Denmag Q1 2017

2017 Dİjİtal Stratejİnİze Rehberlİk Edecek 10 Tahmİn

Creatornation

Kadınlar ne İster?

Influencer’ların Farklı Yüzlerİ

Mobİl Geleceğİn Sosyal Medya Kullanımını Şekİllendİrecek

Q1. 2017

DİJİTAL ÇAĞDA PAZARLAMA YATIRIMLARINI KARA DÖNÜŞTÜRMENİN EN ETKİLİ YOLU

INFLUENCER MARKETING

İçİndekİler

SahibiCreatorDen

İmtiyaz SahibiRick Köletavitoğlu ([email protected])

Köşe Yazısı: orkun Bulut

Neler Oluyor?

Dİjİtal Pazarlamaya Göre Burçlar 2017

CreatorDen Case Study: Vestel

İçerİklerİnİzLE NASIL OPTİMUM

ETKİ YARATABİLİRSİNİZ?

Creatorden Kurucu OrtaklarDan

6

3

19

7

2323

1

Influencer’ların Farklı yüzlerİ

Case Study: BMW / McDonald’s

10

18

Genel Yayın YönetmeniSerra Erman([email protected])

Yazı İşleriMelis Güreşir ([email protected]) Özge Atasel ([email protected])Irmak Eminoğlu ([email protected])

Sanat YönetmeniEnis Akyol ([email protected])

Kapak TasarımıEnis Akyol

AdresZorlu Center Levazım Mahallesi Koru Sokak No.2 Of isler Bölgesi Kat.T5 Daire. 562 İstanbul, Beşiktaş, 34340


Kadınlar ne İster?

Influencer Marketing Yatırım Getİrİlerİnİ Nasıl Artırır?

4

13

16

8

Mobİl, Geleceğİn Sosyal Medya Kullanımını Şekİllendİrecek

14

Q1. 2017

1

Rick Köletavitoğlu Ozan Tabak

2017’nin ilk günlerinde, kendimizi geçirdiğimiz seneye bir göz atmaktan alıkoyamıyoruz. Toplum olarak huzur aradığımız bir seneyi geride bırakırken, influencer marketing için ise bir hayli heyecanlı bir yılı geride bırakıyoruz. 2017 ile ilgili emin olduğumuz tek şey ise, bu heyecanın ve ilginin katlanarak artacağı!

Bir kez daha, sosyal medya’nın gücünü bizlere gösterdiği bir seneyi geride bırakıyoruz aslında. En gerektiği anda bir iletişim portalı, ihtiyaç duyulduğunda en güvenilir haber kanalı, karanlık günlerde toplumsal birlikteliğin sağlayıcısı rolüyle, her koşulda hayatımızın merkezinde durmayı sürdürüyor sosyal medya. Kullanıcıların ve influencer’ların ürettikleri içerik ile varolduğu bu dünyada, yaratılan içerik de her gün zenginleşiyor. Zengin içerik her seferinde sahibinin hikayesini genişletmeye, sahibinin dünyası ile takipçilerinin dünyaları arasında bir köprü olmaya devam ediyor. Dijital reklamcılık formatları her geçen gün etkisini kaybederken, TV reklamları tüketicilerin güvenini kaybetmişken, satın alma kararları, arkadaş tavsiyelerinin ve tanıdık yüzlerin tecrübelerinin etkisine tamamen

girmiş durumda. Sosyal medya influencer’larının markalar ile birlikte yarattığı içerikler de bu tavsiyelerin, sanal dünyadaki eşleniği olarak, markaların müşterilerine ulaşmak için en etkili aracı. CreatorDen’in, marka ve ajansların, influencer marketing alanında programatik satın alma yapabilmeleri için geliştirdiği platformu müşterilerine en güvenilir ve hızlı şekilde hizmet vermeye 2017’de yeni servisleriyle devam edecek. DenMag’in bu sayısında da bizi nelerin beklediği konusunda bilgi sahibi olurken, influencer ekonomisindeki gelişmeleri yakından inceleyebileceksiniz.

Son olarak, 2017’ye merhaba derken, sizler huzurunda CreatorNation ekibimize katılan herkese hoşgeldin diyoruz. CreatorNation’ın, exclusive olarak marka ve ajanslar ile buluşturduğumuz hesaplar ailesinin, CreatorDen’in sosyal medya ailesi olarak yerini almasından büyük heyecan duyuyoruz. Umuyoruz ki 2017 hepimiz için huzur, mutluluk ve başarı dolu bir sene olarak hayatımızdaki yerini alır.

Herkese influencing seneler!

Kurucu Ortaklardan

Q1. 2017

3

Popüler sosyal medya uygulaması Snapchat, Spectacles adı verilen, insan gözünün görüş açısına yakın 115 derecelik bir kamera taşıyan ve 10 saniye uzunluğunda videolar çekebilen gözlüğünü ilk donanım ürünü olarak tanıtarak büyük ses getirdi. Yeni gözlüklerini duyuran şirket, eş zamanlı olarak şirket adını da Snap Inc. olarak değiştirdi. Snapchat’in kurucusu Evan Spiegel ise Spectacles sayesinde mobil sosyal medya servisinin büyük popülarite kazanacağına inandığını belirtti.

Spectacles sonbahar aylarında ABD’de 130 dolar fi yat etiketiyle piyasaya çıktı. Tek parça olarak üretilen Spectacles güneş gözlükleri siyah, mercan kırmızısı ve deniz mavisi olmak üzere üç farklı çerçeve rengi ve şarj eden kutusu ile birlikte satılıyor. Gözlüğün kullanımı ise oldukça basit: Spectacles ile kendi perspektifi nden Snapchat hatıralarına kayıt yap. 10 saniyelik snap çekmek için butona bas. Gözlüğün üstündeki lensin ışığının yanmasıyla snap çektiğini göster. Wireless aracılığıyla snap’lerini Snapchat’te hatıralar kısmına aktar.

Spectacles gözlüklerin satışı için de ilginç bir yol izleniyor. Snapchat gözlükleri yerini sürekli değiştirdiği Snapbots adındaki otomatlardan satıyor. İlk olarak Los Angeles’ta görünen Snapbot, bir konumda bir gün boyunca erişilebilir oluyor ve ardından yok oluyor. Yakınlarında bulunan otomatların o anda nerede olduğu ise uygulamadaki haritadan takip edebiliyor. Yani kullanıcılar tam anlamıyla gözlüğün peşinden koşmak zorunda. Beklemek istemeyen kullanıcılar için ise ürün eBay’de de satışta.

Neler Oluyor?? ? ???? ? ?

Uber İle Konum İsteme ve Snapchat EntegrasyonuUlaşım devi Uber yakın zamanda 2 yeni özelliğinin duyurusunu yaptı. İlk olarak Snapchat ve Uber özel bir proje kapsamında güçlerini birleştirdi. Uber uygulamasının yeni tasarımı ve revizyonunun bir parçası olarak yolculuk sırasında özel Uber fi ltrelerinin kilidini açmanızı sağlayan bir Snapchat entegrasyonu başlattı. Halihazırda bir Snapchat hesabınız varsa, yeniden tasarlanan Uber uygulamasının özet akışında bir Snap kartı göreceksiniz.Kullanmak istediğiniz fi ltreyi seçin, fotoğrafınızı çekin ve sağa hızlıca kaydırın. Ayrıca aktif bir Snapchat kullanıcısıysanız bir Uber fi ltresini ayrı bir Snap lens ile de eşleştirebilirsiniz.

