Danmark - Amazon Web Servicesh24-files.s3.amazonaws.com/183830/686564-XNHZl.pdf · Förändring...
Transcript of Danmark - Amazon Web Servicesh24-files.s3.amazonaws.com/183830/686564-XNHZl.pdf · Förändring...
Danmark
Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april
Anne Schöldtz Bjerregaard
Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör
Danmark i siffror
1,1 miljoner danska gästnätter i Sverige 20134
Danmarks förändring,
gästnätter utomlands 2008–20133
Flerdagsbesök5
danska besök
i Sverige 20135
3 356 000 Privatresa5
+8%
0,1%
BNP-tillväxt
2013 mot 20122
+8%
* +1%
*
-17%
-4%
Förändring gästnätter från Danmark i
Sverige (* totalt från utlandet)4
-17% DANMARK
+8%* UTLAND
2008-2013
-8% DANMARK
+1%* UTLAND
2012-2013
5,6 miljoner invånare1
22 %
Danska besök i Sverige jfr
utländska besök totalt 20135
22 %
23%
Andel
placering
18%
3 Placering Placering
Andel
80%
62%
2,7% Andel av danska gästnätter
utomlands som gick till Sverige
20133
Vart reser danskarna?
- topplista baserat på gästnätter
1. Frankrike
2. Spanien
3. UK, Italien, Tyskland
4. Österrike
5. Sverige
Danska gästnätter i Sverige
Jan. 2015
Utv. 2013 -2014: -1 952 (-0,2%) Utv. 2008 - 2014: -234 271 (-17,6%)
Danska gästnätter i Kronobergs län
Jan 2015
Utv. 2013-2014: +574 (+1,3%) Utv. 2008-2014: -3 003 (-6,4%)
47 0
61
56 3
53
52 1
32
43 9
65
45 1
80
43 4
84
44 0
58
1 3
72
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
Danmark
H/S/V/C/SoL
Kronobergs län
Antal gästnätter för vald period
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Källa: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör
Danmark i siffror - Sverigebesök
danska besök
i Sverige 2013
3 356 000
22 %
22 %
23%
Andel
placering
18%
3
Placering
Placering
Andel 80%
62%
Privatresa
Flerdagsbesök
Stora regionala skillnader!
Andel som anger att de har besökt Sverige på någon semesterresa under de senaste 3 åren.
41%
25%
21%
61% av
volymen! 17% av volymen!
22% av volymen!
DINKS 24%
Vår målgrupp - Den globala resenären
WHOPS 43%
Active families 27 %
25–44 år, resvana med höga krav,
resandet en del av deras image
25–54 år med hemmaboende
barn, vill göra aktiviteter tillsammans
med barnen på semestern
45–65 år utan hemmaboende barn,
lägger gärna tid och pengar på resande
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
- I Danmark är 59% av befolkningen i åldern 25 – 65 år globala resenärer
- 40% av befolkningen i åldern 25-65 år, ca 1 miljon, är globala resenärer med intresse av att besöka Sverige
Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3)
Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären
vill göra i Sverige
Olika personer har olika anledningar till att vilja resa till Sverige. Genom
att ta reda på mer om anledningarna har fyra typer av drivkrafter för att
resa till Sverige identifierats.
Ju bättre vi förstår drivkrafterna bakom resan till Sverige, desto bättre
kan vi anpassa vår marknadsföring utifrån potentiella resenärers behov
och önskemål.
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se.
Fyra drivkraftstyper
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Den danska Sverigeresenären
Sverige i den danska målgruppens ögon
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Vilka regioner i Sverige känner Den Sverige-
intresserade globala resenären till och vilka vill man
besöka?
• Sydsverige , Västsverige och Stockholm är de
mest kända regionerna
• Stockholm, Västsverige och Sydsverige är de
regioner flest vill besöka
Naturupplevelser och Äkthet är de starkaste associationerna till Sverige
Aktiviteter i Sverige – vad vill den danska resenären göra?
1. Utomhusupplevelser och aktiviteter vår, sommar, höst 80%
2. Uppleva städer (restauranger, nöjesliv, muséer m m) 70%
3. Rundresa i Sverige 60%
4. Utomhusupplevelser och aktiviteter vintertid 50%
5. Kulturupplevelser (konst, design, historia, teater m m) 40%
6. Shopping 40%
7. Kulinariska upplevelser 38%
8. Spa/wellness 35%
Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)
Resebeteende - Boendeform
Hotell 43%
Vandrarhem 5%
Camping 17%
SoL 23%
Stugbyar 12%
Hela Sverige
Hotell 16%
Vandrarhem 4%
Camping 44%
SoL 36%
Kronobergs Län
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Den danska globala resenärens tänkta Sverigeresa
Med vem vill de resa till Sverige?
