Decanato de Artes y Comunicación

Título:

Propuesta de campaña audiovisual para dar a conocer la ONG

Creando Sueños Olímpicos (Creso). Periodo Mayo – Agosto 2016.

Sustentante

Iván A. Piña Betances – 2012-0479

Profesores del Módulo

MGC Lucia Román

MGC Javier del Forn

Santo Domingo, Distrito Nacional

Agosto, 2016

Dedicatorias

Dedicarle este proyecto a alguien en específico es imposible, pues existen

tantos aportes, tantos tutores, tanto afecto que no podría adjudicarse a una

persona o institución.

Lo dedico a mi padre y a mi madre, a mis hermanas, a mi novia y a mis

compañeros de clases. De manera especial a quienes pude conocer como

inspiración y luego como profesores. Encargados de Departamentos y

facilitadores.

A cada persona que persigue un sueño, que compite con sí mismo y entrena

su optimismo sobre las dificultades del día a día.

Iván A. Piña Betances

Introducción

El deporte en la República Dominicana es sin duda una de las plataformas

por las cuales el país ha sido reconocido y visto como una oportunidad de

inversión. Esto gracias a grandes jugadores de béisbol, sin embargo también

hemos sido punto de atención en competencias internacionales gracias a

atletas de diferentes ramas deportivas.

Cuando un atleta dominicano conquista su sueño ante el mundo, todos

aplaudimos y celebramos las victorias, pero no conocemos la otra cara de la

moneda, me refiero al sacrificio, al trabajo, a la calidad de vida de muchos de

estos héroes que pese a la escasez logran conseguir medallas.

Capítulo I: Antecedentes

1.1 Historia de República Dominicana en los Deporte Olímpicos

Hace 52 años La República Dominicana participó por primera vez en un

evento deportivo Olímpico. En toda su historia el país ha participado en 13

competencias de juegos olímpicos, de las cuales en cuatro de ellas ha

ganado medallas.

La primera participación del país en los Juegos Olímpicos fue en Tokio 1964,

en este participaron 93 países, 5,151 atletas que compitieron en 19 deportes

y 163 eventos.

El primer atleta dominicano que participó en unos Juegos Olímpicos fue

Alberto Torres De La Mota apodado como ¨El Gringo Torres¨, el cual debutó

en los 100 metros y 200 metros planos, con un marcador de 10.8 y 21.9

segundos.

El primero en ganar una medalla Olímpica fue el boxeador Pedro Julio

Nolasco. Este ganó bronce en los juegos de Los Ángeles 1984.

20 años después el atleta Félix Sánchez ganó la primera medalla de oro

olímpica para el país en los 400m vallas, en los Juegos Olímpicos de Atenas

2004.

En la entrega del 2008 celebrados en Pekín, República Dominicana tuvo una

importante participación pues participó con un total de 25 atletas,

abanderados por el campeón olímpico Félix Sánchez. En la capital china,

República Dominicana ganó medalla de oro con Félix Manuel Díaz (boxeo,

http://es.wikipedia.org/wiki/Rep%C3%BAblica_Dominicanahttp://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicoshttp://es.wikipedia.org/wiki/Tokiohttp://es.wikipedia.org/wiki/Pedro_Julio_Nolascohttp://es.wikipedia.org/wiki/Pedro_Julio_Nolascohttp://es.wikipedia.org/wiki/Los_%C3%81ngeles_1984http://es.wikipedia.org/wiki/F%C3%A9lix_S%C3%A1nchezhttp://es.wikipedia.org/wiki/400m_vallashttp://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_Atenas_2004http://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_Atenas_2004http://es.wikipedia.org/wiki/F%C3%A9lix_S%C3%A1nchezhttp://en.wikipedia.org/wiki/F%C3%A9lix_Manuel_D%C3%ADazhttp://es.wikipedia.org/wiki/Boxeo

categoría súper ligero) y medalla de plata en taekwondo de la mano

de Gabriel Mercedes (categoría-58 kg).

En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Félix Sánchez ganó la medalla de

oro en los 400 metros con vallas y Luguelín Santos ganó plata en los 400

metros planos.

1.2 Panorama Deportivo Profesional En Santo Domingo, Mayo –

Agosto 2016.

