DE AGENCIAS DE DISEÑO · 2018-11-21 · R A D Mxic INTRODUCCIÓN Paredro presenta un año más el...

Ranking de Agencias de Diseño en México 2018

RANKING

DISEÑODE AGENCIAS DE

EN MÉXICO 2018


INTRODUCCIÓN

Paredro presenta un año más el Ranking de Agencias de Diseño en México 2018, un análisis que retoma cuatro áreas de desem-peño, tales como facturación, empleados, cuentas y métricas digitales, lo que da sustento al

siguiente artículo.

Para el conteo de este año, elDepartamento de Investigación de Paredro entrevistó a 60 agencias de diseño de todo el país, acerca del trabajo desarrollado durante

los últimos doce meses.

Es destacable e l t raba jo deFoic Lecanda que por quinto año consecutivo se mantiene como la firma de diseño y creatividad con la más alta calificación en nuestro listado, mientras que MBLM secoloca este año en el segundo puesto, seguido de Devórame Otra Vez. A cont inuación semuestran las 60 agencias de diseño, junto con datos duros y las consideraciones más importantes

de este estudio.

02


LOS EXPERTOS EXPLICAN LA SITUACIÓN COYUNTURAL DEL DISEÑO

03

TECNOLOGÍATELECOMUNICACIONES

ALL OTHERSBEBIDAS ALCOHÓLICAS

BELLEZA Y CUIDADO PERSONALSALUD

ENTRETENIMIENTORETAIL

SERVICIOSALIMENTOS Y BEBIDAS

60.3

22.217.5

14.312.711.19.58.0

7.96.3

Los retos para el 2018estuvieron l igados a lacreatividad y las tenden-cias fugaces, en las que se tenían que observar el comportamiento de la gente, el arte urbano y como esto definía a todo lo demás para crear campañas temporales

pero efectivas.

El año depende, sin duda, de la estabilidad del país y del mundo, el cual atraviesa cambios (como siempre) que afectan la manera de percibir el diseño, así como sus necesidades. Pedro Soto DeLanda, de la agencia AP Diseño, afirma que “más

INDUSTRIAS QUE HICIERON MAYOR USO DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO DURANTE EL 2017

que pensar en retos nos gusta pensar en oportuni-dades. Éstos nos inspiran a trabajar más fuerte y con mucha más pasión y calidad.”

En los ú l t imos años laindustria que más solicita servicios de diseño es la de alimentos y bebidas, el incremento es exponen-cial, puesto que en 2016 era sólo del 19.9 por ciento, aumentando a 60.3 por ciento en 2018, lo que es un evidente indicador de que aunque los otros sectores disminuyan la necesidad de comer, y de promocionar a

ésta, no desaparece.

Otro aspecto que se visualiza en el análisis es que con el avance de la tecnología y los nuevos medios, fue nece-sario mudar todo el diseño gráfico hacia los sitios web, que es donde se encuentran todos los consumidores; eso abarca desde la concepción de la página, hasta el arte que va dentro de ésta y sus respectivas campañas integrales.

¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS DE DISEÑO ENQUE SE ESPECIALIZA LA AGENCIA? 42.9

EDITORIALMATERIAL PDV

ANIMACIÓNSTANDS Y DISPLAYS

EMPAQUEDISEÑO PARA MEDIOS DIGITALES

PUBLICIDADMATERIAL CORPORATIVO

CREATIVIDAD/ CONCEPTUALIZACIÓNSITIOS WEB

39.7

36.533.3

31.7

20.612.711.1

7.96.3

Fuen

te: D

epar

tam

ento

de

Inve

stig

ació

n de

Par

edro


También existen dificultades que el diseño tiene que resolver, las principales están relacionadas con aspectos monetarios; de acuerdo al análisis elaborado por el Departamento de Investigación, la falta de presupuesto para la elaboración demateriales de calidad representa el 33.3 por ciento de todas las problemáticas,

seguido de la situación económica en general con un 22.2 por ciento.