Vilken reslängd tänker de sig?
När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta danska globala resenärerna
att uppleva under sin Sverigeresa är:
• Avkoppling och att slippa rutiner
• Ha roligt och uppleva nya saker tillsammans
• Uppleva naturen
Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Informationsinhämtning inför Sverigeresan
Informationskällor inför Sverigeresan:
har besökt Sverige
tidigare1
1) Internet
(företag/sök)
2) Från
personer via
Internet
3) ”Offline”
Sökmotor 80%
Nat. turistorg. 30%
Reg. turistorg. 30%
Resebloggar 13%
Travel
Communities 11%
Facebook 5%
Resehandbok 47%
Broschyrer 38%
Erfarenhet 36%
Tid från inspiration till resa *
<1 månad 13%
1-3 månader 48%
>3 månader 24%
* Hur långt i förväg de danska resenärer som
har varit i Sverige bestämde sig för att åka
till Sverige på semester.
Vi skapar lusten at t besöka Sver ige!
Vårt uppdrag är att marknadsföra varumärket Sverige och svenska
attraktioner och upplevelser i Danmark. Tillsammans med aktörer från den
svenska besöksnäringen skapar vi kommunikation som ökar danskarnas lust
att besöka Sverige.
Genom att titta på målgruppens drivkrafter och kombinera dessa med vårt
produktutbud, utvecklar vi tematiserade kampanjer året runt. Under 2015
kommer vi att göra en marknadsföringsinsats på mer än 18 miljoner kr, och
skapa ett pressvärde på över 80 miljoner kr – allt för att locka danskarna att
semestra i Sverige.
D A N S K A R E S E A N L E D N I N G A R T I L L S V E R I G E
K A M PA N J E R
S K I D -
S E M E S T E R S O M M A R
S E M E S T E R
S H O R T
B R E A K
Å R S H J U L F Ö R K A M P A N J E R
V Å R • Skåne – Smukke Baghave
• Weekend
• Golf
• PR & Sociala medier, CRM
S O M M A R • Golf
• Swedish Moments
• Skåne – Smukke Baghave
• Weekend
• PR & Sociala medier, CRM
H Ö S T • Skåne – Smukke Baghave
• Golf
• Skiferie
• Weekend
• PR & Sociala medier, CRM
V I N T E R • Skiferie
• Weekend
• Skåne – Smukke Baghave
• PR & Sociala medier, CRM
Digi ta l p la t t form för
dest inat ionsmarknadsför ing
Digital plattform för
D E S T I N A T I O N S -
M A R K N A D S F Ö R I N G
V I S I T S W E D E N . C O M
> 5 0 0 . 0 0 0
B E S Ö K
Kampanj
S K I F E R I E
Kampanj
W E E K E N D
Kampanj
S M U K K E
B A G H A V E
Retargeting
> 5 0 0 . 0 0 0
profiler
Kampanj
G A S T R O W E E K
G O L F
S W E D I S H M O M E N T S
P R , S O C I A L A
M E D I E R &
N Y H E T S B R E V
PARTNERS
E N P L AT T F O R M -
m å n g a k a m p a n j e r • Den självklara och mest trovärdiga
källan för turistisk info. om Sverige.
• Blandning av information,
inspiration och erbjudanden
Digital plattform för
D E S T I N A T I O N S -
M A R K N A D S F Ö R I N G
EXEMPEL PÅ SAMARBETE –
SOMMARKAMPANJ 2014
Öka den danska målgruppens kännedom om Småland & Öland och öka målgruppens lust att resa hit. Detta görs i ett samarbete med mediekoncernen Aller som består av redaktionella artiklar i kombination med annonsering i utvalda magasin.
SOMMARKAMPANJ 2014
•
•
•
•
•
•
•
Weekend-kampanj
WEEKEND-KAMPANJ
• Målet med kamapnjen är att profilera Sverige som en stark destination
för kortare resor och visa på den mångfald vi har att erbjuda den
danske besökaren.
• Vi tar utgångspunkt i de tre viktigaste drivkraftstyperna; Njuning, Nya
Upplevelser, Natur & Aktiviteter.