La fecha que delimita la redacción de este trabajo de grado coincide con un

panorama olímpico evidente pues se celebra la competencia del mundo. En

esta ocasión con sede en Rio de Janeiro (Brasil).

Como ha de esperarse los atletas olímpicos dominicanos, han estado

entrenando duramente para prepararse, clasificar y tener una vacante en este

evento cuatrienio. Sin embargo no muchos tienen esta oportunidad ni el

apoyo para llegar a esta primera parada.

Hasta hoy, solo lograron su clasificación a los venideros Juegos Olímpicos

de Río de Janeiro los atletas:

Yvonne Losos de Muñiz – Ecuestre

Yudelkis Contreras, Beatriz Pirón y Luis García - Pesas Jessica Camilo - Tiro con arco

Eduardo Lorenzo - Tiro al plato

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=S%C3%BAper_ligero&action=edit&redlink=1http://es.wikipedia.org/wiki/Taekwondohttp://en.wikipedia.org/wiki/Gabriel_Mercedeshttp://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_Londres_2012http://en.wikipedia.org/wiki/Luguel%C3%ADn_Santos

Luguelin Santos, Starlin del Carmen,

Yancarlos Martínez y Gustavo Cuesta - Atletismo.

Luisito Pie, Moisés Hernández y Katherine Rodríguez – Taekwondo

Rossy Féliz – Esgrima

Leonel de los Santos y Héctor García – Boxeo

Víctor Estrella - Tenis de campo

En total son 29 los atletas dominicanos clasificados para este importante

evento, el cual tiene una duración de 16 a 17 días. En esta entrega del 5 al 21

de agosto.

1.3 Entidades Encargadas de las Obligaciones Deportivas.

MINISTERIO DE DEPORTES

El Ministerio de Deportes de la República Dominicana tiene como funciones

Incentivar, fomentar, dirigir, controlar y regular la práctica del deporte, la

actividad física y la recreación sana, de cualquier género y a todos los niveles

de la población, con la finalidad de contribuir con el buen desarrollo físico y

mental de todos los ciudadanos.

Este ministerio fue creado mediante la Ley 97 de 1974, su primer Ministro fue

periodista Justo Castellanos Díaz.

Misión:

Su misión principal es garantizar la salud física y mental del ciudadano,

mediante el fomento y desarrollo de la práctica del deporte, la actividad física

y la sana recreación, ofertando instructores y entrenadores especializados en

las diversas disciplinas físico-deportivas. Así como velar por parques de

instalaciones y centros deportivos adecuados.

Visión:

Ser una institución reconocida como órgano rector por su aporte a la sociedad

del país en la formación de ciudadanos aptos, física y mentalmente, mediante

la aplicación de planes estratégicos de fomento y desarrollo del deporte, la

actividad física y la recreación sana.

Valores:

- Responsabilidad con el fomento y desarrollo del deporte.

- Integridad en apego a los principios éticos y morales, a las leyes,

procedimientos, así como a las reglas y normas que rigen o han de

regir la práctica del deporte nacional y la actividad física nacional e

internacionalmente.

COMITÉ OLIMPICO DOMINICANO

El Comité Olímpico Dominicano es el organismo rector que representa

al Deporte nacional ante el Comité Olímpico Internacional, los Juegos

Olímpicos, y los Juegos Panamericanos y Juegos Centroamericanos y del

Caribe. Coordina las actividades del Movimiento Olímpico Dominicano y

establece acciones en el marco de los principios fundamentales enunciados

en la Carta Olímpica que permitan divulgar los valores del olimpismo entre los

dominicanos, promover la preparación, selección y participación de los

deportistas en los Juegos Olímpicos y otras competencias nacionales e

internacionales.

El Comité Olímpico Dominicano surgió el 15 de febrero de 1962 y el primer

presidente fue el doctor Emil Kasse Acta junto al doctor Pedro Julio Santana,

vicepresidente; Juan Evaristo Gautreaux, secretario; Ángel Russo Gómez,

tesorero; entre otros.

