de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische … · koop. Dat komt omdat de zuinige...

jaaroverzicht 2003

de Nederlandsemarkt voorgrote en kleineelektrische huishoudelijkeapparaten

de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten

3



jaaroverzicht 2003

4


Vlehan 2004VLEHAN

VERENIGING LEVERANCIERS VAN HUISHOUDELIJKE APPARATEN IN NEDERLAND

aantal leden 23

directeur Mr. M.P.J.A. Muijser

secretariaat C. Zegers - van Loon

bezoekadres Boerhavenlaan 40

2713 HX Zoetermeer

postadres Postbus 190

2700 AD Zoetermeer

telefoon 079 - 353 13 72

fax 079 - 353 13 65

e-mail [email protected]

website www.vlehan.nl

5


Inhoudpagina 4 Vlehan 2004

pagina 6 Woord vooraf

pagina 9 Inleiding

pagina 10 Methode van onderzoek

pagina 11 Marktrapportage/samenvatting

pagina 14 Grafiek 1

pagina 15 Grafiek 2

pagina 16 Grafiek 3

pagina 17 Grafiek 4

pagina 18 Grafiek 5

pagina 19 Grafiek 6

pagina 20 Grafiek 7

pagina 21 Grafiek 8

pagina 22 Grafiek 9

pagina 23 Grafiek 10








pagina 31 Samenstelling bestuur

pagina 32 Ledenlijst Vlehan

6


1 DALEND CONSUMENTENVERTROUWEN MIST UITWERKING

OP DE WITGOEDMARKT NIET

Het jaar 2003 willen de meeste producenten en detailhandelaren van huishoudelijke apparaten het

liefst maar snel vergeten. De euforie van rond de eeuwwisseling verdween spoedig in 2002/ 2003.

De omzet daalde met 5 % en grote apparaten werden tussen de 2 % en 4 % procent minder

verkocht. Slecht nieuws, zeker. Toch ziet de VLEHAN in deze ontwikkeling een grote uitdaging.

Onze markt heet een vervangingsmarkt te zijn. Immers, nieuwe koelkasten en wasmachines

worden pas gekocht als de oude versleten zijn. Volgens die redenering zou de totale markt

dus nauwelijks te beïnvloeden zijn. Daar kun je vraagtekens bij zetten, gezien de daling in de

afgelopen jaren van +4 naar -4.

Het goede nieuws is dat deelmarkten die zichtbaar aan productvernieuwing doen, wél succesvol

zijn. Denk aan de nieuwe manier van koffiezetten en strijken. Kijk naar de recent geïntroduceerde

biertap voor thuis. Deze vernieuwingen worden razendsnel door de consument omarmd.

Is er dan geen vernieuwing in de segmenten wasmachines, afwasmachines, koelkasten en kook-

apparatuur? Wel degelijk. Door de vernieuwing in elektronische besturing functioneren de appara-

ten veel beter. De mooiste wollen truien en duurste blouses kunnen met een gerust hart in de

wasmachine. En door het 0 graden (no frost) compartiment in koelkasten blijven levensmiddelen

veel langer vers. Vernieuwing genoeg, maar industrie en handel slagen er onvoldoende in dat aan

de consument duidelijk te maken. Daar ligt dus de uitdaging: verzilver de productinnovatie.

2 IT TAKES TWO TO TANGO

Merkfabrikanten en detailhandelaren hebben ieder hun eigen taak. De fabrikant moet de winkelier

tot inkoop overtuigen; vervolgens moet de winkelier die producten verkopen aan de consument.

De meeste merkartikelfabrikanten wenden zich daarbij ook rechtstreeks tot de consument, om ze

met gerichte vragen over hun merk de winkel in te krijgen.

Zo gaat het al jaren. Toch lijkt, zeker gezien de resultaten van de afgelopen tijd, bezinning op zijn

plaats. Detailhandel en fabrikanten moeten sámen de teruglopende verkopen en de onder-

waardering van onze apparaten ombuigen naar een positieve trend. De VLEHAN neemt in 2004

het initiatief om daarover met de detailhandel te spreken.

woord vooraf

7


woord vooraf

3 DE KATER VAN DE ENERGIEPREMIE

Om de consument ertoe te bewegen energiezuinige apparatuur aan te schaffen, werd begin 2000

de energiepremie geïntroduceerd. Daarmee wilde het toenmalige kabinet een bijdrage leveren aan

het milieuverdrag van Kyoto. De premie zou geen eendagsvlieg zijn, zo was de verzekering, ook al

omdat zij werd gefinancierd uit de Regulerende Energiebelasting. Toch werd de energiepremie in

oktober 2003 geheel wegbezuinigd. Dat zwalkende beleid heeft in de markt voor huishoudelijke

apparatuur diepe sporen getrokken. Door de energiepremie is de consument gewend geraakt aan

een laag prijsniveau. Wat nog werd versterkt doordat de detailhandel in de publiciteit en de adverti-

sing soms onverstandig omsprong met de energiepremie. Vaak werden prijzen geafficheerd waarin

de premie al was verwerkt. De superzuinige koelkast met een normale verkoopprijs van s 499

kostte in de advertenties maar s 399. Zo werd de indruk van lage prijzen aanzienlijk versterkt.