04

¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS QUE MÁS SOLICITAN LOS CLIENTES Y CUÁNTO COBRA LA AGENCIA APROXIMÁDAMENTE POR C/U?

SITIO WEB

50.0%

DISEÑO PARA MEDIOS

DIGITALES

45.2%

MATERIAL CORPORATIVO

41.9%

CAMPAÑAS INTEGRALES

38.7%

CREATIVIDAD CONCEPTUALIZACIÓN

37.1%

EMPAQUE

19.4%

ANIMACIÓN

16.1%

MATERIAL PD

8.1%

CONSULTORÍA

8.1%

EDITORIAL

6.5%

¿CUÁL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA QUE IMPACTAA LAS AGENCIAS DE DISEÑO?

EL CLIENTE NO RENUEVA

SU CONTRATO

4.8%

EL CLIENTE NO CONTRATA SERVICIOS

DE DISEÑO

6.3%

COMPETENCIA

11.1%

ECONOMÍA

22.2%

PRESUPUESTO INSUFICIENTE

33.3%


05

Al respecto Héctor Saldivar, de Yellow Comunicación, explica que “los clientes creen cada vez menos en el diseño gráfico o en invertir y tener una agencia que lo resuelva, suponen que lo pueden lograr con un diseñador contratado de manera interna, eso es factible cuando las necesidades de diseño no son grandes, pero siemprellegará el punto donde éste sesature o cuando agote su creatividad para una marca o cuenta, entonces será necesario refrescar esacreatividad con un diseñador nuevo, lo que sin una agencia externa es

imposible de lograr.

“El reto es que los clientes tengan siempre la sensación de necesitarnos y eso implica siempre proponer cosas nuevas para que nunca nos

vean agotados creativamente”.

Para Rodrigo Díez, de la Agencia MBLM, “el trabajo creativo está

LA CREATIVIDAD SIEMPRE ES EL MOTOR DE TODO

Con respecto a lo anterior, es im-portantísimo desarrollar y estimular la inventiva de los diseñadores gráficos, puesto que es el elemento principal que las agencias toman en cuenta al momento de reclutar nuevos talentos, incluso más allá de la experiencia profesional o la formación académica, que se cree normalmente serán los parámetros

determinantes.

LAFORMACIÓNDE LOSPROFESIONALES DEL DISEÑO GRÁFICO

íntimamente ligado al desarrollo de marca. Cuando éste es excelente las marcas brillan por sí solas, pero no se trata simplemente de crearlas lindas o estéticas, sino que esa creatividad debe seraltamente estratégica y estar siempre al servicio de la conse-cución de los objetivos de negocio

que se plantearon”.

Para los diseñadores gráficos, la creatividad es la materia prima del trabajo, pero no basta con tener “chispazos” de ideas, el trabajo de una agencia es aterrizar y adaptar esos conceptos a las necesidades de los clientes y al mismo tiempo

a las de los consumidores.

“La creatividad es todo. Hay que buscar ideas desde la indepen-dencia, buscar menos cosas en internet, salir a la calle y observar, ahí la creatividad toma un lugar preponderante en todo el proceso y, por consecuencia, genera un diferenciador en todo lo quehacemos y cómo lo hacemos. La creatividad no sólo es el resultado visual, también es modificar formas internas de trabajo” explica Mauro Hidalgo, de la Agencia Devórame

Otra Vez.


AL MOMENTO DE CONTRATAR A UN DISEÑADOR O CREATIVO QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE

3.2%

SU FORMACIÓN ACADÉMICA

9.5%

OTRO

20.6%

SU EXPERIENCIA LABORAL

66.7%

SU POTENCIAL CREATIVO

Enrique Saavedra, de Sol Consul-tores, asegura que “se necesita fomentar una visión a largo plazo sobre el diseño, la marca y lainnovación como elementos de control, […] el diseño necesita un entorno de competencia, confian-za social y poder adquisitivo. Es preocupante la cantidad de insti-tuciones educativas que ofrecen una carrera de diseño gráfico y la cantidad de alumnos que egresan anualmente; y paralelamente la

falta de plazas de trabajo bienremuneradas en México.