En tres ocasiones ha sido la entidad responsable de celebrar en el país

eventos deportivos internacionales como los Juegos Centroamericanos y del

Caribe de 1974 y 1986, además de los Juegos Panamericanos de 2003.

https://es.wikipedia.org/wiki/Deportehttps://es.wikipedia.org/wiki/Comit%C3%A9_Ol%C3%ADmpico_Internacionalhttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Panamericanoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Centroamericanos_y_del_Caribehttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Centroamericanos_y_del_Caribehttps://es.wikipedia.org/wiki/15_de_febrerohttps://es.wikipedia.org/wiki/1962https://es.wikipedia.org/wiki/XII_Juegos_Centroamericanos_y_del_Caribehttps://es.wikipedia.org/wiki/XII_Juegos_Centroamericanos_y_del_Caribehttps://es.wikipedia.org/wiki/XV_Juegos_Centroamericanos_y_del_Caribehttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Panamericanos_de_2003

PARNI (Programa de Apoyo a los Atletas de Alto Rendimiento, Nuevos

Valores e Inmortales)

El Parni (Programa de Apoyo a los Atletas de Alto Rendimiento, Nuevos

Valores e Inmortales) es un instrumento creado por la Secretaría de Deportes

desde 1999, con la expresa intención de mejorar la situación económica y

social de los deportistas dominicanos.

Los beneficios por el programa son varios. Parni proporciona una villa para el

alojamiento de los atletas activos, alimentación, seguro médico, ayuda

económica, becas de estudios, transporte, entre otras facilidades que con el

correr del tiempo son complementadas para hacerlas más eficientes.

LA VILLA: Es un complejo de varios edificios situados en la autopista Las

Américas, que hace poco fue totalmente mejorado para hacer más placentera

la estadía de los deportistas alojados allí.

ALIMENTACIÓN: La alimentación consiste en desayuno, almuerzo y cena.

SEGURO MÉDICO: El seguro médico consiste en un carnet que se les

provee a cada deportista, ya sea atleta activo, vieja gloria o inmortal.

AYUDAS ECONÓMICAS: Cada atleta recibe una ayuda económica que va

desde dos mil hasta 20 mil pesos mensuales. Esto es según la categoría del

deportista, que están clasificados en A, B y C.

BECAS: A los atletas activos e inactivos incluidos en el Parni también se les

proporcionan becas de estudios.

Capitulo II: Aspectos Metodológicos

2.1 Marco Teórico y Referencial

Marco teórico:

Se entenderá por deporte todo tipo de actividades físicas que, mediante una

participación organizada o de otra forma, tengan por finalidad: La expresión,

la mejora de la condición psíquica, el desarrollo de las relaciones sociales o el

logro de resultados en competiciones de todos los niveles. (Carta Europea del

deporte, 1992)

Muchas veces se manifiesta que el deporte es uno de los fenómenos

culturales más relevantes de la sociedad contemporánea. Sin duda es un

fenómeno complejo y apasionante: no es solamente una cultura o un

movimiento, es más bien numerosas culturas y movimientos. (Cinthya María

de la Masa Gross, María Re, 2004)

Los recursos necesarios para que un atleta llegue a cumplir sus objetivos en

su carrera deportiva son entre otros el apoyo, calidad de vida, dietas y un

tutor o entrenador personal.

En la actualidad estas necesidades no son cumplidas a cabalidad, no

obstante a que existe una organización gubernamental encargada de los

puntos antes mencionados.

Dentro de este marco se crea CRESO la cual es una entidad sin fines de

lucro que invierte el desarrollo deportivo de atletas dominicanos de alto

rendimiento olímpico acompañado de una formación académica a fines de

que terminada la carrera deportiva los atletas puedan desempeñarse en

cualquier ámbito del deporte u otra área en la que se hayan formado

profesionalmente.

(Creso, 2011) CRESO invierte en disciplinas deportivas y no en atletas

individuales. Además de promover el deporte olímpico y la formación

académica, CRESO aspira a crear modelos de líderes con atributos y valores

que reflejen ciudadanos íntegros. A la vez, CRESO busca promover el aporte

constante y programático hacia las disciplinas olímpicas, permitiendo llevar a

la República Dominicana a escenarios deportivos de clase mundial.

