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NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO: TRANSFORMACIONES EN LA CADENA DE VALOR EN EL AUDIOVISUAL‐TICX JORNADAS PROFESIONALES


Nuevos modelos de negocio: transformacionesEn la cadena de valor en el audiovisual-ticSevilla, 12 y 13 de abril de 2011

NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO: TRANSFORMACIONES EN LA CADENA DE VALOR EN EL AUDIOVISUAL‐TICX JORNADAS PROFESIONALESMartes, 12 de abril de 2011

MAÑANA

9:30 InauguraciónPablo Carrasco. Director General de la RTVA y Presidente de la Fundación AVAEva Piñar. Directora General de Servicios Tecnológicos y Sociedad de la Informaciónde la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia de la Junta de AndalucíaMay Silva. Directora de la Fundación AVA

10:00 – 11:00 Ponencia: Diseño de productos audiovisuales 360ºConrado Castillo. Director General. Rooter

11:00 Café

11:30 – 14:00 Mesa: Estrategias de comercialización y Marketing onlineJuan Miguel Márquez. Director División Promoción de Servicios. ICEX‐Instituto Españolde Comercio ExteriorMiguel López‐Quesada. Director de Comunicación de Grupo ZEDAlejandro Vázquez Guillén. Director Comercial de TuentiCarlos Biern. Executive VP Coproductions Worldwide Distribution de BRB

TARDE

17:00 – 19:00 Mesa: Crowdfunding: nuevas formas de nanciación y creación colectivaNicolás Alcalá. Director de "El Cosmonauta". Riot CinemaVíctor López. Fundador y CEO de Vodka CapitalRobert Figueras, Director de "Panzer Chocolate". Filmutea

Miércoles, 13 de abril de 2011

MAÑANA

10:00 – 11:00 Ponencia: Internet como catalizador del sector audiovisualBárbara Navarro. Directora de Políticas Públicas y Asuntos Institucionales deGoogle España, Portugal y Grecia.

11:00 Café

11:30 – 14:00 Mesa: El fenómeno de las webseriesAlfonso Sánchez y Alberto López. Mundocción. "Esto ya no es lo que era"Jesús Calvo de León, José A. Pérez y Manuel Pérez. Imposse Estudio. "Niña repelente"David Sainz y Teresa Segura. Diferent Entertaiment. "Malviviendo La Serie"Bernabé Rico. Talycual Producciones. "Hoy puede ser un gran día"

TARDE

17:00 – 19:00 Mesa: Contenidos transmedia en la producción audiovisualIgnacio Gómez. Director de Programas de Entretenimiento de RTVEFrancisco Sierra. Director de Contenidos de Antena 3 MultimediaAntonio Manfredi. Director de Medios Interactivos de RTVA

Todas las intervenciones estarán moderadas por Salud Reguera Directora de ESE&ERRE Asociados

LUGAR: Sala de Usos Múltiples de la RTVA. Pabellón de Andalucía, Av. José Gálvez, 1 (Isla de la Cartuja‐ Sevilla)


Ponencia: diseno de productos Audiovisuales 360


Actualmente, Director General de Rooter. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresarial es por la Universidad Complutense de Madrid y Doctorando en Economía Aplicada por la Universidad de Alcalá, realizando estudios en Innovación y Nuevas Tecnologías como herramientas de fomento de la competitividad en España.Inicia su carrera profesional como Director del área de Back Office en el lanzamiento para el Grupo Bankinter de Línea Directa Aseguradora. Luego pasa a ser Gerente en Andersen Consulting, Arthur Andersen y posteriormente en Bearing Point. Ocupó los puestos de Director consultor en Restalia, Director del MBA de la EOI y Director adjunto del ONTSI. Profesor de Análisis Estratégico en la Universidad Carlos III de Madrid, en EOI Escuela de Negocios y en la Escuela Superior de Ingenieros de Telecomunicaciones. Ha sido colaborador de prestigiosas instituciones como el Instituto de Empresa y el IESE y miembro de distintas comisiones europeas y grupos de trabaja nivel internacional, en el desarrollo de la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones, participando en distintos eventos como ponente en Expomanagement, FAVA, etc... Fue miembro de la Comisión de Capital Estructural del Instituto de Análisis de Intangibles. Entre sus diversas publicaciones, se encuentra el estudio de “La implantación de nuevas tecnologías como fuente de creación de empleo en la PYME”, y su libro “Estrategias de Gestión Comercial”.

