Data fuel by Spectrum Lab. - Психографический анализ аудитории...
-
Upload
nikita-kalashnikov -
Category
Marketing
-
view
85 -
download
5
Transcript of Data fuel by Spectrum Lab. - Психографический анализ аудитории...
Data Fuelсервис для анализа и сегментации
аудитории ВКонтакте на основе VALS и MBTI
Чем занимается DIGITAL-стратег?Поиск инсайтовИсследование ЦА
Конкурентный анализ
Коммуникационная стратегияОбоснование идеиКреативный брифБриф копирайтера
Как исследуют аудиторию сейчас?
Где брать данные?
1. Поисковые запросы2. Аналитика упоминаний бренда3. Наблюдение за аудиторией4. Опросы / Интервью / Фокус группы5. Нейромаркетинг
1.Наблюдение. Главный недостаток — малая выборка
2. Фокус-группы — у этого исследования малая репрезентативность
3. Опросы на улицах проводить дорого
4. Нейромаркетинговые исследования проводить дорого, а результаты чересчур абстрактны
Проблемы маркетинговых исследований1. Дорого2. Много искажений (подтасовка данных интервьюерами,
ложь респондентов и т.п.)3. Нет инструментов для быстрых исследований4. Нет возможности отслеживать интересы аудитории
онлайн
Психографика х Big Data
х Социальные сети _______________NEW BIG IDEA
Соцсети стали третьим полушарием мозга
2,5 часа в деньпроводят россияне в соцсетях
Социальные сети обгоняют ТВ
Добавим машинное обучение
AI и нейронные сети
AI и нейронные сети
Нейросети на самом деле
Что предлагаем мы? Исследования
— Обогащение и сегментация CRM — Проведение опросов социальных сетях и интерпретация — Аналитика целевой аудитории бренда через социальные сети
Таргетированная реклама— Таргетинг в социальных сетях по психотипам— Look-a-like активного ядра аудитории— Нативная реклама в социальных сетях
Как мы делаем это?
Данные соцсетей (сбор)
Машинное обучение(обработка)
Портрет пользователя(результат)
ПрофильПосты
ПодпискиСоциальный граф
1 млн. результатов теста
КластерыНейросеть
Соц-дем данные250 интересов
16 типов MBTI8 типов VALS
Какую информацию мы используем?Описание профиляГруппы и пабликиПосты (язык, контент)МузыкаКоличественные показатели
Наши возможностиАналитика и таргет аудитории ВК по психотипам + Look-a-like
октябрь 2016
Facebook и Одноклассникиноябрь 2016
Автоматический выбор креатива под психотип пользователядекабрь 2016
ИнтересыБизнес
Футбол
Автомобили
Мемы и приколы
Красота и Здоровье
IT и программирование
Домашний уют и т.д.
+ Популярный контент за последний 24 часа / неделю
VALS — классика маркетинга
MBTI: АНАЛИТИКИ
Они яростно независимы, открыты, обладают силой воли и воображением, подходят ко многим предметам с утилитарной точки зрения, и предпочитают то, что работает, тому, что всем нравится.
MBTI: ИСКАТЕЛИ
Искатели утилитарны и практичны, отлично проявляют себя в ситуациях, когда требуется быстрая реакция и способность думать на ходу. Они мастерски владеют инструментами и техниками.
MBTI: ДИПЛОМАТЫ
Люди, принадлежащие к этому типу группы, склонны к сотрудничеству и обладают воображением, часто играют роль гармонизатора на своем рабочем месте или в общественной группе.
MBTI: РЕАЛИСТЫ
Склонны к сотрудничеству и весьма практичны, они любят и создают порядок, безопасность и стабильность, где бы они ни были. Склонны к трудолюбию, вниманию к мелочам и традиционности
Ориентированность сознанияИнтроверсия(I)Ориентируются на внутреннее состояние, все новое воспринимают через призму собственного опыта.
Экстраверсия(E)Воспринимают внешние стимулы, ориентируются на мнение окружающих, любят компании, часто желают быть в центре внимания.
Типы восприятияОщущения(S)Реалисты, практичные. Воспринимают форму, цвет, пространство.
Интуиция(N)Абстракции, идеи, мысли, взаимосвязи.
Способ мышленияРазум(T)Логика, разум, объективность, законы и правила, выгода.
Эмоции(F)Этика, сердце, взаимоотношения, дружба, энергия людей
Последовательность действийРациональность(J)Любят планировать, соблюдают правила и инструкции, соблюдают сроки выполнения. Не любят неожиданностей, не гибки.
Иррациональность(P)Действуют спонтанно, быстро переключаются между видами деятельности, не умеют планировать, импульсивны.
+ 16 ТИПОВ MBTI
Вопросы?
Spectrumlab.me/data_fuel@metoo_psybot - Telegram
Founder - Никита Калашников @kalash_nick facebook.com/hellokalash +7(915) 388 04 01