2.2 Marco Conceptual

1- CRESO: Creando Sueños Olímpicos, entidad sin fines de lucro que

invierte el desarrollo deportivo de atletas dominicanos de alto

rendimiento acompañado de una formación académica que busca

atreves de su inversión en el deporte, promover el desarrollo de

liderazgo y ciudadanos modelos. (Creso, 2011)

2- ONG: Es la sigla de Organización No Gubernamental. Se trata de

entidades de iniciativa social y fines humanitarios, que son

http://definicion.de/social

independientes de la administración pública y que no tienen afán

lucrativo.(Defnicion.de,2008)

3- Atleta de Alto Rendimiento: Es la persona que tiene las capacidades

físicas, técnicas, tácticas, teóricas y psicológicas, para la práctica de

una o varias especialidades deportivas, y que se encuentra un estado

óptimo de su forma deportiva. (Potrofiel, 2005)

4- Disciplinas Olímpicas:

El Comité Olímpico Internacional (COI) hace una distinción entre

deportes, disciplinas y competiciones.

En términos olímpicos, un deporte es una sola disciplina, o un grupo de

ellas, representada por una organización deportiva internacional —así,

por ejemplo, los deportes acuáticos, representados a nivel olímpico por

la Federación Internacional de Natación, son un deporte olímpico que

incluye las disciplinas de natación, natación sincronizada,

salto y waterpolo—. Hay al menos dos competiciones o pruebas

(masculina y femenina) por deporte o disciplina y se conceden medallas

en cada prueba.

(Wikipedia, 2009)

https://es.wikipedia.org/wiki/Comit%C3%A9_Ol%C3%ADmpico_Internacionalhttps://es.wikipedia.org/wiki/Organizaci%C3%B3n_deportivahttps://es.wikipedia.org/wiki/Organizaciones_no_gubernamentaleshttps://es.wikipedia.org/wiki/Deportes_acu%C3%A1ticoshttps://es.wikipedia.org/wiki/Federaci%C3%B3n_Internacional_de_Nataci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Nataci%C3%B3nhttps://es.wikipedia.org/wiki/Nataci%C3%B3n_sincronizadahttps://es.wikipedia.org/wiki/Salto_(nataci%C3%B3n)https://es.wikipedia.org/wiki/Waterpolo

5- Ciclo Olímpico: Ciclo olímpico es el período de 4 años que transcurre

entre Juego Olímpico y Juego Olímpico. Este ciclo olímpico es tomado

como referencia para la planificación del entrenamiento de los

deportistas que tienen la aspiración de participar en un Juego Olímpico.

(Gaston, 2010)

6- Competencia Olímpica:

Es el mayor evento deportivo internacional multidisciplinario en el que

participan atletas de diversas partes del mundo. Los Juegos Olímpicos

son considerados la principal competición del mundo deportivo, con

más de doscientas naciones participantes. Existen dos tipos:

los Juegos Olímpicos de Verano y los Juegos Olímpicos de Invierno,

que se realizan con un intervalo de dos años, según la Carta Olímpica.

(Wikipedia, 2004)

7- Sueño Olímpico: Sinónimo de victoria o éxito en una competencia

Olímpica. Es el logro máximo de los objetivos propuestos. (Anónimo)

8- Reconocimiento Público: Acción de distinguir ante la masa popular un

sujeto o una cosa. Ya sea de manera publicitaria o propagandística.

(Defnicion.de, 2008)

https://es.wikipedia.org/wiki/Deportehttps://es.wikipedia.org/wiki/Evento_multideportivohttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_Veranohttps://es.wikipedia.org/wiki/Juegos_Ol%C3%ADmpicos_de_Inviernohttps://es.wikipedia.org/wiki/Carta_Ol%C3%ADmpica

2.3 Justificación

La razón para crear una campaña audiovisual donde se dé a conocer

CRESO es contribuir a la eliminación de barreras entre atletas

dominicanos y el éxito deportivo. De manera que si ¨el conocimiento es

poder¨ porque no hacer voz fuerte y exponer esta ONG a sus potenciales

beneficiados y a la masa que se identifica con la causa.

Proponemos el medio audiovisual por el alcance y el conjunto de recursos

que podrían ayudar a que el mensaje sea más fuerte y nutrido a diferencia

de otros soportes.

2.3.1 Objetivos Generales

Dar a conocer a todo el pueblo dominicano la ONG Creando Sueños

Olímpicos por medio de una campaña publicitaria y de esta manera

lograr la integración de toda la nación hacia una misma causa.

2.3.2 Objetivo Específicos

1. Crear conciencia sobre la importancia de tener mayor presencia de

atletas representando el país en competencias olímpicas.