Las empresas generadoras de contenidos se encuentran con numerosas posibilidades de rentabilizar la Propiedad Intelectual de sus productos gracias a los Derivados Digitales y a la estrategia 360. Las empresas que convierten sus contenidos en Negocio Digital tienen más posibilidades de difusión y de incremento de ventas gracias al aprovechamiento de las nuevas plataformas de consumo como los tablets o los smartphones. Para algunos sectores como el editorial, dichos dispositivos suponen la oportunidad de mejorar la experiencia de usuario, asícomo de incrementar las fuentes de ingresos mediante acuerdos con plataformas de pago, o desarrolladores de juegos que añadan a los libros electrónicos funcionalidades interactivas como juegos, comercio electrónico o videos online, entre otras cosas. Las sinergias entre los sectores de la Economía Digital (Tic, contenidos e eCommerce) se hacen cada día más necesarias para la mejora de la calidad de los contenidos y de su mayor difusión y comercialización.

CONRADO CASTILLO, Director General de Rooter

RESUMEN

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RooterT. 91 304 17 02F. 91 754 49 84Web: www.rooter.esEmail: [email protected]ón: C/ Julián Camarillo, 47 – 28037 Madrid


Mesa: Estrategias de comercializaciOny Marketing online


Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y Diplomado Comercial del Estado, ha desarrollado gran parte de su actividad profesional fundamentalmente en el campo de la promoción comercial, desempeñando, entre otros, los cargos de Secretario General de la Dirección Territorial de Comercio de Andalucía y de Agregado Comercial de la Oficina Económica y Comercial de España en Milán (Italia). Actualmente, desempeña el cargo de Director de Promoción de Servicios en la Dirección General de Promoción en el ICEX, siendo responsable de la promoción los sectores de servicios, entre los que se incluyen las industrias culturales. Dentro de los sectores de las industrias culturales, está haciendo un esfuerzo especial en la promoción del sector audiovisual habiendo puesto en puesto en marcha el Plan de Internacionalización de la industria audiovisual, que incluye su presencia en las grandes ferias internacionales y otras actividades en aquellos mercados considerados como prioritarios para nuestra industria del cine y de la televisión.

Son escasas las empresas que aprovechan totalmente las ventajas de la distribución digital, de la venta online, el marketing en las redes sociales y las nuevas tecnologías para incrementar la cuota de mercado y para crecer a nivel internacional. Las nuevas tecnologías han llevado al sector audiovisual al desarrollo de nuevos modelos de negocios y nuevas ventanas de explotación que pasan por la red. Sin embargo, el problema de la piratería estácondicionando el desarrollo del negocio digital de las empresas audiovisuales españolas. El Instituto Español de Comercio Exterior es un organismo perteneciente al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio encargado de apoyar la internacionalización de la empresa. En el año 2000, se puso en marcha el plan de internacionalización del sector audiovisual que permitió multiplicar por cinco nuestro apoyo al sector, a través de la presencia en los principales mercados internacionales de los sectores de cine y televisión y otras acciones de formación, promoción y comunicación. Posteriormente, en el año 2007, el ICEX apostó con carácter estratégico por las industrias culturales a través del Plan de Internacionalización de las Industrias Culturales, entre las que se encuentran el sector audiovisual. Recientemente, se ha puesto en marcha el Plan de internacionalización de servicios y contenidos digitales que pretende reforzar la presencia del sector en el ámbito digital.

JUAN MIGUEL MÁRQUEZ, Director de la División de Promoción de Servicios Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)

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Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX)Paseo de la Castellana, 14‐1628046 MadridTel.: 91 349 61 00www.icex.es

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Miguel López‐Quesada ocupa desde Julio de 2007 el cargo de Director General de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales del Grupo Zed. Grupo Zed es una multinacional española dedicada al entretenimiento digital multiplataforma, que opera en 61 países y cuyas actividades abarcan ámbitos tan variados como el cine de animación (Planet 51), los videojuegos (Commandos), los juegos para redes sociales, los contenidos y aplicaciones para dispositivos móviles, los formatos televisivos o el comercio electrónico.Entre diciembre de 2008 y comienzos de 2011, también ha sido Director General de Zed TV, la división corporativa de Zed que se centra en el desarrollo de formatos multiplataforma (TV, móvil e Internet). Zed ha lanzado cuatro formatos distintos de televisión en diversos mercados, que han generado más de 5 millones de participantes a través del móvil e Internet.Previamente a su incorporación a Grupo Zed, Miguel López‐Quesada desarrolló su carrera como consultor de comunicación en multinacionales de los grupos WPP e Interpublic. A lo largo de su carrera como consultor ha estado involucrado en una gran variedad de proyectos para compañías de prestigio mundial como Mc Donald´s, Coca‐Cola, Yahoo o Microsoft.Licenciado en Periodismo y Diplomado en Guión y Producción Audiovisual por la Universidad de Navarra, autor del libro “Estamos en crisis” y profesor en escuelas de negocios (IE, IESE, San Telmo)y universidades. Casado y con dos hijos.

En un mercado globalizado y fragmentado se analizará la importancia creciente del consumidor como embajador de marcas y productos de entretenimiento y los retos que esto plantea a la hora de comercializar contenidos en un amplio abanico de canales.

