De paardensport is mondiaal erg groot. Aan het WK in 2014 …€¦ · Social advertising De KNHS...
Transcript of De paardensport is mondiaal erg groot. Aan het WK in 2014 …€¦ · Social advertising De KNHS...
De paardensport is mondiaal erg groot. Aan het WK in 2014 namen meer
dan 1.000 ruiters deel uit 74 landen met 1.243 paarden. Er werden
600.000 toegangskaarten verkocht. 1.750 journalisten uit 52 landen deden
verslag van het evenement. Dit weerspiegelt ook de mondiale
belangstelling voor het volgen van de sport. Nederland was met 18
medailles de grote winnaar van dit WK.
We gaan voor goud. Al decennia lang.
Als land zijn we uitermate succesvol in de paardensport. 2014
en 2015 waren de succesvolste jaren ooit: Nederlandse ruiters
en menners veroverden 36 medailles op de afgelopen
Europese en Wereldkampioenschappen met als hoogte punt
gouden medailles voor het Nederlandse springteam en Jeroen
Dubbeldam die zowel Europees als Wereldkampioen werd.
De internationale pers kopte “Orange is de new gold”.
We wonnen over de jaren maar liefst 23 Olympische medailles.
De Nederlandse paardensporters staan op de derde plaats van
de Nederlandse Olympische Medaillespiegel aller tijden.
Paardensport is oranje. De medaillemotor voor de Spelen en zet Nederland internationaal
op de kaart.
Een grote sport
De paardensport is groot. In Nederland volgen meer dan een
miljoen mensen de paardensport waarvan een half miljoen
regelmatig de sport beoefend. De paardensector is een
florerende sector. Met een omzet van anderhalf miljard euro per
jaar (bron: CBS) is de paardensport na voetbal de sport met de
grootste economische waarde voor Nederland. Vele
tienduizenden mensen verdienen hun brood in de
paardensector. Iedere 7e paard in Nederland levert een
arbeidsplaats op. En ook in dat kader zijn we blij met bijna een
half miljoen paarden in ons land.
Onze visie
De paardensport zorgt voor een mooie samenleving, waarin
mens en dier op een sportieve en gezonde manier met elkaar
samenleven.
De sport in cijfers
•1,5 miljard euro omzet in de Nederlandse paardensector.
•1,2 miljoen paardensporters in Nederland.
•400.000 actieve ruiters in Nederland.
•178.000 KNHS-leden, waarvan 100.000 met één of meerdere eigen paarden.
•450.000 paarden in Nederland.
•10.000 paarden(sport)bedrijven.
•Elk 7e paard levert een arbeidsplaats op.
•3.000 ruitersportcentra (maneges) en verenigingen.
•7.500 KNHS-wedstrijden met 765.000 wedstrijdstarts per jaar.
•3.825 grote internationale wedstrijden per jaar in 79 landen.
•17 miljoen buitenritten per jaar.
Onze missie
Met de paardensport versterken we onze
samenleving, met name op sociaal gebied,
talentontwikkeling, duurzaamheid en trots.
Wij zorgen er voor dat zoveel mogelijk
mensen van jong tot oud de paardensport
kunnen beoefenen, passend bij hun ambitie.
Commercieel gezien is de paardensport
na voetbal de grootste sport van
Nederland.
Onze strategie
Om onze missie vorm te geven kent onze
strategie vier pijlers:
1. Werken aan een sociaal Nederland
2. Ontwikkelen van (maatschappelijk) talent
3. Bijdragen aan een duurzame samenleving
4. Vergroten van de sportieve trots
Sociaal
In een steeds individualistischer samenleving
neemt de noodzaak van een
participatiesamenleving toe. Uit onderzoek
blijkt dat paardensporters, in vergelijking met
niet paardensporters, gezelliger,
enthousiaster, emotioneel stabieler en
creatiever zijn. Ze zijn vast-beraden en
zelfverzekerd, stressbestendig en zorgvuldig.
Ze zijn zich bewust van hun
verantwoordelijkheid en weten zich te
hervatten als het tegen zit.
Talent
De paardensport leert de jeugd als geen
ander om te gaan met en verantwoordelijk
te zijn voor een ander levend wezen. Dat
ontwikkelt verantwoordelijkheidsbesef,
doorzettingsvermogen en zelf-
redzaamheid. Talenten die nodig zijn voor
een succesvolle sport-beoefening, maar
ook een succesvolle participatie in de
maatschappij. Daarmee gaat paardensport
verder dan een gezonde sport, het is een
gezonde levensstijl.
Trots
De paardensport kleurt de wereld oranje. We
behoren tot de absolute wereldtop in een
speelveld van meer dan 74 deelnemende
landen. En dat is iets om als land trots op te
zijn. We ontwikkelen onze topsport vanuit
een hele brede basis waarin talent herkend
en ontwikkeld wordt. Dat doen we structureel
en langdurig. We willen in alle Olympische
disciplines bij de wereldtop horen.