2. Fomentar el hábito deportivo en todos los niveles sociales.

3. Obtener el apoyo de empresas y entidades.

Capitulo III: Propuesta de campaña audiovisual

para dar a conocer la ONG Creando Sueños

Olímpicos (Creso). Periodo Mayo – Agosto 2016.

3.1 Creando Sueños olímpicos (Creso)

La entidad sin fines de lucro CRESO, nace en 2009 producto de la

iniciativa de un esfuerzo entre VICINI y el Comité́ Olímpico Dominicano

(COD) con el objetivo de promover el desarrollo de atletas de alto

rendimiento olímpico acompañado de una formación académica con el fin

de incentivar el desarrollo de liderazgo y ciudadanos modelos. A mediados

de 2011 CRESO se constituye formalmente como una entidad sin fines de

lucro compuesta por la comunidad empresarial dominicana y el COD,

como entidad técnica – deportiva.

La empresas socias fundadoras de CRESO son en su inicios fueron:

Central Romana Corporation Ltd., CLARO – Compañía Dominicana de

Teléfonos, FERQUIDO, Banco Popular Dominicanos, Grupo Rica, Grupo

SID, Grupo Universal, V-Energy, VICINI y el Comité́ Olímpico Dominicano

como entidad técnica deportiva.

CRESO busca, a través de su inversión en el deporte, promover el

desarrollo de liderazgo y ciudadanos modelos. CRESO es una alternativa

a la inversión gubernamental en los deportistas de élite.

Entre las disciplinas olímpicas que CRESO invierte se encuentran:

Atletismo, Boxeo, Esgrima, Golf, Gimnasia, Judo, Halterofilia, Lucha,

Natación, Taekwondo, Tenis y Tenis de Mesa.

Es importante destacar que CRESO invierte en disciplinas deportivas y no

en atletas individuales. Además de promover el deporte olímpico y la

formación académica, CRESO aspira a crear modelos de líderes con

atributos y valores que reflejen ciudadanos íntegros. A la vez, CRESO

busca promover el aporte constante y programático hacia las disciplinas

olímpicas, permitiendo llevar a la República Dominicana a escenarios

deportivos de clase mundial.

CRESO busca que los atletas de alto rendimiento puedan mejorar su

preparación física y así ́ conseguir mejores posiciones en competiciones

del ciclo olímpico. De igual manera ve necesario elevar el nivel académico

de los atletas dominicanos para facilitarles a estos su integración

profesionalmente en la sociedad

3.1.1 Misión, Visión y Valores

Visión: Profesionalizar y promover el deporte olímpico, garantizando la

presencia de República Dominicana en escenarios competitivos de

clase mundial.

Misión: Invertir en la plataforma deportiva de alto rendimiento y la

formación académica de los atletas.

3.1.2 Cómo Funciona

CRESO capta los fondos de los socios inversionistas que son parte de

la organización. CRESO capta los fondos de los socios inversionistas

que son parte de la organización.

Las federaciones deportivas presentan sus presupuestos anuales. El

Comité́ Olímpico Dominicano, a través de su departamento técnico

recomienda las disciplinas con mayor proyección olímpica, las cuales

deben ser respaldadas por CRESO.

Con las recomendaciones técnicas del COD, se determinan las

disciplinas que serán admitidas como socias deportivas por la Junta de

Directores de CRESO y se hace entrega de los fondos en diferentes

partidas.

A través de FUNDAPEC se gestiona la entrega de los fondos para la

administración de las becas académicas de los atletas, para ser

distribuidos en las distintas escuelas, y centros de estudios de los

atletas beneficiados con el programa. FUNDAPEC provee un

seguimiento exhaustivo del progreso de la carrera académica de los

atletas y rinde informes periódicos a CRESO sobre la condición

académica de cada atleta en el programa.

3.2 Presentación de objetivos y target

3.2.1 Objetivos de la Campaña

Como objetivo principal la campaña pretende lograr un cambio de

percepción en los dominicanos con respecto a la práctica deportiva

profesional y olímpica.

Posicionar el esfuerzo y sacrificio de los atletas como símbolos de

respeto a partir de los logros alcanzados en competencias pasadas e

incentivar el apoyo a competencias futuras.

