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#30u30

Employer Branding

für Deutschlands Agenturen

Silva Catarina Eddicks & Stefanie Faulian !

!!!

DIE SITUATION

!!

Doch woran liegt das genau?!!

!

!Karriereplanung und Anspruchshaltung

junger Talente haben sich verändert, der

demographische und digitale Wandel

verschärfen den Wettbewerb um kreative

Köpfe. Das merken auch Agenturen:

!Zu wenig junge Menschen entscheiden

sich für einen Job bzw. Berufseinstieg in

einer Agentur und die Suche nach

Talenten wird zur Qual. !

!

AGENTUREN EILT EIN SCHLECHTER

RUF VORAUS: !Die Arbeit (in) einer Agentur wird als UNRELEVANT

wahrgenommen, geringe Einstiegsgehälter und ausgedehnte

Arbeitszeiten erscheinen nur für Wenige erstrebenswert. !

!Doch das grundlegende Problem besteht im Bewusstsein der

Köpfe: Agenturen sind (außerhalb) der Kommunikationsbranche

eine BLACKBOX. Keiner weiß so recht, was Agenturen überhaupt

machen und welche Tätigkeiten, Berufsbilder und Karriere-

Möglichkeiten in der Agenturlandschaft warten. !

!Die Ansprache läuft einseitig: Agenturen fischen nur im Becken der

ohnehin schon Interessierten. Eine breite Ansprache von High-

Potentials aus verschiedensten Fachrichtungen fehlt völlig.!

BEWUSSTSEIN ÄNDERN, STATT OBERFLÄCHEN GLÄTTEN

VERSTÄNDNIS FÜR AUFGABEN EINER AGENTUR SCHÄRFEN

Genau da setzen wir an – denn das Image der Agenturen

müssen wir nicht glätten, sondern das Verständnis für die

Branche schärfen. !

!Wenn Einblicke fehlen, müssen wir mehr Transparenz

schaffen. Nur mit Einblicken in die Agenturlandschaft und ihre

Berufsbilder können wir auch Interesse und Begeisterung für

einen Job in einer Agentur wecken und die Vielfältigkeit der

Branche aufzeigen.!

!Agenturen sind facettenreiche Arbeitgeber, bieten

EINZIGARTIGES durch die Arbeit für verschiedenste

Kunden, immer wieder neue (Trend-) Themen, Meister auf

ihrem Gebiet und flache Hierarchien und dadurch viel

Verantwortung sowie einen riesigen Wissenstransfer. Eine

solche Vielfalt ist kaum in einer anderen Branche zu finden!!

!!!

DAS SOLL JEDER SEHEN ! !!!

DENN OHNE AGENTUREN WÄRE DIE WELT EIN WENIG FARBLOSER

!Wir zeigen, welche Kraft in dieser Branche steckt und machen zudem deutlich, wie langweilig unser aller Leben ohne Agenturen und die Kommunikationsbranche wäre. !!Ohne die kreativen Gedanken, atemberaubenden Kampagnen und einzigartigen Ideen wäre unser Alltag ein wenig ärmer an Glanz-Momenten. WIR MACHEN DEN GRAUEN ALLTAG BUNT UND FÜLLEN IHN MIT LEBEN. !Und das machen wir nun auch in den Köpfen !des Nachwuchses von Morgen!!! WIR FÜLLEN DIE

BLACKBOX MIT

FARBE UND

PERSÖNLICHEN

EINBLICKEN! !

FÜR MEHR EINBLICKE UND TRANSPARENZ SCHAFFEN WIR DIE:

!Und weil alle Agenturen – ob groß oder klein, inhabergeführt oder Netzwerk, ob klassische PR oder Full-Service – vor der gleichen Herausforderung stehen, bedarf es eines starken Bündnisses über Disziplinen- und Verbandsgrenzen hinweg: !!Ein initiativer Schulterschluss von GPRA und GWA für mehr Schlagkraft und Sichtbarkeit der gläsernen Agentur. !!

MEHR POWER DURCH SCHULTERSCHLUSS

!... schaffen wir einzigartige Einblicke in die Agenturlandschaft und ihre Berufsbilder.!!

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MIT DER GLÄSERNEN AGENTUR ...

!!... zeigen wir, wie relevant die Arbeit von Agenturen tatsächlich ist. !!!

!... wecken dank Transparenz und überzeugender Aspekte das

Interesse an einem Agentur-Job. !!

!... erreichen wir maximale Aufmerk-samkeit in der relevanten Zielgruppe der Generation Y. !!

SO KOMMT LEBEN IN DIE GLÄSERNE AGENTUR:

PITCH FIGHT

glaeserneagentur.com

DEUSTCHLANDS GRÖSSTER

PITCH!