MIGUEL LÓPEZ‐QUESADA, Director General de Comunicación Corporativay Relaciones Institucionales del Grupo Zed

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Zed GroupComplejo Europa Empresarial Calle Rozabella 4 edificio Bruselas; 28290, Madrid

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Licenciado en CC. Económicas y Empresariales y PDD por el IESE, Alejandro ha venido desarrollando casi toda su carrera profesional en el entorno comercial de Internet. Se incorpora a Telefónica Publicidad e Información (Grupo Telefónica) como jefe de comercio electrónico en el año 2000, donde estuvo 6 años acabando su trayectoria como Gerente de Grandes Cuentas, online y offline de todo el Grupo TPI. Lideró la implantación de fuerzas de ventas especialistas digitales en TPI Perú Y TPI Chile. Posteriormente a finales de 2005 fue promovido a la Dirección Comercial y de Marketing de Terra España, dentro del Grupo Telefónica, donde permaneció hasta primeros del 2007 cuando asumió el mismo cargo en la unidad digital del Grupo Prisa (Prisacom), se incorpora a Facebook en abril de 2009 como Director Comercial para España, permaneciendo tan solo 7 meses, hasta su incorporación como Director Comercial de Tuenti, cargo que se ha visto modificado con la incorporación del área de Desarrollo de Negocio y su nueva denominación como VP de Ventas y Desarrollo de Negocio.

Alejandro nos ofrecerá una panorámica de las redes sociales basado en su experiencia actual en Tuenti y pasada en Facebook. Además, veremos de su mano el cambio que se ha producido en el mercado publicitario con la entrada de estas nuevas plataformas de interacción aprovechando para hacer un repaso de la evolución publicitaria del sector on line durante los últimos 10 años: del impacto del banner a la interacción con el consumidor a través de las redes sociales. Alejandro no se olvidará de contarnos con detalle cómo funcionan las redes sociales utilizando el ejemplo que mejor conoce: Tuenti. Hará un repaso de la cobertura de la red, el perfil de los usuarios, el tipo de navegación, sin olvidarse de los formatos publicitarios que están teniendo más éxito dentro de la plataforma y de algunos de los ejemplos que mejor lo plasman. Casos de éxito como el de Coca‐Cola o Puig serán expuestos durante la convocatoria.

ALEJANDRO VÁZQUEZ‐GUILLÉN, VP de Ventas y Desarrollo de Negocio

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TUENTI TECHNOLOGIESwww.tuenti.com

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Productor Ejecutivo a cargo del desarrollo creativo y la financiación y comercialización de series de animación en Screen 21. Su experiencia incluye más de 20 coproducciones premiadas y en emisión en Europa, Norteamérica y Asia con series como “Iron Kid”, “Bernard”, “The Imp”, “Khuda‐yana”, ”Suckers”, ”Zookaboo”, ”Kambu” o ”Canimals”. Previamente a estas funciones ejerció en BRB Internacional como responsable de Contenidos y Ventas Audiovisuales.Antes de formar parte de Screen 21 y BRB Internacional trabajó en Tele 5 (Departamento de Producciones Ajenas) y Antena 3 (Departmento de Márketing). Estudió Cine y Ciencias Empresariales en la Universidad de Suffolk (Boston – Estados Unidos) y ha sido reconocido como Especialista Universitario en Dirección de Empresas Audiovisuales por la Universidad Carlos III de Madrid. Forma parte de la junta directiva de DIBOOS (Federación Española de Productoras de Animación) y FAPAE (Federación Audiovisual de Productores Audiovisuales).

Con el próximo lanzamiento de cinco nuevas marcas y series de animación a nivel mundial durante este 2011 ("Suckers"; "Kambu", "Canimals", "Zookaboo" y "Papawa"), BRB Internacional desarrolla, en paralelo a la comercialización habitual con el apoyo de las TVs y los programas de licencias y merchandising, una estrategia de comercialización y marketing online que incorpora a su táctica el entorno del VOD y las tiendas a través de internet, las aplicaciones interactivas, las redes sociales y el nuevo entorno de las pantallas 3D en el hogar.

CARLOS BIERN LLIVIRIA, Executive VP Coproductions Worldwide Distribution de BRBSERIES DE ANIMACIÓN: EXPLOTACIÓN EN INTERNET Y EN LAS NUEVAS PANTALLAS 3D

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BRB InternacionalAutovía Fuencarral‐Alcobendas, Km. 12,220 , Ed. Auge I28049 MadridT. 91 77 11 400E‐mail: [email protected]: www.brb.esFacebook: http://www.facebook.com/BRBInternacionalTwitter: http://twitter.com/BRBIntYoutube: http://www.youtube.com/brbinternacional

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Mesa: Crowdfunding: nuevas formas deFInanciaciOn y creaciOn colectiva


Una vez trabajó durante 48 horas seguidas y sus ojos comenzaron a brillar. Le gusta tanto el cine que a veces come celuloide y lo proyecta a través de sus pupilas. Pésimo poeta ocasional, gestiona la mayor parte del trabajo directivo en Riot Cinema y escribe sus extrañas visiones (como cosmonautas ardiendo al borde de precipicios). Oh, también le encantan las manzanas mordidas y además es el director de la película.

