Delica Styleguide

РУКОВОДСТВО

ПО ФИРМЕННОМУ

СТИЛЮ

КОНСТАНТЫ

ФИРМЕННОГО

СТИЛЯ

Знак. Основное представление.

Масштабирование. Цвет.

Фирменный блок. Шрифт.

1

13

Название компании состоит из двух слов. Первое несет на себе эмоциональ-ную и позиционирующую нагрузку, вто-рое говорит о характере деятельности.Слово Delica в названии компании от-носится к разряду сконструированных слов, и ведет свое происхождение от слова «деликатность». Это главное, что должен чувствовать при общении с компанией объект коммуникации.С ощущением деликатности мы связы-ваем следующий круг понятий, также свойственный компании, и объясняю-

щие, что складывается в наше понима-ние деликатности:

•Ответственность•Скрупулезность•Самодостаточность•Аккуратность•Эффективность•Самоуважение•Уважение•Умеренность•Традиция

Эти понятия составляют семантиче-ское поле бренда Delica Investment , на основании которого строится его вербальная коммуникация.

Деликатность в работе с инвестиция-ми в недвижимость – определяющий мотив деятельности компании. Наши проекты не поражают напыщенностью и масштабом, но содержат в себе точный баланс надежности и качества вложения средств.

Деньги для нас не являются самоцелью, а возможностью улучшить свою жизнь. жизнь своих близких, и – посильно – мир вокруг нас.Именно поэтому мы не имеем права на скоропалительные и незрелые действия, и стремимся к взвешенным,

удовлетворяющим всех эффективным решениям. Нам не нужен «имидж». Мы дорожим репутацией. И это внушает нам гордость тем, что мы – часть Delica Investments.

СемАнТикАнАзвАнияDelicainvestments(ДеликАинвеСТменТС)

мАТрицАвербАльнОйкОммУникАции,ОСнОвАннОйнАСемАнТичеСкОмпОлебренДА

14

ФирменнЫйзнАк

Фирменный знак Delica Investments является основой ее визуальной комму-никации.Он выполнен в традиционном стиле, имитирующем промышленную гравюру первой половины ХХ века.В логотипе присутствуют элементы, в ко-торый мы вкладываем следующий смысл:

•Дубовыелистья–добраяславакомпании.

•мастерок–символмастерства.•циркуль–символмеры.•Деревья–символжизни,роста.•здания–символобластиприло-жениядеятельностикомпании.

•лучисолнца–символинтегриру-ющегоиживотворящегоначала.

15

мАСшТАбирОвАниеФирменнОгОзнАкА

Фирменный знак не рекомендуется исполь-зовать в размере менее 10 мм во избежа-ние полной потери читаемости отдельных графических элементов.

16

ФирменнЫйцвеТ

Основным фирменным цветом является PANTONE 7533 C (0/22/85/85).

PantOne7533c(0/22/85/85)

100% 90% 80% 60% 40% 20% 10%

PantOne448c(65/58/100/35)

100% 90% 80% 60% 40% 20% 10%

PantOne457c(0/15/100/28)

100% 90% 80% 60% 40% 20% 10%

PantOne4495c(0/20/95/46)

100% 90% 80% 60% 40% 20% 10%

17

ФирменнЫйцвеТ

Дополнительными фирменными цветами являются PANTONE 7527 C и PANTONE 7528 C. Они используются преимущественно как фоновые и глав-ным образом при печати пантонными красками (не CMYK). Использование их в полноцветной триадной печати возможно только в случае достаточно качественного в техническом отношении печатного процесса.

PantOne7528c

100% 90% 80% 60%

PantOne7527c

100% 90% 80% 60%

18

ФирменнЫйблОк

Фирменный блок состоит из двух основ-ных частей – знака и адресного блока (саблайна или других дополнительных элементов). Одновременно составлять блок со знаком может только один до-полнительный элемент.

