Clickable Video

Tra marketing e storytelling

Luca Bediniluca.bedini@pongofilms.it

@lucabedini

Daniele Ferraridaniele.ferrari@pongofilms.it

@daniele_ferrari

Online Video - Punti di forza

• I video sono il contenuto in più forte espansione sul web (+910% Source: Forrester's North American Technographics)

• I video hanno un potenziale di viralità nettamente superiore a testi, immagini/foto e audio

• Il linguaggio delle immagini in movimento è universale e può superare ogni barriera linguistica, culturale e geografica.

Online Video - Engagement Esistono però problemi di engagement: solo il 50-60% degli utenti guarda i video (online) fino alla fine

Fonte: "Brightcove & TubeMogul: Online Video and the Media Industry (Q4)", Quarterly Research Report, Q4 2010. (http://www.tubemogul.com/research/report/38)

www.wirewax.com

wireWAX is a taggable video tool. The first of its kind, it allows users to add intuitive tracking tags to people and objects and

video. And then add information, links, images and importantly dynamic applications.

http://www.youtube.com/watch?v=KmILrnoc8bk http://www.youtube.com/watch?v=EloB2Z1HG8U

http://www.wirewax.com/5000752

Mobile version Big touchscreen

wireWax è la prima piattaforma realmente in grado di rendere interattivi, cliccabil e taggabili i video online 

L'interattività è data dalla creazione di zone sensibili che vengono taggate e seguite scena per scena grazie ad un ottimo algoritmo di tracking

Successivamente le aree taggate vengono rese interattive grazie all'applicazione di widget che permettono all'utente di interagire in numerosi modi

Esempi di widget    

Con un semplice click l'utente può, ad esempio:

• Acquistare un prodotto accedendo direttamente ad un e-commerce• Lanciare link verso siti esterni• Richiedere un'amicizia Facebook cliccando sul volto di una persona• Aprire GoogleMaps per localizzare la posizione esatta dell’area video

evidenziata dal tagging• Aprire pop-up testuali, visivi e anche audio con informazioni e contenuti

addizionali• Riprodurre brevi video all’interno del video originale senza aprire nuove

finestre

Ma soprattutto i widget possono essere personalizzati in base alle esigenze del cliente, permettendo quindi un’esperienza interattiva totale.

• Questo tipo di interattività video restituisce valori di engagement notevoli, con punte che arrivano a superare la durata massima del video stesso

• Grazie all’avanzato sistema di analytics, wireWax permette di controllare i feedback per ogni singola area taggabile

• Il video promozionale della docu-soap The Only Way Is Essex (ITV) ha ottenuto 80.000 view e quasi 62.000 click, con una media di 3,2 click per view

• Ma soprattutto l’engagement medio del video ha superato i 4 minuti a fronte di una durata totale della clip di soli 2:30 minuti

Possibili applicazioni

• Marketing e pubblicità (brand, prodotti, servizi, persone...)

• Video tutorial e formazione (video-manuali, howto, lezioni interattive...) • Narrazione interattiva (sia fiction che documentari)

• Video-giornalismo (interviste e reportage interattivi)

Clickable Video

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