Dagens aktiviteter
description
Transcript of Dagens aktiviteter
![Page 1: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/2.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Dagens aktiviteter
• 13.00—14.00 MTA, historik, fakta om kundtidningar
• Paus 10 minuter• 14.10—15.00 Koncept, projektfaser,
övning• Paus 20 minuter• 15.20—16 Ett fall• Paus 10 minuter• 16.10–17.00 Webb och papper,
framgångsfaktorer, diskussioner
![Page 3: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/4.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Om MTA
• Branschförening för kundtidningsbyråer
• Startade våren 2000• 16 medlemsföretag• 3 arbetsutskott: Analys,
Marknadsföring och Utbildning och arrangemang.
![Page 5: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/5.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Definitionen av kundtidning
• ”Regelbundet utkommande publikationer som gratis distribueras till företagets kunder eller uppdragsgivare.”
• ”Trycka gratisutgivna publikationer som genom annonsstruktur eller redaktionellt innehåll har tidskriftsliknande egenskaper.och som huvudsakligen är riktade till ett företags eller en organisations kunder och uppdragsgivare.”
• I en vidare definition kan personaltidningar, böcker och engångspublikationer ingå.
![Page 6: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/6.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Historien
• Organisationstidningar 1890-tal• ASEA 1909• Ratten startade april 1930
![Page 7: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/7.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Sveriges tio största tidningar 2000
1 Buffé 1 944 400 2 Ikea Family Magazine 1 075 200 3 Vår Bostad 972 3004 Kommunalarbetaren 658 4005 Dagens Arbete 581 5006 Siftidningen 354 9007 Akademiker 345 5008 Ica-Kuriren 329 9009 Svensk Golf 308 900
10 Pro Pensionären 295 000
![Page 8: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/8.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Sveriges tidskrifters undersökning
• 17 tidningsbyråer svarade• 428 titlar, 244 med annonser• Upplaga/gång: 25 260 000 ex/nr• Omsättning 0,4 miljarder• 63 Mkr i annonsintäkter• Kvartalsutgivning vanligast• 44% B2C, 56% B2B• 381 fast anställda varav 190 PL + red
![Page 9: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/9.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Branscher med kundtidningar
• 12 % IT, datorer• 11,5 % Tillverkningsindustri• 6 % Finansiellt• 5,6 % Transport• 28 % ”Övrigt”• Resten fördelat på en rad branscher.
![Page 10: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/10.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Marknaden ökar
• Antalet titlar ökar – speciellt B2B• Upplagan ökar• Annonsförsäljningen ökar• Få är dock TS-kontrollerade
![Page 11: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/11.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Massmediakonsumtion
• 6 timmar totalt/dag• 18 minuter till fack- och populärpress.
![Page 12: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/12.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Vilket jobb gör tidningen?
![Page 13: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/13.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Vilket jobb gör tidningen?
![Page 14: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/14.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Kundtidningens styrkor
• Varumärkesbyggande• Kontinuitet• Sätter produkter i ett sammanhang• Kan belysa ett ämne från olika håll• Ger trovärdighet• Bygger relationer och möjliggör dialog• Har även en intern effekt• Opinionsbildande• Tidningen kan i sig vara en värdefull produkt
![Page 15: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/15.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Nya vägar
• Event• Kundklubbar• CRM• Telemarketing/DR• Webb• PR• Radioreklam• Kundtidningar
![Page 16: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/16.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Tidningens livscykel
![Page 17: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/17.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Utvecklingssteg
1. Analys2. Målformulering3. Koncept4. Utformning (dummy/skisser,
tryckupphandling, casting etc.)
![Page 18: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/18.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Övning
• Sitt tre och tre under 10 minuter• Ta tillsammans fram en brief för en
tänkt tidning från ett av era företag.• Anteckna korta punkter på
blädderblock• Vi går igenom gemensamt
![Page 19: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/19.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Produktionsflödet
1. Redaktionsrådsmöte2. Utlägg av jobb3. Sidplanering4. Redigering5. Korrektur6. Layout7. Korrektur8. Repro9. Tryck10. Distribution
![Page 20: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/20.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Ett framgångsrikt tidningsprojekt
• Att uppfylla målen. • Att läsaren känner och agerar som du
planerat.• Att väcka uppmärksamhet och synas i
bruset.• Goda läsvärden är i sig inte framgång.• Intern förankring - kontinuerligt
![Page 21: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/21.jpg)
Trovärdiga relationer genom kundtidningar, MIS 01 03 06
Att välja leverantör
• Kvalitet• Arbetsprocess• Personkemi• Ambitionsnivå• Avlastningsförmåga och
ansvarsfördelning
![Page 22: Dagens aktiviteter](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062500/568153e3550346895dc1df87/html5/thumbnails/22.jpg)