Media Planning and Analysis 13. The Media-Planning Process Media planning 2.
De Media Planning a Media Trading
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Compra Programática:Transparencia, Control y Precios
Ignacio Roizman| COO@nachoroizman
6 de Octubre de 2015Cámara Argentina de Anunciantes
"As technology advances, it reverses the characteristics of every situation again and again.
The age of automation is going to be the age of "do it yourself"."
Marshall Mcluhan, 1957
Publicidad 1.0: El HOMBRE y el EXCEL
Investigar Sitios para vehicularLlamar al vendedorArreglar reuniónEvaluar OportunidadNegociar PrecioFaxear I/OEspecificaciones de campaña en ExcelEnviar Email con Excel + CreativosTestear CampañaLogin para conseguir reportesAjustar parámetros de campañaRecibir FacturaHacer AjustesEnviar PagoRepetir
Llamar a Clientes PotencialesArreglar reuniones
Chequear disponibilidad de InventarioNegociar Precio
Faxear I/ORecibir inicio de campaña en Excel
Recibir CreativosPreparar campaña en AdServer
Testear CampañaConseguir ajustes del comprador
Hacer ajustes de campañaEnviar Factura
Consolidar AjustesSeguimiento de Cobro
Repetir
VENTA COMPRA
DIFERENCIAS CON LA COMPRA TRADICIONAL:MÁXIMA ATOMIZACIÓN DE LA COMPRA
Compra Programatica: P y Q Variables
Compra Tradicional: P y Q Constantes
DONDE ESTA LA OPORTUNIDAD?
P
T
BID REQUEST BID IMPRESION CLICK CONVERSION
WIN RATE CTR CVR
BID PRICE ECPM ECPC ECPA
#
%
$
X,XXX,XXX,XXX XX,XXX,XXX X,XXX,XXX XX,XXX X,XXX
XX% X,XX% X,XX%
VARIABLES QUE DEBEMOS ASIMILAR
UNA IMPRESIONMATCHEDWIN 2015-Aug-08 21:00:01.57929 536bf0500009d0760a342c67ca005dad 0 393_21280 child
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EL MERCADO NO ES ESTÁTICO
QUE NOS DICE EL PACING
IMPACTO DEL PRECIO EN LA ENTREGA
$0.05
$0.20
$0.40
$0.60
$0.80
$1.00
$1.20
$1.40
$1.60
$1.80
$2.00
$2.20
$2.40
$2.60
$2.80
$3.00
$3.20
$3.40
$3.60
$3.80
$4.00
$4.20
$4.40
$4.60
$4.80 0%
20%
40%
60%
80%
100%
20% de las impresiones
50% de las impresiones
80% de las impresiones
LA DETERMINACION DEL BID
ENTENDIENDO EL CONTEXTO
NUEVAS VIZUALIZACIÓNES DE DATOS
Estrategia I: Compra por Audiencia
IMPACTO DE COMPRA POR AUDIENCIA
01/02/2015 02/02/2015 03/02/2015 04/02/2015 05/02/2015 06/02/2015 07/02/2015 08/02/2015 09/02/2015 10/02/20150.000%
0.010%
0.020%
0.030%
0.040%
0.050%
0.060%
0.070%
0.080%
0.090%
Contextual Linear (Contextual) Audiencia Linear (Audiencia)
0,053% CTR
0,026% CTR
-51% Imps +107% CTRENTERTAINMENT&FOOD
DEMOGRAPHIC-AGE-35-59 /INTEREST-FAMILY / FOOD & DRINKINTEREST
IMPACTO DE COMPRA POR AUDIENCIA
CTR CONTEXTUAL CTR AUDIENCIACPC CONTEXTUAL CPC AUDIENCIA
0.026% 0.053%$0.92 $3.85
IMPACTO DE COMPRA POR AUDIENCIA
SITIO ASITIO BSITIO C
Con AudienciaSin Audiencia
$ 1,30$ 1,95$ 1,55
$ 0,27$ 0,40$ 0,23
Performance debe ser +5x mejor para justificar la inversion
KPIs
% $
Estrategia II: MIX DE CREATIVIDADES
CPM POR TIPO DE CREATIVO
CPC POR TIPO DE CRATIVO
CPA POR TIPO DE CREATIVO
IMPACTO DE LA DIVERSIFICACION DE CREATIVOS
REPORTE DE MERCADOAGOSTO 2015
INDUSTRIAS
CREATIVOS
300x50
320x50
120x600
160x600
300x250
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%
Imps%
300x50
300x600
160x600
300x250
336x280
0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50%
CTR%
300x50
468x60
300x600
728x90
320x50
$- $1.00 $2.00 $3.00 $4.00
eCPM
RECURSOS DISPONIBLESEspecificaciones: http://resources.mediade.sk/doku.php?id=creatives_specs
Tutoriales en YouTube:http://resources.mediade.sk/doku.php?id=videos_tutoriales
Caso De Éxito para descarga:http://resources.mediade.sk/doku.php?id=success_story
Webinars para descarga y visualización del video:http://resources.mediade.sk/doku.php?id=webex
Ignacio Roizman| COO ignacio.roizman@usmediaconsulting.
com
MUCHAS GRACIAS!