• Konceptet är bl a skapat för att stimulera så stor spridning som möjligt,
framförallt i sociala medier.
• Vår byrå, BABY, fick priset Best in Social Media vid Danish Internet
Award 2014.
KREATIV PLATTFORM
Sverige har mycket mer att erbjuda än vad danskarna är känner till. Många
har förutfattade meningar - som är långt ifrån sanningen. Sverige erbjuder
många upplevelser och intryck, inte minst pga vår storslagna naturen.
Det är såklart inte bara ett specifikt område eller en specifik aktivitet som
gör Sverige speciellt – det är många platser och många aktiviteter. Och det
är dessutom väldigt individuellt vad som imponerar oss, och vilka platser
det är att vi älskar. Naturligtvis finns det något som är typiskt svenskt - men
det beror på vem man frågar, eftersom vi alla har vår egen uppfattning om
vad som gör Sverige sevärt och värt ett besök.
Vi vill visa vårt Sverige för danskarna. Vi vill visa dem hur många
fantastiska upplevelser Sverige har att erbjuda. Vi kommer att överraska ,
imponera, skapa nyfikenhet och få människor att le. Vi vill med stolthet visa
fram Sverige och säga:
DET HÄR ÄR SVERIGE!
KREATIVT KONCEPT – “DE LOKALA”
• Syftet med kamapnjen är att skapa uppmärksamhet kring Sverige genom att visa en ny och
annorlunda sida av broderlandet som danskarna normalt inte ser.Vi ger danskerna möjlighet
att uppleva Sverige sett genom de lokalas ögon – allt det som man normalt inte hittar i de
klasskiska turistbroschyrerna.
• Vi följer 4 utvalda profiler (Småland, Västsverige och Skåne) och två bloggare
(Småland/Öland och Göteborg/Västsverige) som reser runt i sin hembygd. Genom
videodagböcker och bilder dokumenterar de sitt personliga bud på en perfekt weekend-tur.
Filmer och bilder samlas på kampanjsiten och används i banners, annonser, web-tv, sociala
medier etc.
EXEMPEL PÅ VIDEOINNEHÅLL
• BARTENDER: Caféer & restauranter, klubbar, cocktailbarer
• POSTBUD: Vackra cyckelturer, take-away restauranger, kaffebarer.
• JÄGARE/FISKARE: Flugfiske, svampplockning, skärgårdsturer
• HOTELLPORTIER: Hotell, romantiska restauranger, lunchställen
• STUDENT: 2nd-hand-shopping, caféer, koncertställen
• FÖRÄLDER: nöjesparker, älgparker, barnvänliga restauranger,
glasskiosker, badstränder
BANNERS
BANNERS
BANNERS
BANNERS
BANNERS
KAMPANJSITE
KAMPANJSITE
Paketering 2015
ALLA KAN VARA MED!
Vi har tagit fram fyra olika paket för att alla ska kunna vara med i
kampanjen. Välj det som passar dig bäst. Du får;
• Exponering av din produkt på visitsweden.com – en plattform med hög trovärdighet - under resten
av året!
• Proffsig presentation av din produkt i en relevant kontext för en kvalitetssäkrad målgrupp!
• Möjlighet att presentera attraktiva erbjudanden med bokningslänk för att öka din försäljning!
• Extra exponeringstryck i paket Large och X-Large!
• Rapportering av resultat!
Tillsammans bygger vi Smålands attraktionskraft
som besöksmål!
Exponering på kampanjsite
- egen aktörssida
42
• Produktpresentation
• Kontaktinformation
• Länk till bokning
• Extra länkar
• Vägbeskrivning
• Samla e-mailadresser för eget nyhetsbrev
Egna bilder för inspiration!
Exponering av erbjudanden
Startsida
43
Exponering under relevanta teman
Markering på karta på startsidan
Exponering av erbjudanden startsidan och under ”Særlige tilbud”
forts. Startsida
17
Banner på startsida och relevanta under
sidor
Möjlighet att lägga in egen video
på startsida och på egen aktörssida
Nyhetsbrev – ca 25 000 mottagare dd.
45
Stor redaktionell puff
Banners
Liten redaktionell puff
4 paketnivåer
Du kan medverka I kampanjen på fyra olika paketnivåer:
• Small: 10 000 SEK
• Medium: 20 000 SEK
• Large: 50 000 SEK
• X-lage: 100 000 SEK
• För mer info. om paketens innehåll vg. kontakta Karin Malm
på Destination Småland
46
TUSEN TACK!
47