3.2.2 Target

El target o público objetivo al cual va dirigido la campaña corresponde

al siguiente perfil: Dominicanos Hombres y mujeres de clase media

baja y edad comprendida entre los 22 a 35 años.

3.3 Concepto de Campaña

La campaña está atada al concepto ¨Valentía¨ apelando al gran esfuerzo e

incansable valor que tienen nuestros atletas al aceptar tomar el camino

hacia una vida deportiva con contratiempos, riesgos y un éxito incierto.

3.3.1 Justificación de Campaña

La propuesta de una campaña audiovisual para dar a conocer la ONG

Creando Sueños Olímpicos (Creso) viene dada por la necesidad de la

organización de promover el apoyo a los atletas por parte de toda la

población dominicana, de igual manera servir como receptores de

empresas con intereses a la ayuda social y al desarrollo de los

dominicanos.

3.3.2 Guión e Storyboard de Piezas Audiovisuales de la Campaña.

Idea: El comercial se desarrolla en la playa de Boca chica, donde una

joven (30 años) tiene un puesto de pescado y es madre de un niño de

8 años, el cual un día jugando en el agua la corriente lo arrastra y casi

muere. Luego de este suceso el pequeño le tiene terror al agua. Su

madre se da cuenta y lo ayuda a enfrentar sus miedos convirtiéndose

en el futuro en un nadador olímpico, el cual es apoyado por CRESO.

Guión de Comercial Tv

NOMBRE COMERCIAL Yo creo en ESO

DURACIÓN 99 Segundos

SECUENCIA PLANO IMAGEN/VIDEO TEXTO AUDIO TIEMPO

ESC 1 EXTERIOR

Plano entero

Se ve madre e hijo caminando por la playa camino a su caseta donde vende pescado.

Musica (Instrum - Samba Batucada)

Sonido ambiental

4 Seg

ESC 2

INTERIOR

Plano

Americano

Se ve el niño ayudando a su madre a organizar todo para empezar el día de trabajo.

Sonido de trastes y ambiental

4 Seg

ESC 3

EXTERIOR

Plano entero

Vemos cuando el niño sale con una cubeta a buscar agua al mar, cuando regresa unos amiguitos se le acercan y lo invitan a jugar.

Musica (Instrum - Samba Batucada)

Sonido ambiental

8 Seg

ESC 4

EXTERIOR

Plano conjunto

Se observan los niños corriendo en la arena y jugando a la orilla de la playa y más adentro.

Musica (Instrum - Samba Batucada)

(Risas)

Sonido ambiental

8 Seg

ESC 5

INTERIOR

Plano medio

Madre atendiendo negocio. limpiando pescados.

Sonido

ambiental

4 Seg

ESC 6

EXTERIOR

Plano entero

Personas corriendo hacia la playa y gritando desesperados

Señor:

Saquen ese mucha-cho…

Sonido ambiental

Gritos

3 Seg

ESC 7

EXTERIOR

Plano entero

Madre sale corriendo y ve que es su hijo quien se estaba ahogando. Cuando llega a

Madre:

¡Hay Dio mío! ¡No!, ¡Por

Sonido ambiental

Murmullo de la

6 Seg

la orilla ya un joven lo ha sacado prácticamente muerto.

qué mi niño!

gente

ESC 8

EXTERIOR

Plano medio

Madre arrodillada abraza a su hijo fuertemente contra su pecho mientras llora. El niño vomita agua, toce y empieza a respirar.

Madre:

Hay mi hijo! Gracia Dio mío! Gracia!

Sonido ambiental

Murmullo de la gente

5 Seg

ESC 9

INTERIOR

Plano medio

1 año después se ve el niño dentro de la caceta mirando a los niños jugar en el agua. Pues le tiene miedo y no se atreve a acercársele.

Madre: Mi amor, ve si tu quiere.

Hijo: No mami..

Sonido ambiental

Pescado friendo

6 Seg

ESC 10

EXTERIOR

Plano medio

A final de la tarde la madre cierra el negocio y toma a su hijo de la mano en dirección a la playa. Este se opone pero ella lo mira y lo carga. Luego entra con él al agua. El niño se siente mas confiado y su madre aprovecha y le muestra como puede flotar

Musica (Instrum - Samba Batucada)

Sonido ambiental

10 Seg

mientras lo sostiene.