Markttechnisch is het ondoenlijk de prijs plotseling met honderd euro te verhogen, nu de energie-

premie is weggevallen. Zeker in een tijd waarin de bestedingen teruglopen, accepteren consumen-

ten dat niet.

De gevolgen zijn nu al zichtbaar: door de aanzienlijke prijserosie en margeverkrapping in de hele

keten zijn - of dreigen - er faillissementen. Ook is er nu veel minder energiezuinige apparatuur te

koop. Dat komt omdat de zuinige apparaten relatief kostbaar zijn. De consument heeft er het

geld er niet meer voor over, gewend als hij is aan lage(re) prijzen.

Voor de VLEHAN is dit het zoveelste bewijs: subsidies en een zwalkend subsidiebeleid kunnen des-

astreuze effecten hebben. Als de balans wordt opgemaakt, zal blijken dat miljoenen euro’s (hoeveel

eigenlijk?) aan subsidie nauwelijks hebben bijgedragen aan de bedoelingen van het Kyoto-verdrag.

De consument is in deze tijd eenvoudig niet bereid om wat meer te betalen voor energiezuinige

apparaten. Intussen blijft de commerciële keten achter met de kater van de prijserosie.

Is de consument met dat verlaagde prijsniveau beter af ? Dat is maar heel betrekkelijk, omdat hij

niet meer profiteert van de nieuwste mogelijkheden en de beste besparingen op energiegebruik.

Je kunt nu eenmaal geen Mercedes rijden voor de prijs van een Skoda.

MR MARTIJN P.J.A. MUIJSER

DIRECTEUR VLEHAN

JUNI 2004

8


9


De markt van elektrische huishoudelijke apparatuur bestaat uit de totale

jaarlijkse uitgaven van de Nederlandse consument aan kleine en grote huishoudelijke

apparaten. Het gaat zowel om vrijstaande apparaten als inbouwapparatuur.

Hieronder volgt een opsomming van de productcategorieën:

GROTE ELEKTRISCHE HUISHOUDELIJKE APPARATUUR

Afwasautomaten

Wasautomaten

Koelkasten

Diepvriezers

Droogautomaten

Kookplaten

Ovens

Fornuizen

Afzuigkappen

Magnetrons

KLEINE ELEKTRISCHE HUISHOUDELIJKE APPARATUUR

Filterkoffiezetapparaten

Espressoapparaten

Waterkokers

Friteuses

Broodroosters

Contactgrillen

Elektrische keukenapparaten

Funcooking

Sap centrifuges/citruspersen

Heren scheerapparaten (incl. baardtrimmers)

Dames scheerapparaten (incl. epilatoren)

Mondverzorgingsapparaten (incl. opzettandenborstels)

Haarverzorgingapparaten

Overigen (o.a. bloeddrukmeters, digitale thermometers en personenweegschalen)

Stoom- en droogstrijkijzers

Stofzuigers

Elektrische bijzetkachels

Luchtbevochtigers

Luchtreinigers

Airconditioners

inleiding

10


Methode van onderzoekGfK Benelux Marketing Services B.V. opereert sinds 1978 op de Nederlandse

detailhandelmarkt met een permanent onderzoekspanel en registreert de verkopen

van genoemde huishoudelijke apparatuur aan consumenten. Door dit onderzoek is

het mogelijk om de ontwikkelingen op de markt van verschillende producten voor

langere tijd te volgen. Vervolgens wordt een trendanalyse gemaakt.

GfK Benelux Marketing Services B.V. meet het overgrote deel van de

productcategorieën in de volgende hoofdstukken.

OVERIGE BRONNEN

Om aanvullende informatie te verkrijgen over de totale Nederlands markt voor huishoudelijke

apparatuur, zijn tevens andere instituten en bronnen geraadpleegd, zoals het Centraal Bureau

voor de Statistiek (CBS) en de B2B maandstatistiek van de VLEHAN.

