Cultura audiovisual- el llenguatge visual
-
Upload
patriciadelatorreramos -
Category
Art & Photos
-
view
268 -
download
7
Transcript of Cultura audiovisual- el llenguatge visual
![Page 1: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/1.jpg)
CULTURA AUDIOVISUAL
Patricia de la Torre Ramos 1rBAT
![Page 2: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/2.jpg)
TEMA 7: EL LLENGUATGE VISUAL
![Page 3: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/3.jpg)
ÍNDEX
• Característiques de la imatge• Estructura de la imatge• Recursos expressius de la imatge• Funcions de la imatge• Codificació visual• Lectura d’imatges
![Page 4: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/4.jpg)
Característiques de la imatge
• La imatge fa referència a quelcom, representa alguna cosa, és imatge d’alguna cosa.
• Existeix una sèrie de característiques que, en major o menor mesura posseixen totes les imatges:
![Page 5: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/5.jpg)
ICONICITAT
• Es refereix a la semblança de la imatge amb la realitat exterior.
• Ens produeix un efecte visual similar al que ens produiria la realitat representada.
![Page 6: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/6.jpg)
ABSTRACCIÓ
• La imatge no manté semblança amb una relitat concreta.
• Pot ser un producte de la fantasia o realitats arbitràries.
![Page 7: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/7.jpg)
GRAU D’INCOGNICITAT O ABSTRACCIÓ
• Depèn del valor d’identitat d’allò representat respecte a la realitat.
• Una imatge serà purament icònica quan mostri un fragment de la realitat tal i com a la nostre visió normal, i abstracte serà al contrari, com mes allunyat de la realitat millor.
![Page 8: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/8.jpg)
SENZILLESA-COMPLEXITAT
• Depèn de l’estructura de l’objecte, la quantitat d’elements que conté, la manera en què es planteja les relacions entre elles i la comprensibilitat de la significació de les relacions establertes.
![Page 9: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/9.jpg)
Imatges senzilles
![Page 10: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/10.jpg)
Imatges complexes
![Page 11: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/11.jpg)
DENOTACIÓ-CONNOTACIÓ
• La descodificació que fem amb la nostre ment ja sigui de manera conscient o no sobre les imatges, ho podem fer de manera connotativa o de manera denotativa.
![Page 12: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/12.jpg)
• La Denotació és allò que literalment ens mostra la imatge, allò que rebem immediatament.
• La Connotació, en canvi, és tot allò que no es veu a simple vista a la imatge, es mes profund.
![Page 13: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/13.jpg)
Exemple de denotació-connotació
• denotació: dos mans de diferent color agafades.
• Connotació: A partir dels nostres coneixements podem pensar que el que ens vol mostrar aquesta imatge es que no ha de haver racisme i que tots som iguals.
![Page 14: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/14.jpg)
MONOSÈMIA-POLISÈMIA
• Les imatges monosèmiques fan referència a una interpretació, mentre que les polisèmiques fan possibles diferents interpretacions.
Imatge polisèmicaImagen monosèmica
![Page 15: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/15.jpg)
ESTEREOTIP-ORIGINALITAT
• L’estereotip és la insistència en estímuls coneguts i per tant, ja no ens criden l’atenció.
• L’originalitat és tot allò diferent i innovador que ens sorpren.
estereotip Original
![Page 16: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/16.jpg)
Estructura de la imatge
• La imatge gràfica es pot definir com una informació elaborada per un emissor amb un material, que s’ordena segons una estructura i un punt de vista, fent ús d’un codi i d’uns recursos expressius, per a dirigir-se a un receptor.
![Page 17: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/17.jpg)
COMPOSICIÓ
• Consisteix en l’organització dels seus elements en un espai determinat.
• TIPUS DE COMPOSICIÓ suggereix:Composició Horitzontal equilibri, calma, quietud…Composició Vertical acció, força, tensió…Composició Diagonal desequilibri, originalitat…Composició Cíclica complicació, dinamisme…
![Page 18: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/18.jpg)
Composició Horitzontal
![Page 19: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/19.jpg)
Composició Vertical
![Page 20: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/20.jpg)
Composició Diagonal
![Page 21: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/21.jpg)
Composició Cíclica
![Page 22: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/22.jpg)
ELS PLANS
• És l’espai que presenta una imatge en relació amb els seus components.
• En els que hi podem distingir:
PLANS LLARGS (gran pla general, pla general i pla de conjunt)
PLANS MITJOS (pla mig i pla americà)
PLANS CURTS (primer pla i pla de detall)
![Page 23: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/23.jpg)
Recursos expressius de la imatge
• COMPARACIÓ: Consisteix en exposar dos elements per establir-ne semblances i diferències.
![Page 24: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/24.jpg)
• PERSONIFICACIÓ: Dona qualitats humanes a els objectes.
![Page 25: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/25.jpg)
• METÀFORA: Substitueix allò que es vol mostrar per una altre cosa amb la que guarda relació.