Filtrelerden en heyecan verici olanı ise klasik Uber fi ltresi. Bu f iltre, varış noktanıza kalan süreyi hesaplayarak göndereceğiniz snap’e yansıtıyor. Bu sayede arkadaşlarınızı yolda olduğunuza ikna etmek için mesaj atmak zorunluluğu ortadan kalkıyor. İki partner arasındaki veri paylaşımı ise kullanıcılar tarafından merak edilen konulardan biri.

Yeni Snapchat fi ltrelerine ek olarak, Uber ‘Uber to Person’ adını verdiği yeni özelliğini de kullanıcılarına duyurdu. Uber to Person ile arkadaşınızın lokasyonunu varış yeri olarak belirleyebilir ve sürücüye ayrıca adres bilgisi vermeden arkadaşınızın bulunduğu lokasyona

SNAPCHAT’İN İLK DONANIM ÜRÜNÜ: SPECTACLES

Kaynak: Digital Trends, Snapchat, The Verge

Kaynak: The Verge, Snapchat

&

gidebilirsiniz. Bu özelliği kullanmak için, Uber’i kişilerinizle senkronize etmeniz ve “Nereye?” kutusuna bir arkadaşınızın adını yazmanız yeterli. Sonrasında arkadaşınıza konumunu girmesini isteyen bir Uber isteği gidecek ve varış noktanız belirlenecek. Uber bu yeniliği kendi blog sayfasında “Tahmini varış sürenizi arkadaşlarınız ve aileniz ile paylaşarak ne zaman varacağınızı bilmelerine yardımcı olacağız.” şeklinde duyurdu.

4

Pazarlama uzmanlarının %84’ü 2017’de markaları için infl uencer marketing kampanyası yapmayı planlıyor. Geçtiğimiz yıl pazarlama uzmanlarının etkin bir araç olarak kullandığı infl uencer marketing için artık asıl soru infl uencer marketing’in işe yarayıp yaramadığı değil, nasıl ölçeklenebilir bir düzleme yerleştirileceği.

Satın alma süreci kontrolünün tüketicilerde olduğu aşikar. Infl uencer’lar ise bu süreci markaların leyhine yönlendirmede kilit rol oynuyor. 2017 infl uencer marketing yol haritasını da içeren 2017 Dijital Strateji Rehberi’mize göz atarak markanızı nasıl üst sıralarda tutabileceğinizin ip uçlarını öğrenebilirsiniz.

1- Mİkro Influencer’ların Gücü ArtacakPopüler bloggerlar, takipçi sayısı fazla olan sosyal medya fenomenleri, sosyal medya kullanan ünlüler… Etki alanı göz önünde bulundurulduğunda, pek çok farklı infl uencer ile karşılaşabiliyoruz. Ünlüler tüketicileri etkiler, fakat satın alma kararı üzerinde aynı oranda etkili olamayabilirler. Örneğin bir markayla anlaştıktan sonra rakip markanın ürününü kullanırken görüntülendiği için anlaşması bozulan ve tazminat ödemek zorunda kalan ünlü haberleri yabancı olduğumuz bir şey değildir.

Bu yıl, pazarlama uzmanlarının gerçek etkinin büyük kitlelerden ziyade ilgili takipçiler anlamına geldiğini farketmesi ile infl uencer marketing’in niş odaklı içerik yaratıcıları mikro infl uencer’lar çevresinde genişlediğini göreceğiz.

Mikro infl uencer’ların takipçileri, içerikleri kendileriyle daha rahat ilişkilendirdiğinden infl uencer’larla aralarında daha samimi bir bağ ve yüksek bir etkileşim oluşuyor. Mikro infl uencer’lar belirli bir alana odaklı uzmanlık geliştirerek paylaşım yaptıkları için takipçi kitleleri sadık ve ilgili olmaya daha eğilimli. Bu durum da onları aynı alanda faaliyet gösteren şirketler için güçlü partnerler yapıyor. CreatorDen gibi infl uencer marketing şirketleri, niş odaklı infl uencer’ları manuel olarak belirlemede geçen süreyi büyük ölçüde kısaltıp, pazarlama uzmanlarına kampanyalar için gerekli içerik oranları, takipçi profi li ve infl uencer’ın tutumunun incelenebileceği sosyal medya linkleri gibi verileri sağlıyor.

2- Medya Ölçümleme Algısı DeğİşecekPazarlama uzmanlarının hala infl uencer’larla çalışırken geleneksel reklam ölçümleme sistemlerini kullanabildiğini görüyoruz. Daha önce görüntülenme sayısı yeterli bir ölçüm aracı olduğundan karşılıklı etkileşimi ölçebilecek araçlara çok da gerek duyulmuyordu ve geleneksel ölçümlemeler pazarlama uzmanları için yeterli olabiliyordu.

Bu yıl, bu durumun değiştiğini ve infl uencer marketing için geleneksel medya değerleri ile yapılan ölçümlemelerin geçersizliğinin farkına varıldığını göreceğiz.

Pazarlama uzmanları görüntülenme sayısını geçerli bir performans ölçeği olarak kullanmayı bırakıp, daha çok içerikle gerçek etkileşimi ölçen beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve tıklanmaları ölçek olarak kullanacaklar.

Örneğin; Instagram’ın hangi paylaşımların daha etkili olduğunu ortaya koyan analitikler sağlaması gibi ölçümlemeleri bu sene daha

fazla göreceğimizi tahmin ediyoruz.

3- Takİpçİ Profİlİ Influencer’dan Daha Önemlİ Hale GelecekInfl uencer marketing, halihazırda tanınan ve sayıca fazla takipçiye sahip olan ünlülerle dijital pazarlamaya yeni bir soluk getirdi. Bu yeni oluşum çok dikkat çekerken aynı zamanda infl uencer marketing’in tek bir dinamiği üzerine yoğunlaşılmasına neden oldu: ulaşılan kişi sayısı.

Ulaşılan kişi sayısı hala önemli mi? Evet, markanın doğru kitleye ulaşabilmesi için infl uencer’ın sahip olduğu takipçiler hala çok önemli fakat yeterli takipçiye sahip olmak infl uencer marketing için sadece bir başlangıç. Başarılı bir dijital pazarlama kampanyası ilerletebilmek için infl uencer’ın takipçi profi linin markanın hedef kitlesi ile de örtüşmesi gerekiyor. Doğru hedef kitleyi belirleyebilmek


Q1. 2017

5

Sektörde, futbol maçlarından veya seyahat ipuçlarından bahsetmek yerine verimlilik araçları veya tedarik zinciri yönetimi yazılımları gibi konulardan bahsedecek sadece birkaç güvenilir ses var. B2B influencer’lar da organik olarak iletişim kurabilecekleri markalar konusunda limitli seçeneğe sahip. B2B şirketlerin profesyonel itibarları şirket için en iyi satın alma kararlarını vermeye bağlıyken, sektörde az sayıdaki güvenilir sesten daha da çok yararlanmak isteyeceklerdir. Ayrıca B2B pazarlama uzmanlarının sosyal medya ve içerik pazarlama alanlarında anlamlı veri eksikliği yaşadıkları şu zamanlarda reklam harcamaları getirileri daha da önemli hale gelecek. B2B alıcıları bütçe ve yatırımlarını korumak için, B2B influencer’ları bulabilecekleri analitiklere sonuna kadar bağlı kalacaklar.

