Curso SEO Local Montsia

SEO LOCAL

Hola

Jorge González

CMO en Adrenalina

@kokebcn

jorge@adrenalina.

es

09:30Martes 3 febrero

Hábitos de uso y conocimiento del usuario

Universo móvil

Local

Mobile

Social

Cerca del 40% de todas las búsquedas en la Web tienen relevancia local

Cerca del 45% de todas las búsquedas móviles tienen relevancia local

Las estrategias sociales se enfocan cada vez más a nivel local

¿Qué es Seo Local ?

“Posicionar con intención geográfica”

Adrenalina.esJorge González

@kokebcnMarketing Online Conversion

PPC/SEM

PPC/SEMSEO Organico

Local

Places

Local Search

Places

PPC/SEM

PPC/SEM

El Seo local tiene ventajas

Estudio Eyetracking 2008

Comparativa estudio Eyetracking 2005 /2014

Estudio Eyetracking 2014

El carrusel parece no ser de importancia y da más

relevancia a ADWORDS

“AHORA YA SABEMOS PORQUE SIGUE AHÍ”

Venice Updatejunio 2012

Los resultados varian según la población

Donosti Bilbao

Google Dixit…

"Las mejoras en el ranking de resultados locales de búsqueda. [ Nombre en clave " Venice ” ] Mejora la activación de los resultados locales del Universal Search,

"Mejora de los resultados locales. Un nuevo sistema para encontrar los resultados de la ciudad de un usuario más fiable. Ahora podemos detectar cuando las consultas y los documentos son locales para el usuario."

Busca Genérica

Busqueda local

EXISTEN MÁS DE 50 MILLONES DE PAGINAS DE NEGOCIOS

SOLO UN 15% ESTAN CERTIFICADAS

POR SUS PROPIETARIOS

Y ahora….

# Crear un negocio DESDE Maps

# Crear un negocio desde GOOGLE+

Carta verificación anuncio de Places2, 3 semanas…….

Google +

Places desde Google +

Ya esta ¡¡

Y ahora SALDREMOS en el listado y bien posicionado

Y cuando no es así…

Localización

Relevancia

Prominencia

Factores de rankeo local

Distancia desde el centro

Localización


Autenticidad del contenido

Relevancia


Popularidad local

Popularidad


Factores de ranking de búsqueda locales

2Off Page (Citaciones + Links)

Páginas amarillas Qdq, Yelp, etc.Calidad de citas locales

Factores de ranking para búsquedas locales

SocialCanales de vídeo como Youtube, Twitter Facebook, Google +

6

5Factores de localización

Title, Descriptions, Tags

H1, H2 & Alt Tags

Anchor, Rich Snippet

Address & Footer

Custom Maps Schema

Optimización On-Page

Claiming Local on SE

Updating Local with correct information

LocalLocal

Claiming Local on SE

Updating Local with correct information

LocalGoogle Places

Listados Claiming Listings

Anuncios 100% optimizados

Fotos y Videos

Google Offers (Coupons)

Tags y categorias

Listados locales

4

7Movil

Localización movil

QR Codes

Páginas moviles

Google PlacesYelp, 11870, Qype, trivago,Booking.comTripadvisoretc

3Comentarios

Ubicación del negocio

Proximidad a la búsqueda

1

Factores rankeo Places 2013

http://moz.com/local-search-ranking-factors

http://moz.com/local-search-ranking-factors

Factores rankeo neg. Places 2013

Keyword Research(Ver curso anterior)

Tras detectar patrones de términos semigenéricos en Adwords planner Keyword podemos concatenarlos con nuestras localizaciones estratégicas

Keyword Research para Local

Estudio de palabras claveHerramienta de palabras clave de ADWORDS + EXCEL (o GOOGLE DOCS)

GPO - Optimización Seo local

Quiero ser tu amigo ¡¡

Tu nombre? Donde vives? Tu teléfono...