![Page 26: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/26.jpg)
• HIPÈRBOLE: Utilitza una exageració per a destacar l’expressió.
![Page 27: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/27.jpg)
• SINÈCDOQUE: Mostra nomès una part de un objecte de manera que el receptor haigi de imaginar l’altre part.
![Page 28: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/28.jpg)
Funcions de la imatge
• Podem distingir-de tres funcions fonamentals de la comunicació per imatges:
• La Informativa• L’expressiva• La Poètica• La suggestiva
![Page 29: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/29.jpg)
FUNCIÓ INFORMATIVA
• És la funció del llenguatge orientada al context.
• Aquesta funció es dóna nomès quan el missatge que es transmet pot ser comprovat.
![Page 30: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/30.jpg)
FUNCIÓ EXPRESSIVA
• És la funció orientada a l’autor de la imatge.
• Aquesta funció és la expressió directe del subjecte enunciador davant allò sobre el que està informant.
![Page 31: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/31.jpg)
FUNCIÓ POÈTICA
• És la funció orientada al missatge.
• Aquesta funció es relaciona amb la imatge en general, és una funció molt constant en el llenguatge publicitari.
![Page 32: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/32.jpg)
FUNCIÓ SUGGESTIVA• És la funció dirigida a convèncer l’espectador.• Aquesta funció és la que domina en les imatges
publicitàries i tracta de guanyar adeptes i vendre’ns quelcom.
![Page 33: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/33.jpg)
• Dins la funció suggestiva podem trobar les imatges subliminals, que són aquelles que aparentment no són captades per els nostres ulls però arriben fins al nostre cervell de manera inconscient.
![Page 34: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/34.jpg)
Codificació Visual
• En la nostre cultura associem automàticament la visió d’un fet amb la seva existència, tanmateix, les imatges sempre són signes de quelcom aliè que incorporen diversos codis comunicatius. Podem trobar-ne diferents tipus:
• Codi Espacial Codi Simbòlic• Codi Gestual Codi Gràfic• Codi Escenogràfic Codi de Relació• Codi Lumínic
![Page 35: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/35.jpg)
CODI ESPACIAL
• Una mateixa realitat pot quedar plasmada des d’infinits enquadraments.
![Page 36: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/36.jpg)
CODI GESTUAL
• Els gestos tenen una significació clara i directa el la comunicació humana. Al analitzar una imatge és important aturar-nos en la sensació que produeixen aquests gestosm
![Page 37: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/37.jpg)
CODI ESCENOGRÀFIC
• És un instrument per a la creació de matisos significatius.
![Page 38: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/38.jpg)
CODI LUMÍNIC• Repercuteix en el significat i la bellesa de la imatge.
FRONTAL
POSTERIOR
LATERAL
DE BAIX A DALT
![Page 39: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/39.jpg)
CODI SIMBÒLIC
• Quan la representació visual d’una persona o cosa és entesa com la representació de quelcom més ampli que allò en concret. Implica un procés d’abstracció.
L’embaràs i la piruleta amb forma de cor simbolitza la vida i el amor.
![Page 40: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/40.jpg)
CODI GRÀFIC• Està vinculat als instruments tècnics amb els quals s’elabora el missatge visual.
GRAN ANGULAR
TELEOBJECTIUS
ENFOCAMENT
![Page 41: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/41.jpg)
CODI DE RELACIÓ• La disposició dels elements parcials que constitueixen el conjunt d’una imatge, dins de l’espai determinat pels límits del quadre, estableix relacions espacials entre ells.
![Page 42: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/42.jpg)
Lectura d’Imatges
• TipogràficaSegueix un mètode similar a l’utilitzat en la lectura d’un text. Poc lògic.
• GelstàticaImplica anar analitzant els diferents nuclis d’atenció.
![Page 43: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/43.jpg)
FACTORS D’ANÀLISI
• ElementsDades observades, gràfiques i verbals.• EstructuresRelació entre els elements• SignificatsCoses que suggereix la imatge, sentiments i emocions que produeix…
![Page 44: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/44.jpg)
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
• El text aporta sentit al missatge i la imatge serveix com a simple il·lustració.
• La imatge expressa una idea bàsica i el text es converteix en un accessori innecessari.
![Page 45: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/45.jpg)
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
• RecolzamentEl text serveix de recolzament a la imatge.
![Page 46: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/46.jpg)
• OposicióEl text aporta un significat diferent al que expressa la pròpia imatge.
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
![Page 47: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/47.jpg)
• SimbiosiEl text i la imatge s’aporten mútuament nous significats
INTERACCIÓ VERBOICÒNICA
![Page 48: Cultura audiovisual- el llenguatge visual](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/55b6c1cdbb61eb87288b45cc/html5/thumbnails/48.jpg)
INTERPRETACIÓ D’IMATGES
• La interpretació que fem d’una imatge ens ajuda a trobar-li elements interessants, a conàixer i gaudir molt més a partir del que ens mostra.