7- Influencer Marketing Pazarlama Teknolojİlerİne Entegre OlacakModern bir pazarlama uzmanı, influencer marketing’i pazarlama stratejisine bütünsel olarak entegre etmenin başarının anahtarı olduğunu bilmelidir. Influencer marketing’i deneysellikten gerekliliğe kaydırma noktasında pazarlama uzmanlarının kullandığı platform ve teknolojiler de sürece dahil edilmelidir.

Pazarlama teknolojileri özellikle büyük işletmeler için giderek daha karmaşık hale gelmeye başladı. Kurumsal pazarlama ekipleri, birçok farklı pazarlama teknolojisi kullanıyor. Başka bir deyişle pazarlama yöneticileri teknolojiye, teknoloji müdürlerinden daha fazla yatırım yapıyor. Mevcut pazarlama teknolojilerinin birbirine karışması, pazarlama uzmanlarına her zamankinden daha fazla veri sunarken, daha az bilgi sunuyor. Bu manzarada influencer marketing teknolojileri ile geri kalan pazarlama teknolojileri ve diğer iş sistemleri arasında çok hızlı bir entegrasyon olacağını öngörüyoruz. Diğerleriyle etkileşimdeki influencer marketing platfomlarının (içerik, veri, anlayış ve daha fazlasını paylaşmak) kuruluşların gözündeki değerleri oldukça artacak. Fonlamalar bu alanın olgunluğunu artırırken, sektörün öncülerini dikkatle takip etmelisiniz.

8- Pazarlama Teknolojİlerİ Daha Küçük Markalar İçİn de Erİşİlebİlİr OlacakGenelde daha büyük yatırımlara sahip markalar pazarlama kampanyaları ile ön planda olsa da, daha az bütçelerle çalışan markalar da bu yıl birçok teknolojiyi deneyimleyerek dijital pazarlama stratejilerini daha kapsamlı bir hale getirebilecek.

Daha sınırlı bütçelerle çalışan markaların pazarlama stratejilerine bakıldığında, limitli kaynaklarla doğru tüketiciye ulaşmanın en etkili yollarını bulmayı hedefledikleri görülüyor. Bu yıl bu örneğe benzer daha küçük ve orta ölçekli girişimlerin ve işletmelerin de bu savaşa katılması bekleniyor. Bu gelişme pazarlama teknolojileri üreticileri içinse pazarın daha da büyüyeceğini haber veriyor. Aynı zamanda, influencer marketing’deki başarıları ve sayıları hızla artan müşterilere yaşattıkları kaliteli deneyimleri devam ettirebileceklerini gösteriyor.

içinse ilk olarak ideal tüketici tanımı yapılmalı. Sonraki adımda ise influencer’ın bu tüketiciye ne ölçüde ulaştığı ve tüketici üzerindeki etkisi değerlendirilmelidir.

Bu yıl “influencer tanımlama aracı” olarak yapbozu birleştiren girişimler göreceğiz ve CreatorDen gibi tüm resmi görmemizi sağlayan platformlar önem kazanacak.

4- Gerçek Zamanlı İçerİkler Influencerlar’ın Özgürlük Alanını GenİşletecekOrijinallik bu endüstride her zaman önemli bir nokta oldu. Pazarlama uzmanları ve influencer’lar orijinalliğin influencer marketing için ne kadar önemli olduğu konusunda hemfikirler. Markalar ise başarılı olmak için influencer’ın kendisi olmasına alan tanımaları gerektiğinin farkındalar. Bu yıl hızla yükselecek olan gerçek zamanlı sosyal platformlar, hızlı hareket edebilmek ve verimli olabilmek için markaları yaratıcı sürecin dışına adım atmaya zorlayacak.

Günde 10 milyon video görüntülenmesine ulaşan Snapchat ve kullanıcılara canlı yayın yapma imkanı sağlayan Facebook Live gibi seçenekler içerik yaratma konusunda influencer’ların özgürlük alanını genişletecek. Gerçek zamanlı üretilen içeriklerde yeniden düzenleme ihtiyacının ortadan kalkması ile markaların organik bir uzantısı olarak hareket edebilen influencer’ları ve kalıcı iş birliklerini daha çok görmeye başlayacağız.

5- Markalar Online ve Offline Arasındakİ Boşluğu KapatacakReytingler televizyon izleyicisi sayısında sürekli bir düşüş olduğunu gösteriyor. Hala televizyon izleyenler ise ya dikkatleri farklı araçlar arasında sürekli dağıldığından (aynı anda bilgisayar, telefon, tablet kullanımı gibi) ya da direkt kanal değiştirme eğiliminde olduklarından reklamlara karşı kayıtsız kaldıklarını söylüyorlar.

Online ve offline arasındaki sınırlar gittikçe bulanıklaşıyor. Influencer’lar bu değişimi daha da hızlandıracak güce sahip. Bu sene pazarlama uzmanları tüketicileri gerçek hayatta harekete geçirmek, indirim ve etkinliklerle etkileşim içinde olmalarını sağlamak için influencer’lar ile güçlü iş birlikleri yapacak.

6- Influencer Marketing B2B Pazarlamayı da EtkİleyecekDijitalleşen pazarlama dünyasında B2B ve B2C’nin medya satın alma yolları da birleşiyor. Peki bu influencer marketing için ne ifade ediyor? B2B pazarlama uzmanları, kendi tüketicilerinin de marka mesajlarına direnen bireyler olduğunun artık farkında. Birçok B2B uzmanı ise çoktan nabız yoklamaya ve influencer marketing’i kendi markalarına nasıl entegre edebileceklerini düşünmeye başladı.B2B-influencer denkleminde nasıl ve kimle çalışılacağının belirlenmesi kolay olmadığından, bu çalışmalara ilk başlayanlar kazançlı çıkanlar olacak.

6

9- Influencer Marketing Çevresİnde Uygulamalar Yapan Ajanslar KazanacakDijital pazarlamanın yaygınlaşması getirdiği avantajların yanında ajans-marka ilişkisini farklı yönlerde değiştirecek yeni dinamikler de ortaya koydu. Örneğin, Adblock, bot trafi ği, tıklanma sayılarında değişiklik yapılabilmesi gibi özelliklerin transparanlığı etkilediği söylenebilir.

Bu yıl iki taraf daha çok beraber hareket ettikçe, infl uencer marketing platformları üzerinden sağlanan veri odağında ve transparanlıkta artış bekleniyor. Marka-ajans ilişkisinde değişimi işaret eden sinyaller ortaya çıkmaya başlarken, sektör devleri, kullanışlı yeniliklerle diğerlerinden ayrılan ajansların arayışı içindeler. Bu da temel yetkinliği infl uencer marketing olan ajansların üst sıralara yükseleceği anlamına geliyor.

10- Orİjİnallİk SorgulanacakMarkaların bu sene online platformlarda ünlülerin açıklamalarını kullanmayı sorguladığını göreceğiz. Ürünlerin ünlüler tarafından desteklenmesi infl uencer’lar kadar inandırıcı olmadığı için bireylerin satın alma kararları üzerindeki etkileri de bu yıl sorgulanmaya devam edecek. Öte yandan bu konuda daha donanımlı, samimi içerikler üretebilecek ve belirli tüketici ihtiyaçlarına odaklanarak başarılı hedefl emeler yapan infl uencer’lar ön planda olacak.