NICOLÁS ALCALÁ, Director de "El Cosmonauta"

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RIOT [email protected]. 91 523 2366

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Nicolás Alcalá hablará del proyecto El Cosmonauta centrándose en las características que lo caracterizan como un nuevo modelo de negocio cinematográfico. Hablará de lo que El cosmonauta propone como nuevas formas de financiación, de distribución y de producción, tratando temas como el crowdfunding o el poder de las licencias libres Creative Commons


Víctor M. López es socio fundador y CEO de Vodka Capital, una empresa dedicada a crear, financiar y gestionar contenidos‐marcas de entretenimiento. Como: Jelly Jamm, serie de animación 3D que está en producción y en la que participan TVE, Bandai y Big Picture como coproductores. La serie, vendida en más de 150 países, se estrenará en otoño de 2011 en Europa, Oriente Medio y África de la mano de Cartoon Network y de DiscoveryKids, en Latinoamérica. Y es socia de Faste Inside, la marca personal de Fernando Alonso.Vodka participa de un mini‐grupo de media que se conforma con otras tres compañías:737 Shaker. Produce animación 3D, para televisión y cine: Jelly Jamm o Pirata y Capitano, se producen en sus oficinas de Madrid y Segovia. Socio.Tonika Games. Crea y produce videojuegos para consolas, como Play English para PSP, Patito Feo o Click. Socio fundador.Secuoyas, constituida hace diez años como agencia interactiva y que ya produce sus propios contenidos on‐line. Socio fundador.De 2002 a 2007, fue socio y CEO de Zinkia. Participó, entre otras, en la gestación de Pocoyó y en la serie Shuriken School, vendidas en más de 120 países. Gestionando un equipo de más de 100 personas en sus oficinas de Madrid y Beijing.Las compañías en las que participa y algunas de sus producciones han obtenido diversos premios y galardones a nivel nacional e internacional, dos BAFTA, un Cristal de Annecy, una Concha de Plata en el Festival de San Sebastián, reconocimiento a la mejor serie de animación en Positano (Italia), en Animadrid, en Hang Zhou China.

Hablaré de los nuevos modelos de financiación de contenidos audiovisuales, en especial series de televisión y videojuegos. Tomando como referencia el caso práctico de Jelly Jamm, serie de animación 3D, orientada a un público de 4 a 7 años y que se estrenará el próximo otoño en RTVE, en Clan, y en otros 150 países más: Europa, Oriente Medio, África, Latinoamérica. Y que cuenta con socios como la propia RTVE, Bandai socio coproductor y “Toy Master License” para toda EMEA y Big Picture, compañía portuguesa que coproduce y además, distribuirá el DVD en España, Italia y Portugal.

VÍCTOR M. LÓPEZ, socio fundador y CEO de Vodka Capital

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VODKA CAPITALPantoja 6, 28002 MadridT. (+34) 91 001 17 [email protected]

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Robert Figueras ha sido un apasionado del cine toda su vida. Le gustan las películas de terror, fantasía y guerra, pero en especial las que tienen altas dosis de efectos especiales y luchas cuerpo a cuerpo.Es Productor y Director Transmedia en Filmutea, una productora de nueva generación, que entre cosas gestiona una comunidad gratuita de +39.000 cineastas españoles. Actualmente está desarrollando Panzer Chocolate, el primer largometraje Transmedia iniciado como tal en el país; que extiende su historia a varios formatos, y que fue presentado como caso de estudio en la Masterclass de la 58ª edición del Festival de San Sebastián.Lleva muchísimo tiempo apostando por el Transmedia, las tecnologías digitales e Internet, así como estudiando los avances creativos más importantes que se producen en los mercados anglosajones, tanto a nivel de producción y financiación, como de promoción y distribución. Ha dirigido 3 cortometrajes que se han estrenado en varios festivales, así como algunos videos musicales, virales y making of. Además, durante los 6 años que estuvo viviendo y trabajando en Londres (01‐06), participóintensamente en más de 50 producciones, en diversas posiciones del equipo técnico, para productoras como Partizan, Black Dog Films, Flynn Productions, @Radical.Media, y para gente como Michael Apted, Madonna, Linda Hamilton, Jonas Akerlun y Gary Sinyor.Se graduó de la New York Film Academy London en 2004, después de completar el programa de Dirección de 1 año. También es Licenciado y Master en Administración y Dirección de Empresas por ESADE (93‐98).Antes de fundar Filmutea y trabajar en cine, estuvo 4 años trabajando en Banca de Inversión Corporate Finance, para los bancos Merrill Lynch y ABN AMRO. También tiene experiencia previa trabajando para General Electric y Danone.

