Der Tiroler Tourismus Zahlen, Daten und Fakten 2016 · 2017-11-10 · Der Tiroler Tourismus Zahlen,...

Der Tiroler Tourismus Zahlen, Daten und Fakten 2016

ZAHLEN, DATEN & FAKTEN 2016 1 Tirol Werbung / Strategien & Partner

Tirol Werbung / Strategien & Partner ZAHLEN, DATEN & FAKTEN 2016

1. Ankünfte und Übernachtungen in Tirol

2. Herkunftsmärkte

3. Tourismusverbände und Gemeinden

4. Tiroler Unterkünfte

5. Ein Blick auf die alpinen Mitbewerber

6. Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Tirol

7. Gründe für Tirol


Ankünfte

• Winter 2015/16: 5,8 Mio.

• Sommer 2016: 5,7 Mio.

• Tourismusjahr 2015/16: 11,5 Mio.

Übernachtungen

• Winter 2015/16: 26,8 Mio.

• Sommer 2016: 20,8 Mio.

• Tourismusjahr 2015/16: 47,6 Mio.

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

Ankünfte

Winter 2015/16 Sommer 2016 TJ 2015/16

Tirol Gesamt 5.819.984 5.656.119 11.476.103

Übernachtungen

Winter 2015/16 Sommer 2016 TJ 2015/16

Tirol Gesamt 26.800.488 20.774.720 47.575.208

• Erneute Zuwächse im Winter 2015/16 nach Steigerungen im Vorjahr

• Sommer rückläufig seit Anfang der 90er Jahre, seit 2009 wieder durchgehend leichte Nächtigungszuwächse; Sommer 2016: bestes Nächtigungsergebnis seit 1993



47,6 Mio.ÜN TJ

26,8 Mio.ÜN Winter

20,8 Mio.ÜN Sommer

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Mil

lion

en

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Mil

lion

en

Sommer:

• Ankünfte +48,9%

• Übernachtungen +23,0%

Winter:



Tourismusjahr:





47,6 Mio.ÜN TJ

26,8 Mio.ÜN Winter

20,8 Mio.ÜN Sommer

41,6 Mio.

24,8 Mio.

16,9 Mio.


• Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste in Tirol sank in den letzten 10 Tourismusjahren von 4,9 auf 4,1 Tage

• Trend zu immer kürzeren, aber dafür mehreren Urlauben

• Gäste verweilen im Winter länger in Tirol als im Sommer:

• Winter 2015/16: 4,6 Tage

• Sommer 2016: 3,7 Tage



• Tourismusjahr 2015/16:

Wintersaison deutlich stärker mit 56% der Nächtigungen im Gegensatz zur Sommersaison mit 44% Anteil

• Tourismusjahr 2005/06:

Anteil der Wintersaison war noch ein wenig höher mit 59%


Sommer44%Winter

56%


• Deutschland mit Abstand der Quellmarkt Nr.1 im Tiroler Winter

• Niederlande im Winter auf Rang 2 vor dem Inlandsmarkt

• Zuwächse für alle Top-15 Märkte in den letzten 10 Jahren

• Höchste Zuwächse für Rumänien, Polen und Tschechien im 10-Jahresvergleich (ausgehend von geringem Niveau), deutliche Steigerungen auch für die Schweiz (+52,3%)


Rang HerkunftsmärkteWinter 2015/16

NächtigungenAnteil

Gästemix% 05/06-15/16

1 Deutschland 13.581.580 50,7% 0,5%

2 Niederlande 3.358.798 12,5% 2,1%

3 Österreich 1.795.815 6,7% 3,0%

4 Schweiz 1.337.191 5,0% 52,3%

5 Vereinigtes Königreich 1.255.230 4,7% 1,1%

6 Belgien 989.371 3,7% 16,9%

7 Polen 542.180 2,0% 91,5%

8 Tschechische Republik 485.977 1,8% 78,0%

9 Dänemark 411.867 1,5% 2,6%

10 Frankreich 359.894 1,3% 4,6%

11 Italien 341.058 1,3% 5,1%

12 Russland 314.845 1,2% 25,0%

13 Schweden 228.477 0,9% 24,3%

14 Rumänien 171.351 0,6% 262,3%

15 Luxemburg 142.155 0,5% 26,1%

Sonstige Märkte 1.484.699 5,5% 43,2%

Tirol Gesamt 26.800.488 100,0% 8,2%


• Der Anteil Deutschlands an den Nächtigungen beträgt rund 51%

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt rund 70% Anteil

• Im 10-Jahres-Vergleich rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes – im Winter 2005/06 lag der Anteil noch bei rund 55%

