De to officielle miljømærker

Kemiens Dag 2013: Kemikalieinformation – nu og i fremtidenOplæg ved Martin Fabiansen, direktør for Miljømærkning Danmark

Blomsten og Svanen er frivillige markedsredskaber

Politisk: Miljøeffek

tStimulere

bæredygtig produktion og forbrug

Forbrugere

Give reel valgmuligh

edNavigere

efter mærket

Virksomheder

MiljøkravBruge

miljømærket i

markedsføring

Udbud

Efter-spørgsel

Svanen og Blomsten er med til at håndtere en kompleks verden

Kontrol•Kontrol af dokumentation ved ansøgning•Løbende kontrolindsats

Miljømærkekriterier

•Åbne og transparente•Livcyklusvurderinger•Kravene skærpes trinvis

Større og større udbud af miljømærkede varer og ydelser

Produktgrupper (med licenser)

•31 Blomsten•63 Svanen

Pt. 12.224 Blomst og Svanemærkede

produkter og ydelserEn fordobling siden

2009

Salg på godt 5 mia. kr. af Svanemærkede varer og ydelser i 2012 i DK (fra

fabrik-priser)(Salg i 2009 ca. 3,3 mia.

kr.).

Danske forbrugere har et højt miljøengagement

69%

81%

Forbrugerne kender og går efter Svanemærket

88% •Af danskerne kender Svanemærket

70% •Kigger altid, ofte eller af og til efter Svanemærket, når de køber produkter eller tjenesteydelser

68% •Synes godt om Svanemærket

Motivation for at købe miljømærket•Miljø: 62%•Sundhed: 34%•Klima: 30%

Skrappe miljøkravHensyn til sundhedGod kvalitet

Det siger forbrugerne…

"Mine børn skal kun have det bedste. Man ved, at Svanemærket er kvalitet."

"Fordi Svanemærket er et troværdigt mærke i junglen af alt det, der vil os godt – men ikke nødvendigvis gør os godt!"

"Svanemærket giver en tryghed, så man kan vælge nogle gode produkter, der ikke er fyldt med al verdens (…). Samtidig kan man have en tanke for miljøet, så det må vel være win win"

"Fordi svanemærkede produkter gør mig rolig i en hverdag fyldt med informationer. Svanemærket – så behøver jeg næsten ikke vide mere."

www.facebook.com/svanemaerket

På forbrugernes ønskeliste…

Vi lever i en kompleks verden

Forbrugerne er forskellige: Segmentér kommunikationen;

nogle har brug for enkle budskaber, mens andre

efterspørger deltaljeret information

Forbrugerne er en ressource:

Stimuler til dialog/interaktion mellem forbrugerne – og lad

dem guide hinanden

Giv forbrugerne reelle valgmuligheder

Skab et endnu større udbud af

miljømærkede varer og ydelser

Øg tilgængeligheden – gør det nemt at efterspørge miljømærkede varer og

ydelser