USACHEVA STR. 35,MOSCOW, RUSSIA 125368

PHONE +7 495 589 65 87FAX +7 495 589 65 88

ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ

19

шриФТ

Основным шрифтом компании Delica Investments является AGCenturion. Он ис-пользуется во всех материалах компании, кроме офисных документов (распечаты-ваемых на обычных офисных принтерах из программ подготовки документации). В этих случаях вместо него должен ис-пользоваться стандартный системный шрифт Cambria.

АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghjklmnopqrstuvwxyz1234567890!»№%:,.;()

AGCenturion

АбвгДеЁЖзийклмнОпрСТУФХцчшЩЪЫьЭЮяабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяaBcDeFGHJKlmnOPQRstUvWXYZabcdefghjklmnopqrstuvwxyz1234567890!»№%:,.;()

AGCenturion (bold)

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghjklmnopqrstuvwxyz1234567890!»№%:,.;()

AGCenturion (italic)

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghjklmnopqrstuvwxyz1234567890!»№%:,.;()

Cambria

110

ОХрАннЫепОля

В качестве базового размера (А) вы-бран диаметр знака. При использовании знака необходимо размещать значащие элементы относительно знака не ближе, чем 1/2А.


PHONE +7 495 589 65 87FAX +7 495 589 65 88

А

0,5А 0,5А

0,5А

0,5А

0,5А

0,5А

0,23

А

111

пОлнОцвеТнЫйзнАк

Полноцветный вариант знака является резервным и используется в следующих случаях:

1. При необходимости привлечь до-полнительное внимание к знаку.

2. При использовании знака в малых размерах на сувенирной (не VIP) продукции.

3. При использовании знака в поздра-вительной продукции.

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКАЯ

ДОКУМЕНТАЦИЯ

Бланк. Визитка.

Конверт. Папка.

2

213

ФирменнЫйблАнк

Для изготовления фирменных бланков используется тонированная в массе бумага светло-бежевых тонов (печать в 2 краски) либо белая бумага для офисных целей (печать в 3 краски). Плотность бумаги – 80-100 г/м2.


PHONE +7 495 589 65 87FAX +7 495 589 65 88

214

визиТнЫекАрТОчки

Визитные карточки – двусторонние, печать в 2 или 3 краски. Так же, как и в случае с бланками, бумага может быть тонированной в массе или матовой мело-ванной белой.

RAUSHSKAYA EMB. 35-2, MOSCOW, RUSSIA 125368PHONE +7 495 589 65 87, FAX +7 495 589 65 88

Игорь НиколаевичВАСИЛЬЕВ

менеджер по продажам

215

пАпкА

Для изготовления папки используется белая бумага плотностью – 250-350 г/м2

(печать в 3 краски).

USACHEVA STR. 35,

MOSCOW, RUSSIA 125368

PHONE +7 495 589 65 87

FAX +7 495 589 65 88

216

кОнверТ

Возможно использование двух видов конвертов – запечатанных по предва-рительно сложенным и складываемых после печати.


PHONE +7 495 589 65 87FAX +7 495 589 65 88

USACHEVA STR. 35,

MOSCOW, RUSSIA 125368

PHONE +7 495 589 65 87

FAX +7 495 589 65 88

217

cD/DvD

НАЗВАНИЕПРОЕКТА

Подзаголовок

НАЗВАНИЕПРОЕКТАПодзаголовок

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ

МАТЕРИАЛЫ

Шаблон презентации.

Листовка. Брошюра.

3

319

шАблОнпрезенТАции

Титульный лист.

НАЗВАНИЕПРЕЗЕНТАЦИИ


320


Разделительный лист.

НАЗВАНИЕРАЗДЕЛА


321


Основной лист.

