depiluxe: Manual Básico de Uso del Logotipo

MANUAL BÁSICO DE USO DEL LOGOTIPO


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índice

uno

introducción

dos

uso del logotipo

2.1 planimetría2.2 área de respeto2.3 usos correctos2.4 reducciones

2.6 otros usos

tres

uso de colores

3.1 colores corporativos3.2 conversiones

cuatro

uso de tipografías

4.1 tipografía de la marca4.2 tipografías complementarias


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uno

introducción

Este Manual Básico de Uso del Logotipo debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposición de los usuarios para facilitar la aplicación de la imagen corporativa y logotipo.

Este Manual Básico será, por tanto, una pieza de uso ineludible y de aplicación de los elemen-tos de identidad corporativa que en él se definen. No será válida la manipulación de estos elementos u otros que no sean definidos expresamente en este manual.

A continuación se explicará la línea gráfica que se ha utilizado con todos los datos necesa-rios para que culaquier profesional del diseño o las artes gráficas en general no tenga ningún problema en su interpretación si fuera necesario.


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dos

uso del logotipo

2.1 planimetría

2.2 área de respeto

2.3 usos correctos

2.4 reducciones

2.5 otros usos


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2.1

planimetría

Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos.

El principal elemento, destacado por su fuerza formal, de nuestro logotipo es la esfera, que presenta una gradación, de abajo arriba, de 100% P212 a blanco. Su diametro (ø) sirve como base proporcional en la composición del logotipo. Y el brillo o volumen se representa por otra media esfera, con igual gradación a la que la contiene, cuyo diametro se establece en 7/8 ø..

La logoletra, (denominación de la marca), “depiluxe”, se ha compuesto con la tipografía Avant Garde Gothic STD, en su versión Book, modificándo, como se puede apreciar en la ilus-tración, en la altura de las “astas” que se ha doblado, tomando como base la altura del asta de la letra ele..

Forma parte también indispensable del logotipo la expresión “centros de belleza”, que alude a la dedicación y especialización de la marca. En la ilustración se puede observar como di-cha expresión, construida igualmente con el mismo tipo que la logoletra, presenta un ancho proporcial de 3/8 ø y se centra, vertical y horizontalmente, en el área que se forma desde el final del asta de la letra pe hasta el final de la letra e. Esta expresión será prescindible cuando, por motivos de reducción del logotipo, sea prácticamente ilegible.

Mención especial merece el lugar que ocupa en la composición el claim o eslogan de la marca: “mereces este trato”. Usando esta vez la versión Extra Light de la tipografía principal se desarrolla dentro de una circunferencia de valor 6/5 ø ocupando la totalidad del arco que resulta de sus diámetros cruzados en ángulo recto.

En la ilustración que sigue se pueden apreciar perfectamente todas las acotaciones señala-das en esta descripción:


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2.1

planimetría

Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos.

El principal elemento, destacado por su fuerza formal, de nuestro logotipo es la esfera, que presenta una gradación, de abajo arriba, de 100% P212 a blanco. Su diametro (ø) sirve como base proporcional en la composición del logotipo. Y el brillo o volumen se representa por otra media esfera, con igual gradación a la que la contiene, cuyo diametro se establece en 7/8 ø..

La logoletra, (denominación de la marca), “depiluxe”, se ha compuesto con la tipografía Avant Garde Gothic STD, en su versión Book, modificándo, como se puede apreciar en la ilus-tración, en la altura de las “astas” que se ha doblado, tomando como base la altura del asta de la letra ele..

Forma parte también indispensable del logotipo la expresión “centros de belleza”, que alude a la dedicación y especialización de la marca. En la ilustración se puede observar como di-cha expresión, construida igualmente con el mismo tipo que la logoletra, presenta un ancho proporcial de 3/8 ø y se centra, vertical y horizontalmente, en el área que se forma desde el final del asta de la letra pe hasta el final de la letra e. Esta expresión será prescindible cuando, por motivos de reducción del logotipo, sea prácticamente ilegible.

Mención especial merece el lugar que ocupa en la composición el claim o eslogan de la marca: “mereces este trato”. Usando esta vez la versión Extra Light de la tipografía principal se desarrolla dentro de una circunferencia de valor 6/5 ø ocupando la totalidad del arco que resulta de sus diámetros cruzados en ángulo recto.