SAMENSTELLING TOTAAL MARKT-RAPPORT

Aan de hand van de trendanalyses, informatie van diverse bronnen en inbreng van de VLEHAN-

leden zijn de volgende tabellen samengesteld. De gerapporteerde gegevens hebben betrekking

op de totale uitgaven van de Nederlandse consument aan huishoudelijke apparatuur.

Alle genoemde bedragen zijn in euro’s en inclusief BTW. Bij de grafieken zijn de aantallen in

duizenden stuks en de omzet in miljoenen euro’s.

11


Marktrapportage/samenvattingALGEMENE ECONOMISCHE SAMENVATTING OVER 2003

Het jaar 2003 kenmerkte zich door veel gebeurtenissen en ontwikkelingen die een negatieve

invloed hadden op de stemming van de consument. Onder meer de oorlog in Irak, de oplopende

werkloosheid, onzekerheid op de huizenmarkt. Deze stemming zorgde voor grote terughoudend-

heid bij de aanschaf van met name duurzame consumptiegoederen. Volgens het CBS kromp de

economie in 2003 zelfs met 0,8 %. Dat gebeurde voor het laatst in 1982. Positieve ontwikkelin-

gen als de dalende hypotheekrente (het laagst sinds 1962) en lagere inflatie waren in 2003 niet

sterk genoeg om de bedrukte stemming te keren.

CONSUMENTENVERTROUWEN

Het consumentenvertrouwen daalde in 2003 gestaag en kwam rond de zomermaanden op een

absoluut dieptepunt. Gelukkig was in het laatste kwartaal van 2003 weer een opgaande lijn

zichtbaar. Er kwamen weer wat positieve berichten over de economie in de krant en ook de flink

lagere prijzen in de supermarkten in het vierde kwartaal droegen bij aan een positieve omslag.

CONSUMPTIEVE BESTEDINGEN

De consumptieve bestedingen van de huishoudens daalden voor het eerst sinds 1982 met 1,3 %.

Deze daling kwam volgens het CBS vooral door minder bestedingen aan duurzame goederen.

Met name de meubelbranche heeft het erg moeilijk gehad. Ook aan diensten en voedings- en

genotmiddelen werd iets minder besteed. Bij de voedingsmiddelen werd deze daling mede

veroorzaakt door de prijzenslag in de supermarkten. Opmerkelijk is dat de automarkt slechts

een daling van 4 % liet zien. Wel moet opgemerkt worden dat een belangrijk model als de

Volkswagen Golf pas eind 2003 werd geïntroduceerd.

DETAILHANDELSOMZET

Ten opzichte van 2002 heeft de Nederlandse detailhandel in 2003 minder omgezet. Het totaal van

de food en non-food retailers daalde met 3 %. In het eerste kwartaal van 2003 werd er nog een

groei gerealiseerd van 0,4 %, vergeleken met dezelfde periode in 2002. Daarna zette een daling in

waarbij in het vierde kwartaal zelfs een negatief verschil van 5 % werd gemeten. De consumenten-

elektronicawinkels lieten een krimping van de markt zien die gelijk is aan het totaal: 3 %.

INFLATIE

De daling van de inflatie, ingezet in de tweede helft van 2002, heeft zich in 2003 voortgezet.

Over heel 2003 kwam de inflatie voor Nederland uit op 2,1 %, ten opzichte van 3,3 % in 2002.

Het cijfer van januari 2004 geeft zelfs het bemoedigend lage cijfer van 1,4 % aan. Het is duidelijk

dat het prijsbewustzijn van de consument zich heeft vertaald in aanpassing van de winkelprijzen.

BRONNEN: CBS, DIVERSE PUBLICATIES

ENERGIEKE WITGOEDMARKT

De witgoedbranche zag zowel de afzet in aantallen apparaten als de totale omzet in 2003 fors

dalen. Al in 2002 werd een lichte afzetdaling ingezet. Dat werd destijds enigszins gecompenseerd

12


door een gemiddeld hogere verkoopprijs, waardoor de totale omzet uitkwam op 1.750 miljoen

euro. In 2003 lag de omzet 5 % lager op ongeveer 1.650 miljoen euro.

De jaren 2002 en 2003 stonden grotendeels in het teken van energiezuinige apparaten en de

bijbehorende energiepremie. Op 15 oktober 2003 werd de premieregeling stopgezet. Dat de

energiepremie wel degelijk een bepalende factor is bij de aankoop van een witgoedapparaat,

bleek uit de verkoopcijfers van de maanden daarna. Het aandeel van energieklasse A+ en A++

bij koelkasten en vriezers nam in november en december plotseling af en consumenten vielen

terug op het energielabel A. Hetzelfde geldt voor de toerensegmenten bij wasautomaten. De

veelal goedkopere 1200- en 1400-toerenapparaten wonnen in de laatste maanden van 2003

marktaandeel. Dat ging ten koste van het 1600-toerensegment, waarop tot en met half oktober

vaak een premie werd gegeven.

