대왕패키지개발 제안

dni communication

목차패키지 성공 사례

대왕의 개발 방향

개발대상 패키지 연구

개발 대상 패키지 디자인 결론

Concept & Model

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패키지개발성공사례

dni communication

1주목률을 높여 인지도를 상승시킨

패키지 디자인

타겟의 세분화를 통해 틈새 시장 공략으로브랜드 인지도의 상승을 가져온 사례

1회 사용 후 폐기하는 용기로 인식하고 있는 용기에 대한 소비자들의 인식에‘인테리어’로써의 기능을 전달하는데 성공하여 Collector Mania를 형성

음료 패키지

시리즈 제품 제작시 단기 기획성 디자인으로 제작하여마니아층의 입소문을 통해을 일반 잠재 고객들에게까지 전달

제품과 전혀 상관없는 이미지를 사용함으로써제품 구매와 상관없는 이미지가 연상되도록 유도하여 가격 인식 장벽 제거

주류 패키지

주요 성분을 활용한 형이상학적 이미지로성분에 대한 다량의 함축적 정보 전달

주요 성분이 연상되는 이미지를 형이상학적 이미지로 개발을 함으로써전달하지 못했던 다량의 정보들을 표현하였고,서브 / 잠재 타겟의 인지도를 높이는데 성공

가공식품 패키지

분석 결론 1. 패밀리 룩 디자인- 라벨 컬러의 구분을 통한 브랜드 확장- 컬러 교체를 통한 브랜드 확장으로 일관된 마케팅가능

2. 주목률을 높이는 컬러 사용- 2010년대 이전: 신선도를 돋보이게 하는 컬러 사용- 2010년 이후: 주목률을 높이기 위한 화려한 컬러 선호

3. 형이상학적 디자인/실사 활용- 기업, 제품의 스토리를 전달하기 위한 수단으로 개발- 주요 성분을 활용한 형이학적 디자인 및 실사 이미지로 제품에 대한 신뢰도와 전문성을 강조

4. 주요 성분을 표현한 디자인- 상품의 신선도를 전달하는 형태로 개발- 네이밍 개발 시 주요 성분 개발

5. 디자인적 차이점으로 차별화- 이미지를 통한 차별화- 구조(형태)를 통한 차별화

6. 누드 패키지로 신뢰도 전달- 이미지로 제품의 영영성분 표현- 구조(형태)의 누드 패키지화로 신뢰도 전달

2고객의 Needs를디자인에 적용시킨

패키지 디자인

고급화 전략을 통해 디자인적 차별성과 가격의 우위를 점하고,선도 브랜드로써의 자리매김에 성공

웰빙, 로얄 마케팅의 흐름에 따라 요구되는패키지, 네이밍, 구조(형태)의 고급화 요구를 반영함으로써

시장 선도 브랜드로 도약, 프리미엄 시장 점유율 확대

음료 패키지

고급화 전략을 통해 디자인적 차별성을 표현함으로써구매와 소비에 대한 명분을 전달

고급화 패키지 개발을 통해 마켓쉐어 점유율 확보와 재구매율 상승로매출 상승과 충성 고객 확보를 동시 성공

주류 패키지

신선함, 적재/ 보관의 편리함, 주요 성분이 표현된패키지 디자인으로 브랜드 인지도 상승과 매출 상승

웰빙 시장의 확대와 발전을 통해 유기농, 신선식품 시장에 대한 인식이 높아진 점을 감안하여소비자가 눈으로 직접 볼 수 있는 신선함, 적재/ 보관상의 편리함, 폐기의 용이성 등을 개선시킨

패키지 디자인 개발로 독점에 가까운 시장 영역 확보

신선식품, 과일가공식품 패키지

1. 신상품 출시에 사용- 타겟 세분화를 통해 타겟 집중공략을 위한 이미지 개발- 컬러 교체를 통한 브랜드 확장으로 일관된 마케팅가능

2. 주요 성분이 연상되는 컬러- 고객의 인식에 빨리 인지될 수 있는 주요 성분과 동일한 컬러를 사용함으로써 친근감을 전달

3. 주요 성분이 연상되는 이미지- 제품의 주요 성분이 연상되는 이미지를 사용함으로써 친근감을 전달하여 가격 / 신제품에 대한 부정적 인식 제거

4. 고급화 디자인- 실사를 활용한 디자인 개발로 고급스러운 이미지 개발- 고급화된 디자인을 통해 프리미엄 가격 시장으로 진입

5. 디자인적 차이점으로 차별화- 이미지를 통한 차별화- 구조(형태)를 통한 차별화

6. 온라인/ 입소문을 통한 마케팅- 입소문을 통한 고객 Needs가 반영된 디자인으로 소개되어 마케팅 시장 진입 및 확보- 구조(형태)를 통한 차별화

분석 결론

디자인개발 방향

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1. 패밀리 룩- 시리즈 제품으로서의 인식 전달을 통해 기대감 형성- 라벨 배경 컬러의 차별화를 통해 제품 구분- 네이밍 컬러의 구분으로 제품 구분

