Ct Magazine 44

พฤษภาคม 2556 ปท 4 | ฉบบท 8แจกฟร

THE SUBJECTGOODBYE EURO?

CREATIVE CITYMASDAR CITY

THE CREATIVEJAMES H.FERRY

Life isn't about waiting for the storm to pass. It's about learning to dance in the rain.

Vivien Greeneนกสะสมบานตกตา

ชวตไมใชการรอคอยวาพายจะผานพนไปเมอใด

มนเปนเรองของการเรยนรทจะเตนรำาทามกลางสายฝน

© A

ttilio

Lomba

rdo

บรรณาธการอำนวยการ l อภสทธ ไลสตรไกล ทปรกษา l ชมพนท วรกตต, พชต วรงคบตร, วราภรณ วศนสงวร, จรนทรทพย ลยะวณช บรรณาธการบรหาร l ศภมาศ พะหโลผชวยบรรณาธการ l พชรนทร พฒนาบญไพบลย กองบรรณาธการ l ศรอร หรมปราณ, มนฑณ ยงวกล, เลอชาต ธรรมธรเสถยร, กรยา บลยะลา, ปยวรรณ กลนศรสข,ศภาศย วงศกลพศาล, นนทนร พานชกล เลขากองบรรณาธการ l กมลกานต โกศลกาญจน บรรณาธการศลปกรรม l พจน องคทวเกยรต, พชราภรณ เตชะเลศไพศาลสมาชกสมพนธ l ปยะพร สวสดสงห ประสานงานกองบรรณาธการ l ณฏฐนช ตณมานะศร นกศกษาฝกงาน l อครฐ สะอจดทำโดย l ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC) ชน 24 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอร 622 สขมวท 24 แขวงคลองตน เขตคลองเตย กรงเทพมหานคร 10110 โทร. 02 664 7667 แฟกซ. 02 664 7670 ตดตอลงโฆษณาไดท [email protected]พมพท l บรษท ทโฟร พรนตง จำกด โทร. 02 416 7300 แฟกซ. 02 416 7320 จำนวน 50,000 เลม

นตยสารฉบบนใชหมกพมพจากนำมนถวเหลองทไมเปนอนตรายตอสขภาพ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และใชกระดาษรไซเคล ซงเปนผลผลตของผประกอบการไทย

จดทำภายใตโครงการ “Creative Thailand สรางเศรษฐกจไทยดวยความคดสรางสรรค” โดยศนยสรางสรรคงานออกแบบ สำนกงานบรหารและพฒนาองคความร (องคการมหาชน) ซงมเปาหมายในการเผยแพรความรเกยวกบเศรษฐกจสรางสรรค (Creative Economy) และผลกดนการใชความคดสรางสรรคในการขบเคลอนเศรษฐกจไทย

อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

สารบญThe SubjectGoodbye Euro?

6

The ObjectHollywood Villains�ผรายหนาใหมของฮอลลวด

7

Creative ResourceFeatured Book/ Book/ DVD / Database

8

Cover StoryHope & Fear: From Runway to Railway

12

ผออกแบบปก l คณตา มชบทนกออกแบบภาพประกอบผนยามตวเองวา"นกเลาเรองผานการสรางสรรคภาพ"และมความสนใจพเศษในเทคนคการตดกระดาษผลงาน : www.meechubot.com

Matterนวตกรรมสงทอสรางสมดลในรางกาย

10

Classic Itemทองคำ

11

Creative CityMasdar City�ความหวงกลางทะเลทรายเพอลมหายใจบรสทธ

24

Insightเมอ “ความเขาใจ” คอ สนคาลำคา

20

Creative Entrepreneurบำบดความกลวแบบบลว

22

Creative WillThe Most Powerful Arm Ever Invented

34

The CreativeJames H.Ferry�เปลยนวธคด พลกฟนธรกจ

28

EDITOR'S NOTEบทบรรณาธการ

พฤษภาคม 2556 l Creative Thailand l 5

เรองราวของหนาประวตศาสตรหลงชวงยคสงครามเยนเปนตนมา หากจะวาไปแลวนน กเตมไปดวย อรรถรสแหงการเรยนรทจะใชชวตอยางยง ขวอำานาจการเมองและเศรษฐกจของโลกอยางรสเซยและอเมรกาเปลยนจากความระแวง มาเปนพนธมตร เศรษฐกจของประเทศหนงเดยวไมใชทางออกของอำานาจตอรองอกตอไป ทรพยากร ทจำากดลงเรอยๆ นำามาซงขอพพาทเรองการทบซอนของเขตแดนระหวางประเทศ กระทงความแตกตาง ดานความเชอในศาสนาทนำามาสความหวาดกลวในผคนทตางจากเรา เรองราวททบซอนสรางเงอนไข ทซบซอนในการดำาเนนชวตของผคนมากขนเรอยๆ ทศนคต ความเชอ ความศรทธาถกสนคลอน และถกปรบเปลยนเพอนำาไปสการยอมรบกตกาหรอความเปนไปใหมๆ ของสงคม ดตวอยางการประชมครงท 5 ของกลม BRICS เมอปลายมนาคมทผานมา ถาเปนเมอหลายๆ ปกอน การจบตาดความรวมมอของ บราซล รสเซย อนเดย จน และแอฟรกาใต กคงเปนเพยงความนาชนชมทกลมประเทศทมความแตกตางกนในทกมตไดพยายามสรางเครอขายความรวมมอ ดานการคาระหวางประเทศ แตวนทสถานการณโลกเปลยนแปลงไป ความเยนชาของเศรษฐกจ ยโรปและสหรฐฯ ไดสงผลใหการประชมสดยอดผนำาของกลม BRICS นนทรงพลงขนในทกฝกาว การจบมอกนเพอสรางภมทศนทางเศรษฐกจใหมใหแกโลกไดถกสานตออยางกระตอรอรน เพราะ เมอรวบรวมอาณาเขตพรมแดนทกนพนทถง 1 ใน 4 ของโลก จำานวนประชากรรวมกนมากกวา รอยละ 43 ของประชากรโลก และมสดสวนในจดพโลกประมาณ 1 ใน 4 ของทงหมด หรอราว 13.7 แสนลานเหรยญสหรฐฯ รวมถงการมเงนทนสำารองระหวางประเทศรวมกนถง 4.4 แสนลานเหรยญ สหรฐฯ นอกจากน ในป 2012 กลมประเทศ BRICS ยงมสดสวนในการลงทนโดยตรงในตางประเทศ (FDI) คดเปนรอยละ 11 ของโลก และมสดสวนในการคาโลกถงรอยละ 17 หากจะวเคราะหถงปรากฏการณนวามความใกลเคยงกบคำาวา “ตลาดใหม” ทนกธรกจทวโลกกำาลงมองหาหรอไม คำาตอบอาจยงไมไดเปนอยางทคด เพราะบอยครงคำาวา “ตลาดใหม” ถกใช แทนคำาวา “โอกาสใหม” ซงแทจรงแลวทงสองคำานยามนมความแตกตางกนพอประมาณ นนเพราะ ตลาดใหมมกถกตคาวาคอโอกาสทจะทำากำาไรจากประเทศทกำาลงอยในชวงขาขน เพยงแคขนถายสนคาทเคยขายไดในตลาดเกาไปขายในสถานทใหมทรำารวยกวาเทานนกนบวายอดเยยมแลว แต สำาหรบคำาวา “โอกาสใหม” นน แตกตางออกไป ความสามารถเชงพนจพเคราะห ความเขาใจตอความเปลยนแปลงในคานยมใหมๆ และการถายทอดมาเปนกระบวนการผลตทรองรบความตองการ ของลกคาไดตางหากคอโอกาสทแทจรง ไมวาตลาดนนจะเปนดนแดนทกำาลงซบเซาหรอกำาลง พลกพลานดวยกำาลงซอ เพราะในสถานการณตางๆ ทโลกกำาลงหำาหนกนดวยชนเชงทางธรกจ เทคโนโลยการสงครามสมยใหม หรอมหกรรมการตอรองอำานาจทางการเมองระหวางประเทศ ปรากฏการณทอยเหนออำานาจควบคมของชวตปกตน จะสงผลตอวถชวตหรอวธคดไมทางใดก ทางหนง และยงนำาไปสความสนใจตอความสำาคญและความหมายของสงรอบๆ ตว ทยอมถกให คณคาใหมอยางหลกเลยงไมได บางครง ความหมนหมอง ความหวาดหวน ความสนคลอน กอาจนำามาซงการแกปญหาทลมลก ยงกวาในหลายๆ กรณ และบางครงกอาจนำามาซงแผนทแหงโอกาสใหมๆ ทรอการคนพบอกดวย