Het lijkt erop dat de energiepremie niet alleen heeft gezorgd voor de opkomst van de energiezui-

nige apparatuur. Het heeft tevens het prijs- en kwaliteitsbesef van de consument beïnvloed.

Afgezien van de energiepremie, die werd toegekend aan de meeste verkochte witgoedapparaten,

daalde de gemiddelde prijs in bijna alle productgroepen en segmenten. Naast de ontwikkelingen bij

energieverbruik, waren er in 2003 veel andere innovaties en ontwikkelingen die de prijs positief hadden

kunnen beïnvloeden. De economische situatie drukte echter een behoorlijke stempel op het

uitgavenpatroon van de consument, die daardoor nog meer op een lage prijs gefocusseerd was.

De elektro-detailhandel had in 2003 enerzijds te maken met een voorzichtige consument, maar

anderzijds waren de DVD-spelers, home cinema-sets en LCD- en plasmaschermen niet aan te

slepen. Nieuwe producten veroverden de markt en zorgden ervoor dat de positie van de

traditionele productgroepen in het gedrang kwam. Op enkele succesverhalen na...

De keukendetailhandel heeft opnieuw een tegenvallend jaar achter de rug. De woningbouw stond

nog steeds onder druk, er waren minder verhuizingen, de werkloosheid steeg en het consumen-

tenvertrouwen nam af. Al deze factoren droegen bij aan onzekerheid bij de consument waardoor

minder keukens werden verkocht dan in voorgaande jaren. En minder keukens betekent ook

minder inbouwapparaten.

WASSEN, DROGEN EN AFWASSEN

Bovenstaande ontwikkelingen zorgden ervoor dat in 2003 minder droogautomaten zijn verkocht,

net als het jaar daarvoor. Terwijl de penetratiegraad van deze productgroep nog steeds niet

maximaal was, werden er nog eens 5 % minder apparaten verkocht. Wel werd het aandeel

condensatiedrogers belangrijker binnen deze groep. Van alle droogautomaten ging het in 57 % van

de gevallen om elektronisch gestuurde condensdrogers, ofwel tweederde van de totale omzet.

In 2003 werd 2 % minder wasautomaten verkocht. Ondanks dat er meer 1400- en 1600-

toerenmachines werden verkocht, daalde de omzet met 7 %. De prijsdaling in beide segmenten

bedroeg namelijk 9 % ten opzichte van 2002. Een 1400-toeren apparaat daalde van 660 naar

600 euro en voor een 1600 toeren apparaat werd geen 900 maar gemiddeld 825 euro betaald.

Bij een Tripple A model werd nog een energiepremie van 50 euro betaald.

De markt van afwasautomaten daalde in afzet (-2 %) en in omzet (-5 %). Opmerkelijk is dat de

in- en onderbouwmodellen nog altijd aandeel winnen. Niet alleen in de keukendetailhandel, maar

ook steeds meer via de elektrodetaillist. Met name design speelt hierin een grote rol. Materialen

als RVS en aluminium namen ook in de electrodetailhandel een steeds belangrijkere plaats in.

13


KOELEN EN VRIEZEN

Ook hier stond in 2003 het energielabel centraal. Het aandeel van de A+ en A++ modellen steeg

naar 22 % van het totaal; in 2002 was dat nog ongeveer 13 %. Desalniettemin daalde ook hier

de afzet naar iets meer dan 600 duizend stuks (-5 %). Het aandeel inbouwkoelkasten steeg in

waarde naar 41 %. Met 36 % zijn de tafelmodellen nog steeds de meest verkochte koelkasten,

gevolgd door de koelvriescombinaties. Side by Side koelkasten (de ‘Amerikanen’) blijven in

Nederland in aantallen een klein segment. De omzet van deze groep is wel goed voor 5 % van

het totaal.

Er werden in 2003 minder vriezers verkocht dan in het voorgaande jaar (-4 %). Het aandeel A+

en A++ steeg van respectievelijk 0 en 20 % naar 3 en 25 % van de totale omzet. De vrieskisten

maken ongeveer 15 % van de markt uit. Van de kastmodellen (85 %) gaat het bij tweederde om

een tafelmodel en in de andere gevallen om modellen groter dan 90 centimeter.

