dataLayer - istine i zablude i podaci u industriji merenja i marketingu
-
Upload
ivan-recevic -
Category
Technology
-
view
146 -
download
1
Transcript of dataLayer - istine i zablude i podaci u industriji merenja i marketingu
dataLayer – stvaranje objekata u industriji merenja i marketingu
Ključ uspeha
Postavi se u presek dve discipline
marketing tehnologije
Ključ digitalnog (modernog) marketinga
Upravljanje podacima
Merenje učinka marketing aktivnosti na ponašanje ljudi i
unapređenju biznisa
Najveća razlika između vas i svih ostalih?
Zašto se bavimo podacima?
• Zato što neko tako kaže
• Zato što biznis traži informacije
–Nepoznati autor
“Izvor svog zla su podaci.Izvor svog zla je nedostatak informacija”
Koje informacije?
• Browser ili aplikacija trpi sve
• Proces od 2Gb?!$###!?
• Šta je od ovoga korisno?
Kakve to veze ima sa programiranjem?
Ima sve moguće veze
skladište
dataLayer
marketingpodaci
biznis podaci
…analitika ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje
Današnji fokus
dataLayer
Ideja iza dataLayer-a je neophodno struktuiranje podataka koji imaju
biznis vrednost. Za SEO, prodaju, CRO…
• Analitika je samo velika baza podataka sa puno informacija odabranih od strane provajdera (Google, Adobe, Piwik, Yandex…)
• U 99% slučajeva informacije koje gledamo i analiziramo nisu tačne (ne oslikavaju biznis potrebe) i ne sakupljaju kako treba
• Cilj je poslati sistemima za analitiku kvalitetne informacije koje imaju veze sa biznisom i sadrže biznis informacije
Šta je to uopšte?
Svrha Data Layer-a je da omogući bilateralan sloj informacija na bilo kom digitalnom kanalu - koji razlaže, normalizuje i na
jedinstven način šifrira semantičke informacije koje prolaze kroz kanal ili se smeštaju unutar (Data Layer-a)
Ne zaboravite - web nema istoriju, svaka stranica koja se učita po default-u nema istoriju o vama i prethodnim stanjima. Vi morate
obogatiti svaki korak u procesu sa dodatnim informacijama
Šta je to?• Aktivnosti na svakom digitalnom kanalu može da se meri (čak i
offline kanali)
• Alati za merenje rade out-of-the-box (sve dok vam ne zatreba nešto bitno)
• Podaci o posetama nemaju dubinu kako nisu obogaćeni informacijama
• Data Layer predstavlja standardizovan način sakupljanja podataka o ponašanju osobe, koraku kupovine ili bilo koje poslovne informacije koja je bitna onome ko meri
dataLayer je Google-ova implementacija Data Layer-a
GTM-ov dataLayer je matričnolika (Array) struktura, koja poseduje patentiranu .push metodu
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Interakcija se dešava uglavnog kroz guranje (push) {object literal}-a koji poseduje ključeve i vrednosti bilo kog JavaScript tipa
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Jedini metod koji radi sa GTM-om je push. Niti jedan drugi Array metod nema uticaja
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Kada uradite push nekog ključa unutar dataLayer-a, on se kopira u interni data model.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Kada je vrednost objekat, dešava se rekurzivno spajanje.od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Data model ima neke specijalne metode.od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Ali, ali… čemu sve to????
Obogaćivanje informacijama otvorene stranice, ekrane, događaje, transakcije - na jednostavan način.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015
Da bismo stigli do odlučivanja…
skladište
dataLayer
marketingpodaci
biznis podaci
…analitika ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje
Awareness
Consideration
Intent
Lead
Website
Sale
Retention
Reactivation
Data
Data
Retargeting
Support
Loyalty
Commerce
Content management
Lead Generation
Direct Response
Brand advertising
DMP (cookie)
CRM (user)
Upravljanje podacima je ključ modernog marketinga
U osnovi se svodi na dataLayer i kreativno korišćenje
Ivan Rečević
• Google Partners trener
• Konsultant (gaia consulting)
• ex-Huge Media partner i suvlasnik