โอกาสเหนอความกลว

อภสทธ ไลสตรไกล

บรรณาธการอำานวยการ

THE SUBJECTลงมอคด

6 l Creative Thailand l พฤษภาคม 2556

และพรอมสงตวแทนลงสมครเขารบการเลอกตงจากทวประเทศทจะมขนในปลายปน ภายใตนโยบายการยกเลกเงนสกลยโรและการไมรบประกนภาระหนของประเทศอนทเปนสมาชก นกเศรษฐศาสตรและนกวเคราะหจากหลายสำานกตางพากนออกความเหนวา ถาหากยงไมมการปฏรปเพอแกไขปญหาพนฐานทจรงจงมากไปกวาการชวยเหลอประเทศทประสบปญหาแบบเรงดวน เงนยโรกยงคงเปนประเดนโตแยงระหวางกลมทเหนดวย และไมเหนดวย ซงจะทำาใหคาเงนยโรและเศรษฐกจของสหภาพยโรป ตกอยในสภาพลมๆ ดอนๆ ดงเชนปจจบน แมไทยจะไมแตกตางจากประเทศอนๆ ทไดรบผลกระทบจากความไรเสถยรภาพของเศรษฐกจสหภาพยโรป เพราะในป 2012 ทผานมา ยอด การสงออกรวมของไทยมการขยายตวเพยงรอยละ 3.12 จากทตงเปาไวทรอยละ 5 แตถงอยางนน ผลกระทบดงกลาวจะไมยดเยอนานนก เพราะตลาดสำาคญของไทยในปจจบนมากกวารอยละ 30 อยทจน ญปน และประเทศอนๆ ในอาเซยน โดยกระทรวงพาณชยคาดวาการสงออกของไทย ในปนอาจขยายตวเพมขนถงรอยละ 8.9 เนองจากตลาดจนทยงคงขยายตวตอเนอง สวนอาเซยนกกำาลงเปนความหวงและตลาดทมศกยภาพ ในการเตบโตสงจากการขยายตวทางเศรษฐกจของประเทศตางๆ ในกลม ลมแมนำาโขงและพมา รวมถงการรวมกลมประชาคมเศรษฐกจอาเซยนทจะเออใหการคาระหวางประเทศขยายตวมากขน

ทมา: บทความ พาณชย'จอยสงออกป 55 พลาดเปา จบแค 3.12% โดย ทมขาวเศรษฐกจ (23 มกราคม 2556) จาก thairath.co.thบทความ Germany's anti-euro party is a nasty shock for Angela Merkel โดย Ambrose Evans-Pritchard (10 มนาคม 2556) จาก telegraph.co.ukบทความ Was the euro ever 'about to collapse'? โดย Ramy Inocencio (13 กมภาพนธ 2556) จาก edition.cnn.comnews.thaipbs.or.th

ยโรปกำ�ลงปนปวนเพร�ะคณะกรรม�ธก�ร ธน�ค�รกล�งสหภ�พยโรป ไมเพยงตองรบมอกบปญห�หนทยงไมมทท�ว�จะมจดจบ แตยงตองเผชญกบแรงกดดนทลวนมผลตอก�รลมสล�ยของเงนสกลยโรไปพรอมๆ กน

มกราคมทผานมา เดวด คาเมรอน (David Cameron) นายกรฐมนตรสหราชอาณาจกร ไดกลาวอยางชดเจนวา ภายในสนป 2017 สหราชอาณาจกรจะเปดโอกาสใหชาวองกฤษตดสนใจวาประเทศของพวกตนนนยงควรจะเปนสมาชกของสหภาพยโรป หรอ อย (European Union: EU) ตอไปหรอไม ดวยเหตผลสำาคญทวา “เพอผลประโยชนแหงชาต” จากทกอนหนาน องกฤษเคยแสดงถงความพยายามในการถอยหางจากความสมพนธกบอย ดวยการใชสทธยบยงสนธสญญาฉบบใหมทเพมอำานาจแกสหภาพยโรป เพอสปญหาวกฤตเศรษฐกจเมอปลายป 2011 คำากลาวของคาเมรอนสรางกระแสตางๆ ใหเกดขน ตงแตการประสาน เสยงตำาหนการกระทำาของเขาจากผนำาประเทศสมาชกสหภาพยโรปอนๆ รวมทงการปลกกระแสความคดเหนในประเดนนใหเกดขนทวไป โดยผลการสำารวจของหนงสอพมพเดอะ ไฟแนนเชยล ไทมส (เอฟท) รวมกบบรษทแฮรรส อนเทอรแอคทฟ ทไดรวบรวมขอมลทางอนเทอรเนตระหวาง วนท 29 มกราคม - 6 กมภาพนธ 2013 จากกลมตวอยาง 2,114 คน พบวา รอยละ 50 ของกลมตวอยางตองการใหองกฤษถอนตวออกจากอย และรอยละ 33 ตองการใหประเทศคงสมาชกภาพไว หรอคดเปน 2 ใน 3 ของ ชาวองกฤษทตองการใหประเทศออกจากการเปนสมาชกสหภาพยโรป ขณะเดยวกนความหวาดวตกวาเศรษฐกจของเยอรมน ทเคยแขงแกรงกำาลงเขาสภาวะถดถอย เพราะตวเลขเศรษฐกจในป 2012 ทขยายตวเฉลยเพยงรอยละ 0.7 เมอเทยบกบรอยละ 3 เมอป 2011 กสงผลใหอาการไมเหนดวยของประชาชนชาวเยอรมนในการชวยเหลอประเทศสมาชกยโรโซนมมากขนเรอยๆ จากเดมทเปนเพยงความคดเหนผานโพล จนพฒนามาสการจดตงพรรคการเมองใหมทชอวา “พรรคทางเลอกเพอเยอรมน” (Alternative for Germany) ทเพงเปดตวเมอมนาคมทผานมา

Goodbye Euro?