Estado actual del crowdfunding a nivel internacional. Filmutea y el crowdfunding. Panzer Chocolate y el crowdfunding.

ROBERT FIGUERAS, Productor y Director Transmedia en Filmutea

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Filmutea S.L.C/ Esglesia 4‐10, 1F08024 BarcelonaTel: +34 93 237 73 95Email: [email protected]: www.filmutea.comBlog: filmutea.wordpress.comTwitter: filmutea

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Ponencia: Internet como catalizador del sector audiovisual


Bárbara Navarro comenzó su carrera profesional en el despacho de abogados GOMEZ ‐ACEBO & POMBO, posteriormente se incorporó a Clarke, Modet & Co., multinacional especializada en Propiedad Industrial e Intelectual, donde dirigió el Departamento Internacional de marcas. Tras casi 8 años en Clarke, Modet, se incorporó a NBC Universal, como Directora de Desarrollo de Propiedad Intelectual.Actualmente es Directora Europea de Asuntos Institucionales y Gobierno de Google España , Portugal y Grecia.Es Licenciada en Derecho y Master en Práctica Jurídica por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE), Diplomada en Estudios Avanzados por la Universidad Complutense de Madrid y Executive MBA por la Universidad de Navarra IESE.

Es evidente que nos encontramos ante una etapa de cambio, ante una verdadera revolución, la revolución de la información, de los contenidos. Estamos ante un momento marcado por la economía digital pero a su vez marcadopor la incertidumbre de la sostenibilidad de los modelos de negocio basados en lo digital.Internet juega un papel clave y los contenidos juegan y jugaran un papel determinante en esta nueva economía digital, pero como los entendamos, como las protejamos y como las explotemos, será fundamental para el desarrollo de una industria clave para el desarrollo de nuestro país.Internet y contenidos son y serán los grandes protagonistas, entenderlos, protegerlos y explotarlos adecuadamente es el gran reto al que nos enfrentamos..

BÁRBARA NAVARRO, Directora Europea de Asuntos Institucionalesy Gobierno de Google España , Portugal y Grecia

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Mesa: El fenOmeno de las webseries


El Culebra y el Cabesa, los protagonistas de “EL MUNDO ES NUESTRO”, han trascendido más allá delos cortometrajes en los que fueron creados. Sólo sus videos en Youtube rondan ya los tres millones dereproducciones. Sumando los videos de MundoFicción asociados al fenómeno la cifra asciende a losseis millones de reproducciones.Es en Internet donde el Culebra y el Cabesa se han convertido en un auténtico fenómeno social.Sus videos se incrustan en centenares de páginas web y blogs; club de fans en Facebook, Twitter yTuenti han surgido espontáneamente con miles seguidores; el canal de Youtube de Mundo Ficción esuno de los más reproducidos, valorados, comentados y con más suscriptores en la historia de YoutubeEspaña.

ALFONSO SÁNCHEZ Y ALBERTO LÓPEZ. Mundocción Producciones

MUNDOFICCIÓN PRODUCCIONEST. 954 538 452www.mundoficcionproducciones.comhttp://enterismo.blogspot.com/

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Manuel Pérez EscuderoNacido en Sevilla en 1980, es socio y uno de los fundadores de la empresa IMPOSE STUDIO S.L.Graduado en la Escuela de Artes de Sevilla en la especialidad de diseño Publicitario (1995‐2001)el resto de formación nace de forma autodidacta.en su trayecto profesional a formado parte de empresas como encargado de el área de diseño y creatividad,actualmente es uno de los directivos del area creativa en IMPOSE STUDIO.

José Antonio Pérez Escudero Nacido en Sevilla en 1982, es socio y uno de los fundadores de la empresa IMPOSE STDIO S.L.formado en su mayor parte de forma autodidacta como creativo audiovisualen su trayecto profesional a formado parte de empresas como encargado del área de diseño y creatividad,actualmente es uno de los directivos del area creativa en IMPOSE STUDIO.

Jesús Calvo de León SalésNacido en Sevilla en 1985, es socio y uno de los fundadores de la empresa IMPOSE STUDIO S.L.Formado como instalador electrotécnico y con un master en reparación mantenimiento de equipos informaticosy redes.actualmente es uno de los directivos del area tecnica informática en IMPOSE STUDIO.

MANUEL PÉREZ, JOSÉ A. PÉREZ Y JESÚS CALVO, Imposse Estudio, S.L.