Lo cual genera una atmósferade insatisfacción, minusvalía y decrecimiento del estatus de la

carrera como tal.

“Cada día hay mas agencias o diseñadores freelance, eso hace cada vez mas “barato” el diseño y propicia que los clientes estén menos dispuestos a pagar por

ello, o que haya más “diseñadores” que creen que se trata solo de saber usar e l s o f t w a re y no es tándispuestos a “echarse un clavado” e investigar sobre la marca. Esto se convierte en diseños y propuestas gráficas sin mucho soporte; sin un racional creativo sólido, trabajo doble, o el peor escenario, no ganar la cuenta o proyecto” explica

Héctor Saldivar.

En consecuencia el Diseño Gráfico

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07

se enfrenta, desde sus orígenes,a adaptarse adecuadamente alas tendencias de una manerainnovadora, al mismo tiempo que las crea de manera visual. Así como evolucionar en plataformas, herramientas y metodologías,un trabajo que los profesionalesnacionales realizan con el mayor compromiso y ética que se requiere.

Como todos los años, Paredro busca la clave del éxito de las agencias de diseño, por lo que se acercó a las mentes protagonistas de las agencias más relevantes del diseño gráfico, para que nos

contaran su secreto.

“Sin duda nuestro éxito y recono-cimiento se deben principalmente a una atención personalizada, empatía y cercanía con nues-tros clientes, conocimiento del

LOSPROTAGONISTAS AL FRENTE DE LAS AGENCIAS DE DISEÑO MÁS EXITOSAS

consumidor; todo ello aunado a una ejecución estratégica y de calidad en nuestros desarrollos

gráficos.

“Buscamos siempre un crec-imiento y aprendizaje en arasde la innovación constante”explicó Alejandro Lecanda, CEOy presidente de Foic Lecanda, como base para satisfacer las

necesidades del usuario.

Rodrigo Díez, director general de MBLM aclara que hay dos tipos de consumidores y distinguirlos es fundamental: “El triunfo de de las agencias radica en ser capaces de generar nuevo negocio sin dejar de atender aquellos clientes que

ya trabajan con anterioridad.

“El nuevo negocio se genera porque en el pasado un cliente quedósatisfecho con el trabajo y vio el impacto del proyecto en su negocio; a los clientes antiguos se lesretiene sólo a través de la excelencia en el servicio, de la comprensión de sus neces idades y de laresolución de los problemas que se les plantean, al parecer, al final del día el éxito radica en hacer las

cosas bien.”

Mauro Hidalgo, fundador y director

creativo de Devórame Otra Vez, tiene una visión innovadora de como reconocer lo que los clientes quieren: “El éxito se logra al seguir como una agencia independiente, eso nos mantiene vivos y frescos

en muchos ámbitos.

Definitivamente la fórmula es ser actuales, estar conscientes de lo que pasa respecto al arte urbano, la calle, la gente y el día a día que construye el diseño. Para hacerlo habrá que estar en las calles, volteara ver lo que pasa en pequeñoscírculos de arte, fiestas en los barrios, etcétera. Lo pequeño se expande muy rápido y t iene

mucha onda.”