เรอง: มนฑณ ยงวกล

blog

s.cha

nnel4.co

m

© H

alifa

xsxc

THE OBJECTคดแลวทำ�


เอเยนตค�ย�เสพตดข�มช�ต พอค�อ�วธสงคร�มระดบโลก หรอม�เฟยผไมปร�ณตอทกก�รทำ�ล�ยล�ง ภ�พลกษณเหล�นมก ปร�กฏอยในบทบ�ท “ตวร�ย” ทถกหม�ยใหกำ�จดดวยฝมอและคว�มช�ญฉล�ดของเหล�พระเอกในโลกฮอลลวด ตลอดระยะเวล�รวมรอยปทผ�นม� ผลผลตจ�กอ�ณ�จกรอตส�หกรรมภ�พยนตรแหงนไดสร�งภ�พลกษณของตวร�ยใหสะทอนถงคว�มกลวในมตต�งๆ ตงแตสภ�พสงคมและก�รเมอง วกฤตก�รณธรรมช�ต ไปจนถงภ�วะแหงสงคร�มทโลกกำ�ลงเผชญหน� เพอถ�ยทอดลงบนแผนฟลม สอทมอทธพลชนำ�สงคมและส�ม�รถสงตอว�ระซอนเรนสส�ธ�รณชนไดนบล�น

ยอนกลบไปชวงทศวรรษ 1950 ทชนวนแหงสงครามเยนกำาลงเรมตน ภาพยนตรฮอลลวดแหงยคหลงสงครามโลกเปลยนแปลงรปแบบจากการขาย ความเพอฝนและความขบขนมาสโศกนาฏกรรมจากการลมสลายของรฐบาล และอนตรายจากลทธคอมมวนสต ตวรายทปรากฏจงลวนเปนขวอำานาจ จากฝงตรงขามอยางสหภาพโซเวยตและเยอรมน ภาพยนตรเรองแรกจาก ซรยเจมส บอนด Dr. No (1962) สะทอนความหวาดหวนจากเหตการณจรงทอเมรกาตองเผชญการคกคามของสหภาพโซเวยตในวกฤตการณขปนาวธควบา (Cuban Missile Crisis,1962) ดวยเรองราวขององคการราย ทสงดร.โนใหเขามาตงฐานยงขปนาวธบนเกาะซงไมหางไกลจากอเมรกา แตทศวรรษตอมาทกอยางกเปลยนไป เมอภาพตวรายกลายเปน นายตำารวจผฉอฉล มาเฟยบาอำานาจ ไปจนถงพอคาเฮโรอนระดบทองถน ซงลวนเปนผลจากความกลวทอเมรกามตอยคลมสลายของเมอง (Urban Decay, 1970-1980) หรอยคเสอมโทรม การอพยพหนของประชากร เนองจากการปรบโครงสรางทางเศรษฐกจทไมเปนผล สงผลใหทอยอาศยรางผคน อาชญากรรมจากแกงคมาเฟยขางถนนเกดขนรายวน ซงลวน สะทอนออกมาอยในภาพยนตรหลายตอหลายเรอง ไมวาจะเปน Live and Let Die (1973), Taxi Drive (1976) หรอ Die Hard (1988) ตอมาในป 2001 เมอเหตการณ 9/11 ไดสรางความสญเสยอยาง มหาศาล ในขณะทสงครามกบประเทศตะวนออกกลางยงคงยดเยอ ฮอลลวดกเจบปวดเกนกวาจะปลกความหวาดผวาเหลานมาใชไดอก และเลอก ทจะเดนออกหางจากความกลวทซอนตวอย เพอมงสเสนทางทมวตถดบ

เปนความกลวใหมทมตอภยพบตจากธรรมชาต เหตการณนำามนรวในอาว ความบาคลงในลทธศาสนา หรอความหวาดผวาจากภาวะเศรษฐกจตกตำา จนมาถงวนทรสชาตความเจบปวดจากเหตการณตางๆ เรมจางหาย ฮอลลวดจงมองหาผรายหนาใหมทหนไมพนยกษใหญจากอกฟากโลกอยางจน แตเงอนไขทางเศรษฐกจและกลมตลาดขนาดใหญของจนนนก ไมเออใหฮอลลวดจะทำาตามใจตวเอง เกาหลเหนอจงกลายมาเปนวาทผราย หนาใหมคนตอไป เหนไดชดจากภาพยนตรเรอง Red Dawn (2012) ทตองเปลยนประเทศชนวนแหงสงครามโลกครงทสามจากจนใหกลายเปนเกาหลเหนอ ดวยเหตผลทางธรกจทวากลมผชมชาวจนนนมขนาดใหญ เกนกวาทจะเสยง ผสรางจงตองเสยเงนอกกวาลานเหรยญสหรฐฯ เพอ เพมเตมบทบรรยายประวตศาสตรสมมต ตดตอฉากใหม และใชเทคนคพเศษเพอเปลยนแปลงสญลกษณของจนใหกลายเปนเกาหลเหนอทงหมด ความพอเหมาะพอดในการปรบเปลยนโฉมหนาของผรายจากฮอลลวด ไมเพยงสมพนธกบความหวาดกลวของโลกทถกจบมาลงจอเพอใหผชม ไดสมผสอยางใกลชด แตภาพยนตรเหลานยงเปนเครองมอชนเยยมท บงบอกความรสกเบองลกทอเมรกามตอเหตการณตางๆ ทกำาลงรายลอม ประเทศ พรอมยงเปนผลผลตจากอตสาหกรรมขนาดยกษทสรางเมดเงนจำานวนมหาศาลและหมนทำาสถตทบบอกซออฟฟศทวโลกอยเสมอ อกดวย

ทมา: hypervocal.com

เรอง: กมลกานต โกศลกาญจน

pics

topin.co

m

mov

iepilot.d

e

wan

tchina

times

.com

CREATIVE RESOURCEวตถดบทางความคด


FEATURED BOOKเรอง: ศภาศย วงศกลพศาล และ กรยา บลยะลา

ภาพงานอนสตอลเลชนอยางการแชปลาฉลามในฟอรมาลน ผาววออก เปนสองสวน หรอเกบแกะทงตวไวในกลอง อาจทำาใหผคนจดจำา เดเมยน เฮรสต (Damien Hirst) ไดไมยาก ศลปนชาวองกฤษผนมผลงานทไดรบ การพดถงและถกเถยงในวงกวาง และยงไดรบการบนทกวาเปนศลปนท มทรพยสนมากทสดในขณะทยงมชวตอย ผลงานศลปะของเขาประกอบ ดวยงานประเภทอนสตอลเลชน ภาพวาด งานจตรกรรม ไปจนถงงาน ประตมากรรม โดยประเดนทเฮรสตมกกลาวถงกคอความตาย ซงเปนหนง ในวฏจกรชวต งานศลปะของเขาจงมรายละเอยดเกยวกบการสำารวจระยะ เวลาของการมลมหายใจกบการจากไป รวมทงจดเชอมตอระหวาง ศาสนา วทยาศาสตร และศลปะ ในขณะเดยวกนกตงใจใหเกดความสมพนธกบ บรบทของกระแสนยม โดยใชงานศลปะเปนสอกลางใหเกดบทสนทนาและคำาวพากษวจารณเกยวกบภาพลกษณและความเชอของศาสนา New Religion (2005) เปนหนงในผลงานของเฮรสตทไดรบแรง บนดาลใจจากจนตนาการเรองความเชอและความหวาดหวนตอการจากไป แสดงออกผานหวกะโหลกเดกทถกหลอขนจากเงน หวใจทถกผาและเจาะดวยเขมฉดยา กลองยารปไมกางเขน ภาพรอยบาดแผลบนรางกายเสมอนการถกตรงกางเขน ผลงานเหลานแทจรงแลวบอกเลาถงความบอบบางและการสญสลายตวตนของมนษย ความอจรงของรางกาย