Duurzaam
Duurzaamheid, milieu en natuur zijn van
invloed op de kwaliteit van ons leven. De
manier waarop we omgaan met onze
omgeving wordt steeds belangrijker om een
goede toekomst voor onze kinderen te kunnen
waarborgen. Paardensporters voelen zich in
vergelijking met niet paardensporters meer
verbonden met de natuur. Natuurbeleving is
een belangrijk onderdeel van het genot van
het paardrijden.Paardensporters zijn
vastberaden, stressbestendig, zorgvuldig
en verantwoordelijk.
Profiel van de
paardensporter (en fan)
• 80% van de paardensporters is vrouw.
• In de topsport is 40% vrouw en 60% man.
• Boven gemiddeld welstandsniveau.
• Hoger opgeleid.
• Werkt full- of parttime.
• Vindt vrijetijdsbesteding en sociale
relaties zeer belangrijk.
• Naast het paardrijden wordt
er ook hardgelopen en aan
fitness gedaan.
• Neemt informatie het liefst digitaal/online
tot zich en is actief op social media.
• Is zelfverzekerd, vastberaden,
sociaal en creatief.
Het communicatiebereik van de KNHS
De KNHS heeft een zeer actieve crossmedia strategie welke leidt tot een enorm
bereik met paardensportfans in Nederland, zowel online als offline. Wij communiceren
dagelijks met paardensportfans via verschillende middelen. Dat maakt ons zichtbaar,
relevant en van toegevoegde waarde.
160.000 leden met een kwalitatief
hoogwaardig profiel1 miljoen unieke bezoekers
per jaar66.000 nieuwsbriefabonnees
200.000 lezers
magazine Paard&Sport125.000 volgers op social
media300.000 bezoekers per jaar
KNHS-centrum
Wij bieden:
Online advertising
Branded content
Product acties
Offline advertising Crossmediale maatwerk campagnes
Display advertising
knhs.nl
Met 100.000 unieke bezoekers per maand is
knhs.nl een van de grootste platforms in de
paardensector. We maken dagelijks nieuwe
content waardoor we relevant en van toegevoegde
waarde zijn in de levensstijl en sportbeleving van
velen.
Online advertising
Op knhs.nl zijn diverse
advertentiemogelijkheden
en banneropties:
• Homepage
• Landingspagina
• Webshop
• Contentpagina
Social advertising
De KNHS heeft 125.000 volgers op social media,
maar het bereik is een veelvoud daarvan. Met
name Instagram en Snapchat groeien explosief.
Via social advertising, winacties en branded
content zijn er meerdere mogelijkheden om uw
merk, product of dienst onder de aandacht te
brengen en de conversatie en conversie met de
paardensporter aan te gaan.
Op ons YouTube kanaal bestaat de mogelijkheid
korte video ads te plaatsen voor of achter onze
videocontent.
• Facebook: 55.373 volgers
• Instagram: 44.000 volgers
• Twitter: 17.000 volgers
• Youtube: 5.304 abonnees, 260.000 views
Online advertising
KNHS Nieuwsbrieven en
e-marketing
De KNHS online nieuwsbrievendienst heeft een
oplage van 63.000 en komt in verschillende
varianten gemiddeld 1 x per week uit. De
gemiddelde openingsrate is hoog:
• CTR = 43,04% (benchmark = 3,49%)
• CTO = 21,03% (benchmark = 15,19)
Binnen de diverse nieuwsbrieven zijn verschillende
banneropties en mogelijkheden voor branded
content, productacties en campagnes.
Daarnaast beschikt de KNHS over 250.000
e-mailadressen die via de KNHS kunnen worden
ingezet voor e-mail marketing.
Online advertising
Paard&Sport
Ons ledenmagazine Paard&Sport verschijnt twee
keer per jaar en wordt per editie gelezen op
150.000 huisadressen, door meer dan 200.000
mensen. Paard&Sport is daarmee het grootste
sportblad van Nederland.
Er zijn verschillende mogelijkheden voor
advertenties, advertorials, branded content en
productpromoties.
U valt letterlijk met uw merk of product op de mat
bij 150.000 huishoudens in Nederland.
Offline advertising
Nationaal
Hippisch Centrum
Het Nationaal Hippisch Centrum is het
paardensportcentrum van Nederland waar
paardensport, fokkerij en de branchevereniging van
maneges en pensionstallen intensief samenwerken.
Het KNHS-centrum maakt hier deel van uit met drie
overdekte hallen, een restaurant, zes vergaderzalen
en een immens buitenterrein van 23 hectare.