Posición 30.5% 21% 37.5% 11% 100%

Lugar 2018 Lugar 2017 NOMBRE AGENCIA PAÍS ÍNDICE DE FACTURACIÓN

ÍNDICE DE EMPLEO

ÍNDICE DE CUENTAS

MÉTRICAS DIGITALES

Total

1 1 FOIC LECANDA CIUDAD DE MÉXICO 27.57 19.07 37.50 0.56 84.70

2 2 MBLM CIUDAD DE MÉXICO 26.97 21.00 28.08 4.40 80.45

3 4 DEVORAME OTRA VEZ CIUDAD DE MÉXICO 24.64 13.93 35.08 6.19 79.83

4 3 AP DISEÑO CIUDAD DE MÉXICO 27.09 13.72 27.36 0.07 68.23

5 6 ONE SIMPLE IDEA JALISCO 26.55 4.85 25.61 3.76 60.77

6 7 PABLO MEYER Y ASOCIADOS CIUDAD DE MÉXICO 25.67 2.67 28.39 1.43 58.17

7 12 YELLOW CIUDAD DE MÉXICO 24.69 14.02 18.84 0.03 57.58

8 13 BUNGALOO STUDIO CIUDAD DE MÉXICO 24.71 6.41 22.39 1.48 55.00

9 5 SOL CONSULTORES CIUDAD DE MÉXICO 27.57 9.04 16.78 0.16 53.55

10 11 PUNTOASTERISCO JALISCO 26.25 6.19 20.26 0.20 52.90

11 8 V MAS IDEAS PUEBLA 23.09 9.43 19.77 0.54 52.83

12 15 PARA TODO HAY FANS JALISCO 27.12 3.05 15.38 2.78 48.33

13 14 VISUAL CREATIVOS BAJA CALIFORNIA 22.57 8.90 14.30 0.59 46.35

14 16 MERCATIKA CHIHUAHUA 26.06 3.37 12.03 1.72 43.17

15 19 VIRTUALNET MARKETING DIGITAL GUANAJUATO 22.27 5.79 11.27 3.66 43.00

16 22 MELLON SERVICIOS CREATIVOS COLIMA 27.53 2.04 12.48 0.29 42.34

17 48 STUDIO3 CIUDAD DE MÉXICO 28.17 1.49 12.32 0.20 42.18

18 10 GRUPOSMART AGENCIA CREATIVA CIUDAD DE MÉXICO 29.90 4.47 5.95 1.64 41.95

19 MUCHA MERCA NUEVO LEÓN 28.98 0.22 12.21 0.27 41.67

20 30 VALIENTE - BRANDING CREATIVO MICHOACÁN 27.48 1.01 12.54 0.16 41.19

22 31 ANAYAGRAPHIC JALISCO 27.90 0.87 12.21 0.05 41.03

21 N MEDIA CIUDAD DE MÉXICO 28.98 4.06 7.91 0.07 41.03

23 21 W.HOUSE QUERETARO 15.49 4.13 19.72 1.65 40.98

24 39 ALBA ROOTS GUANAJUATO 25.65 2.21 13.08 0.02 40.95

25 KAUNAZ STRATEGIC BRANDING BAJA CALIFORNIA 29.39 2.53 8.44 0.46 40.82

26 DE LEÓN PROFESIONALES CIUDAD DE MÉXICO 28.84 5.64 5.91 0.03 40.41

27 28 M21 R.E.D. (MANÍA DISEÑO) ESTADO DE MÉXICO 17.06 4.23 17.84 1.26 40.39

28 36 FELIPA CIUDAD DE MÉXICO 25.56 3.97 10.22 0.44 40.19

29 33 ALX DESIGN CIUDAD DE MÉXICO 25.41 3.30 10.62 0.82 40.15

