Dch somarconference
-
Upload
denis-channov -
Category
Business
-
view
62 -
download
1
description
Transcript of Dch somarconference
![Page 1: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/1.jpg)
ДЕЛАЕМ РЕКЛАМУ ЛУЧШЕ
promedia.ru
ПРОМЕДИА
![Page 2: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/2.jpg)
ЭМПАТИЯ
УСТОЙЧИВЫЙ РОСТ - СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕСТВЕННОСТЬ
>35% ВНИМАИЯ
![Page 3: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/3.jpg)
ШКОЛЬНЫЕ ТУАЛЕТЫ
60% британских школьников боятся зайти в школьные туалеты.
!!
А сколько в России?
![Page 4: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/4.jpg)
Приз за эффективность и инновации на международной конференции маркетинговых
агентств. !
Brand Matters, Будапешт на ежегодной конференции Е3, международной сети независимых агентств
![Page 5: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/5.jpg)
Как прийти к пониманию механизмов социальной ответственности?
Телефон не просто так, прилагается…
Выиграть квартиру
34,5%
Посадить дерево 33,5%
![Page 6: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/7.jpg)
ОБЩЕСТВО
ПРАВ
ИЛА
СВОБО
ДА
УДОВОЛЬСТВИЕ ВСЕ РАДОСТИ ЖИЗНИ, ЖИВИ
МОМЕНТОМ ЕДИНЕНИЕ ДЕЛИТЬСЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМ
ОПЫТОМ С ДРУГИМИ
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ К ГРУППЕ, ЧУСТВОВАТЬ ЗАБОТУ
И ЗАБОТИТЬСЯ
БЕЗОПАСТНОСТЬ ЧУСТВОВАТЬ СЕБЯ ЗАЩИЩЕННЫМ И В БЕЗОПАСТНОСТИКОНТРОЛЬ
СДЕРЖАНОСТЬ, СИЛА ВОЛИ, ПРАВИЛА И ОГРАНИЧЕНИЯ
ПРИЗНАНИЕ ВЫДЕЛЯТЬСЯ ИЗ ТОЛПЫ
ВПЕЧАТЛЯТЬ
СИЛА ПРЕВОСХОДСТВО, ВЛАСТЬ,
ВОЗМОЖНОСТИ
АКТИВНОСТЬ ДОСТИЖЕНИЯ,
ПРЕОДОЛЕНИЕ СЕБЯ
КУДА МОЖНО ДВИГАТЬСЯ НОВЫМ БИЗНЕС ИДЕЯМ?
ВРЕМЯ
СОЦИАЛЬНОСТЬХОББИ
ЗДОРОВЬЕ
ДЕНЬГИЗНАНИЯ ИНФОРМАЦИЯ
РАБОТА ДЕТИ
РАЦИОНАЛЬНОСТЬ
![Page 8: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/8.jpg)
ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?Лучшая лояльность=
Механизм липкого роста + Вирусная рекомендация !
Социальная ответственность =
двойная сила роста !
Потребители приходят к вам и задерживаются надолго.
+ ДЕЛИСЬ ДОБРОМ
это вирус
![Page 9: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/9.jpg)
ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?
![Page 10: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/10.jpg)
ЕЩЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА?
Первый канал собрал для Дальнего Востока 829 миллионов рублей
Зоопарк Берлина медвежонок Кнут
3+5 млн евро
![Page 11: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/11.jpg)
Опасность текущего развития
![Page 12: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/12.jpg)
Откуда это пришло?Бизнес
($)
Благотворительность
(+)
impact investing ($+)
Около 2007, термин «impact investing" сформировался как подход, в который сознательно
строятся нематериальные активы наряду с материальными,
финансовыми.
![Page 13: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/13.jpg)
почему это работает?
ДЕЛАЕМ РЕКЛАМУ ЛУЧШЕ
![Page 14: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/14.jpg)
ЭРЭФФЕКТИВНАЯ
РЕКЛАМА
= ППОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
М+МЕДИА-МИКС
+ ИЛИНТЕГРАЦИЯ В ЖИЗНЬ+ЛОЯЛЬНОСТЬ
Ч+КЧАСТОТА КОНТАКТА
МЕДИА КАНАЛЫ
V+LВИРАЛЬНОСТЬ. ЛОЯЛЬНОСТЬ
Что такое эффективная реклама?