KOKEN EN AFZUIGKAPPEN

Onder andere door tegenvallende resultaten in de keukendetailhandel werden 4 % minder

kookplaten en afzuigkappen verkocht. Fornuizen en ovens toonden een stabieler beeld, waarbij

de opmars van inbouwovens ten koste ging van de fornuizen.

Hoewel de afzet van magnetrons met 1 % daalde, is de omzet met 3 % gestegen. Het afzetaan-

deel van de combimagnetrons steeg van 48 naar 49 %. In geld is dat goed voor 78 % van de

totale omzet. Opvallend was de ontwikkeling op het gebied van design en gebruikte materialen.

Aluminium, RVS en ‘RVS look’ bleven het beeld bepalen. Mede hierdoor kwam de gemiddelde

prijs ongeveer 4 % hoger uit dan in 2002.

KLEINE HUISHOUDELIJKE APPARATEN

De totale markt voor kleine huishoudelijke apparaten was in 2003 vrij stabiel in omzetwaarde

(0,6 miljard euro), net als het jaar daarvoor. Opvallend was dat een aantal productgroepen steeds

vaker buiten de traditionele distributiekanalen om werd verkocht. Met name de bouwmarkten,

supermarkten en drogisterijen wisten een substantieel marktaandeel te behalen. Daarnaast

werden in diverse spaarprogramma’s kleine huishoudelijke apparaten aangeboden.

Keukenapparaten lieten over het algemeen een lichte daling zien in zowel afzet als omzet.

Uitzondering hierop was weer de productgroep koffiezetters. Deze groep noteerde opnieuw

een groei van maar liefst 14 %, mede dankzij de productvernieuwing die daar plaatsvond.

Ook bij keukenapparatuur zijn vormgeving en toegepaste materialen steeds belangrijker

geworden. Zo kan de consument kiezen uit diverse productlijnen van verschillende aanbieders.

Het segment persoonlijke verzorging bleef stabiel ten opzichte van het jaar 2002. Met name

personenweegschalen, epileerapparaten, haarstylers en bloeddrukmeters groeiden in omzet.

De markt van stofzuigers liet in 2003 een afzetgroei zien van 2 %. Opmerkelijke verschuivingen

waren er op het gebied van wattages. Het aandeel van stofzuigers met een wattage hoger dan

1600 watt groeide qua omzet van 22 % naar bijna 50 %. Desondanks werd er gemiddeld niet

meer betaald voor een stofzuiger. De prijs was gemiddeld 125 euro, maar vooral de modellen

met een hoog wattage zijn in prijs aantrekkelijker geworden.

In 2002 werd al duidelijk zichtbaar dat de markt van strijkijzers verschoof naar luxe en duurdere

strijksystemen. In 2003 groeide het omzetaandeel van deze systemen, veelal generatoren, van

21 % naar 32 %. De totale daling in waarde van 3 % werd hierdoor goedgemaakt en in 2003

kwam de omzet 7 % hoger uit.