30 LINEA IMAGEN TOLUCA 29.41 0.39 9.91 0.06 39.76

31 17 AKEVIA NUEVO LEÓN 30.50 1.72 4.78 2.74 39.75

32 ÁDITON AGUASCALIENTES 28.99 0.01 10.40 0.28 39.69

33 PUNTO SIETE CIUDAD DE MÉXICO 29.23 3.84 6.53 0.08 39.68

34 FLOW MARKETING GROUP BAJA CALIFORNIA 29.33 0.58 9.04 0.52 39.47

35 WHITE WOLF STUDIO NUEVO LEÓN 29.25 2.43 6.76 0.95 39.39

36 GRUPO VIER QUERETARO 29.09 0.74 9.41 0.13 39.37

37 CORPORATIVO LINK VERACRUZ 29.04 2.06 8.07 0.12 39.30

38 27 MEMOMA ESTUDIO CIUDAD DE MÉXICO 27.61 1.29 8.21 2.13 39.24

39 42 JK COMERCIO ESTRATÉGICO PUEBLA 13.93 2.18 21.99 0.87 38.98

40 INCITRUS CIUDAD DE MÉXICO 29.19 2.36 6.02 1.18 38.75

41 34 DIWEMA.MX CIUDAD DE MÉXICO 26.48 0.17 11.57 0.37 38.59

42 MORBA MX CIUDAD DE MÉXICO 29.37 2.09 6.97 0.12 38.55

43 AGENCIA CREATIVO DIGITAL STUDIO CAMPECHE 29.05 0.59 8.48 0.10 38.22

44 TREND PUBLICIDAD CIUDAD DE MÉXICO 26.68 2.13 8.39 0.93 38.13

45 ABC DIGITAL CIUDAD DE MÉXICO 29.63 3.78 3.04 1.46 37.91

46 FÓRMULA CREATIVA VERACRUZ 26.47 0.34 7.99 2.60 37.41

47 VISIÓN MARKETING SINALOA 29.42 0.03 4.90 2.69 37.04

48 29 CENTRAL CREATIVA JALISCO 0.01 6.29 19.44 11.00 36.73

49 MANGO MX TAMAULIPAS 26.21 2.05 7.82 0.42 36.50

50 0 1N PRIMER NIVEL CIUDAD DE MÉXICO 29.58 0.46 5.34 0.62 36.00

51 43 ZENIT PUBLICIDAD QUINTANA ROO 25.71 2.32 7.11 0.05 35.19

52 MARKET ENTERPRISE CIUDAD DE MÉXICO 28.94 0.50 5.39 0.23 35.06

53 41 SPORA CIUDAD DE MÉXICO 26.31 0.73 4.79 3.14 34.97

54 NEGROSCURO GUANAJUATO 28.94 1.24 4.31 0.39 34.88

55 47 SERIKAT DISEÑO CIUDAD DE MÉXICO 28.14 0.11 3.27 3.24 34.76

56 45 GRAPHOS COMUNICACIÓN CREATIVA CIUDAD DE MÉXICO 24.25 1.29 6.43 2.48 34.45

57 DOGMA COMPANY CIUDAD DE MÉXICO 28.90 1.17 3.10 0.01 33.18

58 PRENTO ATELIER AGUASCALIENTES 26.15 1.07 2.90 0.28 30.41

59 SPZ DISEÑO CIUDAD DE MÉXICO 28.41 0.08 0.50 0.04 29.03

60 56 3LYCANS ESTADO DE MÉXICO 21.14 1.74 0.74 0.04 23.65

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Posición 30.5% 21% 37.5% 11% 100%

