Dal target alle persone
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Dal target alle
persone
Assemblea Assogiocattoli!6 giugno 2012
Come cambia la relazione con i
consumatori online
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Cambiamento - [cam-bia-mén-to] s.m.!Mutamento, trasformazione, variazione: c. di clima, di vita, d'umore; c. di proprietà || c. di scena, a teatro, mutamento degli scenari ~fig. improvviso e radicale mutamento di situazione, di atteggiamento
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Il consumatore non è uno stupido. Il consumatore è tua moglie
David Ogilvy, Confessioni di un pubblicitario, 1963
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colpire il target
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NEL FRATTEMPO…
2008
2007 20072001
2007
1995
1999
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E ANCHE…
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La rete abilita
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La rete non mette in comunicazione computer (o siti), ma persone
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Le persone esprimono opinioni personali
(e se le scambiano)
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è un !consumatore
Ogni persona
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In una parola: ci sono persone vere che fanno conversazione in rete (e spesso parlano di prodotti)
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Le tracce del cambiamento
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Traccia #1
in rete, le persone
interpretano(le marche e i loro significati)
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Abbiamo chiesto ai clienti di !raccogliere il brief dai loro consumatori
(e non dal loro capo)
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in rete, le persone
Traccia #2
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E quando decidono di collaborare con un brand di
cui si fidano, esprimono valore
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Traccia #3
in rete, le persone cercano
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Hanno scritto uno spettacolo teatrale perché parlava di loro. E con quello che è avanzato, ci hanno fatto un libro. Rilevante per loro."
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Traccia #4
in rete, le persone pretendono
(ambientale, culturale, etica)
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Le attività di sostegno alla genitorialità sul territorio sono valorizzate e premiate
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Traccia #5
in rete, le persone si aspettano
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Se un’azienda chiede di collaborare, le fanno un sacco di domande e vogliono
sapere che cosa ne è del loro lavoro
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Il vero cambiamento
dunque !è che
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La relazione è più importante della transazione
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Grazie per l’attenzione
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