14


10

8

13

9

6

7

19

10

18

8

13

9

6

7

19

10

18

10

Totale markt groothuis-houdelijke apparaten

aantallen

januari - december

20023.376.000

groei -3%

januari - december

20033.272.000

januari - december

20021.751 mio euro

groei -5%

januari - december

20031.659 mio euro

waarde

afwasautomaten

wasautomaten

droogautomaten

koelkasten

vriezers

fornuizen/ovens

kookplaten

magnetrons

afzuigkappen

14

23

9

18

5

8

8

8

7

14

23

9

18

5

8

9

8

6

grafiek 1

15


5

39

30

25

1

39

2

31

27

1

Wasautomatenondeverdeling naar toerentalllen

aantallen

januari - december

2002619.000

groei -2%

januari - december

2003606.000

januari - december

2002406 mio euro

groei -7%

januari - december

2003378 mio euro

waarde

< 1.000 tpm

1.001 - 1.200 tpm

1.201 - 1.400 tpm

1.401 - 1.600 tpm

> 1.600 tpm

3

30

30

34

3

1

30

31

37

1

grafiek 2


16

6

9495

5

Wasautomatenonderverdeling naar type

aantallen

januari - december

2002619.000

groei -2%

januari - december

2003606.000

januari - december

2002406 mio euro

groei -7%

januari - december

2003378 mio euro

waarde

bovenlader

voolader

6

94

6

94

grafiek 3

17


19

60

17

3

1

21

66

11

1

1

Wasautomatenonderverdeling naar energieklasse

aantallen

januari - december

2002619.000

groei -2%

januari - december

2003606.000

januari - december

2002406 mio euro

groei -7%

januari - december

2003378 mio euro

waarde

energieklasse A + A + A

energieklasse A + A + B

energieklasse A + A + C

energieklasse A rest

energieklasse B

27

58

3

10

2

29

62

7

1

1

grafiek 4


18

22

16

55

7

21

15

57

7

Droogautomatencondensatie vs luchtafvoer

aantallen

januari - december

2002347.000

groei -5%

januari - december

2003330.000

januari - december

2002162 mio euro

groei -8%

januari - december

2003149 mio euro

waarde

afvoer electronisch

afvoer tijdgestuurd

condens electronisch

condens tijdgestuurd

21

7

67

5

20

8

67

5

grafiek 5

19


58

42

60

40

Afwasmachinesonderverdeling naar vrijstaand - inbouw

aantallen

januari - december

2002337.000

groei -2%

januari - december

2003330.000

januari - december

2002247 mio euro

groei -5%

januari - december

2003234 mio euro

waarde

in- onderbouw

vrijstaand

71

29

75

25

grafiek 6


20

35

16

14

34

1

36

16

13

34

1

Koelkastenonderverdeling naar segmenten

aantallen

januari - december

2002647.000

groei -5%

januari - december

2003614.000

januari - december

2002321 mio euro

groei -5%

januari - december

2003305 mio euro

waarde

1 dr tafelmodel

1 dr kastmodel

2 dr vriezer boven

2 dr vriezer onder

side by side

24

20

10

41

5

23

21

10

41

5

grafiek 7

21


27

73

28

72

Koelkastenonderverdeling naar inbouw en vrijstaand

aantallen

januari - december

2002647.000

groei -5%

januari - december

2003614.000

januari - december

2002321 mio euro

groei -5%

januari - december

2003305 mio euro

waarde

inbouw

vrijstaand

39

61

41

59

grafiek 8


22

16

0

71

6

52

22

60

7

7

2

2

Vriezersonderverdeling naar energieklasse

aantallen

januari - december

2002231.000

groei -4%

januari - december

2003222.000

januari - december

200287 mio euro

groei -5%

januari - december

200383 mio euro

waarde

A ++

A +

A

B

C

D

20

66

8

42

0

25

3

56

10

42

grafiek 9

23


5

17

78

5

17

78

Vriezersonderverdeling naar type

aantallen

januari - december

2002231.000

groei -4%

januari - december

2003222.000

januari - december

200287 mio euro

groei -5%

januari - december

200383 mio euro

waarde

box

kist

kast

3

17

80

3

16

81

grafiek 10


24

37

63

37

63

Kookplatenenergiebron

aantallen

januari - december

2002289.000

groei -4%

januari - december

2003278.000

januari - december

2002142 mio euro

groei -1%

januari - december

2003141 mio euro

waarde

electronish

gas

55

45

55

45

grafiek 11

25


57

43

56

44

Fornuizen en ovensonderverdeling naar inbouw en vrijstaand

aantallen

januari - december

2002188.000

groei 0%

januari - december

2003189.000

januari - december

2002132 mio euro

groei 0%

januari - december

2003132 mio euro

waarde

vrijstaand

inbouw

46

54

44

56

grafiek 12


