De Redactie: artikel over Layar
-
Upload
martijn-arets -
Category
Documents
-
view
228 -
download
1
description
Transcript of De Redactie: artikel over Layar
4 DEREDACTIE.NL
[
‘Misschien vinden lezers dat scannen wel veel te omslachtig’
Met augmented reality krijgt print een digitale laag. In Nederland en België gebruiken momenteel
ruim achtduizend partijen Layar om pagina’s te verrijken met online materiaal. ‘Toch kennen veel
bladenmakers de mogelijkheden van interactieve print nog niet’, zegt Marjolein Stromeier, Business
Development & Sales Manager bij Layar. Drie Layar-klanten – een vakblad, een publiekstijdschrift
en een managementauteur – zijn overstag.
Het nieuwe lezen: met een smartphone boven de pagina’s
Layar.’ Woertman: ‘Een voordeel ten opzichte van QR-codes is
dat je per link de conversie kunt bekijken. Meten wordt zo
heel simpel.’
Afwachten of beginnen?De Architect paste de Layar-techniek recent voor het eerst
toe. Woertman: ‘Vanuit ons vak zijn we altijd geïnteresseerd
in nieuwe technieken. Ook met Twitter en Facebook bij-
voorbeeld waren we er vroeg bij. Je kunt stil blijven zitten
omdat je niet weet wat het gaat opleveren, maar dan kom
je nergens. Sociale media hebben ons veel gebracht. Door er
vroeg bij te zijn, leer je snel wat de juiste manier is om de
techniek in te zetten voor je doelgroep.’
Martijn Arets vindt dat je Layar niet moet gebruiken ‘om
het maar te gebruiken’. ‘Bedenk goed wat voor toegevoegde
waarde Layar heeft voor jouw verhaal. Wanneer uitgevers
het inzetten als leuke hightech gadget, zal het dezelfde
kant opgaan als met de QR-code, die in negen van de tien
gevallen niets bijdraagt aan het te behalen doel.’
AankooptoolPubliekstijdschrift vtwonen kwam in mei 2012 met een
‘gelayarde’ Magalogue, een shopbijlage met de huiscollectie
van vtwonen. Marketeer Marleen Voerman: ‘Deze mobiele
commerciële innovatie heeft ons veel aandacht opgeleverd.
Vtwonen is het eerste tijdschrift dat Layar ingezet heeft met
daarbij een directe aankooptool. Onze lezers moeten nog wel
wennen aan het gebruik ervan. In de volgende Magalogue
moet de uitleg duidelijker. Maar door er vaker aandacht aan
te besteden, zal de lezer deze manier van lezen en kopen
vast sneller oppakken.’
Marjolein Stromeier: ‘Print roept op tot interactie. Maar wie
thuis een tijdschrift leest en een mooi product ziet, moet
naar zijn computer gaan, de url van het bedrijf intikken.
Allemaal handelingen die tijd kosten en de lezerservaring
onderbreken.’ Om die reden verscheen Layar in 2009 ten
tonele. Opgezet als een self service tool, waarbij de site
fungeert als online vraagbaak en inspiratiebron. Niet alleen
bladen en boeken, maar ook verpakkingen en folders worden
verrijkt met Layar.
Een uurtje werkSander Woertman, eindredacteur van het vakblad de Architect,
is er iets meer dan een uur per editie mee bezig. ‘De techniek
is heel basic. Als je goed je weg weet met Photoshop is het
makkelijk. En onze site is heel complementair aan ons blad,
we kunnen eenvoudig doorlinken naar extra content die
op onze site staat.’ Stromeier: ‘Het tijdschrift LINDA. is elke
maand volop voorzien van digitale content. Hiervoor is één
medewerker per editie slechts een halve dag bezig. Creativi-
teit moet leidend zijn, niet tijd.’
Van url via QR naar LayarAuteur Martijn Arets reisde voor zijn boek Brand Expedition
langs twintig authentieke Europese merken om te spreken
met hun oprichters en leiders. Iedere CEO stelde op video
een vraag aan de ander en zo werden de merken met elkaar
verbonden. Naast video’s had hij veel fotomateriaal dat niet
in het boek paste, maar wel de reisbeleving stimuleerde.
Arets: ‘Via QR-codes maakte ik de link tussen het papieren
boek en digitale content. Toen ik met de Engelse vertaling
bezig was, wilde ik een stap verder gaan en begon ik met
OKTOBER 2012 5
]
gebruikt tijdens het lezen in verhouding tot de oplage
van dat blad. Al zijn dit soort cijfers in deze fase nog niet
leading.’
Woertman: ‘We zullen zien of het loont. Misschien vinden
lezers het wel heel omslachtig, met een smartphone boven
een blad hangen. Voor ons hoeft het niet vanaf het eerste
moment een succes te zijn. We zien het als een leerproces,
alleen al daarom is het geen verspilde moeite.’ >
Ook dit blad is voorzien
van digitale extra’s.
Download de Layar-app,
houd uw smartphone
boven het icoontje op
pagina 10, 11, 17 en 18
en zie wat er gebeurt!
Geen commerciële knievalWoertman: ‘In ons blad bespraken we laatst een bibliotheek
waar een glazen stolp overheen was geplaatst. We hebben
met Layar een link gemaakt naar een interview met de
architect over zijn ontwerpvisie en naar een tekst waarin de
leverancier van de gevel blogt over de technische uitdagingen
van dit project. Zo verbonden we redactie en commercie,
want de gevelleverancier is gelijk adverteerder geworden.
En het voelde niet als een commerciële knieval, want het
bleef inhoudelijk interessant.’
Vtwonen zal volgend jaar de commerciële inzet van Layar
uitbreiden. Voerman: ‘We gaan verdieping zoeken in artikelen
en in 2013 meer producties ondersteunen met video via
Layar.’
Zelf de knoppen vormgevenHeeft het gebruik van Layar gevolgen voor de vormgeving
van het blad? Woertman: ‘In het blad zie je alleen het logo
staan op pagina’s die verrijkt zijn. Onze lezers hebben van-
wege hun technische achtergrond weinig ‘begeleiding’ nodig
bij dit nieuwe lezen. De uitleg bij de techniek is dan ook
een kattenbel vergeleken bij andere bladen.’
In de online omgeving kunnen gebruikers de lay-out voor
een groot deel zelf bepalen. Arets: ‘Je kunt de knoppen van
Layar helemaal zelf vormgeven. Layar maakt zo echt onder-
deel uit van je eigen design.’
Moeite hoeft niet gelijk te lonenStromeier: ‘We meten nu gemiddeld 1 procent conversie bij
bladen die zorgen voor relevante content, duidelijke calls to
action én een goede pr rondom de introductie van Layar.
Conversie betekent hier: het aantal mensen dat de Layar-app
‘Wanneer uitgevers
Layar gaan inzetten als
leuke hightech gadget,
zal het dezelfde kant
opgaan als met de
QR-code’