DAMIEN HIRSTโดย Ann Gallagher

เลอดเนอ รวมถงจตวญญาณ โดยโยงภาพไปทความทรมานซงพระเยซ ครสตไดรบกอนจากไป ไฮไลตของนทรรศการกลาวถงความสมพนธอนยอนแยงระหวางวทยาศาสตรและศาสนา ซงตางกคลายคลงกนในแงของความสามารถในการชกจงผคนและความสามารถในการรกษาและทำาใหฟน คน ทงผลจากเมดยาทแพทยจายใหกบผปวยและความเชอเรองปาฏหารย การรกษาโรคของศาสนา ซงถกตงขอสงสยผานผลงานศลปะและขอความ สนๆ ทวา “ทำาไมคนบางคนถงไดเชอในยารกษาโรคไดอยางปราศจาก คำาถามใดๆ แตไมเชอในศลปะ” หนงสอ Damien Hirst รวบรวมผลงานผานความคดและความเชอ ของเฮรสต นกวจารณบางคนกลาววาเขาอาจจะกำาลงเดนตามรอยเทาของศลปนชอกองอยางแอนด วอรฮอล (Andy Warhol) และซลวาดอร ดาล (Salvador Dali) ผซงหลงใหลในจนตนาการเกยวกบศาสนาและสรางงานศลปะเกยวกบความเชอและความยอนแยง หลงจากการตายของวอรฮอล ผคนจงไดคนพบวาแทจรงแลวเขาเปนผทนบถอและรบใช ศาสนาครสตนกายคาทอลกอยางเครงครด แตกระทำาอยางลบๆ ภายใตฉากของมหานครนวยอรก ใครกนเหลาจะลวงรชวตเบองหลงของคนอกคนหนง และใครกนเหลาจะลวงรเหตผลทแทจรงทเฮรสตสรางผลงานทมผลทางลบตอวงการศาสนาเชนน

CREATIVE RESOURCEวตถดบทางความคด


BOOK DVD DATABASE

จอหน เบอรเจอร (John Berger) เปนหนงใน นกเขยนทนำาเนอหาจากเหตการณตางๆ ทเกดขนหลงเหตโศกนาฏกรรม 9/11 มาถายทอดไดอยางนาสนใจ ภายใตการศกษาเนอหาวฒนธรรม ระหวางประเทศ ในหนงสอเลมนเขาไดผสาน บทบาทความเปนศลปนและนกกจกรรมทางการ เมองเขาดวยกน เพอทำาความเขาใจสถานการณ ตางๆ บนโลก โดยอธบายจดเรมตนของกระบวน การกอการรายและจดกอความสนหวงอยางลกซง ทผลกดนใหมนประสบความสำาเรจ ขณะเดยวกน กกลาวถงสภาวะยากไรดานความเปนอยของ คนไรบานอกหลายลานชวต ทถกความจนและสงครามบบบงคบจนทำาใหตองลภย เบอรเจอร ยงกลาวถงอฟกานสถาน อรก ปาเลสไตน เซอรเบย บอสเนยจน อนโดนเซย ทซงผคนอยอยางอตคดและมเสรภาพไมเทาเทยมกน เขาถายทอดความรสกทกขทรมานทเกดขนทวโลกไดอยางเปนรปธรรม ทงยงนำาเสนอวธแกไขทอาจชวยใหสถานการณเหลานนไปถงจดจบทสวยงามมากขนได

HOLD EVERYTHING DEARโดย John Berger

การไมมโรคเปนลาภอนประเสรฐเปนมาตรวด ความสขและระดบคณภาพชวตของคนในทก ระดบ อดม ชายหนมวย 27 ปผมชวตเรยบงาย และกำาลงเรมตนวางรากฐานเรองความรกและการงาน จะทำาอยางไรเมอผลการตรวจรางกายครงลาสดแจงวาเขาเปนโรคมะเรงไขสนหลง ประเภทหายากและมโอกาสรอดชวตเพยงครง ตอครงเทานน ภาพยนตรไมไดพยายามเลาถง ความทกขและการใชชวงเวลาเจบปวยใหผานไป อยางไรหวง แตกลบถายทอดวธตงรบกบสงท ไมคาดคดและการเตรยมใจของมนษยธรรมดา คนหนง พรอมสรางสมดลดวยบทภาพยนตร ทสนกและขบขน แมดเหมอนวาภาพยนตรจะสอสารผานตวละครหลกเพยงฝายเดยว แตอนทจรงกครอบคลมถงตวละครอน ทงเพอนสนท คนรก ครอบครว กระทงทปรกษาทางดาน จตวทยา ในภาวะทชวตใกลถงทางตน บอยครง อาจนำามาซงคำาตอบของการตดสนใจอยางสดขว ในชวต เพอตงความหวงและเปาหมายใหมกบ ตวเอง โดยเฉพาะอยางยงในเรองทเคยมองขาม มาโดยตลอด

50/50กำากบโดย Jonathan Levine

WGSN

เมอกระแสความตองการของผบรโภคแปรเปลยน ไปทกขณะ สงใดจะเปนหลกประกนและสรางความ มนใจไดวาสนคาทผลตออกมาจะขายไดหรอไมและตรงกบความตองการของผบรโภคมากนอย แคไหน โดยเฉพาะกลมชนชนกลางผมกำาลงซอสำาคญ และเปนกลมผบรโภคกลมใหญทใหความ สำาคญกบการเปนสวนหนงของกระแสแฟชน "เทรนด" จงนบเปนคำาเดนทเกดจากความกลวทจะ ขายไมได และเปนความหวงรวมถงแนวทางสำาหรบ อนาคตในการผลตสนคาใหตรงใจผบรโภค WGSN ฐานขอมลออนไลนถอเปนเครองมอใหมสำาหรบผทอยในอตสาหกรรมแฟชน ซงโดดเดนดวยความฉบไวในการอพเดตขอมลอยางรอบดาน ตงแตการคาดการณแนวโนมในอนาคต ธรกจรานคา สตรทแฟชน รวมถงธรกจสรางสรรค ซงปจจยเหลานจะเปนตวชวยสำาคญในการวางแผนการตลาด การเพมความรวดเรวในการตดสนใจผลต และชวยลดความเสยงทจะขายไมไดในสายพานการผลต

MATTERวสดตนคด


ปจจบนผคนใสใจรายละเอยดในการดำารงชวตมากยงขน เหนไดจากพฤตกรรมผบรโภคทหนมาใหความสำาคญเรองคณภาพสนคา เปนอนดบตนๆ สงทอทกวนนจงไมไดคำานงแคความสวยงามหรอวตถประสงคของการใชงาน หากแตใสใจตงแตกระบวนการผลตซงจะสงผลตอผใชโดยตรง ทงเรองความปลอดภยจากสารเคม รวมถงเรองสงแวดลอม และทสำาคญคอการเพมคณสมบตพเศษในการรกษาหรอบำาบดความเจบปวย