ESC 11

EXTERIOR

Plano entero

Se ve el niño corriendo hacia la playa y se tira de cabeza en posición de nadar. Se sumerge

Musica (Instrum - Samba Batucada)

Sonido ambiental

5 Seg

ESC 12

EXTERIOR

Plano medio

Cuando sale a la superficie ya es un hombre y vemos como nada en la playa con estilo olímpico.

Musica (Instrum - Samba Batucada)

5 Seg

ESC 13

EXTERIOR

Plano entero

Vemos al hombre salir de la playa secarse, ponerse un chaleco deportivo de color blanco azul y rojo. Luego se dirige hacia donde una Sra. que lo espera (Su madre)

10 Seg

ESC 14

EXTERIOR

Plano medio

Se montan en una MiniBus Blanco con el logo de creso, vemos como se abrazan y luego el minibús arranca.

Música (Instrum - Samba Batucada)

7 Seg

ESC 15 Slogan de la campaña

Yo creo en el sueño

4 Seg

olímpico

¿Y tú?

ESC 16

Logo Creso y empresas Patrocinadoras

4 Seg

Storyboard de Comercial TV

Capitulo IV: Datos obtenidos y análisis

4.1 Presentación del proceso y métodos para la recolección de datos.

Para ampliar el conocimiento e información sobre las variables que

afectan directa e indirectamente la concepción de la campaña

procedimos a utilizar métodos y técnicas para la recolección de datos y

posterior comparación.

El tipo de investigación a utilizar será la cualitativa pues es por la cual

podemos obtener rasgos y características importantes (Insights). La

investigación será de tipo Acción, dado a que el objetivo es analizar las

informaciones arrojadas para luego crear un concepto coherente con el

público objetivo e ideas innovadoras.

Las técnicas que se consideran pertinentes para el caso son las

entrevistas y las encuestas. Aparte de ser considerada válida para la

investigación, también por medio de estas podemos obtener un mejor

panorama de la situación e identificar puntos claves para ser usados

en la solución, en nuestro caso la campaña publicitaria.

4.1.1 Métodos

El método a utilizar en esta investigación es el inductivo pues

valoraremos los casos de manera individual y por separado para tener

una mejor visión de la situación para luego sintetizar los puntos

importantes y generalizar.

4.1.2 Modelo Entrevista

1- ¿Qué sería de mucha importancia para la CRESO comunicar en la campaña? 2- ¿Cuál es el público objetivo? 3- ¿Dentro de los atletas que representan se encuentran atletas Paraolímpicos? 4- ¿Cuántos jugadores están clasificados para Rio 2016? 5- ¿Existe alguna organización nacional o internacional que vele y apoye a los atletas dominicanos de la manera que lo hace Creso? 6- ¿Cómo han obtenido el apoyo de las empresas socias actuales? 7- ¿Alguna recomendación de qué podría ser útil a favor de CRESO para la campaña?

4.1.3 Modelo Encuesta

Encuesta para campaña audiovisual para dar a conocer la ONG

Creando Sueños Olímpicos (Creso).

Edad: _____Sexo:_____

1- ¿Practicas algún deporte?

2- ¿Sigue usted algún deporte olímpico?

3- ¿Conoce usted de manera personal algún atleta olímpico dominicano?

4- ¿Conoce usted alguna organización que se encargue de los atletas dominicanos?

5 - ¿Considera usted que la calidad de vida y apoyo brindado por las organizaciones deportivas a los atletas dominicanos es óptima?

6 - ¿Conoce usted la ONG Creando Sueños Olímpicos Creso?

7- ¿Si la conoce, como se enteró de su existencia? Internet Televisión Prensa Exteriores

4.2 Análisis

Según los datos obtenidos a partir de una muestra de 200 encuestados vía

Formulario digital y presencial con un alcance en todo Santo Domingo.

Pudimos observar que la mayoría de las personas encuestadas de edades

entre 20 y 60 años no siguen deportes olímpicos, ni tienen conocimiento

sobre las organizaciones que deben velar por el correcto desarrollo de los

deportistas. Sin embargo la mayoría está de acuerdo en que el apoyo

brindado a los atletas no es óptimo.

4.2.1 Estadísticas

Edades

Sexo

¿Practicas algún Deporte?

¿Sigue usted algún Deporte Olímpico?