Pero en formato

texto

Optimización local en web

Dirección y teléfonoen el texto

Mapa

Las imágenes con las etiquetas Alt, incluyendo los países locales o palabras clave

NAP en la parte inferior de cada página etiquetado con Schema.org Microdatos

€

€

€

€

€

€

€

On page y densidad de keywords

• Inicio Junio 2011• Bing, Google, Yandex• Sucesor de los Microformatos

Meta Tags in Head => Info de la página• Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la

empresa, Contacto

¿Qué se puede etiquetar? Todo

Todas las categorías aceptadas por schema.org están

en: http://schema.org/docs/full.html

Schema.org

Schema.org

Negocios que se pueden etiquetar

Schema.org

En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel

pe. Adrenalina.es

No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar como servicio profesional Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place + PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es una agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de Barcelona

Schema.org

Schema.org

Archivos KML

Archivo KML

GEO Sitemaps y archivos KML

http://www.geositemapgenerator.com/

http://www.geositemapgenerator.com/

MapMaker

El contenido de Google Maps y Earth es constantemente actualizado

MapMaker

Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la información geográfica, en particular en su área local, dentro de Google Maps. Las actualizaciones son revisadas por mappers antes de ser publicado en Internet.

Nota: A los “Mapeadores” (revisores de Google) se les permite privilegios editoriales.

Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este estatus especial.

MapMaker

Adwords Express

Citaciones - Enlaces

Analísis enlaces competencia

Inscripción en directorios locales y sociales

intercambio links geolocalizadas

publicar anuncios en clasificados

locales

Páginas amarillas

Usos de Páginas amarillas

Páginas amarillas

Páginas amarillas

Rellena y marcaTe llamaran

Minube

Foursquare

getlisted.org, yext, etc

ReviewsOpinionesComentarios

“La opinión que tenemos

de algo o alguien en Internet”

“ Reputación Online

¿Como afecta?

El 85% de los consumidores lee opiniones antes de tomar una decisión Un comentario del consumidor influye un 80% + que todo tu dpto. de comunicación

El 73% de las búsquedas

en Google son de marca

Google Alerts

Kurrently

Buzzmonitor

Reputacion XL

Social MentionKred Kloud

Comentarios desde Google +

Places desde Google +Opiniones

Places desde Google +

Filtro Opiniones

Coments

No SPAM

• Ser amable y humildes

• Apreciar y agradecer los

comentarios de este tipo

• Aprovechar para fidelizar con

ofertas o promociones

SI SON POSITIVOS

REVIEWS NEGATIVOS

Cómo responder

• Sea honesto si es cierto, admítalo y discúlpese.• Ser breve• Responder en la misma plataforma. • Mantenga la calma y sea amable.• Encontrar una manera de hacer las paces y gestionarlo con un contacto que le pueda ayudar.

Cuando responder

• Cuando sepas que tu empresa lo ha hecho mal.• Cuando creas que mienten y son falsos• El usuario esta justificadamente molesto

+ RECURSOS

Business Photos-Google Maps

Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google

Usan cámaras 360 cedidas por Google

Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de Google, Maps, Places, Search, etc

Encarga parte del trabajoManos

1. Consigue Verificar tu negocio2. Añadir palabras clave a tu descripción del negocio,

(pero sin pasarte)3. Utilice las categorías adecuadas4. Aprovecha al máximo la zona de los ‘detalles’5. Enlaces desde otros directorios de negocios6. Diversifica y Espacia el horario en el que las

opiniones de los clientes son publicadas7. No te olvides de añadir vídeos e imágenes8. Mide, analiza y realiza mejoras.

# Tips resumen

"En Internet, es importante recordar que tu competidor

esta a sólo, un click.“

- Doug Warner

Adrenalina.esJorge González

@kokebcnMarketing Online Conversion

Gracias

Jorge González

CMO en Adrenalina

@kokebcn

jorge@adrenalina.

es

13:30 Martes 3 febrero

Curso SEO Local Montsia

Marketing

Transcript of Curso SEO Local Montsia