Curs 4 Structura Unui Anunt Publicitar
description
Transcript of Curs 4 Structura Unui Anunt Publicitar
CREACREAŢIEŢIE
STRUCTURA UNUI STRUCTURA UNUI ANUNŢ PUBLICITARANUNŢ PUBLICITAR
Publicitatea de excepţiePublicitatea de excepţie
CCononfform luiorm lui Ogilvy Ogilvy Strategie bine
concepută Idee – ce exprimă
avantajul promis consumatorului – simplă şi clară
Ideea să poată fi dezvoltată într-o campanie de campanie de comunicare comunicare integrată integrată
Mesajul să fie memorabil
Mesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintă
Publicitatea de Publicitatea de excepţieexcepţie
STRUCTURA UNUI ANUNŢ PUBLICITARSTRUCTURA UNUI ANUNŢ PUBLICITAR
Avantajul promis (titlul) Expunerea promisiunii
(subtitlul, opţional) Detalierea poveştii
(dacă este necesar) Justificarea promisiunii
(dacă este necesar) Acţiunea care trebuie
întreprinsă (dacă nu este evidentă)
Avantajul promis (titlul)
Expunerea promisiunii
Detalierea poveştii
Justificarea promisiunii (dacă este necesar)
Acţiunea care trebuie întreprinsă
STRUCTURASTRUCTURA
TITLULTITLUL
Partea cea mai importantă Trebuie să trezească
interesul Alcătuit din cuvinte
scurte, simple (de obicei, cel mult zece)
Să includă o invitaţie, principalele avantaje, numele mărcii şi o idee care să trezească interesul
Să conţină un verb de acţiune
Să ofere suficiente informaţii
CATEGORII DE CATEGORII DE TITLURITITLURI
1. Titluri care prezintă un avantaj nou
2. Titluri care promit direct un avantaj existent
3. Titluri provocatoare care trezesc curiozitatea
4. Titluri selective
TITLURITITLURI
Titluri care promit direct un avantaj existent
Afişul spectacolului 89,89 fierbinte după 89
Teatrul Foarte Mic, Bucureşti
Spectacol realizat
pentru sprijinirea dramaturgiei româneşti
Titluri provocatoareTitluri provocatoare
TTITLURIITLURI
Titluri selective
John Caples John Caples există trei feluri de există trei feluri de headline-uri bune: headline-uri bune:
cele care se referă la interesul propriu al consumatorului (self interest)
““Ieşi la pensie la 55 de ani”Ieşi la pensie la 55 de ani” cele care comunică o ştire
(news) ““Descoperire – un Descoperire – un nou fel de absorbant” nou fel de absorbant”
cele care stârnesc curiozitatea
““Pierdut: 35.000 de dolari” Pierdut: 35.000 de dolari”
Lui David Ogilvy nu-i plăceau textele lui Bill Bernbach pentru că le considera ineficiente
stânga Bernbachstânga Bernbach dreapta Ogilvydreapta Ogilvy
Timpul a demonstrat că Timpul a demonstrat că un titlu are impact dacă:un titlu are impact dacă:
prezintă un beneficiu real enunţă clar un fapt este dedicat, adresându-
se unui anumit grup ţintă stârneşte curiozitatea (de
regulă o întrebare, anunţarea unei noutăţi)
este un real îndemn sau repetă o afirmaţie cunoscută
conţine metafore sau analogii
SUBTITLULSUBTITLUL
Poate dezvolta promisiunea prezentată în titlu
Poate invita la o lectură suplimentară
Este o trecere la paragraful introductiv al textului
Foloseşte litere mai mici decât titlul, dar mai mari decât textul
Textul Textul principalprincipal Conţine
prezentarea produsului şi se explică cum va fi respectată promisiunea din titlu
Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire în titlu
Justificarea promisiuniiJustificarea promisiunii
Consumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea prin: Garanţii la vânzare Posibilitatea încercării gratuite Termen de garanţie Buna reputaţie Demonstraţii Recomandări (ale personelor competente)
structura clasicăstructura clasică
din punctul de vedere al compoziţiei, structura clasică a unei machete este determinată de ansamblul cumulat al următoarelor elemente: vizual, vizual, titlu, text, logo, titlu, text, logo, sloganslogan
aspecte relevante aspecte relevante
Identitatea organizaţională - să reflecte identitatea mărcii respective prin: stil, culoare, font, tipul imaginilor, mesaj.
Traseul - să domine o linie directoare, un mod de parcurgere a reclamei, ce dirijează privirea cititorului, astfel încât mesajul să fie foarte clar şi coerent.
Echilibrul - să existe un echilibru între componentele machetei, astfel încât publicul ţintă să nu aibă impresia că macheta este o adunătură aglomerată de elemente.
aspecte relevanteaspecte relevante Proporţiile. Păstrarea anumitor
proporţii între elementele machetei. Secvenţele. Gruparea calupurilor de
informaţie pe secvenţe dictate de spaţiu, perfect îmbinate, astfel încât publicul ţintă să recepţioneze şi să decodifice uşor mesajul.
Designul. Să existe o unitate în stil şi grafică, adică toate secvenţele machetei să aparţină aceluiaşi întreg şi să spună aceeași poveste.
Accentul - să existe un element pe care să cadă accentul din punct de vedere vizual, dictat de ceea ce vrea organizaţia să scoată în evidenţă.
Philip W. SawyerPhilip W. Sawyer
1. Mesaj simplu şi scurt2. Nu vindeţi produsul, ci
avantajele pe care le oferă produsul
3. Când este cazul, apelaţi la sex
4. Folosiţi celebrităţi5. Exploataţi potenţialul
culorilor6. Amplasaţi corect
diferitele elemente creative
Philip W. SawyerPhilip W. Sawyer
7. Evitaţi ambiguitatea
8. Accentuaţi contrastul
9. Folosiţi copii şi animale
10. Textul trebuie să fie bine spaţiat, scris suficient de mare şi clar, pentru a nu îndepărta cititorii
Contactaţi-măContactaţi-mă
Pentru a primi mai multe informaţii mă puteţi contacta direct, interactiv şi
personalizat la:
0723 530 1910741 070 171