Het centrum heeft meer dan 300.000 bezoekers per
jaar en er vinden grote internationale evenementen,
zoals het WK Jonge Dressuurpaarden, en nationale
evenementen zoals Horse Event, hier hun thuisbasis.
Dankzij de NHC app weten we precies wie onze
bezoekers zijn. Het KNHS-centrum is hét clubhuis
van de Nederlandse paardensport en biedt u enorme
exposure mogelijkheden met een internationale
allure:
• Boarding
• Branding hindernismateriaal
• Merkkoppeling aan events
• Advertising videodisplay
• Productplacement
• Promostand
• App advertising
Offline advertising
KNHS TalentenplanDe bakermat van ons topsport succes.
Het partnership omvat:
•Naamgeving: Talentenplan, Talententeam, Talent van
het Jaar, Talentendag, Regionale Talentenselecties.
Nationale Jeugdselectie (Pony’s, Junioren en Young
Riders).
•Dominante zichtbaarheid in relatie tot talent en
talentontwikkeling in de KNHS mediamix.
•Branding van PAVO via uitingen, kleding en
activiteiten van het Talentenplan, zoals de
bekendmaking van het Talententeam, de verkiezing
van het Talent van het Jaar, de Talentendag en de
nationale jeugdteams.
•Inzetten van het PAVO Talententeam en/
of individuele ruiters voor clinics, presentaties
of andere promotionele activiteiten.
KNHS Talentenplan
Het KNHS Talentenplan vormt het fundament onder het enorme
nationale en internationale succes van de Nederlandse paardensport.
Het Talentenplan is uniek in zijn soort en verbindt de basis met de top
en de top met de basis. Het is het lab voor toekomstig goud. Dat blijkt
in de praktijk uitstekend te werken. Het Talentenplan heeft zichzelf de
afgelopen 10 jaar bewezen, dankzij de uitstekende verbinding die het
plan vormt tussen breedtesport, jeugdstimulering en topsport. Meer
dan de helft van de ruiters uit de medaille-winnende teams in 2014,
2015 en 2016 in de Olympische disciplines komt voort uit ons eigen
Talentenplan. Dat doet geen enkele andere sport in Nederland ons na!
Het Talentenplan is een begrip in paardrijdend Nederland, in heel
sportend Nederland en in de mondiale paardensport. De KNHS is de
eerste sportbond in Nederland die binnen haar talentontwikkelings-
beleid het sporten met een handicap volledig heeft geïntegreerd.
Paradressuurruiter Rixt van der Horst werd in 2014 Talent van het Jaar
en komt daarmee te staan in een lijst van grote winnaars zoals en
voormalige Talenten van het Jaar, zoals Gerco Schroder en Maikel
van der Vleuten.
De nationale, internationale en maatschappelijke associatie die het
KNHS Talentenplan oplevert is ongekend. Als partner van het
Talentenplan verzekert u zich van een jonge, gedreven, uitermate
inspirerende, professionele uitstraling die gegarandeerd tot
resultaat leidt.
Opbouw KNHS Talentenplan
Het KNHS Talentenplan is het talentherkenning- en
ontwikkelingsprogramma van de KNHS waar talentvolle
paardensporters in de disciplines dressuur, springen,
eventing en para-dressuur ondersteund worden in hun
ontwikkeling tot topsporter. Het Talentenplan bestaat uit
drie niveaus: Internationaal Talent, Nationaal Talent en
Nationale Belofte. Instromen in het Talentenplan is op alle
niveaus mogelijk.
Volledige integratie
aangepast sporten.
Het Talentenplan is een begrip in
paardrijdend Nederland, in heel
sportend Nederland en in de mondiale
paardensport. De KNHS is de eerste
sportbond in Nederland die binnen
haar talentontwikkelingsbeleid het
sporten met een handicap volledig
heeft geïntegreerd.
Top & Talent
Ieder jaar worden circa 200 ruiters tijdens trainingen en
bijeenkomsten begeleid door de KNHS bondscoaches,
trainers uit het KNHS Trainersplatform en andere experts.
Het samenbrengen van toppers en talentvolle ruiters is een
van de belangrijkste principes. Zo helpen topruiters als Anky
van Grunsven en Jeroen Dubbeldam ieder jaar om honderden
jonge talenten een onvergetelijke dag te bezorgen op de
landelijke Nationale Talentenselectie dag op het KNHS-
centrum in Ermelo.
KNHS Talentenplan in cijfers
• 10-12 KNHS Talententeamleden (Internationaal Talent)
• 10 kaderleden U25 (Internationaal Talent)
• 30 kaderleden Young riders (Internationaal Talent)
• 30 kaderleden Junioren en Children (Nationaal Talent)
• 30 kaderleden Pony’s (Nationaal Talent)
• 135 Nationale Beloften
• 300 deelnemers KNHS Talentendagen
KNHS Talententeam, het neusje van
de zalm.