Lugar 2018 Lugar 2017 NOMBRE AGENCIA PAÍS ÍNDICE DE FACTURACIÓN

ÍNDICE DE EMPLEO

ÍNDICE DE CUENTAS

MÉTRICAS DIGITALES

Total

1 1 FOIC LECANDA CIUDAD DE MÉXICO 27.57 19.07 37.50 0.56 84.70

2 2 MBLM CIUDAD DE MÉXICO 26.97 21.00 28.08 4.40 80.45

3 4 DEVORAME OTRA VEZ CIUDAD DE MÉXICO 24.64 13.93 35.08 6.19 79.83

4 3 AP DISEÑO CIUDAD DE MÉXICO 27.09 13.72 27.36 0.07 68.23

5 6 ONE SIMPLE IDEA JALISCO 26.55 4.85 25.61 3.76 60.77

6 7 PABLO MEYER Y ASOCIADOS CIUDAD DE MÉXICO 25.67 2.67 28.39 1.43 58.17

7 12 YELLOW CIUDAD DE MÉXICO 24.69 14.02 18.84 0.03 57.58

8 13 BUNGALOO STUDIO CIUDAD DE MÉXICO 24.71 6.41 22.39 1.48 55.00

9 5 SOL CONSULTORES CIUDAD DE MÉXICO 27.57 9.04 16.78 0.16 53.55

10 11 PUNTOASTERISCO JALISCO 26.25 6.19 20.26 0.20 52.90

11 8 V MAS IDEAS PUEBLA 23.09 9.43 19.77 0.54 52.83

12 15 PARA TODO HAY FANS JALISCO 27.12 3.05 15.38 2.78 48.33

13 14 VISUAL CREATIVOS BAJA CALIFORNIA 22.57 8.90 14.30 0.59 46.35

14 16 MERCATIKA CHIHUAHUA 26.06 3.37 12.03 1.72 43.17

15 19 VIRTUALNET MARKETING DIGITAL GUANAJUATO 22.27 5.79 11.27 3.66 43.00

16 22 MELLON SERVICIOS CREATIVOS COLIMA 27.53 2.04 12.48 0.29 42.34

17 48 STUDIO3 CIUDAD DE MÉXICO 28.17 1.49 12.32 0.20 42.18

18 10 GRUPOSMART AGENCIA CREATIVA CIUDAD DE MÉXICO 29.90 4.47 5.95 1.64 41.95

19 MUCHA MERCA NUEVO LEÓN 28.98 0.22 12.21 0.27 41.67

20 30 VALIENTE - BRANDING CREATIVO MICHOACÁN 27.48 1.01 12.54 0.16 41.19

22 31 ANAYAGRAPHIC JALISCO 27.90 0.87 12.21 0.05 41.03

21 N MEDIA CIUDAD DE MÉXICO 28.98 4.06 7.91 0.07 41.03

23 21 W.HOUSE QUERETARO 15.49 4.13 19.72 1.65 40.98

24 39 ALBA ROOTS GUANAJUATO 25.65 2.21 13.08 0.02 40.95

25 KAUNAZ STRATEGIC BRANDING BAJA CALIFORNIA 29.39 2.53 8.44 0.46 40.82

26 DE LEÓN PROFESIONALES CIUDAD DE MÉXICO 28.84 5.64 5.91 0.03 40.41

27 28 M21 R.E.D. (MANÍA DISEÑO) ESTADO DE MÉXICO 17.06 4.23 17.84 1.26 40.39

28 36 FELIPA CIUDAD DE MÉXICO 25.56 3.97 10.22 0.44 40.19

29 33 ALX DESIGN CIUDAD DE MÉXICO 25.41 3.30 10.62 0.82 40.15

30 LINEA IMAGEN TOLUCA 29.41 0.39 9.91 0.06 39.76

31 17 AKEVIA NUEVO LEÓN 30.50 1.72 4.78 2.74 39.75

32 ÁDITON AGUASCALIENTES 28.99 0.01 10.40 0.28 39.69

33 PUNTO SIETE CIUDAD DE MÉXICO 29.23 3.84 6.53 0.08 39.68

34 FLOW MARKETING GROUP BAJA CALIFORNIA 29.33 0.58 9.04 0.52 39.47

35 WHITE WOLF STUDIO NUEVO LEÓN 29.25 2.43 6.76 0.95 39.39

36 GRUPO VIER QUERETARO 29.09 0.74 9.41 0.13 39.37

37 CORPORATIVO LINK VERACRUZ 29.04 2.06 8.07 0.12 39.30

38 27 MEMOMA ESTUDIO CIUDAD DE MÉXICO 27.61 1.29 8.21 2.13 39.24

39 42 JK COMERCIO ESTRATÉGICO PUEBLA 13.93 2.18 21.99 0.87 38.98

40 INCITRUS CIUDAD DE MÉXICO 29.19 2.36 6.02 1.18 38.75

41 34 DIWEMA.MX CIUDAD DE MÉXICO 26.48 0.17 11.57 0.37 38.59

42 MORBA MX CIUDAD DE MÉXICO 29.37 2.09 6.97 0.12 38.55

43 AGENCIA CREATIVO DIGITAL STUDIO CAMPECHE 29.05 0.59 8.48 0.10 38.22

44 TREND PUBLICIDAD CIUDAD DE MÉXICO 26.68 2.13 8.39 0.93 38.13

45 ABC DIGITAL CIUDAD DE MÉXICO 29.63 3.78 3.04 1.46 37.91

46 FÓRMULA CREATIVA VERACRUZ 26.47 0.34 7.99 2.60 37.41