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Imposse Estudio, [email protected]


David Sainz, autodidacta de 27 años nacido en Las Palmas de Gran Canaria, desde pequeño tuvo gran inquietud por el cine. Comenzó grabando videos con sus amigos hasta que tuvo la oportunidad de hacer un curso de operador de cámara. Tras él, trabajó en una televisión local de Lebrija de operador y acabó en sólo 6 meses de jefe de publicidad. Tras dirigir un documental donde conoció a Javi Lería, el postproductor de Malviviendo, decidió mudarse a Sevilla para ampliar sus estudios y ganarse la vida como realizador. En 2007 estudió un curso de Realización Audiovisual en la CEA donde conoció a los que comenzaron con él la webserieMalviviendo en Octubre 2008. Tras el éxito, siguieron con la serie hasta que pudieron constituir DiffferentEntertainment SL en Junio de 2009, su productora audiovisual con la que no ha parado de trabajar en diferentes formatos de video. David Sainz es guionista, director y actor de la web serie Malviviendo que ha cosechado más de 10 millones de reproducciones y numerosos premios como Mejor Videoblog en Bitácoras, un Oxcar’09 a Serie Inolvidable, Mejor Webserie en Videoweb’10, Premio del públido y mejor Weblogs español en los BOB’s, Mejor Videoblog Iberoamericano, Selección como mejor Webserie en Cinema Tous Escrans o Estrella de Oro en el Festivalito de La Palma. David también ha escrito y dirigido numerosos videoclips, spots para marcas como Mapfre o Saimaza, cortometrajes y varias series como “El viaje de Peter McDowell” para Canal Sur o “A rebufo” para Mapfre Moto10. Actualmente prepara la Segunda Temporada de Malviviendo, una nueva serie para TNT y un largometraje.

La experiencia en la webserie Malviviendo, desde el proceso de creación de un guión a la preproducción, rodaje, montaje y postproducción de video, sonido y creación de la BSO. Hablarán de los métodos de financiación, de la producción low cost y del futuro de dicha webserie. Gracias a Malviviendo se formó Diffferent Entertainment SL, la productora audiovisual en la que trabajan y de la que viven los creadores.

DAVID SAINZ y TERESA SEGURA, Diffferent Entertainment

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Diffferent Entertainment SLC/ Calígula 58B Módulo 6, Montequinto (Sevilla)T. 954 124 980

Teresa Segura, sevillana de 26 años, comenzó sus estudios audiovisuales en la Facultad de Comunicación de Sevilla. Paralelamente a sus estudios, realizó un curso de FPO de Operador ENG donde pudo aprender todos los aspectos técnicos y de postproducción. Trabajó en EMA RTV y en más de 20 cortometrajes, documentales y videoclips en sus dos últimos años de carrera. Fundó dos asociacione, Lalío PC y Gringo producciones, junto a compañeros de la facultad. Tuvo la suerte de probar todos los puestos en rodaje y, antes de acabar sus estudios, ya tuvo claro que se quería dedicar a la producción audiovisual. Tras finalizar la licenciatura en 2008 comenzó a trabajar en su primer largometraje “K, la escalera india”. Tras ello fundó junto a Sergio Román de Secuencia Cero el Festival Cinemusic Los Palacios en Octubre 2008, dicho Festival no siguió adelante por las deudas económicas del Ayuntamiento. Posteriormente, y tras varios cursos de dirección de producción, trabajó 7 meses en el largometraje “El vuelo del tren” como ayudante de producción y, al finalizar, conoció a David Sainz y le propuso comenzar a trabajar en Diffferent Entertainment SL. En Junio de 2009 comenzó en la miniserie “El viaje de Peter McDowell” y desde entonces formó parte del equipo de producción de Diffferent hasta el día de hoy donde ha trabajado desde la preproducción hasta la producción en rodaje en videoclips, cortos, promo, spots y series. Además lleva la administración y coordinación en la productora. Teresa Segura ha trabajado para productoras como La Zanfoña producciones, Secuencia Cero, Lemendu Films, Tarkemoto, La Máquina de Coser SL o GPD entre otras desde Sevilla a Nueva York.

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Vertebra su carrera tanto en el teatro como en el audiovisual alternando facetas en la interpretación, producción, dirección o escritura. En 2009 crea la productora de espectáculos y audiovisual TalycualProducciones. Como actor ha trabajado en largometrajes como Madre amadísima de Pilar Távora, Comme des voleurs o Un autre homme, ambas del director suizo Lionel Baier. En teatro ha sido testigo del debút como directora de Kiti Mánver en A la luz de Góngora, y es un asiduo del director Juan Carlos Rubio, con quien ha trabajado en Humo, escrita por él propio director, El pez gordo de Roger Rueff y Razas de David Mamet. En 2004recibió el Premio Nacional de Café‐Teatro Ciudad de Cabra. En teatro ha producido Razas y El Pez Gordo. Por ésta última ha recibido 3 premios de la Hispanic Organization of Latin Actors (H.O.L.A.) tras su visita a Nueva York y Miami: Mejor Producción Extranjera, Mejor Director y Mejor Actor (Toni Cantó), además de 4 nominaciones a los premios de la Asociación de Cronistas de Espectáculos de Nueva York (A.C.E.). Encine ha producido los cortometrajes de ficción No existe el adiós de Pablo Bullejos, protagonizado por KitiMánver, Atracones, escrita y dirigida por él mismo, y Libre directo, asumiendo también la dirección yque protagoniza Petra Martínez. También es codirector junto a Ander Duque del cortometraje documental Premiere. En formato televisivo ha sido productor ejecutivo de la serie de difusión por internet Hoy puedeser un gran día: Además, es autor de las versiones para teatro de El pez gordo y Razas.