En la ilustración que sigue se pueden apreciar perfectamente todas las acotaciones señala-das en esta descripción:


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2.2

área de respeto

El área de respeto se refiere al espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que nin-gún otro elemento rebase este límite para evitar la contaminación visual del logotipo.

En nuestro caso usaremos de nuevo ø como constante y estableceremos un área de respeto de ø/10, tanto si se usa como si no se usa claim.

No obstante, este área podrá ser omitida en las composiciones con carácter publicitario que realice la propia marca, por motivos de diseño y composición. De ninguna manera podrá ser omitida en el resto de casos.


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2.3

usos correctos

Siempre que se posible se usará el logotipo en su versión preferente a color (pág. 7), si bien se definen en este apartado otros usos correctos del mismo, en su totalidad o sólo con el empleo de la logoletra.

Se considerarán usos incorrectos del logotipo todos los no contemplados en este manual, así como sombras, rotaciones, etc...

NEGATIVO SOBRE FONDO CORPORATIVOPOSITIVO EN COLOR CORPORATIVO


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NEGATIVOPOSITIVO

LINEAL*, en color corporativo, sobre fondo corporativo, en positivo y en negativo

Con claim, cuando el tamaño lo permite y con la circunferencia o sin ella: Logoletra.

*Nótese cómo el grosor de línea de la circunferencia es igual al del asta de la logoletra.


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EN ESCALA DE GRISES

Por último se establece la posibilidad de representar el logotipo en escala de grises. En este caso la esfera, presentará una gradación, de abajo arriba, de 50% P Process Black a blanco.


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2.4

reducciones

El tamaño mínimo del logotipo indica el tamaño menor en el que se puede representar la marca para su adecuada lectura.

De esta manera, en reducciones menores a 75mm no se recomienda el uso de la expresión “centros de belleza”, mientras que si se prescinde de esta podemos llegar hasta los


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2.5

otros usos

Del logotipo podrá separarse, como ya hemos visto, la logoletra para su uso individual.

De igual modo, podemos emplear la esfera, sobre todo con fines ornamentales, tanto en su versión original con la gradación como en tinta corporativa y porcentajes de esta.

Ver el siguiente elemento a modo de ejemplo:


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tres

uso de colores

3.1 colores corporativos

3.2 conversiones


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3.1

colores corporativos

La marca depiluxe, como ya hemos hecho referencia en este manual, se contruye con el color

ROSA depiluxe

que equivale al

P 212

Además, existe un segundo color considerado corporativo que se usará de manera comple-mentaria, siempre junto con el primero. Este color, empleado en el claim, cuando éste apare-ce junto al logotipo, es el GRIS depiluxe, que equivale al 50% del P Process Black.


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3.2

conversiones

Los colores corporativos presentan las siguientes conversiones a los disntintos medios:

ROSA depiluxe

tinta plana P 212 cuatricromía c 0 m 84 y 5 k 0 RGB R 246 G 077 B 150

GRIS depiluxe

tinta plana Process Black 50% cuatricromía c 0 m 0 y 0 k 50 RGB R 149 G 149 B 149


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cuatro

uso de tipografías

4.1 tipografía de la marca

4.2 tipografías complementarias


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4.1

tipografía de la marca

La familia tipográfica de la marca depiluxe es Avant Garde Gothic STD, aunque existen otras tipografías complementarias para usos secundarios.

Dicha tipografía debe emplearse en el desarrollo de la papelería de la empresa, web, publi-cidad offline y online en la medida de lo posible, sobre todos en los elementos principales y de gran visibilidad.

En online el uso de esta tipografía, al no ser “de sistema”, queda restringida a banners y ele-mentos de gran visibilidad, siempre incluida como gráfico.

Avant Garde Gothic STD Book

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,:;(*?!´)

AvantGardeGothicSTDExtraLight

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789.,:;(*?!´)


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4.1

tipografías complementarias

Dado que la tipografía Avant Garde no está instalada por defecto en la mayoría de los or-denadores, se hace necesaria la utilización de tipografías “de sistema” para el medio online.

Para estos casos el conjunto de tipografías que usaremos será Arial, Helvética y Verdana, en este orden de preferencia.

Arial


Helvética


Verdana



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en Córdoba en...

Batalla de los Cueros, 4673 926 008 | 957 437 357

Poeta Muhammad Iqbal, 2687 516 647 | 957 828 112

San Felipe, 13687 508 487 | 957 488 699

[email protected]

centros de belleza

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