ความตนตวเรองสขภาพผลกดนใหผประกอบการไทยหนกลบมาใช เสนใยธรรมชาตเพมมากขน สงผลใหในทองตลาดมผลตภณฑทเปนสงทอ ธรรมชาตหลากหลาย และหนงในนนคอผาทอมอจากไหมทมสวนประกอบ ของถานจากเปลอกถวแมคคาเดเมย ซงผานการคดคนและพฒนาโดย คณะวทยาศาสตร มหาวทยาลยมหดล ผลตจากเสนไหม 50% และ เสนใยโพลโพรพลนทมสวนผสมของถานแมคคาเดเมย 50% ทำาใหม คณสมบตการดดซบกลนในตว ชวยระบายอากาศ ลดกลนอบ ตานทานตอแบคทเรยและไฟฟาสถต นอกจากน ยงมคณสมบตในการแผรงส อนฟราเรดชนดความยาวคลนสงซงจะกระตนใหเกดการสนของโมเลกล นำาและสารตางๆ ในรางกายใหเคลอนทไดเรวขน ทำาใหการไหลเวยน ของเลอดเพมขน และชวยฟนฟเซลลในรางกาย สงทอชนดนจงเหมาะ สำาหรบนำามาผลตเปนเสอกฬา ถงมอ ถงเทา ผาพนคอ หรอผารดขอเขา เพราะจะสามารถบรรเทาอาการปวดเมอยไดเปนอยางด การปรบเปลยนจากการสงเคราะหมาเปนสกดหรอเพมคณสมบตดวย วสดธรรมชาต เปนอกหนงนวตกรรมทชวยพฒนาสงทอใหมประสทธภาพ ยงขน บรษทในยโรปไดมการนำาสวนผสมของคาเฟอน เรตนอล กรดไขมน วานหางจระเข และวตามนอ มาผสมลงในเสนใยโดยใชเทคโนโลยไมโคร เอนแคปซเลชน (Micro-Encapsulation) ซงมขนาดเลกในระดบไมโครเมตร และจะคอยๆ ปลอยสารสกดดงกลาวเมอเกดการขดถและเสยดสจากการ สวมใส สามารถเพมการดดซมออกซเจนของเนอเยอตางๆ และทำาให

นวตกรรมสงทอสรางสมดลในรางกาย

รางกายเผาผลาญไขมนไดเรวขน ประกอบกบมเสนใยโพลเอไมดไมโคร ไฟเบอรและอลาสเทน (ไลครา) ททำาใหเนอผาบางเบาและระบายอากาศไดด ตานทานรงสยวได จงเหมาะสำาหรบทำาชดชนในและชดกฬา นอกจากน ยงมนวตกรรมสงทอทมคณสมบตปรบสมดลในรางกายไดอยางเสนใยโพลเอสเตอรทมสวนผสมของอนภาคนาโนของแรธาต ซงเมอนำามาทอเปนเครองแตงกายและเครองนอนจะชวยปรบอณหภมและเพมปรมาณออกซเจนภายในรางกายได ทงยงชวยสะทอนความรอนจากรางกายและสงผานพลงงานแสงสวางในสภาพแวดลอมเขาสรางกายได ทำาใหรสกสบาย ชวยบำาบดและผอนคลายความเครยด ซงผลการทดสอบทางการแพทยระบวา เสนใยนมประสทธภาพในการบรรเทาความเจบปวด ทำาใหรางกายฟนตวไดอยางรวดเรว ชวยใหนอนหลบไดดขน ชวยเสรมสราง สมรรถนะทางกฬา และทำาใหสขภาพโดยรวมดขนได เมอเทคโนโลยถกนำามาใชอยางถกทถกทาง ความหวงทจะไดเหน นวตกรรมสงทอ ทเพยงสวมใสกชวยปรบสมดลของรางกาย บรรเทา อาการเจบปวย หรอแมแตชวยยดอายของผสวมใส จงไมไดเปนเพยง ความหวงอกตอไป เพราะวนนและวนขางหนาเสนใยบางเบาทใชปกคลมรางกาย อาจกลายเปนเกราะกำาบงทชวยใหมนษยรอดพนจากอนตราย ตางๆ ไดอยางแทจรง

เรอง: ชมพนท วรกตต และ ปยวรรณ กลนศรสข

ทมา: celliant.com, materialconnexion.com

© C

ellia

nt

CLASSIC ITEMคลาสสก


เรอง: ณฏฐนช ตณมานะศร

• มนษยรจกนำาทองคำามาใชเปนเครองประดบตงแต

5,000 ปกอน แรโลหะสเหลองสกปลงแวววาวนม

ความคงทน ไมผกรอน และไมเปนสนมเพราะไมทำา

ปฏกรยากบออกซเจน จงไดรบการยอมรบวาเปนโลหะ

มคาและสามารถนำามาตราคาเพอซอขายแลกเปลยน

กบสนคาอน เหรยญทองคำาแทเหรยญแรกถกประดษฐ

ขนเมอ 560 ปกอนครสตกาลโดยชาวลเดยน ซงเปน

ชนชาตแรกของโลกทคดประดษฐเหรยญกษาปณขน

ใชในการคา

• ชาวอยปตโบราณเปนชนชาตทมความเชยวชาญ

และนำาแรทองคำามาใชอยางแพรหลายทสด โดยนำามา

หลอมรวมกบโลหะอนๆ เพอใหมความแขงแรงและ

ปรบเปลยนเปนเฉดสตางๆ นอกจากนยงคดคนกรรมวธ

หลอขนรปทองคำาดวยขผงทเรยกวา “Lost-Wax Casting”

ซงเปนหวใจของการทำาอญมณและเครองประดบจวบจน

ทกวนน

• ทองคำาเปลว (Gold Leaf) ไดจากการนำาทองมาตให

เปนแผนบาง 0.0001 มลลเมตร ใชตกแตงอาหารและ

เครองดมเพอเพมสสนและมลคา สามารถรบประทาน

ไดโดยไมกอใหเกดอนตรายตอรางกาย

ทองคำ�

ทมา:บทความ The History of Gold โดย National MiningAssociation จาก nma.orgbloomberg.com, komkid.com, numbersleuth.org

ทามกลางความผนผวนของเศรษฐกจและสงคมโลก ภาวะเงนเฟอ รวมทงความเชอมนในสถาบนการเงนและคาเงนสกลหลกทลดลง ทองคำากลบเปนสนทรพยทยงคงมมลคาทแทจรงในตวเอง และเปนแหลงทพกพงทางการเงนททกคนปรารถนาจะถอครองในภาวะทเตมไปดวยความไมแนนอน เปรยบไดเหมอนดชนชวดความกลวและความหวงในจตใจของผคนไดอยางดตลอดมา

• การขดหาทองคำานำาหนกเพยงหนงบาทจำาเปนตอง

ขนยายหนและสนแรมากกวา 100 ตน อยางไรกตาม

เทคโนโลยทกาวหนาทำาใหทองคำามากกวาครงหนง

ของโลกถกสกดออกมาใชภายในเวลา 50 ปทผานมา

ซงเทากบวาโอกาสทจะคนพบแหลงแรทองใหมๆ ก

ลดลงมากเชนกน

• มากกวาครงหนงของทองคำาทหมนเวยนในตลาด

โลกถกใชในอตสาหกรรมเครองประดบ โดยในป 2012

ผบรโภคทองคำารายใหญทสดของโลกคออนเดยและ

จนทจำานวน 864.2 ตน และ 776.1 ตน ตามลำาดบ

• บทบาทสำาคญของทองคำาในระบบการเงนโลกเรม

ขนเมอมการบงคบใช “ระบบมาตรฐานทองคำา (Gold

Standard)” ในยโรปและประเทศอาณานคมชวงทศวรรษ

1870 โดยใชระบบอตราแลกเปลยนแบบคงท (Fixed

Exchange Rate) และมทนสำารองเปนทองคำาเพยง

อยางเดยว จนกระทงเกดสงครามโลกครงทหนง ระบบ

มาตรฐานทองคำาจงลมสลายลง

• หลงสนสดสงครามโลกครงทสอง อปสรรคดาน

การคาและพฒนาประเทศจากการไมมระบบการเงน

รวมกนทำาให 44 ประเทศทวโลก จดประชมเพอ

กำาหนดระบบอตราแลกเปลยนเงนตราแบบคงทท

เรยกวา ”ระบบเบรตตน วดส (Bretton Woods System)”