• Steigender Anteil der Nächtigungen aus der Schweiz (+1,4 Prozentpunkte/pp) und Polen (+0,9 pp) sowie Tschechien (+0,7 pp) in den letzten 10 Jahren


DE51%

NL13%

AT7%

CH5%

UK5%

BE4%

PL2%

CZ2%

DK2%

FR1%

IT1%

RUS1%

SWE1%

RO1%

LUX1%

Sonstige Märkte

6%


• Deutschland auch im Sommer die klare Nr. 1 bei den Nächtigungen

• Österreich im Sommer an 2. Stelle vor den Niederlanden

• Nächtigungsrückgänge in den letzten 10 Jahren aus Italien, Frankreich, UK und USA

• Die anderen Hauptmärkte großteils mit deutlichen Zuwächsen (v.a. DACH); deutliche Nächtigungssteigerungen auch aus China und Israel sowie Tschechien und Polen (jedoch ausgehend von einem jeweils sehr geringen Niveau)


Rang HerkunftsmärkteSommer 2016

NächtigungenAnteil

Gästemix% 2006-16

1 Deutschland 10.946.944 52,7% 24,7%

2 Österreich 2.280.873 11,0% 29,9%

3 Niederlande 1.593.975 7,7% 14,1%

4 Schweiz 1.508.867 7,3% 38,5%

5 Italien 680.946 3,3% -2,1%

6 Belgien 635.056 3,1% 0,6%

7 Frankreich 499.980 2,4% -17,1%

8 Vereinigtes Königreich 458.874 2,2% -28,7%


10 China 196.444 0,9% 460,3%

11 Dänemark 173.415 0,8% 22,6%

12 USA 152.156 0,7% -17,1%

13 Polen 135.193 0,7% 139,7%

14 Ungarn 114.598 0,6% 99,8%

15 Israel 99.881 0,5% 160,7%

Sonstige Märkte 1.081.408 5,2% 54,4%

Tirol Gesamt 20.774.720 100,0% 23,0%



• Im Sommer beträgt der Anteil des deutschen Herkunftsmarktes an den Nächtigungen knapp 53%

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Österreich und Niederlande mit insgesamt knapp über 70% Anteil

• Der Anteil des deutschen Quellmarktes ist im 10-Jahres-Vergleich leicht gestiegen (52% im Sommer 2005)

• Sinkender Anteil der Nächtigungen vor allem für UK (-1,6 Prozentpunkte/pp) und Frankreich (-1,2 pp)

• Am höchsten gestiegen ist der Anteil der Schweiz (+0,8 pp)

DE53%

AT11%

NL8%

CH7%

IT3%

BE3%

FR2%

UK2%

CZ1%

CHN1%

DK1%

USA1%

PL1%

HU1% ISR

1%

Sonstige Märkte

5%


• Im Tourismusjahr liegt Deutschland mit rund der Hälfte aller Nächtigungen in Tirol ganz vorne

• Niederlande auf Platz 2 vor Österreich

• Die Schweiz auf Rang 4 mit sehr positiven Ergebnissen in den letzten Jahren

• Einbußen in den letzten 10 Jahren für UK, Frankreich und die USA

• Sehr hohe Zuwachsraten aus China, Polenund Tschechien


Rang HerkunftsmärkteTourismusjahr 2015/16

NächtigungenAnteil

Gästemix% 05/06-15/16

1 Deutschland 24.528.524 51,6% 10,1%

2 Niederlande 4.952.773 10,4% 5,7%

3 Österreich 4.076.688 8,6% 16,5%

4 Schweiz 2.846.058 6,0% 44,6%

5 Vereinigtes Königreich 1.714.104 3,6% -9,1%

6 Belgien 1.624.427 3,4% 10,0%

7 Italien 1.022.004 2,1% 0,2%

8 Frankreich 859.874 1,8% -9,2%


10 Polen 677.373 1,4% 99,5%

11 Dänemark 585.282 1,2% 7,8%

12 Russland 359.431 0,8% 31,7%

13 China 317.131 0,7% 494,7%

14 Schweden 314.350 0,7% 27,1%

15 USA 252.289 0,5% -11,7%

Sonstige Märkte 2.742.813 5,8% 53,4%

Tirol Gesamt 47.575.208 100,0% 14,2%



• Deutschland mit 52% Anteil an den Nächtigungen im Tourismusjahr

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt 70% Anteil

• Im 10-Jahres-Vergleich leicht rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes – im TJ 2005/06 lag der Anteil bei rund 54%