GLÄSERNE AGENTOUR

GLÄSERNE AGENTOUR – EINBLICKE VOR ORT SCHÄRFEN

Mit der gläsernen Agentur gehen wir direkt in den Dunstkreis derjenigen, die wir für den PR- und Kommunikationsberuf begeistern wollen, dorthin wo kreative Gedanken entstehen und wo der Austausch zur Gestaltung des Berufsweges am intensivsten beeinflusst werden kann:!!Die GLÄSERNE AGENTUR geht auf TOUR durch die Universitäts-Städte als Pop-Up Office – als Raum der Begegnungen zwischen Professionals und solchen, die es einmal werden wollen. !!Nicht nur Informationen und Gespräche mit Meistern treffen hier zusammen, sondern Mitarbeiter der beteiligten Agenturen zeigen live ihre tägliche Arbeit. Vor Ort oder online können Interessierte in diese Welt eintauchen. !

GLÄSERNE AGENTOUR

MTTENDRIN: PITCH FIGHT

Agenturen sind für Pitches berühmt und zugleich berüchtigt – wir

nehmen interessierte Studenten aller Fachrichtungen mit in diese

Welt und lassen sie selbst zu Protagonisten werden.

!Zwei Teams – jeweils ein Meister und ein Student – treten auf der

GLÄSERNEN AGENTOUR gegeneinander an. Live-Übertragung

lässt deutschlandweit die Interessierten in die Pitch Welt eintauchen. !

!Ganz im Sinne einer Impro-Show ermöglichen wir Außenstehenden

die Fighter auf die Probe zu stellen, dabei das Briefing zu schärfen

oder Wunsch-Konzerte zu äußern, die den Fight noch spannender

machen. Die Aufgaben entstehen aus realen, bereits erfolgten Stunts. !

!Der GEWINNER des Pitch Fights erhält zur Belohnung eine Wild-

Card: 4 Wochen bezahltes Praktikum in einer Partner- Agentur

– für den absoluten Realitäts-Check.!

2 TEAMS +

1 AUFGABE

MAD MEN LESSONS Um Interessierten reale Eindrücke zu vermitteln, gehen Deutschlands Agenturköpfe in die Unis und setzen zur Überzeugung an – für alle Studiengänge! Denn die Branche ist so vielfältig, dass Quereinsteiger durch ihr spezielles Know-How die Arbeit bereichern.!!In Vorlesungen analysieren große Meister der Agenturlandschaft gemeinsam mit Studenten Mad Men-Episoden, diskutieren dargestellte Kunden und Cases und ziehen ein klares Bild zwischen Fiktion und der Realität. Den Hype um Agenturen übertragen wir aus dem TV in die Realität. !

WIR HEBEN AGENTUREN IN DEN LEHRPLAN

Jede Generation braucht

Vorbilder – ob aus aktuellen

oder vergangenen Tagen.

Serien wie Mad Men und

The Crazy Ones beflügeln

die Klischees der Agenturen. !

DEUTSCHLANDS GRÖSSTER PITCH

!Und weil wir mit der gläsernen AgenTOUR – so gerne wir auch wollten – nicht in jeder Uni Deutschlands aufschlagen können, verlängern wir unsere Transparenz–Initiative in jede einzelne Partner-Agentur. !!Im Rahmen von DEUTSCHLANDS GRÖSSTEM PITCH öffnen die beteiligten Agenturen deutschlandweit ihre Türen und präsentieren einen Tag lang ihre Räumlichkeiten, spannende Cases, zeigen auf wie die verschiedensten Disziplinen arbeiten und wo welche Qualifikationen gefragt sind – und schaffen so den besten Einblick in die Agenturwelt, den es nur geben kann: facettenreich und doch persönlich! !Und das Beste daran: Es entstehen dabei so gut wie keine Kosten für alle Beteiligten.!

DENN DAS IST DER PITCH,

DEN WIR GEWINNEN MÜSSEN:

DIE NACHWUCHSKRÄFTE

ÜBERZEUGEN UND IN

UNSERE WELT

EINTAUCHEN LASSEN !

DEUSTCHLANDS GRÖSSTER

PITCH!

RAUS AUS DEM SCHATTEN

!Wir haben in der Kommunikations-landschaft großartige MEISTER in ihrem Fach zu bieten, ungewöhnliche Personen mit ungewöhnlichen Lebensläufen und gleichzeitig tollen und herausragenden Arbeiten. Wir stellen diese Menschen hinter den prämierten Kampagnen in den Mittelpunkt – für noch mehr reale Einblicke! Auf der Website, in Branchenmedien und über Social Media setzen wir diese Meister in das Rampenlicht, was sie schon lang verdient haben.!