โดยใหเงนเหรยญสหรฐฯ เปนเงนสกลหลกของโลก

(Dollar-Based System) และกำาหนดคาเสมอภาคไว

ท 35 เหรยญสหรฐฯ ตอทองคำาบรสทธ 1 ทรอยเอานซ

(1 ทรอยเอานซ = 31.1 กรม) โดยมเพยงเงนเหรยญ

สหรฐฯ เทานนทสามารถแลกเปลยนเปนทองคำาได

ประเทศอนๆ ตองกำาหนดอตราแลกเปลยนคงทเมอ

เทยบกบเหรยญสหรฐฯ และรกษาคาเสมอภาคนไว

ไมใหเคลอนไหวขนลงเกนรอยละ 1

• ประธานาธบดนกสน (Richard Nixon) ประกาศ

ยกเลกการรบแลกเปลยนเงนเหรยญสหรฐฯ เปนทองคำา

ในป 1971 เนองจากเศรษฐกจทวโลกมการขยายตว

อยางรวดเรวหลงสงครามโลก ทำาใหความตองการเงน

เหรยญสหรฐฯ ซงเปนเงนสกลหลกเพมมากขน แต

ทองคำาซงหนนหลงคาเงนกลบมจำากด ระบบเบรตตน

วดสจงลมสลายและเปนจดเรมตนของ “ระบบอตรา

แลกเปลยนลอยตวแบบจดการ” ซงประเทศสวนใหญ

ใชอยในปจจบน อยางไรกตาม แมวาบทบาทในฐานะ

สนทรพยหนนคาเงนของทองคำาจะจบลง แตการสะสม

ทองคำาในฐานะสนทรพยสำารองระหวางประเทศกยง

คงมอย

• หลายปมาน ความตนตวเรองการลงทนในตลาด

ทองคำาในประเทศมเพมมากขน โดยมการตงกองทน

รวมสำาหรบทองคำา การนำาเสนอรายการแนะนำาการ

ลงทนจากสอมวลชน ไปจนถงการจดตงตลาดซอขาย

ทองคำาลวงหนาในป 2009

© Matt

hias K

ulka/CO

RBIS


&H

OPE

FEAR

ถามปรอทวดไขอาการปวยของโลก คงไมตองสงสยวา ภาวะไขสงๆ ตาๆ ทเรอรงอยนน ไดคอยๆ บอนทาลายความสข ความวางใจ และความรสกมนคงของคนรอบขาง ลงไปทกขณะ อาการรมเราทยากจะทเลาของมหาอานาจ เศรษฐกจเกาอยางสหรฐอเมรกาและยโรป อาการขาดแคลน พลงงานเชอเพลงทนบวนจะรอยหรอลงเรอยๆ ความกงวล ตอภยธรรมชาต การคกคามทางอนเทอรเนต กระทงอาการเจบปวยทางใจทมาจากวกฤตศรทธาตอศาสนจกร ความวตกจรตททวมทนน ไดปดบงหนทางสอนาคตจน หมดสนแลวหรอยง

แตความสนหวงไมใชคาตอบทดนกของการอยรวมกบ อนาคต การคนหากญแจปลดแอกความกลวจงดาเนนไปเพอสรางคาตอบทเพยบพรอมทสด ไมใชเพอวนน แต สาหรบวนขางหนา

FEAR

FEAR

FEAR

HOP

E

HOP

E

HOP

E

COVER STORYเรองจากปก

FROM RUNWAY TO RAILWAY

เรอง: ศรอร หรมปราณ

© Steph

ane

Cardinale/

Peop

le A

venu

e/Co

rbis

© Steph

ane

Cardinale/

Peop

le A

venu

e/Co

rbis

ความแปรปรวนสรางความเปลยนแปลง

ทแคตวอลกของป�รสแฟชนวกและมล�นแฟชนวกประจำ�ฤดใบไมรวงและฤดหน�วป 2013-2014 แบรนดระดบโลกต�งพรอมใจกนตกอยภ�ยใตเง�ของคว�มทมทบของเศรษฐกจยโรปซงลวนแตเคยเปนลกค�ชนยอด

นอกจากบรรยากาศทเครงขรมของโชวแลว สดำาและสไตลทบงบอกถงความแกรงแบบมาสควลน (Masculin - การแตงกายทหยบยมสไตลของผชายมาใช) กตามมาประกบใหเหนวาความหวานชนไดจากไปแลวในหวง เวลาน ทมลานแฟชนวก ขณะทกชช (Gucci) เลนกบความดำามดของฤดใบไมรวงและแรงบนดาลใจจากศลปนปอปอารตขององกฤษอยางอลเลน โจนส (Allen Jones) ดานโดลเช แอนด กบบานา (Dolce&Gabbana) กไดหนไปหยบยมศลปะยคไบแซนไทน ซงเปนศลปะครสเตยนยคแรกทนำาเสนอเรองราวเกยวกบศาสนจกร วหาร พธเจมนำาศกดสทธ การสวดมนต ขอพร และภาพปาฏหารยของพระผเปนเจาทนำามาจากพระคมภรเกาและใหม สวนปารสแฟชนวกทเกดขนตอมาในเวลาอนใกลในสภาวะเศรษฐกจทยงคงฝดเคอง ทำาใหหองเสอขนาดเลกตางถอนตวจากการรวมโชวบนแคตวอลก เพราะในแตละฤดกาลหองเสอตางๆ ตองเสยคาใชจายราว 75,000 เหรยญสหรฐฯ หรอราวสองลานกวาบาทเพอเขารวมบนโชวระดบโลกน และในขณะทหลายปทผานมาหองเสอโอต กตร (Haute Couture) หรอ ไฮ-แฟชน (High-Fashion) ทงหลายไดหนมาแตกไลนจบกลมตลาด ระดบกลางเพอสรางยอดขายใหมมลคาสงขน แตในปน เอช แอนด เอม (H&M) สตรทแฟชนแบรนดดงจากสวเดนกลบลกขนมาทำาแฟชนโชวบนรนเวยระดบโลกเปนครงแรกทามกลางเหลาไฮ-แฟชนทกำาลงออนลา ซงแนนอนวาเอช แอนด เอมไดรบเสยงตอบรบเกนความคาดหมาย เพราะความพอดบพอดทไมเกนจรงและราคาทเปนไปได นอกจากน ปารสแฟชนวกยงปลาบปลมกบโชวของดรส แวน โนเทน (Dries van Noten) ดไซเนอรชาวเบลเยยมไมแพกน ซงแม ดรส แวน โนเทนจะทำาโชวเพอรนเวยใหญ แตกปฏเสธแนวคดของหองเสอโอต กตรทมกเนนการทมทน สรางเพอนำาไปสสงทขายไมไดจรง ปฏกรยาของโลกแฟชนกำาลงนำาเสนอหนทางบำาบดความหวาดหวนของโลกอตสาหกรรม เพราะยอดขายสนคา และบรการของพวกเขาพงพงอยกบอารมณดานการจบจายของผคน เปนหลก การปรบตวเพอทศทางใหมทสอดรบกบความนยมจงเปนทางเลอก ทชาญฉลาด และไมใชแคเพยงโลกแหงแฟชนเทานน ศาสนจกรและการบรหารประเทศทย งใหญกจำาตองสรางศรทธาใหมเชนกน ทนครรฐวาตกน สมเดจพระสนตะปาปาฟรานซสทหนง พระสนตะปาปาองคใหมทไดรบการแตงตงขนทามกลางปญหาและมรสมขาวลอทรมเราศาสนจกร ทงขาว การลวงละเมดทางเพศของพระสงฆ ความแตกแยกภายในวาตกน ปญหาการคอรรปชน และจำานวนศาสนกชนโรมนคาทอลกทกำาลงลดลง

