2015

UNIVERSIDAD CAPITAN GENERAL GERARDO

BARRIOS

23-2-2015

UNIVERSIDAD CAPITÁN GENERAL “GERARDO BARRIOS”

CENTRO REGIONAL DE USULUTÁN

FACULTAD DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA

LICENCIATURA EN COMPUTACIÓN

CÁTEDRA:

Tecnologías Emergentes

CATEDRÁTICO:

Lcda.: Carla Milagro López

TEMA DE INVESTIGACIÓN

Caso de Estudio sobre el posicionamiento de un producto

PRESENTADO POR:

Henry Bladimir Quintanilla Aparicio uslc033611

Ingrid Lorena Quintanilla Membreño uslc016111

Icela Yamileth Avilés Soriano uslc011611

Lunes, 23 de febrero de 2015

INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo parte del análisis de un caso de estudio sobre un Celular-yoyo.

Lo que se busca es ofrecer un producto innovador que ayudara a quitar el estrés

producido por la rutina diaria ademas tendrá la función de un celular inteligente,

tambien se dara a conocer el segmento de mercado a cual sera dirigido, sus

estrategias para posicionarlo en el mercado y en la mente de los consumidores para

que estos compren y asi se mantenga por un largo tiempo en el mercado pero para

eso es necesario el buen uso del marketing mix ya que es muy fundamental para el

éxito del producto.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO CELULAR YOYO

¿Has pensado en cómo sería la vida si no tuvieras que esperar a llegar a casa

para cargar tu celular?

Sin duda esto sería algo realmente útil. La batería de los teléfonos celulares actuales

suele no durar más de 1 o 2 días como máximo, esto no es porque sean más

deficientes que las anteriores, sino porque cada vez le damos a un aparato

eléctrico más exigencias que las que se les daba en otros tiempos.

Ahora cargamos todo el tiempo con el Facebook, el Wi-Fi, el plan de datos, el

WhatsApp, un buscador, un navegador, actualizaciones constantes, e-mail, fondos

de pantallas animadas, y todo tipo de apps que se nos puedan ocurrir para estar

más conectados a la web, y menos conectados a la vida.

Todo esto consume batería en exceso y es por eso que dura tan poco. Pensando

en esto, ya contamos con variedad de cargadores solares, pero tenemos que saber

que existen otras alternativas a la energía solar.

Pensando en las necesidades que tenemos todos los seres humanos es que surgió

la idea de crear un producto de diversión para poder quitarse el estrés diario ya que

sabemos que este nos perjudica en nuestra calidad de vida porque lo que

necesitamos en llevar encima algún objeto que nos permita distraernos en un

momento o descargar nuestro estrés.

Pero no solo será un producto de diversión sino que también tendrá la función de

un celular estará orientado para los jóvenes y adultos que desee andar con más

entretenimiento en donde quiera que se encuentre.

Si creemos que ya lo hemos visto todo, nos equivocamos. Porque este celular-yoyo

contendrá todas las aplicaciones básicas que tiene un celular inteligente.

Además de eso tendrá integrado una batería de ion de litio, la cual va cargando

energía al estar jugando con él. De ese modo, nunca nos quedaremos sin batería y

además, no gastaremos electricidad. No sólo se puede recargar su teléfono jugando

yo-yo, sino que se puede recargar convencionalmente también mediante el uso de

un cargador eléctrico.

Esta tendencia en la tecnología móvil va hacia facilitarnos el día a día; acceso a

Internet, mejor calidad de cámaras, proyectores audiovisuales… Pero nadie se ha

preocupado nunca de inventar un celular para distraernos de la rutina.

SITUACIÓN PLANTEADA

Celular yoyo tiene la posibilidad de extender su marca mediante su mejor calidad e

innovación ya que se generó la idea de un juguete muy utilizado desde antiguas

generaciones y este tiende hacer hoy en día un producto muy innovador y de mucha

utilidad en la cual está adaptado a las necesidades de las personas que lo requieran

ya que además de quitarse el estrés de cada día traerá integrado por defecto lo

que contiene un celular inteligente. Por ende, el celular yoyo se encuentra en un

proceso de desarrollo para saber qué tan viable y factible puede ser este producto

en el mercado a manera de saber cuál podría ser la demanda que obtendrá.

MISIÓN

“Ser un producto comercializado de tecnología de comunicación, satisfaciendo las

necesidades de nuestros clientes, brindándoles un producto de calidad y con un

excelente servicio.”

VISIÓN

“Ser el producto mayor distribuido a nivel nacional como internacional en la

tecnología de comunicación.”

POSICIONAMIENTO

El celular yoyo es una línea de nueva tecnología adaptada a tus necesidades que

te permite innovarte y sentirte en una gran confianza en la comunicación y diversión,

además de los atributos que el celular percibe hace los consumidores el cual es

catalogado como un producto de gran demanda

SEGMENTACION DEL MERCADO

Cada persona tiene necesidades distintas; el celular yoyo trata de satisfacer todas esas

necesidades que el usuario necesita. Por esa razón el primer paso para posicionar el celular

yoyo es identificar los segmentos existentes en el mercado para luego seleccionar el más

atractivo el cual estará al alcance de todos los usuarios.