Kaynak: The Guardian

Çok genç yaşta gazeteciliğe başladım. Hatta o dönem Hürriyet Gazetesi’nde imzalı haberi çıkan en genç kişiydim. Daha sonra akademik eğitimimi Güzel Sanatlar Fakültesi’nde tamamlasam da gazeteciliği hiç bırakmadım. Birçok derginin kuruluşunda ve dönüşümünde yer alıp Türkiye’nin en büyük gazetelerinde kimi zaman köşe yazarlığı kimi zaman da habercilik yaptım. Yeme - içme dünyasında aktif olarak yazmam ise 2007 yılına dayanıyor. O dönem Vatan Gazetesi’ndeki High Style adlı köşemde cemiyet ve lüks tüketim yazıları yazarken, hafta sonu ekinden gastronomi hakkında yazmam yönünde teklif geldi. Burada başladığım gastronomi yazarlığını SkyTürk (360 TV)’de yapımcısı olduğum TV programım ile geliştirip Akşam, Sabah, Alem gibi önemli yayınlarda devam ettirdim. Bu dönemde sosyal medya (özellikle de Instagram) neredeyse bu yayınlar kadar etkili hale geldi. Akşam’da yazdığım yıllarda masa komşum Nilay Örnek “Sen neden tattığın yemekleri paylaşmıyorsun?” dedi. Sosyal medyada yemekle ilgili paylaşımlarım aslında yakın arkadaşım Nilay’ın bu sözlerinden ilham alarak başladı. Önceleri hem geleneksel hem de sosyal medyada aynı etkinlikte olmak çok zordu. Sonrasında bu mecranın farklı dinamiklerini keşfettikçe etkileşimim rafi ne fakat etkili bir hale geldi. Yazılarımla ilgili aldığım telefon ve mail dönüşünün kat be kat fazlasını Instagram üzerinden yorum ve direkt mesaj olarak aldım. Sosyal medya hesaplarım dışında da hala kendi alanlarının en iyileri olan Yemek Zevki ve Health&Fitness gibi dergilerde yazılar yazıyorum.

Türkiye’de ve Dünya’da çok önemli şef ve restoranların tüm menüsünü tattım. Gastronomi olarak en etkilendiğim şehir Bilbao’ydu. Gittiğim bütün Michelin yıldızlı restorantlar alışılmış moleküler şovlardan uzak ‘net’ lezzetlerden oluşuyordu. Etxanobe’un Michelin yıldızlı şefi Fernando Canales’i çok severim. Et konusunda da tabi ki Floransalı Dario Ceccini’ye bayılırım. Türkiye’deyse Eataly’nin şefi Claudio Chinali, Nopa şefi Deniz Ahmet Köse ve Ali Ronay gibi isimleri beğenirim. Türkiye’de restoranı olan, menü değişimlerinde ülkemize gelen Morini’den Micheal White ve Sergi Arola’nın dokunuşlarını da çok beğenirim.

En sık karşılaştığım soruysa çok yemek yiyip nispeten fi t görünmem üzerine oluyor. Profesyonellik yaşıma gelene kadar basketbolcu olmamın mirasından olabilir. Halihazırda haftanın 5 günü mutlaka spor yapıyorum. Menü tadımları dışında ise ‘paleo’ tarzı protein ağırlıklı besleniyorum. Health&Fitness’da ki köşemde de popüler mekanların ‘diyeti az bozan’ yemeklerini kaleme alıyorum.Sosyal medya hesaplarımda beğenmediğim hiçbir lezzeti sadece görseli güzel diye paylaşmam. Yemeden önce Fotoğrafçılıklarını çekip tadım sonrası kullanacağım lezzetleri seçerim. Görseli çok iyi değilse de az beğeni alma kaygısı taşımam. Takipçilerime sadece ‘kefi l’ olacağım lezzetleri öneriyorum.

Sevgiler,

Orkun Bulut

Orkun Bulutorkunbulut

Orkun Bulut

9

Q1. 2017

Hedef: Vestel için müşterileriyle bağlantı kurmanın yeni, samimi ve ilham verecek bir yolunu bularak, Mix&Go ürün bilinirliğini arttırmak.

Yöntem: CreatorDen tarafından belirlenen makro ve mikro infl uencer’lar, Vestel markası lie uyumlu, orijinal içerikler yaratarak, kendi sosyal medya hesaplarından paylaştı. Infl uencer’ların günlük yaşamlarını yansıtan samimi paylaşımların aktardığı canlı ton, Mix&Go ürününün çekiciliğini arttırdı.

12 Influencer

125,847 Görüntülenme

73,843 Erİşİm

11,212 Etkİleşİm

457,976 Takİpçİ

45 kuruş CPE

Sonuç:

i ş b i r l i ğ i i l e y a p ı l m ı ş t ı r .

8

Geleneksel reklam verme yöntemlerinin modası hızla geçerken, infl uencer marketing yükselen trend olarak öne çıkıyor. Daha düşük maliyetlerle daha büyük kitlelere ulaşmada oldukça etkili bir yol olan infl uencer marketing, geleceğin reklam aracı olarak görülüyor. Perakende ve ambalajlı ürünlerden, fi nans sektörüne kadar birçok sektörde aktif olarak kullanımı ve etkili geri dönüşler sağlanması infl uencer marketing’in büyüme hızını da arttırıyor.

Google “NeoReach” araştırma sonuçlarına göre infl uencer marketing’in arama hacmi 2015’ten beri her ay %5000 artmakta ve sektör hızla büyümekte. Infl uencer marketing içeriğin infl uencer’lar tarafından hazırlanması ile marka farkındalığını arttırmayı, niş kitleye ulaşmayı ve etkileşim yaratmayı amaçlayan bir model ile yola çıkıyor. Markalar ise infl uencer marketing yardımıyla reklam yatırım getirilerini arttırarak daha fazla marka bilinirliği yaratabiliyor. Yapılan kampanyaların başarısını görüntülemek ve ölçümleyebilmek için doğru araçları kullanan infl uencer marketing, tüm bu etkenler göz önüne alındığında markalara doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak için benzersiz bir platform yaratıyor.

Peki infl uencer marketing yatırım getirilerini nasıl arttırır?

Geleneksel Reklam MODELLERİNİN Gİderek Azalan Yatırım Gerİ DönüşüInfl uencer marketing temel olarak marka mesajlarını sosyal medyanın etkili isimleri aracılığıyla hedefl enen kitlelere ulaştırmaya odaklanır. Diğer yandan, geleneksel reklam araçları ise ürüne veya mesaja tepki vermeme olasılığı yüksek olan çok daha geniş kitlelere seslenir. Büyük kitlelere konuşan geleneksel reklam araçlarının tepkileri ölçümlemesi oldukça zordur ve çoğu zaman hedef kitleye gidemeyen mesajlar ve boşa yatırılan bütçeler ile sonuçlanır. Markalar, hem basılı reklamlar hem de açıkhava reklamcılığı ile hala hedefl enen tüketiciye ulaşmayan, etkileşim ve satışlar üzerinde yeterli etkiye sahip olmayan reklamlara çok büyük yatırımlar yapmak konusunda zorluklar yaşıyor.

Infl uencer marketing ise, bu iki büyük sorunun üstesinden gelmeyi amaçlıyor. RhythmOne’ ın raporuna göre, infl uencer marketing %62 daha düşük maliyetle, geleneksel reklamdan 3 kat daha fazla yatırım getirme potansiyeline sahip. Sosyal medyanın katlanarak büyüyor olması ve daha fazla bireyin yüksek takipçi sayısına ulaştıkça infl uencer konumuna yerleşecek olması, alanın gelişmeye açık diğer bir yanı.