} }Механизм липкого роста + Вирусная рекомендация
![Page 15: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/15.jpg)
ППОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ВАШИ ++
Мечта Потребителя
+
- Конкуренты
![Page 16: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/16.jpg)
ММЕДИА-МИКС
![Page 17: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/17.jpg)
CLASSICMEDIA
UX
КОММЕРЦИЯ COMMERCE
АНАЛИЗ
AN
ALY
TICS
СТРАТЕГИЯ STRATEGY
ON-LINE
КРЕАТИВ CREATIVE
B2B2C
БРЕН
ДИНГ
BRA
ND
ING
PR & PUBLICITY
ТВ (вкл. кабельное и спутниковое) Радио Газеты, журналы Продукт плейсмент Книги Наружная реклама и Indoor-реклама Транспорт
Аптеки Салон красоты Библиотека, читальный зал Отделения Почты России Места проведения досуга Места питания вне дома
B2B стимулирование B2B брендинг B2C стимулирование B2b2C программы Программы лояльности Директ маркетинг Купоны, подарки, призы
ЭЛ-КОММЕРЦИЯ E-COMMERCE
OTT Video Program Guide Promo Smart TV Microsensors Virtual Actors Gamification Tools Geofencing Finger-printing Augmented Reality Automatic Content Recognition NFC Social TV UXP Rich Media Search
Сайты и мобильные приложения Медийная интернет реклама Контекстная реклама Поисковая реклама Геоконтекстная реклама Вирусная реклама Продвижение в социальных сетях Продакт-плейсмент в онлайн-игра Ретаргетинг RTB
DIGITAL
ХОББИ ВНЕ ДОМА HOBBY-BITS
ЦИФРОВЫЕ МЕДИА ВНЕ ДОМА Emerging Tech & DOOH
УМНЫЙ СТАРТ
ПРОДУКТ КОТОРЫЙ «ПРОДАЕТ СЕБЯ САМ»
!
!e
ТОЧКИ ПРОДАЖ
POSM
Мерчандайзинг Полевой маркетинг Сейлз и трейд промоушн POSM «Кочующий магазин»
"
#
$
% &'
(e
)( * +
,
NEWS
-
MULTICHANNEL COMMUNICATION MIX
![Page 18: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/18.jpg)
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ женщины и мужчины возраста 30 - 55
Уровень дохода
М
![Page 19: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/19.jpg)
ММЕДИА-МИКС
![Page 20: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/20.jpg)
ММЕДИА-МИКС
![Page 21: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/21.jpg)
ИЛ
![Page 22: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/22.jpg)
Почему работает виральность?
ИЛИНТЕГРАЦИЯ В ЖИЗНЬ
![Page 23: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/23.jpg)
Человечество развивается по квантовым/информационным законам.
ИЛИНТЕГРАЦИЯ В ЖИЗНЬ
![Page 24: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/24.jpg)
Как построить социально - ответственную
рекламную компанию
ДЕЛАЕМ РЕКЛАМУ ЛУЧШЕ
![Page 25: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/25.jpg)
БЕРЕЖЛИВЫЙ ПОДХОД
ИДЕЯ->РЕШЕНИЕ
![Page 26: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/27.jpg)
Измеритель прогресса : переход на следующий этап
![Page 28: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/28.jpg)
Дизайн-проектирование идей google ventures design sprint
![Page 29: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/30.jpg)
Со-инвестирование в безбарьерную среду
1 SMS = 1м+1м
![Page 31: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/31.jpg)
Прототипы
![Page 32: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/32.jpg)
Прототипы
![Page 33: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/33.jpg)
Прототипы
![Page 34: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/34.jpg)
Прототипы
![Page 35: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/35.jpg)
sharing economy
![Page 36: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/36.jpg)
моя социальная ответственность
![Page 37: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/37.jpg)
VMESTE.BIZсеть совместного бизнеса ИЗМЕНИМ ВМЕСТЕ МИР К ЛУЧШЕМУ
!Коллективное владение и ведение новых бизнес-идей, которые меняют мир к лучшему. !ON+Off line Сo-working Сентябрь 2014
![Page 38: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/38.jpg)
education3Краудсурс платформа знаний для состоявшихся
профессионалов.
Бесплатное адаптивное визуальное обучение основным профессиональным навыкам и знаниям для
профессиональных менеджеров. Построение системы единых открытых стандартов менеджмента.
Формирование института менторов.
![Page 39: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/39.jpg)
Доставка свежих, сезонных, местных продуктов СЕРВИС РАЦИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
Доставка наборов местных сезонных продуктов по разумным ценам. На нашем сайте вы можете за 7-14 дней до доставки подобрать подходящий набор на неделю или на месяц с учетом вкусов всех членов вашей семьи.
Мы отобрали лучших фермеров и производителей, овощеводов, рыбаков и садоводов в ближайших городах, и в результате вы получите продукты разделанные на порции накануне.
Мы делаем продуктовую интернет - Икею, где все продукты хорошего качества продаются под одним брендом для массового потребителя со средними доходами больших агломераций (>1 млн. чел).
![Page 40: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/40.jpg)
.
.
.
.
.
..
.
.
...
..
..
)
10
33
5
*+5 Со
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА: Отсутствие длительного промежуточного хранения Отсутствие или минимальное наличие шоурумов с едой (может только один флагман на мясницкой улице или в сырном переулке). Заказ одной кнопкой. Оплата картой по доставке. Цена это обсуждается (мясо 250 - 300 руб кг. вместо 550-800),
Минимизация ассортимента Отсутствие срочной доставки. Только предзаказы наборов. Возможно появление дикого мяса от охотников на аукционе Доставка на дом или в вендинговую холодильную ячейку рядом с домом или работой.Покупатель может заранее указать часть туши из которой будут получены мясные кусочки и, возможно, даже познакомиться по фотографии с будущим бифштексом.