26

6

38

19

4

33

6

38

20

4

32

afzuigkappenonderverdeling naar segmenten

aantallen

januari - december

2002288.000

groei -4%

januari - december

2003276.000

januari - december

2002113 mio euro

groei -6%

januari - december

2003106 mio euro

waarde

inbouw

schouw/eilandmodel

vlakscherm

geïntegreerd

vrij/onderbouw

6

67

16

9

2

6

66

18

8

2

grafiek 13

27


48

7

45

49

7

44

Magnetronsonderverdeling naar segmenten

aantallen

januari - december

2002431.000

groei -1%

januari - december

2003427.000

januari - december

2002141 mio euro

groei 3%

januari - december

2003142 mio euro

waarde

MWO Combi

MWO+ grill

MWO Solo

77

4

19

78

4

18

grafiek 14

28


grafiek 15

9

8

21

17

25

11

8

1

4

4

17

16

18

15

23

3

Stofzuigerswattage

aantallen

januari - december

2002770.000

groei 2%

januari - december

2003785.000

januari - december

200297 mio euro

groei -1%

januari - december

200396 mio euro

waarde

-1.200 W

1.201 - 1.300 W

1.301 - 1.400 W

1.401 - 1.500 W

1.501 - 1.600 W

1.601 - 1.700 W

1.701 - 1.800 W

8.000 W >

10

5

15

18

30

11

10

1

4

28

16

20

14

12

42

29


grafiek 16

90

5

5

87

8

5

Strijkijzersonderverdeling naar segmenten

aantallen

januari - december

2002768.000

groei -3%

januari - december

2003745.000

januari - december

200232 mio euro

groei 7%

januari - december

200335 mio euro

waarde

stoomstrijkijzers

strijksystemen

reis/droog strijkijzers

78

21

1

67

32

1

30


grafiek 17

93

7

0

93

7

0

Koffiezetapparatenonderverdeling naar segmenten

aantallen

januari - december

20021.560.000

groei 12%

januari - december

20031.750.000

januari - december

200298 mio euro

groei 14%

januari - december

2003112 mio euro

waarde

dripfilter

espresso vrijstaand

espresso inbouw

76

21

3

79

17

4

31


M.P.J.A. Muijser (directeur)

Vlehan

Boerhaavelaan 40

2713 HX Zoetermeer

Postbus 190

2700 AD Zoetermeer

telefoon +31 (079) 353 13 72

fax +31 (079) 353 13 65

www.vlehan.nl

A.R. Blom (penningmeester)

Electrolux Home Products (Nederland) B.V.

Vennootsweg 1

2404 CG ALPHEN AAN DEN RIJN

Postbus 120

2400 AC ALPHEN AAN DEN RIJN

telefoon +31 (0172) 46 84 68

fax +31 (0172) 46 85 23

www.electrolux.nl

D.P. van der Steen

(m.i.v. 1 juli 2004 E.R. van der Wolde)

Miele Nederland B.V.

De Limiet 2

4131 NR VIANEN

Postbus 166

4130 ED VIANEN

telefoon +31 (0347) 37 89 11

fax +31 (0347) 37 82 90

www.miele.nl

R.A. van Wingerden

Philips Nederland B.V.

Boschdijk 525

5621 JG EINDHOVEN

Postbus 90050

5600 PB EINDHOVEN

telefoon +31 (040) 279 11 11

fax +31 (040) 278 82 35

www.philips.nl

B.J. in ‘t Veld

Siemens Nederland N.V.

Prinses Beatrixlaan 800

2595 BN DEN HAAG

Postbus 16068

2500 BB DEN HAAG

telefoon +31 (070) 333 22 70

fax +31 (070) 333 39 60

www.siemens.nl/huishouden

J.J. Bosma

Whirlpool Nederland B.V.

Heerbaan 50-52

4817 NL BREDA

Postbus 7112

4800 GC BREDA

telefoon +31 (076) 530 65 30

fax +31 (076) 530 65 39

www.whirlpool.nl

F.A. Tweebeeke

Willem van Rijn Huishoud-electro B.V.

Burgemeester Stramanweg 122

1101 EN AMSTERDAM

Postbus 22525

1100 DA AMSTERDAM

telefoon +31 (020) 430 45 00

fax +31 (020) 430 44 00

www.bosch.nl

Samenstelling bestuur

32


Asko Nederland B.V.

Sasdijk 14a

8281 BM GENEMUIDEN

Postbus 137

8280 AC GENEMUIDEN

telefoon 038 - 385 40 26

fax 038 - 385 68 65

www.asko.nl

Asogem Nederland B.V.

Fokkerstraat 46

2722 NK ZOETERMEER

Postbus 41

2700 AA ZOETERMEER

telefoon 079 - 341 77 71

fax 079 - 342 21 92

www.asogem.nl

Brandt Nederland B.V

Dillenburgstraat 31

5652 AM EINDHOVEN

Postbus 8702

5605 LS EINDHOVEN

telefoon 040 - 250 12 34

fax 040 - 250 12 39

www.brandt.nl

Buram Electro B.V.

Handelsweg 30

1422 DW UITHOORN

Postbus 74

1420 AB UITHOORN

telefoon 0297 - 23 99 99

fax 0297 - 23 99 20

www.liebherrinfo.nl

Candy Nederland B.V.

Argonweg 7-11

3812 RB AMERSFOORT

Postbus 763

3800 AT AMERSFOORT

telefoon 033 - 422 40 00

fax 033 - 422 40 15

www.candy-nederland.nl

Daewoo Electronics Europe GmbH

Sportlaan 255

3364 DK SLIEDRECHT

Postbus 94

3360 AB SLIEDRECHT

telefoon 0184 - 43 41 61

fax 0184 43 41 62

www.daewoo-electronics.com

Electrolux Home Products (Nederland) B.V.