Influencer Marketing Yatırım Getİrİlerİnİ Nasıl Artırır?

Q1. 2017

9

Influencer Marketing İle Artan Yatırım Getİrİlerİ Influencer marketing, bir markayı, ürünü ya da hizmeti piyasaya sunmak için kullanılan esnek bir pazarlama yöntemidir. Bireylerin en çok çevrelerinden duydukları tavsiyelere, özellikle de bağ kurdukları kişilere güvendiği gerçeği göz önünde bulundurulduğunda influencer marketing’in hedef kitlelere ulaşmadaki etkisi bir kez daha su yüzüne çıkmaktadır. Influencer marketing’i anlayabilmek için verilecek en güzel örneklerden biri makyaj bloggerları ve makyaj markaları arasındaki ilişkidir. Türkiye pazarına etkili bir giriş yapmak isteyen ya da halihazırda pazarda olduğu halde sunduğu yeni ürünü tanıtmak isteyen bir makyaj markası tabii ki hedef kitlenin ilgisini çeken bir bloggerla çalışmak isteyecektir. Aynı niş gruba çok daha büyük bütçelerle geleneksel reklam kanalları kullanarak ulaşmak artık mümkün değil. Çünkü influencer’lar sosyal medya kanallarında belirttikleri düşünce ve önerilere güvenen sadık takipçilere sahipler.

Markalar ilk olarak kriterlerini karşılayan influencer’ı seçtikten sonra, hedefi gerçekleştirmeye yönelik kampanyalar oluşturmaya başlayabilir ve influencer’ı sosyal medya kanallarında kendileriyle ilgili paylaşacağı içerikler hakkında bilgilendirebilirler.

Influencer gönderilere başladıktan sonra belirlenen içerik markanın geleneksel medyayla ulaşamayacağı niş bir hedef kitleye ulaşır. Kişiler, severek takip ettikleri influencer’ın belirli bir markanın belirli bir ürününü kullandığını gördükçe, o ürünü denemeyi daha çok isteyeceklerdir. Örneğin Karp tarafından yapılan bir araştırmaya göre Twitter kullanıcılarının yaklaşık %40’ı, influencer’lar tarafından atılan bir tweet’in ürünü satın almalarını sağlayacağını belirtiyor. Halverson Group tarafından tüketicilerin influencer marketing’e bakışı üzerine yapılan araştırma ise influencer marketing’in 18-70 yaş arası sosyal medya kullanıcıları tarafından diğer reklam kanallarından daha etkili bulunduğunu gösteriyor.

2016 yılında comScore tarafından yapılan bir araştırma ise günümüzün dijital dünyasında izleyiciye ulaşmanın en etkili yollarından birinin dijitalde harcanan zamanın %65’ini oluşturan mobilden geçtiğini gösteriyor. Bu veri de Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal ağ uygulamaları üzerinden ve mobil cihazlardan influencer’lar aracılığıyla etki yaratmak isteyen markalar için büyük bir fırsat penceresi açıyor.

Influencer marketing’in bir parçası olan markalarla etkileşim ise marka tarafındaki trafiği güçlendiren ve tüketicilerin marka hakkında olumlu konuşmasına zemin hazırlayan tamamlayıcı bir unsur. Tüketiciden reklamlara olumlu tepki almak ve satın alma olasılığını artırmak pazarlamanın nihai hedefidir ve influencer’lar bu noktada büyük öneme sahip. Geleneksel reklam yöntemlerinin hazırlanması aylar alırken, influencer çok kısa sürede milyonlara ulaşma potansiyeli olan içerikler üretir.

Diğer bir deyişle influencer marketing, markaların fikir liderlerine odaklandığı promosyon dışı bir yaklaşımı benimser. Bir marka kendi ürününü kendisi tanıtırken, samimiyetsiz olarak algılanabileceği için izleyicinin ürünü destekleme ve satın alma eğiliminde azalma ihtimali ortaya çıkar. Karp’ın araştırmasına göre influencer marketing’i etkili bir araç olarak gören markalar, kullanıcıların hem markanın hem influencer’ın ürüne dair tweet’lerini gördüğü durumlarda satın alma eğiliminde 5.2 kat artış gözlemlerken, sadece marka tweet attığında bu artış 2.7’yi geçememekte.

Influencer’ların çevresinde bir topluluk oluşur ve eğer influencer bir markayla bağ kurarsa topluluğun geri kalanı da aynı markayla bağ kurar. Bu durum da satışın artmasına ve müşterilerin aynı markadan tekrar tekrar alışveriş yapmasına zemin hazırlayan marka sadakatini oluşturur. Burst Media tarafından yürütülen bir ankete göre influencer kampanyalarına ödenen her 1$, izleyiciler tarafından oluşturulan ilgili içeriklerle ortalama 6.85$’lık değer yaratıyor.

Bu şartlar altında influencer marketing’in sosyal medyada belirli demografik yapıdaki hedef kitlelere hesaplı ve etkili yoldan ulaşma kapasitesinin getirdiği başarının, geleneksel reklam yöntemleri tarafından alt edilmesi çok zor görünüyor.

Influencer PlatformlarıInfluencer marketing, kitlesini anlamak, onlar arasında yankı uyandırabilecek influencer’lara ulaşmak ve bu influencer’lardan takipçilerin etkileşim kuracağı içeriklerin yayınlanması için onlarla iş birliği yapmak demektir. CreatorDen gibi influencer marketing platformları kampanyaların daha kolay yönetilmesi, yürütülmesi ve izlenmesi için markalar ve influencer’lar arasındaki ilişkiyi sağlar.

Sosyal platformlar hızla artarken, izleyici nerede olursa olsun, marka için en uygun olacak influencer’lara ulaşabilmek kritiktir. Bloglar, sosyal medya uygulamaları ya da video siteleri fark etmeksizin markalar mesajlarını ideal izleyicileri neredeyse tam olarak oraya ulaştırma motivasyonuna sahiptir. Dijital kuponları, puanları, ürün örneği programlarını, hatta ünlü deneyimlerini kampanya bünyesine dahil edebilirler.

YouTube’un canlı video ve 360 derece görüntü özellikleri gibi yeni imkanlarıyla, içeriğe hayat vermek hiçbir zaman olmadığı kadar kolay. Deneyimli pazarlama uzmanları ve influencer’lar, Instagram öyküleri ve Facebook canlı yayını gibi popüler özelliklere ne zaman atılacaklarını ve sosyal medya platformlarında yaratıcı marka taktiklerini ne zaman kullanmaya başlayacaklarını bilirler.

Etki boyutunu ölçmeye gelince, influencer marketing platformları bu alanda da gerçek zamanlı veriler sunmaktadır. Artık etkileşimi tahmin etmek veya varsayımda bulunmak gerekmiyor. Sosyal medyanın sunduğu ölçümleme imkanları takip edildiğinde, pazarlama uzmanları influencer marketing’i markalarına nasıl daha etkin bir şekilde adapte edebileceklerini anlayabilirler.

Yatırım getirisini belirlemenin ilk adımı, kazancın maliyete oranını hesaplamaktır. Maliyet, influencer marketing aktiviteleri için harcananların tümünden oluşur. Finansal harcamaların yanında, bu aktivitelere harcanan zamanın da değerlendirilmesi önemlidir.