Segmentos de mercados à los cuales estará dirigido el celular yoyo

Económico

Duración de la batería ilimitada

simbolismo

SELECCIONAR EL SEGMENTO OBJETIVO

Para ello es necesario seleccionar el nivel de beneficio, así como el tamaño actual

y futuro en términos de ingreso y rentabilidad. También el nivel competitivo juega

un papel importante, en base a la posición de la competencia. Además hay que

crear un vínculo directo entre el producto y el mercado

DETERMINAR EL ATRIBUTO MAS ACTRACTIVO

Los atributos más importantes del celular yoyo es que es un teléfono que siempre

poseerá carga, ya que el usuario lo cargara solo con ejercitar y estar jugando y a

la vez practicando ejercicio que es muy saludable para su cuerpo, aparte de una

serie de atributos adicionales que hacen al usurario sentirse cómodo.

CREAR Y TESTEAR CONCEPTOS DE POSICIONAMIENTO.

Para llevar a la práctica este posicionamiento y su “razón para creer” generalmente se

desarrollan varias alternativas que se testean con consumidores (en sesiones de grupo y/o

estudios cuantitativos). Con estas pruebas se afina el concepto hasta lograr el óptimo de

cara a comunicar el posicionamiento con todas las herramientas al alcance de la empresa.

DESARROLLAR UN PLAN TACTICO PARA IMPLANTAR EL

POSICIONAMIENTO

Con el posicionamiento óptimo en un papel, llega la hora de diseñar un plan de

comunicación que lo transmita y lo fije en la memoria de los consumidores, para que

cuando tengan que decidir sobre qué marca comprar, la nuestra sea la elegida.

DISEÑAR UN PLAN DE EVOLUCION HACIA EL POSICIONAMIENTO

En muchos casos la asociación entre los productos y atributos irá cambiando en el

tiempo debido a reacciones competitivas, el lanzamiento de nuevas productos, la

aparición de nuevas tecnologías que permitirán satisfacer nuevas necesidades

(creando nuevos atributos) o inclusive por la elevada sofisticación de los

consumidores que irán demandando atributos de mayor orden.

Por esa razón, se debe prever una evolución del posicionamiento hacia niveles

superiores, y trabajar activamente para liderar esa transformación y no depender de

la competencia.

Cabe aclarar que esa evolución ocurrirá en el medio/largo plazo, es decir, este

proceso de re-posicionamiento puede plantearse en un plazo no menor de 4-5 años

(dependiendo del producto pueden ser plazos menores) y no puede ser muy

extremo (es muy difícil, costoso y en la mayoría de los casos imposible, cambiar un

posicionamiento desde un atributo a otro opuesto).

CREAR UN PROGRAMA DE MONITOREO DEL POSICIONAMIENTO.

Con cierta frecuencia se debe controlar cómo evoluciona la asociación del producto

y sus competidores con los atributos claves en la mente de los consumidores. Esto

se realiza con entrevistas a un número estadísticamente representativo de

consumidores con una frecuencia que típicamente es trimestral o bianual, y que

como mínimo debe hacerse cuando hay discontinuidades en el mercado (por

ejemplo, lanzamiento de nuevos productos, avances tecnológicos, etc.).

CARACTERISTICAS DEL CELULAR YOYO.

Sistema operativo Android

Cámara de 5 megapíxeles (Flash incluido)

Su tripe función (cargador solar, celular y yoyo)

por dentro posee un procesador dual-core A5 que provee el doble de

velocidad.

Manteniendo un diseño original.

Disponible en 3 colores (azul, negro y rojo).

Acceso a Play Store

1GB de memoria RAM

2 GB de memoria interna,

Bluetooth

Wi-Fi

Ranura microSD para expandir la memoria hasta 32GB.

Acceso directo a Dropbox

PUBLICO DIRIGIDO

Estará dirigido a adolescentes y adultos que quieran tener un celular que les ayude

a quitarse el estrés jugando, así mismo que les permita navegar en Internet checar

redes sociales y mensajear mediante chat de texto, ver vídeos, entre otros.

CANALES PUBLICITARIOS

Este se dará a conocer por medio de las herramientas publicitarios

como lo son:

Social media

Páginas web

Banners Publicitarios

Canales de YouTube.

Spot publicitarios.

CONCLUSIÓN

Para poder posicionar un producto en el mercado es necesario conocer el segmento

del mercado a cual estara dirigido y asi poder ofrecer a los consumidores un

producto que satisfaga sus necesidades a manera que puedan quedar deleitados;

Por tal razón es que celular-yoyo por su innovación puede obtener una gran

demanda pero para eso es necesario el buen uso del marketing ya que por medio

de este muchas empresas han podido explorar nuevos mercados y generar utilidades

y posicionamiento de su empresa, producto y servicio que prestan a manera de

obtener una gran demanda.

RECOMENDACIONES

Es un celular de mucho entretenimiento para las persona.

El celular yoyo es un aparato de mucha calidad y funcionamiento.

Contiene un diseño muy fino y su tamaño es adecuado.

Este celular yoyo estará a un precio muy accesible.

Es un producto de alta calidad.

Ahorrara energía eléctrica.