2. 주목률을 높이는 컬러 사용- 매대, 쇼핑몰에서 주목률을 높일 수 있는 화려한 컬러- 시선을 집중시킬 수 있는 보색관계 컬러 활용, 상품군별 테마 컬러 정립 및 개발- 네이밍/ 제품 Main color는 식욕을 자극하는 컬러

3. 형이상학적 디자인 & 실사 활용- 기업, 제품의 스토리를 전달하기 위한 수단으로 개발- 제품에 대한 신뢰도 상승 유발 수단- 제품에 대한 인지도 상승 유발 수단

4. 주요 성분을 표현한 디자인- 상품의 신선도를 전달하는 형태로 개발- 네이밍 개발 시 주요 성분 개발

디자인개발 방향

개발대상패키지 연구

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1푸레혼 소스

푸레혼 소스(멸치/해물) 수축필름, 박스

2여왕의 사과

여왕의 사과 파우치 & 아웃박스

3참치포 & 선물세트

참치포 & 참치선물세트

4드레싱 소스

드레싱 소스

Concept& Model

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푸레혼 소스

“맛있겠는데?”[소비자 인식 유도방향]Main Target의 시각 자극 요소

주요 성분의 캐릭터 / 심벌화를 통해 집중률 확보

젊은 층에 소구하는 이미지 / 컬러 개발

일러스트를 활용한 친근한 느낌의 배경 개발

심플한 이미지 배치를 통해 주목률 상승

Concept :

여왕의 사과

“나는 소중하니까!”[소비자 인식 유도방향]건강/다이어트 등 주요 lssue 표현

형이상학적 이미지로 컨셉 표현

컬러를 통한 컨셉 표현

그립감의 편리함

그립감의 개발을 통해 곡선의 아름다움 전달

이동 중 음용의 우수함을 통해 높은 주목률을 확보

Concept :

프리미엄 참치포

“Anybody, Anywhere”[소비자 인식 유도방향]고가 가격 인식 장벽을 제거할 수 있는 요소

높은 영양성분에 대한 정보전달

용략에 적합한 사이즈 개발

상품의 활용안

실사 이미지를 통해 수요량이 가장 높은

수험생을 겨냥한 이미지 개발

Concept :

드레싱 소스

“畵龍點睛”[소비자 인식 유도방향]요리의 마지막 완성 장면이 표현된 실사 이미지

샐러드, 퓨전 요리의 실사 이미지

신선한 느낌이 연상되는 실사 이미지로 신뢰도 전달

소스 내용물을 부각시키는 바탕&메인컬러사용

밝은 톤 컬러 사용

식감을 자극하는 원색 계열의 컬러 사용

Concept :

결 론

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네이밍

1) 패밀리 시리즈 네이밍 적용 (푸레혼 OO맛 소스)

2) 네이밍의 컬러 차이를 통해 구별

이미지 개발 시 중점요소

1) 주성분의 캐릭터 / 심벌화로 이미지 부각

2) 일러스트를 통한 상품의 친근감 전달

3) 식욕을 자극하는 색감 사용

4) 배치의 심플함을 통해 주목률 상승 유발

5) 사용 상황의 이미지 개발을 전면에 표현

푸레혼 소스& RRP박스

네이밍

1) 패밀리 시리즈 네이밍 적용 (여왕의 OO)

2) 전체적인 컬러 차이를 통해 상품 구별

파우치 개발 시 중점요소

1) 전문 제작기업으로 인식되는 이미지 개발

2) 현대적 여성이 연상되는 이미지 부각

3) 여왕 컨셉의 이미지 적용

4) 휴대의 용이성, 그립감을 고려한 개발

5) 주목률을 높일 수 있는 이미지 / 형태 개발

여왕의 사과&아웃박스

알루미늄 포장지 개발 시 중점요소

1) 사용가능 상황을 실사로 전달함으로써 식욕 자극, 특정상황에 대한 간접적인 인지교육 효과

2) 용량에 적합한 사이즈 적용으로 소비자들의 막연한 기대 방지와 컴플레인 요소 제거

3) 대왕의 인지도 활용을 위해 로고 부각

선물박스 개발 시 중점요소

1) 상품 정면이 노출되는 형태

2) 운반의 용이성, 적재를 고려

3) 파우치 이미지를 활용한 디자인

4) 주목률을 높일 수 있는 배경 이미지와 컬러

참치포,선물패키지

패키지 개발 시 중점요소

1) 주목률 상승을 위한 이미지, 컬러 배경 적용

(1) 최종 요리 실사와 일러스트 조합으로 식욕 자극

(2) 네이밍에 주목률을 높이는 컬러/서체 적용

2) 패밀리 룩 디자인

브랜드 확장을 염두에 둔 디자인/ 네이밍 개발

3) 타겟 맞춤형 디자인

Main target: 싱글/ 신혼부부 시장

퓨전요리, 샐러드 등 신선식품 시장의 메인 타겟

높은 가격에 대한 인식 장벽이 낮음

요리에 익숙하지 않아 이미지를 통해 많은 정보가 표현된 제품 선호

-> 제품 사용/ 활용이 표현된 실사 사용

드레싱소스2종

Thank you

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