• Steigender Anteil der Nächtigungen vor allem aus der Schweiz (+1,3 Prozent-punkte/pp), Rückgänge neben Deutschland vor allem aus UK (-0,9 pp) und den Niederlanden (-0,8 pp)

DE52%

NL10%

AT9%

CH6%

UK4%

BE3%

IT2%

FR2%

CZ2%

PL1%

DK1%

RUS1% CHN

1%

SWE1%

USA1%

Sonstige Märkte

6%

• Ötztal Tourismus klar an der Spitze (Winter Rang 1, Sommer Rang 2)

• Innsbruck und seine Feriendörfer an zweiter Stelle (Winter Rang 4, Sommer Rang 1) vor Paznaun-Ischgl (Winter Rang 2, Sommer nur Rang 22)

• Außerdem Sommer wie Winter in den Top 10: Serfaus-Fiss-Ladis, Erste Ferienregion im Zillertal, Mayrhofen-Hippach, Olympiaregion Seefeld und Wilder Kaiser



Tourismusverband ÜN TJ 2015/16 Rang ÜN WI 2015/16 Rang ÜN SO 2016 RangÖtztal Tourismus 4.038.556 1 2.862.832 1 1.175.724 2

Innsbruck / Feriendörfer 3.056.368 2 1.425.406 4 1.630.962 1

Paznaun-Ischgl 2.702.867 3 2.248.366 2 454.501 22

Serfaus-Fiss-Ladis 2.510.089 4 1.592.067 3 918.022 9

Erste Ferienregion im Zillertal 2.443.982 5 1.370.210 6 1.073.772 4

Mayrhofen - Hippach 2.318.621 6 1.396.722 5 921.899 8

Olympiaregion Seefeld 2.035.193 7 988.588 10 1.046.605 5

Osttirol 2.028.536 8 879.213 13 1.149.323 3

Wilder Kaiser 2.028.207 9 1.026.963 9 1.001.244 6

Stubai Tirol 1.821.500 10 1.096.658 8 724.842 11

Kitzbüheler Alpen - Brixental 1.628.026 11 962.688 11 665.338 13

Tiroler Zugspitz Arena 1.580.847 12 817.048 16 763.799 10

Achensee 1.540.693 13 579.397 19 961.296 7

Tiroler Oberland 1.537.374 14 865.423 15 671.951 12

St. Anton am Arlberg 1.531.444 15 1.238.028 7 293.416 28


• Im Winter Tux-Finkenberg mit der höchsten Auslastung (61,3%) wie schon im Vorjahr vor Serfaus-Fiss-Ladis mit 58,4%; Ötztal Tourismus (55,9%) auf Rang 3 vor Paznaun-Ischgl (55,1%)

• Im Winter 5 Regionen mit einer Auslastung von über 50%; in Tirol Gesamt liegt die Auslastung im Winter bei 43,0% - deutlich höher als im Sommer (32,1%)

• Im Sommer Achensee (61,1%) vor Kaiserwinkl (49,7%) und dem Tannheimer Tal (48,1%)

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tirisHinweis: Die Auslastung wird jeweils über die gesamte Saison berechnet, d.h. eventuelle Schließtage der Betriebe können in der tirolweiten Berechnung nicht berücksichtigt werden

Rang Tourismusverband Winter 2015/161 Tux - Finkenberg 61,3

2 Serfaus-Fiss-Ladis 58,4

3 Ötztal Tourismus 55,9

4 Paznaun - Ischgl 55,1

5 Stubai Tirol 53,6

6 Mayrhofen 49,2

7 Tiroler Oberland 49,1

8 Zell-Gerlos, Zillertal Arena 47,4

9 St. Anton am Arlberg 47,0

10 Innsbruck / Feriendörfer 44,7

11 Wilder Kaiser 44,6

12 Pitztal 42,4

13 Tiroler Zugspitz Arena 42,4

14 Erste Ferienregion im Zillertal 41,3

15 Kitzbühel Tourismus 40,9

Rang Tourismusverband Sommer 20161 Achensee 61,1

2 Kaiserwinkl 49,7

3 Tannheimer Tal 48,1

4 Innsbruck / Feriendörfer 46,6

5 Naturparkregion Reutte 45,1

6 Wilder Kaiser 42,4

7 Imst Tourismus 42,0

8 Kufsteinerland 40,0

9 Tiroler Zugspitz Arena 38,0

10 Olympiaregion Seefeld 37,2

11 Tiroler Oberland 35,2

12 Stubai Tirol 34,5

13 Kitzbühel Tourismus 34,4

14 Kitzbüheler Alpen, St. Johann 34,4

15 Silberregion Karwendel 34,0

• Sölden klar an der Spitze des Gemeinde-Rankings (Winter Rang 1, Sommer Rang 6)

