De olho no futuro: realidade aumentada e seu uso no marketing
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Realidade aumentada e seu uso no marketing
Por Isabela PimentelJornalista especializada em comunicação
integrada (Espm/Rj)[email protected]
Novo panorama Com a popularização das redes móveis,
muito se fala em realidade aumentada . Mas, suas aplicações ainda são pouco conhecidas e podem ser exploradas por novos setores, como a publicidade.
O que é realidade aumentada? Esta tecnologia revolucionou a forma
como o ser humano interage com as máquinas e pode ser definida como a ferramenta que permite ao mundo virtual ser integrado ao real, com maior intercâmbio entre as duas dimensões.
Mudança de pensamento “Se você pensava que objetos saltando
para fora da tela eram elementos de filmes de ficção científica, está na hora de mudar seus conceitos. Aliás, o que acontece com a Realidade Aumentada é o contrário: Você entrará no mundo virtual para interagir com objetos que só estão limitados à sua imaginação”.
Thiago Monsores, da DMarketing
Utilização A Realidade Aumentada é utilizada
combinando-se um código de duas dimensões com um programa de computador.
O processo de criação Três elementos são fundamentais para
criação da realidade aumentada: um objeto real, com algum tipo de marca de referência, que possibilite a interpretação e criação do objeto virtual, uma câmera ou dispositivo capaz de transmitir a imagem do objeto real e um software capaz de interpretar o sinal transmitido pela câmera ou dispositivo
Foco no marketing A nova tecnologia pode ser utilizada como
ferramenta de marketing, pois permite a chamada “comunicação 720 graus”, uma inovação na experiência de interatividade das campanhas.
Ações interativas agregam muito valor porque conseguem colocar o cliente em contato direto com produto de maneira muito interativa.
Case: Rossi Ação de realidade aumentada: Construção
do maior marcador de realidade aumentada do mundo, ao simular um edifício na cidade de Vitória, erguido antes mesmo da própria construção
Para Gabriel Rossi, estrategista de Marketing e consultor, a ação da Rossi foi inovadora, o que a fez entrar para o Guiness.
Como funcionou?
Usos e abusos “A realidade aumentada pode enriquecer
no sentido de diferencial e de experiência única, que são pontos importantes da estratégia de marketing. Com consumidores cada vez mais conectados e antenados quanto à tecnologia, as empresas buscam estar afinadas e trazer informações de forma diferenciada e relevante”. Gabriel Rossi, consultor
Mundo afora Montadoras internacionais, como a Nissan
e a BMW, também utilizam de realidade aumentada para apresentar “modelos” de seus veículos, que podem ser manuseados e mesmo customizados pelo usuário
Caso tenha dúvidas, críticas ou sugestões,basta entrar em contato comigo pelo email [email protected]
Obrigada!