Vennootsweg 1

2404 CG ALPHEN AAN DEN RIJN

Postbus 120

2400 AC ALPHEN AAN DEN RIJN

telefoon 0172 - 46 84 68

fax 0172 - 46 85 23

www.electrolux.nl

Verkoopmaatschappij Frenko B.V.

Ambachtsmark 9

1355 EA ALMERE

Postbus 50043

1305 AA ALMERE

telefoon 036 - 531 44 84

fax 036 - 531 92 72

www.edy.nl

Ledenlijst Vlehan

33


General Electric Consumer & Industrial

Division Appliances France/Benelux

Rue Du Mont des Carliers 15

7522 Blandain/Tournai

België

telefoon +32 69 34 33 15

fax +32 69 34 33 44

www.ge.com

Gillette Groep Nederland B.V.

Visseringlaan 20

2288 ER RIJSWIJK ZH

Postbus 465

2280 AL RIJSWIJK ZH

telefoon 070 - 413 16 66

fax 070 - 413 16 96

www.gillette.nl

ITHO B.V.

Admiraal de Ruyterstraat 2

3115 HB SCHIEDAM

Postbus 21

3100 AA SCHIEDAM

telefoon 010 - 427 87 25

fax 010 - 427 88 90

www.itho.nl

LG Electronics Benelux

Veluwezoom 15

1327 AE Almere

telefoon 036 - 547 88 88

fax 036 - 547 87 89

www.lge.nl

De’ Longhi Nederland B.V.

Kenauweg 25

2331 BA LEIDEN

Postbus 32063

2303 DB LEIDEN

telefoon 071 - 532 09 09

fax 071 - 532 40 40

www.delonghi.nl

Merloni International Trading BV

Veldzigt 22

3454 PW DE MEERN

Postbus 52

3454 ZH DE MEERN

telefoon 030 - 669 29 00

fax 030 - 669 29 99

Miele Nederland B.V.

De Limiet 2

4131 NR VIANEN

Postbus 166

4130 ED VIANEN

telefoon 0347- 37 89 11

fax 0347 - 37 82 90

www.miele.nl

Micave B.V.

Schimminck 10A

5301 KR Zaltbommel

Postbus 2086

5300 CB Zaltbommel

telefoon 0418 - 54 05 05

fax 0418 - 54 05 06

www.micave.nl

Philips Nederland B.V.

Boschdijk 525

5621 JG EINDHOVEN

Postbus 90050

5600 PB EINDHOVEN

telefoon 040 - 279 11 11

fax 040 - 278 82 35

www.philips.nl

Samsung Electronics Benelux B.V.

Olaf Palmestraat 10

2616 LR DELFT

Postbus 681

2600 AR Delft

telefoon 015 - 219 61 00

fax 015 - 219 63 00

www.samsung.nl

34


Groupe SEB Nederland B.V.

Generatorstraat 6

3903 LJ VEENENDAAL

Postbus 238

3900 AE VEENENDAAL

telefoon 0318 - 58 24 24

fax 0318 - 52 46 95 (directie)

www.groupeseb.com

Siemens Nederland N.V.

Prinses Beatrixlaan 800

2595 BN DEN HAAG

Postbus 16068

2500 BB DEN HAAG

telefoon 070 - 333 22 70

fax 070 - 333 39 60

www.siemens.nl/huishouden

Smeg Nederland B.V.

Frankfurtstraat 18+22

1175 RH LIJNDEN

telefoon 020 - 449 01 20

fax 020 - 358 26 40

www.smeg.nl

Whirlpool Nederland B.V.

Heerbaan 50-52

4817 NL BREDA

Postbus 7112

4800 GC BREDA

telefoon 076 - 530 65 30

fax 076 - 530 65 39

www.whirlpool.nl

Willem van Rijn Huishoud-elektro B.V.

Burgermeester Stramanweg 122

1101 EN AMSTERDAM

Postbus 22525

1100 DA AMSTERDAM

telefoon 020 - 430 45 00

fax 020 - 430 44 00

www.bosch.nl

35


UitgaveVlehan Vereniging Leveranciers van Huishoudelijke Apparaten in Nederland

juni 2004

bezoekadres Boerhavenlaan 40, Zoetermeer

postadres Postbus 190, 2700 AD Zoetermeer

telefoon 079 - 353 13 72

fax 079 - 353 13 65

e-mail [email protected]

website www.vlehan.nl

ontwerp de vormheren BNO, Noordwijk

drukkerij Muijser Print Consultancy

marktanalyse GFK

MET MEDEWERKING VAN

de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische … · koop. Dat komt omdat de zuinige...

Documents

Transcript of de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische … · koop. Dat komt omdat de zuinige...