МОСКВА Стр. 152008

ЗАГОЛОВОК

Несмотря на серьезные проблемы в собственной эконо-мике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью амери-канское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». По-водом для данного решения послужили военные по-ставки в Сирию и Иран. Теперь государственным орга-

низациям США запрещено оказывать какое-либо содействие «Рособоро-нэкспорту» и пользоваться услугами его дочерних фирм. Российская сторона считает данное решение проявлением недобросовестной конку-ренции, а эксперты убеждены, что никаких практических последствий оно за собой не повлечет.

322

лиСТОвкА

Модульная сетка определяет расположе-ние и правила применения текстовых и графических объектов в одностраничной листовке. Бежевым полем обозначены зоны раз-мещения текстовой информации. Пун-ктирными линиями отмечены границы фотографических элементов, также гра-фические элементы (фотоизображения) могут располагаться навылет. Коричне-вым цветом отмечены поля, отведенные под колонтитулы.

Несмотря на серьезные проблемы в собственной

экономике, Соединенные Штаты не забывают и об

извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно

ночью американское правительство заявило о введе-

нии санкций против российской компании «Рособоро-

нэкспорт». Поводом для данного решения послужили

военные поставки в Сирию и Иран. Теперь государ-

ственным организациям США запрещено оказывать

какое-либо содействие «Рособоронэкспорту» и пользо-

ваться услугами его дочерних фирм. Российская сторо-

Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран.

на считает данное решение проявлением недобросо-

вестной конкуренции, а эксперты убеждены, что

никаких практических последствий оно за собой не

повлечет.

Осуществляя оборонное сотрудничество с Ираном и

Сирией, российские компании не нарушали междуна-

родного законодательства. Однако Вашингтон

подозревает, что поставляемые в эти страны техноло-

гии могут быть использованы при создании оружия

массового уничтожения. Этих подозрений оказалось

ЗАГОЛОВОК


PHONE +7 495 589 65 87FAX +7 495 589 65 88

ВЕРХНИЙ КОЛОНТИТУЛ

323

брОшЮрА

Модульная сетка определяет расположе-ние и правила применения текстовых и графических объектов в многостранич-ной брошюре, скрепленной по длинной стороне. Бежевым полем обозначены зоны раз-мещения текстовой информации. Пун-ктирными линиями отмечены границы фотографических элементов, также гра-фические элементы (фотоизображения) могут располагаться навылет. Коричне-вым цветом отмечены поля, отведенные под колонтитулы.

324

брОшЮрА

Пример использования сетки.














повлечет.



Несмотря на серьезные проблемы в собственной экономике, Соединенные Штаты не забывают и об извечном противостоянии с Россией. Вчера поздно ночью американское правительство заявило о введении санкций против российской компании «Рособоронэкспорт». Поводом для данного решения послужили военные поставки в Сирию и Иран.





достаточно, чтобы поставить «Рособоронэкспорт»

под односторонние экономические санкции. Помимо

этого, в «черный список» попали предприятия Китая,

Венесуэлы, ОАЭ, Сирии, Судана (оказывается, есть и

такие), а также Северной и Южной Кореи.

Напомним, что «Рособоронэкспорт» является моно-

польным посредником при поставках российских

вооружений и военной техники за рубеж. Выручка

компании за 2007 год составила 7 млрд долларов,

причем в этом году прогнозируется рост до 8 млрд.

Официальный представитель «Рособоронэкспорта»

Вячеслав Давыденко заявил, что компания расценива-














повлечет.







ЗАГОЛОВОК

ВЕРХНИЙ КОЛОНТИТУЛ 15

325

Семантика названия Delica Investments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3Матрица вербальной коммуникации, основанной на семантическом поле бренда . . . . . . . . . . . . . 3Фирменный знак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Масштабирование фирменного знака . . . . . . . 5Фирменный цвет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6Фирменный блок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8Шрифт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Охранные поля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Полноцветный знак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Фирменный бланк . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Визитные карточки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Папка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Конверт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16CD / DVD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17Шаблон презентации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Листовка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22Брошюра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

ОглАвление

Delica Styleguide

Documents

Transcript of Delica Styleguide