• Innsbruck an zweiter Stelle (Winter Rang 7, Sommer Rang 1) vor Mayrhofen (Winter Rang 4, Sommer Rang 3) und Ischgl (Winter Rang 2, Sommer nur Rang 47!)

• Außerdem Sommer wie Winter in den Top 10: Neustift/Stubaital, Serfaus und Seefeld



Gemeinde ÜN TJ 15/16 Rang ÜN WI 15/16 Rang ÜN SO 16 RangSölden 2.527.256 1 2.042.641 1 484.615 6

Innsbruck 1.594.002 2 703.027 7 890.975 1

Mayrhofen 1.496.330 3 878.276 4 618.054 3

Ischgl 1.485.854 4 1.357.597 2 128.257 47

Neustift/Stubaital 1.296.804 5 794.228 5 502.576 5

Serfaus 1.200.764 6 761.447 6 439.317 7

St.Anton/Arlberg 1.195.926 7 1.010.715 3 185.211 32

Seefeld/Tirol 1.114.937 8 531.524 10 583.413 4

Eben/Achensee 1.047.339 9 381.510 17 665.829 2

Tux 1.006.764 10 663.498 8 343.266 12

Fiss 998.384 11 632.848 9 365.536 11

Kirchberg/Tirol 867.320 12 471.349 12 395.971 9

Kitzbühel 847.660 13 473.942 11 373.718 10

Ellmau 775.402 14 377.097 18 398.305 8

Längenfeld 739.602 15 426.802 14 312.800 15

16,3

8,3

1,3

0,9

13,4

4,5

0,9

2,0

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

ÜN Winter 2015/16

ÜN Sommer 2016

• Etwa 2/3 aller Übernachtungen in Tirol entfallen auf die Hotellerie

• Privatquartiere Sommer wie Winter stark rückläufig (jedoch auch deutlich rückläufiges Bettenangebot in diesem Segment und oft keine aktive Vermarktung seitens der Vermieter)

• Im 10-Jahres-Vergleich Sommer wie Winter die stärksten Nächtigungszuwächse bei den Ferienwohnungen



Unterkunftsart ÜN Winter 2015/16 % 05/06-15/16Hotellerie 16.260.547 4,2%

Ferienwohnungen 8.344.851 35,1%

Privatquartiere 1.294.782 -38,5%

Sonstige 900.308 2,6%

Gesamt 26.800.488 8,2%

Unterkunftsart ÜN Sommer 2016 % 06-16Hotellerie 13.409.419 18,0%

Ferienwohnungen 4.483.327 56,5%

Privatquartiere 856.478 -30,7%

Sonstige 2.025.496 41,6%

Gesamt 20.774.720 23,0%

Nächtigungen in Millionen

• Tirol verfügt über rund 340.000 Betten (Bettenstand im Winter etwas höher als im Sommer)

• Rund jedes zweite Bett in Tirol entfällt auf die Hotellerie

• Ein Drittel entfällt auf Ferienwohnungen und rund 10% auf Privatquartiere

• Stark rückläufiges Bettenangebot bei den Privatquartieren in den letzten 10 Jahren

• Hotellerie: Rückgänge für 2/1-Stern und 3-Stern Betriebe; 4/5-Stern mit steigender Bettenzahl

• Anzahl der Betten in Ferienwohnungen stieg ebenfalls in diesem Zeitraum deutlich an



