THESE PROFESSIONNELLE

Ombline de Fontanges

DATA ET MEDIA

Pourquoi et comment une DMP régie

MBA Spécialisé Marketing Commerce sur InternetMCI PART TIME 2015INSTITUT LEONARD DE VINCI

17 février 2016

INTRODUCTION

1. 3 SOURCES D’INFO

2. LA PREUVE PAR 3 DE LA DATA

3. 3 DEGRES DE MATURITE DMP

CONCLUSION

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INTRODUCTION

DATA ET MEDIA EN 2016

2 interviews :

M6 PUBLICITE*le 15 février 2016

MEDIA.FIGARO**le 20 janvier 2016

* CHARLES, Guillaume (DGA en charge du marketing et du digital). Frenchweb.

** DOMONT, Aurore (PRESIDENTE). Offremedia.

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3QUESTIONS

1. Pourquoi la data et la DMP sont des sujets

d’actualité pour le marché publicitaire en France ?

2. Faut-il que les régies publicitaires mettent en place

une Data Management Plateform (DMP) comme l’ont

fait M6 Publicité et Media.Figaro?

3. Comment faire, quelles sont les bonnes questions

à se poser ?

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1. 3 SOURCES D’INFO

PLUS DE 50ARTICLES SUR LE WEB

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8 CONFERENCES

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ENTRETIENSAVEC 6 EXPERTS

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2. LA PREUVE PAR 3

DE LA DATA

TECHNOLOGIE ET DATA :

LA MUTATION DE LA PUBLICITE

DU MEDIA PLANNING

A L’AUDIENCE PLANNING

AU CONSUMER PLANNING

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2016

LES ENJEUX DES REGIES

LA DEMANDE DE PUB

Les agences media

Les annonceurs

Le programmatique

+61% selon le SRI

Le premium

Ciblage des consommateurs

Création de segments

Brand safety

Mesure de la visibilité

KPI

Les Adblockeurs

Expérience utilisateurs

Publicités intégrées

Brand content

Contenus personnalisés

Cross-device

LES BESOINS

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NOUVEAU METIERDES REGIES « 2016 va être l’année de l’industrialisation de la data.

Les acteurs ont investi et le marché va se structurer ».BIHAN, Gwendal (Accenture). Entretien du 30 novembre 2015.

« Avant c’était la marque média,

maintenant c’est la capacité de la régie

à exploiter la data »

Karine Rielland de chez Prisma.

DMP : Data Management Plateform

Collecter, Qualifier, Segmenter, Activer

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3. 3 DEGRES DE MATURITE DMP

Avant Lancement de la DMP Après

Media Planning Audience Planning Consumer Planning

Techno : Lancement Place de Marché Privée

Techno : Lancement

DMP

Techno : Externalisées

Recueil First Party

DataVOLUME VARIETE

CroisementSecond/Third

party data CONSO

Pas d’exploitation

de la data

La majoritédes régies

Les TOPrégies

Les GAFA

Régie

Régie

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PAS DE DMP

Audit des assets : pouvoir récolter une data 3 V

Volume

Variété

Vitesse

Un investissement important

DMP externalisée

« L’élément clé c’est la data,

d’où l’importance d’avoir une data propriétaire » PICAN, Véronique (Yahoo). Marketing Remix by Viuz. 19 novembre 2015.

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LANCEMENT DE LA DMP

Respecter les 11 piliers de la réussite d’une DMP

« Les gens qui travaillent sur les DMP

se rendent compte des limites »BIHAN, Gwendal (Accenture). Entretien du 30 novembre 2015.

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DMP MATURE

La confiance des annonceurs pour leurs 2nd party data

Le choix de la bonne 3rd party data 3V

Les lois sur la data

« La publicité n’est pas le CRM »

DANE, Christophe (Digitall Makers)

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CONCLUSION

MES 3 PROCHAINS ENTRETIENS

Quelle perception de ces offres data ?Les agences

media

Les annonceurs Futures régies publicitaires comme Amazon ?

Monétiser leurs data ?

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ET DEMAIN ?

« Tout change,

ce qui a été fait il y a 3 jours n’est déjà plus d’actualité »

HURIEZ, Baptiste (FigaroMedias).

Entretien du 23 novembre 2015.

« Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera pas demain »

GOTLIEB, Catherine (Volkswagen).

La data au cœur des campagnes on/off. Cours au MBA MCI Leonard de Vinci. 27 novembre 2015

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DES QUESTIONS ?

DES QUESTIONS ?

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DES QUESTIONS ?MERCI DE VOTRE ATTENTION

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