¿Conoce usted de manera personal algún Atleta Olímpico

Dominicano?

¿Conoce usted alguna organización que se encargue de los

atletas dominicanos? Si su repuesta es Si, escriba cual.

¿Considera usted que la calidad de vida y apoyo brindado por las

organizaciones deportivas a los atletas dominicanos es óptimo?

¿Conoce usted la ONG Creando Sueños Olímpicos (Creso)?

¿Si la conoce, como se enteró de su existencia?

4.2.2 Insights

A partir de la investigación por medio de encuestas y entrevistas hemos

encontrado importantes verdades del medio social (Insights) relacionadas

a nuestro concepto de campaña.

1. Toda persona que apoya a un atleta es porque confía plenamente en

su capacidad de obtener la victoria.

2. Todo atleta tiene como motor o motivación una persona muy especial

en su vida.

3. El deporte une gente.

Capítulo V: Conclusiones y Recomendaciones

5.1 Conclusiones y Recomendaciones

Según los datos e informaciones expuestas podemos concluir

expresando nuestra satisfacción por los resultados logrados en la

propuesta. Esperamos que esta sirva de guía para casos de la misma

índole o incluso para el desarrollo real de la campaña audiovisual,

destacando la necesidad que hay de CRESO tenga mayor

reconocimiento público. De igual manera recomendamos la activación

de redes sociales y otros recursos de interacción móvil para lograr

mayor alcance. Esto siempre atado al concepto del comercial

propuesto.

Capítulo VI: Bibliografía

Cinthya María de la Masa Gross, María Re. (2004). Construyendo la

imagen de República Dominicana a través de sus atletas: plan de

relaciones públicas. Santo Domingo.

Creso. (2011). CRESO. Obtenido de http://cresord.org/quienes-somos/

Fedomatle (2016) FDAA. Obtenido de

http://www.fedomatle.org/noticias/2015/10/rd-tiene-hasta-ahora-tres-

atletas-clasificados-para-juegos-r%C3%ADo-2016.aspx

Ministerio de Deportes. Obtenido de

http://www.ministeriodedeportes.gob.do/index.php/sobre-nosotros/origen

Defnicion.de. (2008). Definición. Obtenido de http://definicion.de/ong/

COD. COMITÉ OLIMPICO DOMINICANO. Obtenido de

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Capitulo VII: Anexos

Tabla de contenido

Dedicatorias……………………………………………………………………...2

Introducción……………………………………………………………………..3

Capítulo I: Antecedentes……………………....…………………………...….4

1.1 Historia de la República Dominicana en los

Deportes Olímpicos……………………………………….…………..……5

1.2 Panorama Deportivo Profesional En Santo Domingo

Mayo – Agosto 2016……………………………………………………….6

1.3 Entidades Encargadas de las Obligaciones Deportivas………………..7

Capitulo II: Aspectos Metodológicos...………………………………..….11

2.1 Marco Teórico y Referencial……………………………………………..12

2.2 Marco Conceptual…………………………………………………………13

Capitulo III: Propuesta de campaña audiovisual para dar a conocer la

ONG Creando Sueños Olímpicos (Creso). Periodo Mayo – Agosto

2016…………………………………………………………….…………..…...17

3.1 Creando Sueños Olímpicos (Creso)……………...……………………18

3.1.1 Misión, Visión y Valores…………………..………………………19

3.1.2 Cómo Funciona……………………………………………………..20

3.2 Presentación de Objetivos y Target………………………………….…21

3.2.1 Objetivo de la Campaña

3.2.2 Target

3.3 Concepto de la Campaña…………………………………………………21

3.3.1 Justificación de Campaña

3.3.2 Guión y Storyboard de Piezas Audiovisuales de la Campaña…22

Capitulo IV: Datos obtenidos y Análisis…………………………………..28

4.1 Presentación del proceso y métodos para la recolección de datos…..29

4.1.1 Métodos

4.1.2 Modelo Entrevista…………………………………………………...30

4.1.3 Modelo Encuesta

4.2 Análisis…………………………………………………………………...…31

4.2.1 Estadísticas

4.2.2 Insights…………………………………………………………….…35

Capítulo V: Conclusiones y Recomendaciones…………………….……36

Capítulo VI: Bibliografía…………………………………………………….. 38

Capitulo VII: Anexos………………………………..………………………...41