Hoy puede ser un gran día es una Webserie de género cómico con un doble objetivo: informar y entretener. En ella se nos cuenta cómo vive una familia más o menos “normal” a través de su encuentro diario a la hora del desayuno. La serie, con un formato único en España con capítulos grabados una hora antes de su emisión diaria, nos muestra las peripecias y situaciones disparatadas que tiene que afrontar esta peculiar familia. Cada capítulo contiene además las principales noticias del día contadas a través de sus protagonistas, que nos dan su particular punto de vista sobre la actualidad nacional y mundial. Esta “familia tipo” ‐aunque peculiar‐ está estructurada alrededor de unos personajes habituales además de otros episódicos que han aparecido a lo largo de sus 4 meses de difusión.La difusión de esta serie se ha hecho a través del soporte inmediato y directo que ofrece el canal de internet, óptimo para este tipo de formato audiovisual de breve duración, a la vez que original y novedoso. Con este fin se ha creado un portal web bajo el dominio http://www.hoypuedeserungrandia.info

BERNABÉ RICO, Talycual Producciones

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Talycual [email protected]. 954 227 536C/ Lagar, 5 – 3 BCP. 41004 ‐ Sevilla

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Mesa: Contenidos transmediaen la producciOn audiovisual


Ignacio Gómez es director de contenidos de entretenimiento de RTVE.es y uno de los responsables del nuevo proyecto digital de la radiotelevisión pública, que en mayo de 2011 cumplirá tres años online. También es coautor del blog de innovación audiovisual "Buffering" y coordinador de los Premios INVI a la innovación audiovisual en internet. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por ICADE, trabajó anteriormente durante tres años como periodista y coordinador web de 20minutos.es. Ha trabajado también durante años como periodista y editor freelance para distintos medios y publicaciones y fue, en 1999, uno de los miembros de la redacción fundacional de Baquía.com, revista de Internet y tecnología y uno de los primeros proyectos editoriales íntegramente digitales de la web en España.

¿Hacia dónde va la producción audiovisual? ¿Cuáles son las vías sobre las que experimentamos las televisiones para llegar a nuevos targets de audiencia? El caso de Águila Roja como primer proyecto transmedia de RTVE y cómo fórmula de ofrecer distintas experiencias de inmersión a nuestra audiencia.

IGNACIO GÓMEZ, Director de Contenidos de Entretenimiento de iRTVE

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RTVE‐Medios [email protected]ña. Alcalde Sainz de de Baranda, 92.28007 Madrid.(34) 91 581 54 16 / 699915525

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Licenciado en Ciencias de la Información y en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid. Ha desarrollado toda su carrera en Antena 3. De 1985 a 1990 en Antena 3 Radio, en el programa matinal “El Primero de la Mañana”. En 1990 empieza con el equipo fundacional de la televisión. Ha sido editor de Noticias 1, Noticias 2, Jefe de Nacional, Redactor Jefe y responsable de las Delegaciones territoriales.Desde 2001 es responsable de los contenidos multimedia de la cadena, y desde 2003 de los contenidos multimedia del Grupo Antena 3.Dirige el Master de Entornos Digitales en la EOI e imparte clases en distintas universidades. Es vicepresidente de Medioson (Asociación Española de Medios de Comunicación Digitales)

La convergencia tecnológica está provocando nuevas formas de consumo de los productos audiovisuales. Ver la televisión ya no es un acto pasivo frente a un televisor. Ahora hay muchas formas de ver la televisión. En pantallas distintas y con públicos y comportamientos diferentes. Internet y sobre todo las redes sociales, han introducido nuevos hábitos. Formas y tiempos distintos que implican contenidos distintos. Tienen que ser contenidos capaces de desarrollarse en todos los espacios y tiempos que exige ese nuevo consumidor. Contenidos que tienen distinta vida , trayectoria y formato según el soporte en que se ve. Contenidos que saltan de un soporte a otro, y se integran y complementan para crear nuevos espectadores. Y por tanto se necesitan productores que vengan con nuevas ideas y sepan dar respuesta a estas demandas que amplían la imaginación.

