ทฤษฎีการ(บมเพาะ)ปลูกฝงความจร�งCultivation Theory

รศ.ดร.วิทยา ดำรงเกียรติศักดิ์คณบดีคณะสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยแมโจ

1 กรกฎาคม 2553

Sex/Violence ถูกบมเพาะ/ปลูกฝงอยางไร/

ความจร�งของโลก/ความจร�งของสื่อ

ผูคิดคน : พัฒนาโดย George Gerbner และ Larry Gross (1976/1986) จาก University of Pennsylvania

• เปนทฤษฎีทางสังคมที่ตรวจสอบอิทธิพลสะสมระยะยาวของโทรทัศนตอผูชม• โทรทัศน คือ สื่อในการหลอหลอมทางสังคม (Socialization) ของคนสวนใหญ เพื่อสรางพฤติกรรม/บทบาทที่เปนมาตรฐานโทรทัศนจึงเปนตัวบมเพาะและปลูกฝง• อิทธิพลของโทรทัศนไมไดเปนผลโดยตรง/ทางเดียว และเปนผลรวมสะสม (Compound effect)• กระบวนการปลูกฝง 2 กระบวนการ ก. กระบวนการกระแสหลัก - Blurring (ลบเลือน) คอยๆลบภาพจริงของโลก - Blending (ผสม) คอยๆผสมความจริงของโลกจริง กับวัฒนธรรมกระแสหลักของโทรทัศน - Bending (การเบี่ยงเบน) เบี่ยงเบนความจริงของโลกเปนความจริง ของโทรทัศน ข. กระบวนการเสริมคู (Resonance) ความสอดคลองของโลกโทรทัศน กับประสบการณจริงจะขยายการปลูกฝงลึกลงในจิตใจ• กวา 70% บุคลิกภาพโทรทัศนเปนภาพชนชั้นกลาง/หรือชั้นสูง อาชญากรรมในโทรทัศนมีมากกวาความจริง 10 เทา

Gerbner กลาววา• โทรทัศนคือแหลงเลาเรื่องหลัก (Main source of storytelling) ของสังคมปจจุบัน• คนที่ชมโทรทัศนมากกวา 4 ชั�วโมง เรียกวา Heavy TV. Viewers/ คนที่ชมนอยกวา 4 ชั�วโมง เรียกวา Light viewers.• คนที่ชมหนัก (Heavy) เมื่อเปดรับชม ความรุนแรงมากก็จะตกอยูในอิทธิพล ของ Mean World Syndrome (อาการมองโลกอยางเลวราย) มากกวาความเปนจริง การใช(ชม)โทรทัศนมากเกินไป กอใหเกิดประชาชนที่หวาดกลัว (fearful) มองโลกวาเต็มไปดวยความโหดราย

• ขาดการคำนึงถึงลักษณะ ทางประชากรศาสตรและ วัฒนธรรม เชน เพศ/อายุ/ การศึกษา/วุฒิภาวะ ฯลฯ• ขาดการคำนึงถึงสิ�งแวดลอม สภาพสังคม เชน High crime neighborhood/ Peaceful surrounding• โลกของโทรทัศนปจจุบัน ไมไดจำกัดมีทั้งเคเบิล/ ดาวเทียม ไมไดมีเพียง โทรทัศนการคา (หู/ตา/จิตใจผูชมกวางขึ้น)

จุดออนเนื้อหา คำอธิบายทฤษฎีGeorge Gerbner

University of Pennsylvania