!Gemeinsam mit der NEON

stellen wir MEISTER und

ihre größten WERKE vor –

und erzeugen so maximale

Sichtbarkeit bei unserer

Zielgruppe. !!!

ON TOP: Auf der GLÄSERNEN AGENTOUR werden die MEISTER und ihre größten WERKE ausgestellt. !!

ZENTRALE ANLAUFSTELLE IM WWW ...

Wer sich über Agenturen oder den

Kommunikationsberuf informieren

will, hat es nicht leicht. Im Internet

herrscht mangelhafte Transparenz

über Ausbildungschancen und

Karrieremöglichkeiten – gleichzeitig

wird wenig Überzeugungsarbeit

geleistet, um junge Leute überhaupt

in diese Branche zu locken. !

!Die GLÄSERNE AGENTUR über-

zeugt mit persönlichen Einblicken aus

ganz unterschiedlichen Blickwinkeln. !

FILME der Pitch Fights unter den

unterschiedlichen Agenturen

zeigen auf, wer wie arbeitet –

Interessierte können abschätzen

ob sie dazu passen.!

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!GLÄSERNE AGENTOUR: MEISTER und ihre WERKE werden vorgestellt und zeigen die Vielfältigkeit unserer Arbeit. ! !

!LIVESTREAMS zeigen ungeschminkte, echte Einblicke in Agenturen. !!

Glaeserneagentur.com

... SCHAFFT TRANSPARENZ ÜBER ALLE KANÄLE

!Das Agentur-WIKI:

Wie soll man bei so vielen

Agenturen den Überblick

haben? Diese Plattform

schafft den notwendigen

Überblick über alle Partneragenturen –

und damit für die unterschiedlichen Disziplinen.!!

!WANTED: Sie sucht Dich ! Eine zentrale Jobbörse informiert über Vakanzen in allen Partneragenturen.! !

#glaeserneagentur!

#glaeserneagentur

START DER KAMPAGNE FÜR ERSTE SICHTBARKEIT

!!!!! !!!!!! !!!!

Den Start der !Kampagne machen die beteiligten Agenturen

mit einer Interview-Reihe „AUF EINEN KAFFEE MIT...“:

Agenturchefs machen deutlich, warum sie die Arbeit

in Agenturen nicht missen wollen. Publiziert mit den

Partnern & auf den eigenen Kanälen. !

AUF EINEN

KAFFEE MIT...

FACETTENREICH KOMMUNIZIERT

!AUFMERKSAMKEITSSTARKE KOMMUNIKATION...

-  ... über Facebook.!

-  ... über Twitter.!

-  ... mit Interviews, Statements und Blogeinträgen von und mit Agenturlern.!

-  ... mit engem Austausch zu Branchen- und Karriere-Medien sowie regionalen und

überregionalen Tageszeitungen.!

-  ... mit Live-Einblicken & Video-Statements sowie virtuellen Rundführungen in

Agenturen.!

-  ... mit Informationen, die überzeugen.!

WAS DIE PRESSE DAZU SAGT?

... OHNE AGENTUREN WÄR DAS LEBEN NUR HALB SO BUNT – WIR BRAUCHEN NACHWUCHS UND MÜSSEN UNS UM IHN BEMÜHEN...

UND WAS BRAUCHEN WIR DAFÜR ?!

!!Design & Bau 35.000!

Transport 12.500!

Personal Agenturen!

Technik 10.000 !

Reisekosten Agenturen!

Genehmigungen 5.000!

PR-Unterstützung 40.000!

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GLÄSERNE AGENTOUR!

102.500 EUR!

!Personal Agenturen!Reisekosten ! Agenturen!Bewegtbild Agenturen!Live-Übertragung 5.000!PR-Unterstützung 10.000!Community-Management 6.000!!

Pitch Fight (5 Städte)!

21.000 EUR!

!Medienkooperationen 40.000 !Content-Erstellung Agenturen!Ausstellung 25.000!PR-Unterstützung 10.000!!

MEISTER und ihre WERKE!

75.000 EUR!

!!Konzeption & Design 5.000!

Umsetzung 10.000!

Pflege (12 Monate) 18.000!

Content (12 Monate) Agenturen!

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Glaeserneagentur.com!

33.000 EUR!

!!Reisekosten Agenturen!

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MAD MEN LESSONS!

!Tiefe Augenringe, Erfahrung & Spaß und ganz viel FARBE!!

DIE IDEE!

Unbezahlbar!!

O EUR!

!!Reisekosten Agenturen!

Content Agenturen!

!

Auf ein Kaffee mit ...!

O EUR!

!!! Ausstellung ! Agenturen! Infomaterial Agenturen ! Snacks ! Agenturen! !

DEUTSCHLANDS GRÖSSTER PITCH!

O EUR!