Maliyet hesabı yapıldıktan sonra kazancı hesaplama zamanıdır. Kampanyanın başlangıcı sonu arasındaki yüzdesel değişimi hesaplamak için iç ölçümlere ve analizlere bakılabilir. Beğeniler ve takipçilerdeki artış, ortalama etkileşim orandaki artış ve sosyal medya hesaplarından web sitesine oluşan trafikteki artış incelenerek ve bu tıklanmaların kaçının potansiyel müşteri veya satış haline geldiğini belirlenerek influencer marketing’in yatırım gelirlerini nasıl arttırdığı hesaplanabilir.

Kaynak: Izea, comScore, Simply Measured, RhythmOne, Karp, Halverson Group, Burst Media

Ünlü

10

Sosyal medya influencer’larını çeşitli özelliklere göre sınıflandırmak mümkün. Influencer’ları markanız için sınıflandırırken ise, onları popüler kılan motivasyonları ve markanızın hedef kitlesine olan erişimlerini

anlamlandırmakta fayda var. Birbirinden farklı yöntemlerle sosyal medyada aktif olan influencer’lar ise şöyle:

Influencer’ların Farklı yüzlerİ

Q1. 2017

11

Uzman

12

Kaynak: Smart Insights, Traackr

13

Kaynak: Smart Insights, Traackr

Bahar Aykaç

Kullanıcı Adı: 3oda1salon

Takipçi Sayısı: 261K - 23K

Sosyal Kanallar: Facebook, Instagram

Dikeyler: Dekorasyon Sanat Yaşam Seyahat

Orkun BulutKullanıcı Adı: orkunbulut

Takipçi Sayısı: 10K

Sosyal Kanallar: Instagram, Snapchat

Dikeyler: Yeme & İçme Eğlence Gece Hayatı Yaşam

Seda Şen

Kullanıcı Adı: senseda


Sosyal Kanallar: Instagram

Dikeyler: Moda Yaşam Fotoğrafçılık Güzellik Yeme & İçme Eğlence Seyahat

Dİlara İNCE

Kullanıcı Adı: dilarahanimkizimiz, fi tbukizlar



Dikeyler: Yaşam Spor Yeme & İçme Seyahat Moda

Larissa Bapuçoğlu

Kullanıcı Adı: yenitatyenimekan, larisbap



Dikeyler: Yeme & İçme Yaşam Fotoğrafçılık Eğlence Seyahat

Günsel Ülkü

Kullanıcı Adı: gunselulkuoffi cial



Dikeyler: Moda Güzellik Seyahat Gece Hayatı Eğlence

Ayça Arslan

Kullanıcı Adı: neredeneyemelicom



Dikeyler: Yeme & İçme Yaşam Seyahat

Murat Demİrcİ

Kullanıcı Adı: gununegzersizi, fi tturkiye

Takipçi Sayısı: 260K - 110K

Sosyal Kanallar: Instagram, Facebook, Snapchat

Dikeyler: Spor & f itness Yaşam Yeme & İçme

Berk Kır

Kullanıcı Adı: creperzs



Dikeyler: Fotoğrafçılık Sanat Yaşam Seyahat

Ahmet SİvaslıKullanıcı Adı: yazkismugla



Dikeyler: Seyahat Yeme & İçme Yaşam Fotoğrafçılık

Pelİn Taşkıran

Kullanıcı Adı: aambrosiaa



Dikeyler: Moda Fotoğrafçılık Güzellik Yaşam Seyahat Gece Hayatı Sanat

Berk Kır

Kullanıcı Adı:

Takipçi Sayısı:

Sosyal Kanallar:

Dikeyler:

CreatorNation üyelerimizle sponsorlu içerikler oluşturmak için [email protected]’dan bizimle iletişime geçin. Markanızı hedef kitlenizle buluşturalım!

Q1. 2017

14

Mobil cihaz kullanımı büyük bir hızla artıyor. Özellikle 18-34 yaş arasında mobil cihaz kullanımı oldukça yüksek. Tüm dünyada 2.6 Milyar akıllı telefon kullanıcısı var ve bu rakamın 2020 yılında 6.1 Milyar’a yükselmesi bekleniyor. Yani 2020’de dünya nüfusunun neredeyse %83’lük bir bölümünün akıllı telefon kullanacağı öngörülüyor.

Mobil cihaz kullanımındaki artışın sosyal medya üzerinde de büyük bir etki yaratacağı şüphesiz. Şu anda bile dijital medyada harcanan her 5 dakikadan biri sosyal sitelerde ya da sosyal medya uygulamalarında geçiriliyor. Sosyal medyada harcanan zamanın %80’i ise mobil platformlarda geçiyor.

Mobil kullanıcıların %80’i genellikle; Facebook, WhatsApp ve Google Chrome gibi uygulamalarda vakit geçiriyor. Bununla birlikte Snapchat, Facebook Messenger, Instagram, ve WeChat gibi uygulamaların kullanıcı kitleleri de günden güne büyüyor.Bu uygulamaların tamamı kullanıcılara birbirleri ile mesaj akışı sağlayabilecekleri bir arayüz sağlıyor. Operatör şirketlerinin sunduğu SMS mesajlaşma özelliğinin aksine, bu gibi uygulamalar, tüketicilere daha yaratıcı olabilecekleri bir platform sunarak tüketiciyi içine çekiyor. Bu da mobil kullanıcıları mesajlaşırken kendilerini daha iyi ifade etmelerine olanak veriyor.


Farklı Platformlara Karşılık Sosyal Medya Üzerinde Harcanan Zamanın Payı

Mesajlaşma Hızla Büyümeye Devam Edİyor

Kaynak: comScore

Kaynak: KPCB

Önde Gelenler: Whatsapp / Facebook Messenger / WeChat

Q1. 2017

15


Mobil uygulamalar, yalnızca yeni iletişim kanalları yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda bireylerle markalar arasında sürekli, direkt ve kişiselleştirilmiş bir etkileşim de yaratıyor. Bu sayede yeni nesil iletişim eski yöntemleri saf dışı bırakabiliyor. 1981 - 1999 yılları arasında doğan milenyum jenerasyonunun %88’lik kesimi, web platformları ya da mobil uygulamalar vasıtasıyla mesajlaşmayı, telefonla konuşmaya tercih ediyor.

Her şeyin ufak bir ekrana sığdığı mobil dünyada - ki bunun daha başlangıç olduğunu biliyoruz - hem sosyal ilişkiler hem de kurumsal ilişkilerin yeni mobil düzen etrafında şekilleneceği aşikar.

Görsel İçerİkler Sosyal ve Mobİl Dünyayı Ele Geçİrecek

milyar fotoğraf ve 10 milyar video paylaşımı yapılıyor. 2020 yılında ise videonun %75’lik bir mobil akışla en çok paylaşılan görsel içerik olacağı öngörülmekte.

Mobil dünyanın gelişimi; Facebook, Instagram, Snapchat gibi görsel uygulamaların yayılmasını hızlandıracak ve böylelikle görsel içerikler hayatımızın her alanında daha da önemli hal gelecek. Sosyal kanalların ve mobil araçların görsel içerik oluşturmaya izin veren yapısı, videoyu kişilerin hayatında öncü konuma getiriyor. Bu doğrultuda; Facebook, Instagram gibi platformlar videoyu bize doğal bir tecrübe yaşatacak şekilde sunuyorlar.