คาดหวงวาจะสามารถปรบภาพลกษณของครสตจกรโรมนคาทอลกใหดำารงอยรวมกบโลกปจจบนไดอยางราบรน เนองจากตามประวตของพระองคแลว ทรงอยในกลมของนกปฏรปครสตจกรททรงใหความสำาคญกบปญหาการลวงละเมดทางเพศและทรงตอตานการรกรวมเพศอยาง เปดเผย ขณะเดยวกนกไดรบการยกยองอยางสงเรองการใชชวตอยาง สมถะ โดยเหนไดจากความเปนอยในทพำานกซงเปนอพารตเมนต ขนาดเลก และยงทรงเดนทางโดยรถเมลและรถไฟใตดนเปนประจำา ดงนน พระสนตะปาปาองคใหมจงเปรยบเสมอนตวแทนทจะกอบกวกฤตศรทธาคนแกวาตกน และเผยแผใหผคนไดยดมนและนบถอในหลกคำาสอน ตามนกายโรมนคาทอลกใหเพมขนได การเรยกคนความเชอมนดวยการเปลยนแปลง เกดขนกบมหาอำานาจ เศรษฐกจทเรองรองทสดในโลกเชนกน ในชวงเวลาไลเลยกบการเรมตนบนรนเวยทปารสและเสยงภาวนาและสรรเสรญทวาตกน ทโตเกยว นายกรฐมนตรซนโซะ อาเบะ (Shinzo Abe) ไดประกาศนโยบายปฏรปเศรษฐกจทไดรบการเรยกขานวา “อาเบะโนมกส (Abenomics)” เพอกระตนเศรษฐกจอนหงอยเหงาของประเทศใหกลบมายนอยบน แถวหนาอกครง ซงเปนการปฏรปโครงสรางการใชจายงบประมาณภาครฐ ผานมาตรการกระตนทางการเงนและการคลง เพอนำาไปสการทำาลายภาวะ เงนฝดในประเทศญปน เชนเดยวกบทมหาศาลาประชาชน กรงปกกง ทส จนผง (Xi Jinping) เลขาธการพรรคคอมมวนสต ไดรบการแตงตงใหดำารงตำาแหนงประธานาธบดคนใหมของประเทศจนอยางเปนทางการ แทนห จนเทา (Hu Jintao) จากขอสรปของทประชมสภาประชาชนแหงชาตจน ครงท 12 ซงบรรดานกวเคราะหการเมองเคยกลาวแสดงความเหนตอผนำาคนใหมวา เปนผนำาทมบคลกเรยบงาย เปนกนเอง แตกตางไปจากเลขาธการพรรคฯ คนกอนๆ ทตองการพธกรรมท

COVER STORYเรองจ�กปก


© Steph

ane

Cardinale/

Peop

le A

venu

e/Co

rbis

© A

lessa

ndra Ben

edetti/

Ales

sand

ra Ben

edetti/

Corbis


สมเกยรตในการปรากฏตวตอสาธารณะ อาท การเดนทางไปตรวจเยยมเซนเจน สญลกษณแหงความมงค งของการดำาเนนนโยบายเปดประตของเตง เส ยวผง และเปนการเดนทางตรวจการณครงแรก หลงจากทเขาไดครองตำาแหนงเลขาธการพรรค และสงทประทบใจประชาชนมากทสดของส จนผงกคอ การทเขาไดสงการใหการเดนทางเปนไปอยางเงยบๆ หามไมใหเจาหนาททองถนปพรมแดง และจดงานเลยงใหญโต ผนำาพรรคคอมมวนสตจนและรฐบาลชดใหมนน ตองการปฏรป ภาพลกษณประเทศเพอเรงกอบกความเชอมนจากทงในและนอกประเทศ ทงจากปญหาคอรรปชน ปญหาสทธมนษยชน ปญหาสงแวดลอม และการสรางสมดลของเศรษฐกจในประเทศ โดยเฉพาะทศทางการพฒนาเศรษฐกจทมงเนนการเปนโรงงานผลตของโลกเมอทศวรรษกอนทไดนำามาซงปญหาแรงงานในปจจบน เพราะความจรงในวนนกคอ สถานการณการตกงานของบณฑตปรญญาตรมอตราสงกวาคนทจบชนประถมดวยซำาไป โดยหนงสอพมพวอลสตรท เจอรนล รายงานวาในป 2011 หนมสาวจนอายระหวาง 21-25 ป ซงจบการศกษาระดบปรญญาตรขนไป มอตราตกงานมากกวารอยละ 16 ขณะทผทจบมธยม 3 และ มธยม 6 ม อตราตกงานเทากนคอรอยละ 8 และผจบชนประถมมอตราตกงานนอย ทสดคอรอยละ 4 ปรากฏการณทเกดขนกบบณฑตจนทวประเทศน สาเหตสำาคญมาจาก

การพฒนาอตสาหกรรมอยางรวดเรวซงทำาใหเกดความตองการแรงงานราคาถกเปนจำานวนมาก แตขณะเดยวกน ตลอดทศวรรษทผานมารฐบาล กสงเสรมใหประชาชนมงสการศกษาในระดบอดมศกษา จนปจจบน มผจบปรญญาตรมากกวา 6 ลานคนตอป โดยบณฑตเหลานมความหวง วาจะไดทำางานในภาครฐวสาหกจหรอราชการตามคานยมทถกปลกฝง แตความจรงทนาตกใจกคอ ปจจบนหนวยงานราชการและรฐวสาหกจจนปฏเสธทจะรบบคลากรเพมเพราะอยระหวางการปฏรปองคกร และเมอคานยมของคนรนใหมในจนสวนทางกบคนหนมสาวในกลมประเทศพฒนาแลวทตองการเปนเจาของธรกจ หรอประกอบอาชพอสระ นนจง อาจกอใหเกดปญหาเชงโครงสรางทางเศรษฐกจในระยะยาว เพราะจะทำาให ภาคการผลต โดยเฉพาะในสวนของนวตกรรมหรอความคดสรางสรรค ของเอกชนจนไมลนไหลและเตบโต ดวยเหตนความใหญโตของปญหาทรฐบาลชดใหมของจนตองแบกรบ จงตองการวธบรหารการเตบโตทางเศรษฐกจดวยการสรางโอกาสทหลากหลายและมนคงพอสำาหรบคน ทกกลมนนเอง ความบบคนกบสถานการณทลอแหลม บางครงไดนำามาซงความชดเจนทจะเดนหนาตอไป โลกของแฟชน โลกของศาสนจกร โลกของการเมองและการบรหารไดทำาใหเหนแลว และทสำาคญความเปลยนแปลงนอาจไดนำามาซงวธคดทจะชมชมกบอนาคตใหมอกดวย