FRANCISCO SIERRA HERNANDO, Director de Contenidos de Antena 3 Multimedia

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ANTENA 3 MULTIMEDIAAv. Isla Graciosa, 13C.P. 28703 San Sebastián de los Reyes (Madrid)Teléfono: 91 623 48 10Fax: 91 623 01 95

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Licenciado en CCII por la Universidad Complutense de Madrid en 1981. Suficiencia Investigadora con categoría de Sobresaliente en la Facultad de CCII de la Universidad de Sevilla. Desde 1979 ha sido redactor del Diario Odiel de Huelva; delegado de El Correo de Andalucía en la misma ciudad y en Jerez de la Frontera; jefe de Sección del diario La Noticia de Huelva; redactor de Radio Sevilla de la Cadena Ser; redactor, redactor jefe, jefe de Informativos y Director en funciones del Centro Territorial de TVE en Andalucía; asícomo redactor y editor de los Servicios Informativos de Canal Sur Televisión, donde ha dirigido numerosos programas informativos así como la página web de la entidad. Ha sido director territorial de RTVA en Huelva, y actualmente ocupa la Dirección de Medios Interactivos de RTVA.Además, ha sido corresponsal del diario El País en Huelva y de la agencia Europa Press en Sevilla. Miembro vocal del Consejo Andaluz de Asuntos de la Infancia, dependiente de la Consejería de Igualdad y Bienestar Social. En el ámbito docente es profesor invitado en varias universidades españolas y participa en varios grupos de investigación de la Universidad de Sevilla. Presidente de la Asociación de Periodistas Digitales de

Andalucía. Premio Andalucía de Periodismo 2002. Premio Ejército de Televisión 1996.

El Concepto transmedia es, por sí mismo, transformador y exigente con el futuro, de modo que el proceso de asunción debe comenzar cuanto antes, en tanto que es el elemento clave de la supervivencia de entidades públicas y privadas, cuyos contenidos televisivos tradicionales tienen vida finita. En el caso de la Radio Televisión de Andalucía, es una exigencia también de servicio público que la sociedad nos demanda con urgencia, por lo que se han puesto en marcha medidas tendentes a conseguir una integración digital que permita estos contenidos transmedia, referentes de los nuevos públicos y sustitutos de una estructura tradicional que, como decimos, es finita. En estas jornadas vamos a tener ocasión de ver la nueva herramienta de TV a la Carta de RTVA, cuya base se centra precisamente en este discurso transmedia del que hablamos hoy, pero que obliga, además, a un cambio estructural en la empresa que debe afrontarse con la urgencia necesaria, estableciendo nuevas formas de gestión, que se irán implantando poco a poco.

ANTONIO MANFREDI DÍAZ, Director de Medios Interactivos de RTVA

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RTVAPabellón de Andalucía, Av. José Gálvez, 1 (Isla de la Cartuja‐ Sevilla) T. 955 054 600

RESUMEN


Salud Reguera García (Sevilla, 1966), licenciada en Derecho por la Universidad de Sevilla y abogada del Ilustre Colegio de Abogados de Sevilla. Especialista en Derecho Audiovisual, completó su formación jurídica con cursos de doctorado en la Facultad de Ciencias de la Información de Sevilla y de especialización en la Universidad Carlos III de Madrid.Comienza en 1991 su andadura profesional en TELE EXPO, empresa pública de radio y televisión para Expo´92, y en 1993 funda con otros compañeros, IKONO CONSULTORES, una consultora de comunicación dedicada a la elaboración de planes integrales de comunicación, a la distribución de producciones audiovisuales y a la edición de la revista “Andalucía Audiovisual”.En 1999, inicia una nueva etapa y desde entonces dirige ESE&ERRE ASOCIADOS, una consultora jurídica audiovisual. De 2004 a 2008, compaginó la dirección técnica del Programa de Microcréditos de Fundación Genus, en colaboración con la Consejería de Empleo de la Junta de Andalucía y la entidad financiera “la Caixa".Asesora a productoras, autores y entidades relacionadas con el sector audiovisual y desde hace años, participa en actividades docentes universitarias e institucionales relacionadas con aspectos jurídicos y empresariales del audiovisual, así como en materias de carácter empresarial. Coautora de obras y publicaciones relacionadas con la empresa y el audiovisual. Es vocal de la Junta Directiva de la Asociación de Especialistas en Derecho Audiovisual (AEDA), Vicepresidenta de la Asociación de Empresarias de Sevilla (AES), Vicepresidenta de la Federación Andaluza de Mujeres Empresarias (FAME) y Presidenta de la Asociación de Mujeres Autónomas de Andalucía (FAMET).

MODERADORA

SALUD REGUERA, Directora de ESE&ERRE ASOCIADOS

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ESE&ERRE AsociadosC/ Jesús de la Vera‐Cruz, 25 ‐ Bajo Dcha.41002 SevillaTel/Fax: 954 223 622Móvil: 678 419 643e‐mail: [email protected]

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