Bu devrim aynı zamanda, hedef kitlenizle etkileşim kurmak için en etkili yolun video olacağı anlamına geliyor. Özellikle canlı video özelliği getiren platformlar tüketiciyi doğrudan influencer ve markalarla buluşturabiliyor. Canlı video trendi, gelecekte belirli etkinliklere fiziki olarak katılım koşulunu da ortadan kaldırabilecek. Markalar canlı videonun yaygınlaşmasıyla tüketicilerine geleneksel medyadan hiç ulaşamadıkları gibi ulaşabilecek.

Influencer’lar ve Kullanıcı Tabanlı İçerİkler ARTIYOR

Snapchat ve Facebook’ta Hızla Büyüyen Kullanıcı Paylaşımlı Video Görüntülemeleri

Mİlenyum Jenerasyonu Telefon Konuşmalarını AzaltıyorYaşa Göre İletişim Araçlarının Yaygınlığı

Kaynak: KPCB

Kaynak: Simply Measured

Kaynak: KPCB

Kaynak: KPCB

Belirli Platfromlarda Paylaşılan Günlük Fotoğraf Sayısı, Global, 2005 - 2015

Mobil uygulamalar yüz yüze iletişime yaklaştıkça, markalar mobil dünyaya adapte olarak tüketici kitlelerine doğal bir görsel tecrübe yaşatmaya çalışıyorlar.Şu üç istatistiği bilmekte fayda var: # İnsanların %92’si başka bireylerden gelecek olan (tanımasalar bile) herhangi bir tavsiyeye güvenebiliyorlar. (Nielsen)# Tüketicilerin %74’ünün satın alma kararları sosyal medyada şekilleniyor. # Mobil araçlarda reklam engelleme uygulamalarının kullanımı, geçtiğimiz yıl %94’lük bir orana çıktı. Sosyal medyanın yükselişi ve baskın sosyal platformların kişisel yaratıcılığı teşvik eden yapısı, influencer kavramını pazarlama dünyasının gündemi haline getirdi. Dolayısıyla influencer kavramı, pazar payı savaşlarında kimin kazanıp kimin kazanmayacağına karar veren bir silah olarak yorumlanmaya başladı. Kendi fotoğraf ve video arşivlerini oluşturabilecekleri Facebook, Instagram gibi kendiliğinden kaydedip saklama alanları sunan platformlar, influencer’ların kendi mobil cihazlarını kullanarak hızlı görsel içerikler yaratma ve paylaşma kabiliyetini daha da arttırdı. Tüm bunların sonucunda ortaya yeni sanal bir dünya çıktı.

Sosyal medya kullanımında bilgi verme amaçlı içeriklerin popülerleşmesi ve akıllı telefon ve tabletlerin artmasıyla video ve fotoğraf kullanımı da artmaya başladı. Snapchat, Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi sosyal mecralardan günlük yaklaşık 3

16

%90 Güzellİk

%56 e-tİcaret

%49 Restoranlar

%38 Mücevher %38

Spor Gİyİmİ

%45 Perakende

%34 Elektronİk & Teknolojİ

%48 Yİyecek ve İçecek

%61 Kİşİsel Bakım

Kadınlar

Ne İster?

%83 Gİyİm

BUY

Adweek’in yaptığı araştırmaya göre markaların, kadınlarla daha anlamlı ilişkiler kurabilmek için mobilin ötesine geçmesi gerekiyor. Dijital tüketim, özellikle görsel içerikler; tüketiciyle taşınabilir cihazlar üzerinden hızlı bir etkileşim sağlıyor. Bu da pazarlama uzmanlarını, sahip oldukları mobil olanakları optimize etmeye yöneltiyor. Ayrıca uzmanlar; kadınların video, gif gibi görsel araçlar yerine fotoğrafl arı tercih ettiklerini belirtiyorlar.

Kadınların dİjİtalde Yoğunlaştıkları alanlar

Q1. 2017

17

%29 Evcİl Hayvanlar

%27 Mayo

%24Oyuncak

%19Oyun

%10OtomOtİv

%1Sİgorta ve Fİnans

%17Spor Eşyaları

Kadınların tamamına yakını dİjİtal platformlardan marka etkİleşİmİnde bulunuyor

Online Marka Etkİleşİmİ

Kadınlar En Çok Nerelerİ Zİyaret Edİyor?Çoğu Kadın SevdİĞİ Markalar Hakkında PaylaşımLARDA Bulunuyor

Markaların kendİ İçerİklerİyle Etkİleşİme Geçtİklerİ Sosyal Medya Platformları

81%79%

56%51%

43%35%

16%5%4%

1%1%

InstagramFacebookPinterrest

YoutubeTwitter

SnapchatGoogle+

VinePeriscope

Hiçbiri

%51 %40 %9

Markaweb sitesi

Markanın sosyal medya kanalları

Marka uygulaması

Etkin

Paylaşım yapıyor

%1 Hiç yok

%3 Yılda birkaç kez

%45 Haftada birkaç kere

%31 Günlük

%20 Ayda birkaç kez

Etkin değil

Yapmıyor

%6

%36

%94

%64

%30 Seyahat

Kaynak: Adweek

18

BMWHedef: BMW 3 serisinin, potansiyel müşterilere tanıtılıp satışlarının artması.

Yöntem: BMW, Amerika Olimpiyat takımından sporcuların katılımıyla test sürüşlerinin yapılacağı organizasyonlar düzenleyip katılımcılara kısıtlı süreyle 1000$ değerinde indirim verdi. Her test sürüşü için Amerika Olimpiyat Komitesi’ne 10$ değerinde bağış yaptı.

20.000 kİşİlİk katılım. 5.000 satış.Facebook sayfasında 14.000 beğenİ.Youtube’da 80.000 İzlenme.

Sonuç:

McDonald’sHedef: McDonald’s’ın yeni ürünü olan McCafe’yi yaz modasıyla birleştirmek.

Yöntem: McDonald’s sevdiği bilinen genç moda infl uencer’ları Lilly Melrose ve Sam King ile her ay farklı bir McCafe içeceğinden ilham alarak kombinler oluşturdu. Oluşturulan içerikler McDonald’s Facebook sayfasında paylaşıldı ve favori kombinlerine oy veren katılımcılara ödüller dağıtıldı.

Sonuç:

465.000 tıklanma. Facebook kombİn yarışmasına 20.000 oy. 5.000 kombİn paylaşımı.

Kaynak: Forbes

Kaynak: Billion Dollar Baby

Q1. 2017

19

2017 yılında pazarlama uzmanlarını neler bekliyor? Dijital pazarlama alanındaki en yeni ve en etkili trendleri öğrenmek için 2017 burç yorumlarınızı takip edin, dijital kaderinizi öğrenin. Duygusal anlamda inişli çıkışlı bir yılın ardından, nihayet dört gözle beklediğimiz yeni bir yıla ulaştık. Zodyak işaretleri tahminleri ile birçok dijital pazarlama trendlerini burçlarla eşleştirdik. Dijital pazarlama sektöründeki en son gelişmeler ile birlikte sektörde güncel kalmak için 2017 burçlarınızı keşfedin.

Koç 21 Mart - 19 Nisan Ana Özellikler: Kreatif, anlayışlı, spontane, hırslıTrend: Arttırılmış gerçeklikPokeman Go oyunu 2016’nın en büyük başarı öykülerinden biriydi. Pazarlama uzmanları arttırılmış gerçekliğin sunduğu imkanları tanıdı. Bu yüzden 2017 yılı sizin için AR oyunlarının ve reklamlarının yaygınlaştığı bir yıl olursa şaşırmayın.