47 VISIÓN MARKETING SINALOA 29.42 0.03 4.90 2.69 37.04

48 29 CENTRAL CREATIVA JALISCO 0.01 6.29 19.44 11.00 36.73

49 MANGO MX TAMAULIPAS 26.21 2.05 7.82 0.42 36.50

50 0 1N PRIMER NIVEL CIUDAD DE MÉXICO 29.58 0.46 5.34 0.62 36.00

51 43 ZENIT PUBLICIDAD QUINTANA ROO 25.71 2.32 7.11 0.05 35.19

52 MARKET ENTERPRISE CIUDAD DE MÉXICO 28.94 0.50 5.39 0.23 35.06

53 41 SPORA CIUDAD DE MÉXICO 26.31 0.73 4.79 3.14 34.97

54 NEGROSCURO GUANAJUATO 28.94 1.24 4.31 0.39 34.88

55 47 SERIKAT DISEÑO CIUDAD DE MÉXICO 28.14 0.11 3.27 3.24 34.76

56 45 GRAPHOS COMUNICACIÓN CREATIVA CIUDAD DE MÉXICO 24.25 1.29 6.43 2.48 34.45

57 DOGMA COMPANY CIUDAD DE MÉXICO 28.90 1.17 3.10 0.01 33.18

58 PRENTO ATELIER AGUASCALIENTES 26.15 1.07 2.90 0.28 30.41

59 SPZ DISEÑO CIUDAD DE MÉXICO 28.41 0.08 0.50 0.04 29.03

60 56 3LYCANS ESTADO DE MÉXICO 21.14 1.74 0.74 0.04 23.65

El Ranking Anual de Agencias y Despachos de Diseño que realiza el Departamento de Investigación de Grupo de Comunicación Kätedra contó con la participación total o parcial de 141 agencias distintas en la edición 2018, aplicando un cuestionario estructurado con una duración máxima de 25 minutos que fue enviado a la persona responsable de cada agencia para proporcionar información de la empresa.

En un continuo esfuerzo por mantener vigente el ranking conforme a la evolución de las agencias y la industria, la metodología del estudio fue modificada para adoptar un modelo de evaluación más robusto y preciso del que resultaron 60 agencias.

El ranking cruza datos estadísticos variados para calcular la puntuación de cada empresa y así evaluarlas en 4 grandes índices por desempeño: Facturación, Empleados, Cuentas y Métricas Digitales. La suma de las cuatro índices otorga la posición definitiva dentro del estudio. La manera en que se reparte el peso de cada índice es: 30.5 por ciento por el desempeño en la facturación, 21 por ciento en empleo, 37.5 por ciento en cuentas, cada uno se calcula según el índice y le otorga un lugar jerárquico.La cuarta variable integra diversas métricas digitales derivadas del sitio web y de su participación activa en algunas redes sociales. El índice resultante equivale al 11 por ciento de la puntuación final en el ranking.

Al correr el modelo matemático de evaluación se detectaron datos aberrantes o incongruentes en algunas encuestas, mismos que pasaron por un proceso de verificación y aclaración con cada uno de los participantes ya sea por vía telefónica o digital.

Agradecemos a todas las Agencias y Despachos de Diseño que participaron activamente entregando completos los datos solicitados y les recordamos que toda la información confidencial se mantendrá como tal.

FUENTES DE CONSULTA: Departamento de Investigación de ParedroEntrevistas

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DE AGENCIAS DE DISEÑO · 2018-11-21 · R A D Mxic INTRODUCCIÓN Paredro presenta un año más el...

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