Фермеры могут заранее спланировать потребность покупателей в продуктах - за две недели. Продажа в этих же вендинговых аппаратах свежих ежедневных ланч-боксов http://www.lunch-to-you.com/ Это форма тестирования продуктов и для тех, кто не хочет ждать 2 недели. Можно подумать о возможности конфигурирования меню ланчей для офисных работников.
![Page 41: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/41.jpg)
sharocar
Первый в России free-flow сервис совместного использования личных автомобилейМы меняем представление о системе транспорта. Мы решаем проблему избыточного количества автомобилей в городе.
![Page 42: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/42.jpg)
сайт
![Page 43: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/43.jpg)
SMETTER.RU
Сервис оптимизации строительных смет. !!
Анализ заложенных в строительную смету цен, предложение наиболее выгодных предложений по рынку строительных материалов на текущий момент. !Составление детальной сметы строительных материалов и работ для Вашего помещения с использованием алгоритмов искусственного интелекта.
РАСПОЗНАВАНИЕ
КЛАССИФИКАЦИЯ
БАНК СМЕТ И ДИЗАЙН ПРОЕКТОВ
ИНТЕРНЕТ-ПАРСЕР СТРОЙ-МАТЕРИАЛОВ
ПОКУПКА
КОМИССИЯ
![Page 44: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/44.jpg)
БАССЕЙН МОСКВЫ-РЕКИ
![Page 45: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/45.jpg)
БАССЕЙН МОСКВЫ-РЕКИ
![Page 46: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/46.jpg)
Биржа микро-инвестиций в спортивные достижения
![Page 47: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/47.jpg)
Первая проблема подростков? Акне или общение.
![Page 48: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/48.jpg)
КАК СВЯЗАТЬСЯ / GET IN TOUCH
Денис Чаннов / Denis Channov, ProMedia Communications Partners Group New Business Group Head !22 лет в рекламе Brand-matters CEO + Преподаватель MBA, EMBA ИБДА при АНХ, ВАВТ !( [email protected] !' !/ dchannov.ru, promedia.ru !0 skype: denistch
PROMEDIAmake advertising better
![Page 49: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/49.jpg)
Мы # 1 независимая рекламная группа в России
![Page 50: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/50.jpg)
Команда мотивированных профессионалов
85PEOPLE
Недвижимость, стоительство и ремонт, Финансы и страхование, Ретейл, Автомобили и автозапчасти, IT и телекоммуникации, Фармацевтика и медицинские услуги, Туризм и отдых, Бытовая техника, Продукты питания и средства гигиены, Производство и энергетика, Стартапы, Некомерческие организации
ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ ОПЫТ
1991Год создания агентства
201320122011
175МЛН. EUROS
ГОДОВОЙ ОБОРОТ
ПРОМЕДИАделаем рекламу лучше
МОСКВА С. ПЕТЕРБУРГ РИГА С. ФРАНЦИСКО
![Page 51: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/51.jpg)
УСЛУГИ
СОЗДАНИЕСОДЕРЖАНИЯ Brand-Pilotazh Управление полетом ваших брендов
MEDIA & DIGITAL PROMEDIA Гибридное медиа-размещение. Комбинация традиционных и новых каналов коммуникации.
ИНТЕГРАЦИЯВЖИЗНЬ B2B2C & STARTUP Реклама, которую можно подержать в руках
Диагностика & ПрототипВам нужна реклама? Но вы не знаете какая и сколько это стоит. Подобрать
SMARTSTART
ОТРАСЛЕВЫЕРЕШЕНИЯ !B2BКОНВЕЙЕРПРОДАЖ - брендинг и
продвижение товаров и услуг
промышленного назначения.
SMARTCITY - маркетинг путешествия,
отдыха и продвижения территорий.
SMARTSHOP - продвижение торгового
ритейла онлайн и офлайн, менеджмент в
точках продаж.
STROYBRAND - продвижение товаров и
услуг строительства и ремонта.
ПРОДУКТЫПИТАНИЯ - брендинг и
продвижение продуктов питания.
AUTODRIVE - брендинг и программы
лояльности, ускорение продаж
автомобилей и запчастей.
HITECHDRIVE - брендинг и программы
лояльности, ускорение продаж
инновационных товаров и услуг и IT
продуктов.
![Page 52: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/52.jpg)
Ваши ожидания
![Page 53: Dch somarconference](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051212/559de7ed1a28aba05f8b4780/html5/thumbnails/53.jpg)
Российский потребитель ждет "отвественные продукты". Присущая нашему Потребителю эмпатия - позволяет привлечь до 35% аудитории с использованием инструментов социального
маркетинга/социальной ответственности. !
Социальная ответственность - на сегодня мощнейший встроенный инструмент самопродвижения для правильных стартапов и правильных продуктов. Начался век Совместной экономики.
!Impact investing - как считать эффективность инвестиций. Что общего
и в чем разница между благотворительностью, бизнес-инвестициями и социальной ответственностью?
!Мой проект социальной ответственности - Делаю Рекламу Лучше.
Как? Отвечу при встрече)