Boğa 20 Nisan - 20 MayısAna özellikler: İnatçı, bağlı, iradeli, sempatikTrend: Kısa ve açıklayıcı yanıtlarGeçtiğimiz son iki yılda Google’ın arama motorundaki kısa ve açıklayıcı içeriklerin yaygınlığı iki katına çıktı. Bu yüzden markalar kendi içeriklerinin rakiplerden önce görülmesini sağlamak için yapısal verilerini arttırmaya odaklanmalıdır. Bu da inatçı ve iradeli Boğa burcunun sivrilebileceği bir konu.

İkizler 21 Mayıs - 20 Haziran Ana Özellikler: Değişken, ilham verici, kolay uyum sağlayan, destek verici Trend: Masaüstünü geride bırakan mobil dünyası 2017, mobilin masaüstünü geçeceği bir yıl olacak. Mobilde geçirilen zamanının %90’ı uygulamalar üzerinde harcanıyorken, aramaların %50’sinden fazlası mobil üzerinde. Bu yüzden kolay uyum sağlayan ikizler burcunun dijital pazarlama faaliyetleri ve çalışmaları için mobile öncelik vermesi gerekecek.

Yengeç 21 Haziran - 22 TemmuzAna Özellikler: Geleneklere bağlı, geçmişe ait, sadık, sıcakkanlıTrend: Kişileştirilmiş, niş pazarlama stratejisiÇok rağbet gören bir pazar yerinde markaların doğru kitleye odaklanmasına ihtiyaç vardır. Niş bir hedef kitleye konuşurken, demografi k özellikleri sınırlamak ve samimi bir tonda konuşmak gerekir. Yani bireye daha fazla odaklanılması gerekir ki bu da geleneksel ve sadık yengeç burcu için mükemmeldir.

Aslan 23 Temmuz - 22 AğustosAna Özellikler: Analitik, güçlü, sezgisel, cesurTrend: Veri görselleştirme Zaman zaman aslan yürekli aslan burçlarının analitik zihni bile çok fazla sayısal bilgi ile mücadele etmekten yorulur. Ama hemen korkmayın çünkü markalara destek olmak amacıyla tedarikçilerden dağıtım kanallarına kadar süreci anlamlandırması yardımcı olmak için kapsamlı veri görselleştirme araçları ortaya çıkıyor.

Dİjİtal Pazarlamaya Göre Burçlar 2017

20

Başak 23 Ağustos - 22 EylülAna Özellikler: Alımlı, meraklı, sezgileri güçlü, konuşkanTrend: Infl uencer marketingMarkalar için infl uencer iş birlikleri her zaman etkili bir taktik olmuştur. 2017’den itibaren ise her zamankinden çok daha etkili olacak. Tüketiciler aktif olarak medyadaki diğer sesleri reddederken, sosyal medyada sadık takipçileri olan etkin infl uencer’lar, siz büyüleyici ve alımlı başak burçları tarafından kazanılabilecek.

Terazi 23 Eylül - 22 EkimAna Özellikler: Prensip sahibi, yardımsever, dengeli, anlayışlıTrend: Kapsamlı içerik pazarlaması Sanal gerçeklik henüz günlük bir pazarlama aracı olmayabilir ama yardımsever ve işini önemseyen terazi burçlarının kitlelere canlı ve etkili içerik sunmaları için bir yoldur. Canlı web seminerleri önceden kaydedilmiş herhangi bir içerik sunumundan daha anlamlı etkileşimleri mümkün kılarken, 360 videolar onları sanki sizin yanınızda gibi hissettiriyor.

Akrep 23 Ekim - 21 KasımAna Özellikler: Cesur, odaklanmış, kendine güvenen, kontrollüTrend: Belli bir süre sonra kaybolan içerikler Bazı içeriklerin sona erme tarihleri vardır. Markaların acil durumlarda kitlelere verilecek mesajları daha çok vurgulamaları ya da kitlelerin hemen ilgisini çekebilecek içerikleri üretmeleri için Instagram hikayeleri ve Snapchat gibi platformlar daha çok tercih edilmekte. Bu bazılarına göre aşırıya kaçan bir istek gibi görünebilir ancak cesur ve kendine güvenen akrep burçları bu içeriği hemen üretebilirler.

Yay 22 Kasım - 21 AralıkAna Özellikler: Etkileyici, sonuç odaklı, ilgi odağı, felsef ikTrend: Doğal reklam modeli Artık tüketiciler geleneksel reklam biçimlerini reddetmeye başladıklarından, 2017’de doğal reklam modeli ve getireceği olanaklar genişleyecek. Hızlı sonuçlar almak isteyen ve sonuç odaklı yay burçları için tasarlanmış platformlarda dijital pazarlamaya uygun doğal reklam modelini uygulamak mükemmel olacaktır.

Oğlak 22 Aralık - 19 OcakAna Özellikler: Akıllı, pratik, düzenli, sistematikTrend: Canlı video akışı Hızlı, kolay ulaşılabilir ve internet bağlantısı olan cihazların kullanımının yaygınlaşması canlı video akışının özellikle sosyal medya kullanıcıları arasında gittikçe popülerleşeceğini gösteriyor. Akıllı oğlak burçları canlı video akışını kitlelere ulaştırırken yayının hem etkileyici olmasını hem de ilgi uyandırmasını sağlayacak becerilere sahipler.

Kova 20 Ocak - 18 ŞubatAna Özellikler: Yardımsever, şefkatli, sempatik, koruyucuTrend: Amaca yönelik pazarlama Gerçek zamanlı etkileşimi arttırmak ve zekice konuşmaları harekete geçirmek için otomatik müşteri hizmetleri konuşma pencerelerini artık Facebook ve Twitter’da kullanmaktadır. Bu trend yardımsever ve sevecen kova burçları için kullanıcıların çevrim içi deneyimini geliştirmeye ve iyileştirmeye yönelik hedef kitlelere kişisel dokunuşunu koruyarak yapacağı bir hoş geldiniz mesajı haline gelecektir.

Balık 19 Şubat - 20 MartAna Özellikler: Dürüst, tutkulu, bilirkişi, güvenilirTrend: Çapraz kanallı pazarlama Aşınmaya yönelik teknolojilerin ve akıllı cihazların bulunduğu bir dünyada çapraz kanal pazarlaması markalara birden çok platformda tutarlı bir görünüş kazandırabilir. Kullanıcılar cihazlar ve platformlar arasında hedefl enmiş reklamları görmek ve alışveriş yapmak için sorunsuz bir şekilde hareket edebilirler. Bu trend güvenilir balık burçlarının bilgisini ve tutkusunu gerektirir.

Kaynak: JBH Marketing, Smart Insights

Q1. 2017

21

İçerİklerİnİzLE NASIL OPTİMUM ETKİ YARATABİLİRSİNİZ?Önce Sonra

Önce Sonra

Aksiyon çekimleri ürünlere heyecan katıp, etkileşimi

yoğun bir şekilde arttırabilir.

Ürünün belirli bir ayrıntısına yoğunlaşıp,

mevsime uygun detaylarla birleştirmek

ürüne duyulan sempatiyi büyük ölçüde arttırabilir.

Kaynak: Hello Society

24

Learn. Inspire. Connect.ZORLU PERFORMANS SANATLARI MERKEZİ

@infl uencertalks

7 Şubat 2017salı

19.30 - 21.00

Denmag Q1 2017

Social Media

Transcript of Denmag Q1 2017