UnterkunftsartBettenstand Winter

2005/06 2015/16 % 05/06-15/16Hotellerie 176.655 176.342 -0,2%

Ferienwohnungen 101.807 119.269 17,2%

Privatquartiere 50.218 28.984 -42,3%

Sonstige Unterkünfte 11.285 14.170 25,6%

Gesamt 339.965 338.765 -0,4%

UnterkunftsartBettenstand Sommer

2006 2016 % 06-16Hotellerie 171.769 168.366 -2,0%

Ferienwohnungen 99.786 115.012 15,3%

Privatquartiere 50.341 28.631 -43,1%

Sonstige Unterkünfte 14.042 19.631 39,8%

Gesamt 335.938 331.640 -1,3%

• Jedes zweite Bett entfällt auf die Hotellerie

• Diese generiert knapp über 60% aller Übernachtungen in Tirol

• Privatquartiere werden deutlich unterdurchschnittlich frequentiert



60,7%

31,1%

4,8%

3,4%

52,1%

35,2%

8,6%

4,2%

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

Übernachtungen

Betten

• Jedes zweite Bett entfällt auf die Hotellerie

• Diese generiert rund 2/3 aller Übernachtungen in Tirol

• Privatquartiere und Ferien-wohnungen werden deutlich unterdurchschnittlich frequentiert



64,5%

21,6%

4,1%

9,7%

50,8%

34,7%

8,6%

5,9%

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

Übernachtungen

Betten

• Höchste Auslastung in der gehobenen Hotellerie im Winter wie im Sommer

• Betriebe generell im Winter besser ausgelastet als im Sommer; größte Differenz zwischen den Saisonen bei den Ferienwohnungen

• Auslastung Tirol gesamt: Winter 43,0%, Sommer 32,1% (Steigerungen im Vergleich zum Vorjahr in beiden Saisonen)


58,3

48,3

37,6

45,0

36,7

30,525,5

21,9

52,3

41,2

27,424,4

19,323,3

15,8 17,3

4 - 5* Hotel 3* Hotel 2/1* Hotel Gew. FeWo FeWo Privat FeWo Privat a.B. Privatquartier Privatquartier a.B.

Winter 2015/16

Sommer 2016


Tirol gesamt:

• Winter: 78 Vollbelegstage (Wintersaison: 182 Tage, da Schaltjahr)

• Sommer: 59 Vollbelegstage (Sommersaison: 184 Tage)


106

88

68

82

67

5546

40

96

76

5045

3543

29 32

4 - 5* Hotel 3* Hotel 2/1* Hotel Gew. FeWo FeWo Privat FeWo Privat a.B. Privatquartier Privatquartier a.B.

Winter 2015/16

Sommer 2016



Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat); Darstellung: Tirol Werbung, Strategien & Partner.

Gesamtsumme aller HerkunftsmärkteÜbernachtungen & Ankünfte Winter 2010/11 - 2015/16 in Mio. Veränderung Winter 2014/15 - 2015/16 bzw. 2010/11- 2015/16 in Mio. und %


Gesamtsumme aller HerkunftsmärkteÜbernachtungen & Ankünfte Sommer 2011 - 2016 in Mio.Veränderung Sommer 2015 – 2016 bzw. 2011 – 2016 in Mio. und %

Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat); Darstellung: Tirol Werbung, Strategien & Partner.

Wintersaison 2015/16:

• Tirol liegt mit 26,8 Mio. Nächtigungen deutlich vor Salzburg (15,1 Mio.), Südtirol (11,7 Mio.) undVorarlberg mit 5,1 Mio. Nächtigungen. Alle vier Regionen erzielten leichte Zuwächse im Vergleichzum Vorjahr (Tirol +3,2% bzw. + 0,8 Mio., Salzburg +5,0% bzw. +0,7 Mio., Südtirol +6,2% bzw.+0,7 Mio., Vorarlberg +4,9% bzw. +0,2 Mio.).

• Bei den Ankünften liegt Tirol mit 5,8 Mio. ebenfalls vorne, dahinter folgen Salzburg (3,6 Mio.),Südtirol (2,7 Mio.) und Vorarlberg (1,2 Mio.). Auch hier wurden durchwegs Steigerungen – sowohlzum Vorjahr als auch im 5-Jahres-Vergleich – verzeichnet.

Sommersaison 2016:

• Mit knapp 20,8 Mio. Nächtigungen liegt Tirol vor Südtirol (19,7 Mio.); Salzburg mit 12,6 Mio. undVorarlberg mit 3,9 Mio. Nächtigungen liegen dahinter. Die deutlichsten absoluten Nächtigungs-zuwächse im Vergleich zum Vorjahr erzielten Südtirol (+7,9% bzw. +1,5 Mio.) und Tirol (+5,6%bzw. +1,1 Mio.).