Het KNHS Talententeam is het neusje van de zalm
van het KNHS Talentenplan en bestaat uit de meest
veelbelovende talenten uit de Olympische
disciplines (dressuur, springen en eventing) en de
Paralympische discipline dressuur. Ruiters en
amazones van 18 t/m 25 jaar die de potentie
hebben om door te groeien naar het Olympisch
kader maken kans om in het KNHS Talententeam te
worden opgenomen. Het Talententeam wordt
jaarlijks op het gerenommeerde internationale
concours Indoor Brabant bekend gemaakt.
De talententeamleden worden jaarlijks gekozen
door de bondscoaches dressuur, springen en
eventing in samenspraak met de KNHS.
Talent van het Jaar
In januari wordt op het internationale
paardensportconcours Jumping Amsterdam, het
KNHS Talent van het Jaar bekend gemaakt. Die titel
gaat naar het teamlid dat van de bondscoaches en
trainers, de pers en het publiek de meeste stemmen
krijgt. Hier gaat een grote publieksverkiezing aan
vooraf via social media.
Partner van het KNHS Talentenplan
De nationale, internationale en maatschappelijke associatie
die het Talentenplan oplevert is ongekend. Als partner van
het Talentenplan verzekert u zich van een jonge, gedreven,
uitermate inspirerende, professionele uitstraling die
gegarandeerd tot resultaat leidt.
En wat is er mooier dan jonge ambitieuze talenten
helpen hun droom te verwezenlijken?
Het partnership omvat:
• Naamgeving: NAAM Talentenplan, NAAM Talententeam,
NAAM Talent van het Jaar, NAAM Talentendag, NAAM
Regionale Talentenselecties. NAAM Nationale Jeugdselectie
(Pony’s, Junioren en Young Riders).
• Dominante zichtbaarheid in relatie tot talent en
talentontwikkeling in de KNHS mediamix.
• Branding via uitingen, kleding en activiteiten van het
Talentenplan, zoals de bekendmaking van het Talententeam,
de verkiezing van het Talent van het Jaar, de Talentendag en
de nationale jeugdteams.
• Inzetten van het NAAM Talententeam en/
of individuele ruiters voor clinics, presentaties
of andere promotionele activiteiten.
• Activatie op talentontwikkeling en maatschappij in de breedste
zin van het woord.
Lokale activatie: PAVO Jeugdrubrieken
Onderdeel van de lokale activatie van het KNHS Talentenplan zijn de KNHS
Jeugdrubrieken die op alle KNHS wedstrijden in de lagere klassen kunnen worden
georganiseerd. Winnaars van deze rubrieken ontvangen een gebrand pakket van
bijvoorbeeld een rijdekje en een uitnodiging voor de Talentendag op het KNHS-centrum in
Ermelo. Daar ontmoeten ze hun topsporthelden, zoals Anky van Grunsven en Jeroen
Dubbeldam en krijgen ze een educatief talentenstimuleringsprogramma aangeboden.
Samen stellen we een activatieplan op zodat uw sponsordoelstellingen met
maatwerk gerealiseerd worden.
Privileges
Als partner van het Talentenplan geniet u o.a. de onderstaande
privileges.
• Gebruik titel ‘official partner KNHS’.
• Gebruik KNHS logo.
• Branche exclusiviteit.
• Naam/logo op diverse uitingen van KNHS.
• Banner op homepage KNHS.nl.
• Logo in KNHS app.
• 1/1 advertentie pagina per editie in het blad
Paard&Sport (oplage 155.000).
• Redactionele artikelen in Paard&Sport
• Gezamenlijk bord op Jumping Amsterdam,
CHIO Rotterdam, Indoor Brabant en Military
Boekelo.
• Reclameborden op KNHS evenementen.
• VIP tickets voor twee van de de volgende
evenementen: Jumping Amsterdam, CHIO
Rotterdam, Indoor Brabant en Military Boekelo
• VIP tickets voor KNHS evenementen.
• Gezamenlijke hospitalityruimte op KNHS
evenementen.
• Promostand tijdens KNHS evenementen.
• Sampling of demo’s tijdens KNHS
evenementen.
• Sport & business netwerk meetings.
• Twee dagen per jaar de beschikking over
het KNHS-centrum.
• Hospitality reis voor twee personen eens
in de twee jaar.
• Mogelijkheid tot het aanbieden van
exclusieve KNHS ledenacties eventueel
gesegmenteerd naar doelgroep met
exclusieve vermelding in Paard&Sport en
op de KNHS website.
Overige Privileges
Waarde partnership
€ 300.000,- per jaar.
Contact
KNHS Media Bureau
Harm Oljans
06-18051805
Katrijn van der Boon
0577-408236
Ellis Feenstra
06-11977997
Esther Hendriksen
06-50127009