Native AD. Platform

의미 없는 클릭이 대다수

0.33%

0.19%

0.08%

0.00%

0.05%

0.10%

0.15%

0.20%

0.25%

0.30%

0.35%

2004년 2008년 2013년

• 출처: Smart insigt, eMarketer(동영상 광고 제외)

작동 중실수로 누름

관심 있는광고 노출

내용이궁금해서

69.7

12.4 100

10

20

30

40

50

60

70

80

• 출처: Trend mob(모바일 배너 광고 기준)

%

배너 클릭률의 급감

정보성 컨텐츠 전달기사 영역에 게시 높은 효율 및 반응

집중도 낮은,광고영역이 아닌,

신뢰도 높은기사 영역에서인식되어 짐

기존의 저항감 높은낚시성 기사가 아닌,정보와 결합된 광고

컨텐츠를 통해,긍정적 효과 극대화

유용한 정보로 인식되어 월등히 높은 클릭률과

유용한 정보 속에 광고가녹아들어 브랜드 호감도 증

대

* 출처: nmgroup.org

• 미디어 사이트를 방문하는 독자들의 시선 및 집중하는 영역을 분석한 결과, 대부분의 시선이기사 게재 영역에 집중되는 것을 확인

• 네이티브 광고는 기사 영역에 기사처럼 올려져 미디어 사이트를 방문하는독자들의 이목 집중

독자들의 시선 집중 영역 네이티브 광고 게재 영역

집중도가 낮은 기존 사이드영역 대신, 집중도 높은 뉴스영역에서 전달 됩니다.

네이티브광고영역

허핑턴포스트코리아 (라네즈) ㅍㅍㅅㅅ (우루사)

상품과 광고 메시지가 기사에 자연스럽게 녹아, 유용한 정보로 인식됩니다

저항감이 없는 네이티브 광고는, 사용자들이 스스로 공유하고 전파함

ㅍㅍㅅㅅ (리디북스) 피키캐스트 (에멘탈 치즈)

[Facebook]2,948149

[Facebook]2,796171

기사 형태의 네이티브 광고는 기존의 영상이나 이미지 보다 더 많은 양의 정보를전달할 수 있음 (고관여 상품일 수록, 효과가 큼)

TV/Radio Native AD. Display AD.

컨텐츠형태

컨텐츠양

주시청자

그룹

타겟팅

영상

15초

10~70대까지

다양함

불가능

기사

1~3분

20~40대

가능

이미지

5초

20~40대

가능

* 출처: exploring the effectiveness of native AD (IPG Media Lab & share through)

32

19

0

10

20

30

40

네이티브광고 배너광고

32

23

0

10

20

30

40

네이티브광고 배너광고

52

34

0

20

40

60

네이티브광고 배너광고

브랜드 친밀도 증가 광고 공유 의향 높음 제품 구매 의향 증가

배너 광고 대비, 브랜드에 대한 소비자의 긍정적 태도를 구축해 구매를 촉진합니다.

기존 네이티브 애드 데이블 네이티브 애드

구분VS

1개네이티브 애드1개매체사에 노출(주로 대체언론사 위주)

1개네이티브 애드다수의 유력 매체사에 노출(대형일간지 및전문지)

노출 매체

유입 유도없음집중도 높은 기사본문 바로아래개인화 추천 기사영역에 노출하여

유입유도유입 유도

전체사용자에노출 관련성있는사용자에노출타겟팅

중복 유입및 어뷰징관리 안됨

1번광고를 클릭 한사용자에게는같은 광고가 노출되지 않음

중복 유입

Native AD. Platform

1

성과측정안됨 클릭률등다양한성과측정및통계제공성과측정

2

3

4

5

Editor

광고주용 데이블 Editor에서 작성된 컨텐츠가 선택된 다수의 언론사로 송출됩니다.

~15개사

1

기사 본문

Native AD.

잘 나가는 IT기업, 빠른 성장의 비결은 ‘인재＇

집중도높은개인화영역노출&유입유도 컨텐츠유입과금별최소보장

유입이 보장 안되던 기존과 달리, 집중도 높은 개인화영역을 통해 유입을 보장함

2

무작위적인 전체 노출이 아닌, 관심있는 뉴스에 따른 타겟팅된 노출 및 유입유도

3

연예뉴스

사회뉴스

연예뉴스

경제뉴스 스포츠뉴스

채용뉴스

겨울철 건조한피부에 좋은 식품은?

화장품

하반기 강남권인기 분양소식

부동산

채용 담당자들이중요하게 생각하는..

채용

한번 광고로 유입된 유저에게는 동일 광고를 노출시키지 않아, 효과를 극대화함

4

잘 나가는 IT기업, 빠른 성장의 비결은 ‘인재＇

광고주용 관리자페이지를 통해, 광고 집행에 대한 성과측정 및 관리가 가능

5

• Native 광고페이지의매체별, 영역별노출및유입량을실시간으로확인할수있으며, 기본적인통계들을확인할수있음

• 네이티브광고집행및정산, 컨텐츠관리를광고주용대쉬보드에서한번에할수있음