• Tirol liegt bei den Ankünften mit 5,7 Mio. und Zuwächsen von +5,5% bzw. +0,3 Mio. vor Südtirolmit 4,3 Mio. (+9,2% bzw. +0,4 Mio.) und Salzburg (3,6 Mio. Ankünfte, +5,7% bzw. +0,2 Mio.).


Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat).


• Der Tiroler Tourismus beschäftigt rund 60.000 Erwerbstätige (Selbstständige und Unselbstständige; Vollzeitäquivalente).

• Davon sind rund 50.000 in den sogenannten „charakteristischen Tourismusindustrien“ (Beherbergung-und Gaststättenwesen, Personenverkehr und Reisebüros, Kultur, Unterhaltung, Sport) tätig.

• Der Rest arbeitet in tourismusverwandten und nicht tourismusspezifischen Branchen (Einzelhandel, Bankwesen, etc.).

Branche Anteil

Beherbergungs- und Gaststättenwesen 55%

Verkehr (Autobusse, Taxis, Schienen- und Luftverkehr, Seilbahnen, Tiefgaragen, etc.)

12%

Einzelhandel, Schischulen und andere Dienstleistungen 19%

Nicht tourismusspezifische Branchen (Einzelhandel, Bankenwesen, etc.)

14%

Gesamt 100%

Quelle: WK Tirol 2015, Broschüre „Die treibende Wirtschaftskraft“


Tagesausgaben der Gäste (inkl. Anreise) im Winter höher als im Sommer: Winter € 155,- und Sommer € 119,-

• Davon ca. 40% für Unterkunft

• Rund 15% für Verpflegung

• Einkäufe etwa 8% im Sommer und Winter

• Ausgaben für Seilbahnen und öffentliche Verkehrsmittel vor Ort im Winter wesentlich höher (16% im Winter vs. 5% im Sommer)

Tourismus in Tirol generiert ca. € 8,4 Mrd. Umsatz

• € 6,7 Mrd. aus dem Nächtigungs-tourismus

• € 1,7 Mrd. durch Tagestouristen

Quelle: T-Mona Sommer 2014 und Winter 2013/14, Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus)


• Direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund € 4,5 Mrd.

• Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung

• Für Österreich liegt der Anteil der direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus an der Gesamtwertschöpfung (BIP) bei 5,3%

• Im Vergleich dazu liegt der Anteil in Oberösterreich bei 3,1% und Wien bei 1,6%

Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2014, Oberösterreich 2014 und Wien 2008


Urlaubsaktivitäten

• Sport: Skifahren ist DIE Sportaktivität, Snowboard mit Abstand dahinter (jeder zweite davon fährt auch Ski); Snowboarden und Rodeln vor allem bei den jüngeren Gästen, Winterwandern bei der älteren Zielgruppe beliebter

• Kulinarik als wichtige Urlaubskomponente,Genuss regionstypischer Speisen und Getränke aber im Winter etwas weniger im Fokus als im Sommer

• Party/Nachtleben vor allem bei den jüngeren Gästen wichtig

Gründe für Tirol im Winter

• Tirol punktet mit dem Wintersportangebot und den Bergen

• Hohe Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete und Schneesicherheit

• Ruhe, Landschaft, Natur

• Gute Erfahrungen in der Vergangenheit

• Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit

• Gute Erreichbarkeit

• Top-Unterkünfte

Quelle: T-Mona Winter 2013/14


Urlaubsaktivitäten

• Vielfalt an Sportaktivitäten – oft einmal „ausprobieren“

• Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität (Bedeutung steigt mit dem Alter); Schwimmen/ Baden gehört zum Sommerurlaub dazu; für jüngere Gäste verstärkt Bergsteigen, Mountainbiken, Klettern und Abenteuersportarten

• Neben Sport auch Kultur, Genuss und Erholung

• Spazieren gehen, Ausflüge außerhalb des Urlaubsortes, Sehenswürdigkeiten besuchen, regionstypische Speisen und Getränke genießen

Gründe für Tirol im Sommer

• Berge, Landschaft, Natur

• Sportangebot, Angebot an Wander-/Radwegen und MTB-Strecken

• Ruhe

• Gastfreundschaft

• Gute Erfahrungen in der Vergangenheit

• Qualität der Unterkünfte

• Gute Luft, gesundes Klima

Quelle: T-Mona Sommer 2014


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Der Tiroler Tourismus Zahlen, Daten und Fakten 2016 · 2017-11-10 · Der Tiroler Tourismus Zahlen,...

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