© La

n Ho

nggu

ang/

Xinh

ua Press/

Corbis


เมอจนใชยาแรง

กอนเขารบตำาแหนงประธานาธบดคนใหมของส จนผง ทประชมสมชชาประชาชน

แหงชาตจนแถลงการณวา รฐบาลจนกำาลงเตรยมปรบโครงสรางรฐบาลใหมดวย

การยบรวมบางกระทรวงและบางหนวยงาน เพอเพมประสทธภาพในการใหบรการ

ประชาชน และการลดความวตกกงวลของคนจนรนใหมตอการบรหารประเทศท

กำาลงอยในชวงเวลาของการเตบโตทางเศรษฐกจ

* หนวยงานทถกยบรวมลวนเปนหนวยงานทถกวพากษวจารณอยางหนกจากสงคม

และมปญหาการคอรรปชนเรอรง เชน กระทรวงการรถไฟ ซงมปญหาสะสมทงเรอง

ทจรตและภาวะหนจากการลงทนรถไฟความเรวสงอยางรวดเรว ซงทำาใหรฐบาลจน

ตองเตรยมแปรรปกจการรถไฟเพอใหเอกชนเขามารวมลงทน

* การรวมคณะกรรมการวางแผนครอบครวเขาไวกบกระทรวงสาธารณสข เพอ

ปรบปรงการทำางานดานสทธมนษยชนใหเปนสากล โดยเฉพาะเมอหลงจากเกดกรณ

หนวยการวางแผนครอบครวถกวจารณอยางหนกวาพยายามบงคบใหหญงสาวท

ตงครรภไปทำาแทงเพอใหเปนไปตามเปาหมายอตราการเกดทกำาหนดไว

* การเพมอำานาจหนาทแกหนวยงานดานการกำากบดแลอาหารและยา หลงจาก

เกดเรองออฉาวเกยวกบคณภาพของอาหารและยาทผลตในจนมากมาย

การปรบโครงสรางภายในรฐบาลดงกลาวนบเปนการเปลยนแปลงภายในครงใหญ

ทสดนบตงแตป 1998 ทสำาคญคอ เปาหมายในการปฏรปโครงสรางการบรหาร

ประเทศทมาพรอมกบคณะผบรหารใหมนนมทศทางทชดเจนนนคอการปฏรปเพอ

เพมความเชอมนใหกบคนจนและกลมลกคาของจนทวโลกนนเอง

ทมา: หนงสอพมพประชาชาตธรกจ, 11 มนาคม 2556

เชอมตอสความหวง เมอตนปทผ�น มร�ยง�นวจยของ Atlantic Council เรอง Global Trend 2030: Alternative Worlds ทค�ดก�รณถงโลกในอก 18 ปข�งหน�ว�จะมก�รเปลยนโฉมหน�ไป ทงจ�กก�รใชอำ�น�จท�งก�รเมอง เศรษฐกจ และกำ�ลงซอของตล�ดผบรโภค กล�วคอ ขวอำ�น�จของโลกจะเปลยนจ�กก�รทสหรฐฯ เปนมห�อำ�น�จใหญเพยงประเทศเดยว กล�ยเปนก�รกระจ�ยขวอำ�น�จผ�นคว�มรวมมอในรปแบบของพนธมตรระหว�งประเทศต�งๆ

ขณะทดานเศรษฐกจโลก ขนาดของเศรษฐกจเอเชยจะมขนาดใหญกวาเศรษฐกจของอเมรกาเหนอและยโรปรวมกน โลกจะพงพาเศรษฐกจของกลมประเทศทกำาลงพฒนามากกวากลมประเทศทพฒนาแลว และ คาดการณวาประชากรโลกราวรอยละ 60 จะอาศยอยในเมองเพราะความเจรญไดปทางสการเกดขนของเมองใหมๆ และชนชนกลางจะมจำานวนเพมขนอยางรวดเรว เนองจากผคนไดรบการศกษาดขน มเทคโนโลย ทนสมย และเขาถงบรการทางการแพทยไดมากขน


การตอกยำาภาพอนาคตของเศรษฐกจทจบตองไดจะชดเจนขน โดยตวอยางทใกลตวทสดคอการรวมกลมประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (AEC) ในป 2015 เพราะขนาดตลาดทใหญโตกวา 600 ลานคน ระบบเศรษฐกจทมมลคากวา 60 ลานลานบาท แรงงานกวา 300 ลานคน และพนทเพาะปลกรวมกวา 400 ลานไร และถารวมการเชอมตอกบจำานวนประชากรจน นนหมายถงโอกาสทจะเขาถงประชากรเอเชยไดกวา 1,300 ลานคน บนสมมตฐานขนาดเศรษฐกจทนาอมเอมใจน รฐบาลจนไดตดสนใจทจะทำาการบางอยางอยางหาวหาญนนคอ การวางเสนทางรถไฟใหมเพอเชอมตอจนเขากบภมภาคตางๆ ของโลก ทงเอเชยตะวนออกเฉยงใตและยโรป ดวยจดมงหมายเพอสรางระบบเศรษฐกจใหมผานการขนสงทาง ระบบราง และลดการพงพาการขนสงโดยนำามนจากอากาศยานและรถยนต ซงนบวนจะตองแบกตนทนสงขนเรอยๆ ขณะทระบบรางจะเชอมตอภมภาคเขากบภมภาค เมองกบเมอง กระทงสถานกบสถาน อนจะทำาใหทกชมชนทรถไฟหยดหรอผานนนไดรบความเจรญในระดบใกลเคยงกนจากความหลากหลายของธรกจตามเสนทางรถไฟ ทงในดานการผลตและบรการ การขนสง รวมถงการทองเทยว

© Li

Bo/

Xinh

ua Press/

Corbis


CHON

GQING

SHANG

HAI

DALIA

N

TIANJI

N

BEIJIN

G

QINGD

AO

VOSTO

CHNY

SHENY

ANG

HARBI

NCH

ITA

ULAN-UD

EIRKUTS

K

TAYSHE

TKRA

SNOY

ARSK

NOVO

SIBIRS

K

LOKO

T

OMSKTUM

ENEKA

TERINB

URG

NIZHN

Y NOV

GORO

D

MOSC

OW

BRYAN

SK

BREST

DOBRA

OSINK

I

ILEZK

AKTO

GAY DO

STYK

MANZH

OULI

C H I N A

M O N G O L I A

R U S S I A

K A Z A K H S T A NUKRAINE

BELARUS

POLAND

GERMANY

จน

ม อ ง โ ก เ ล ย

ร ส เ ซ ย

ค า ซ ค ส ถ า น

เยอรมน

โปแลนด

เบลารส

ยเครน

เบรสต

โดบรา

มอสโค

ว

นชน นอ

ฟโกรอด

เบรยน

สค

โอซงก

อลเจต

สค

เยคาเต

รนเบร

ก

ทเมน

ออมส

ค

โนโวซบรสค

คราสน

อยารส

ค

ไทยเชต

โลกอต

อคตา

ไก ดาสต

กค

อรคตส

ต

อลาน

-อเด

ชตา

หมาน

โจวหล

วอสตอ

ชนย

ฮารบน

เสนหย

าง

ตาเหล

ยน

ชงเตา

เซยงไฮ

เทยนจ

น

ปกกง

ฉงชง

• จนตอรางรถไฟไปยโรปจากมณฑลฉงชงเชอมโยงมงสเมองลอดซ โปแลนด ซง

เปดใหบรการรถขบวนสนคาเทยวปฐมฤกษเมอธนวาคม 2012 โดยขบวนรถสนคา

จะเดนทางผาน 5 ประเทศ ไดแก จน คาซคสถาน รสเซย เบลารส และโปแลนด

รวมระยะทางกวา 10,000 กโลเมตร และยงเปนเสนทางสายท 2 ทเชอมระหวาง

ภมภาคตะวนตกเฉยงใตของจนสทวปยโรปเพอขยายเสนทางเศรษฐกจผานระบบราง

หลงการเปดใชเสนทางขนสงโลจสตกสระบบรางสายนครเฉงต-ดยสบรก เยอรมน

• เจาหนาทการรถไฟโปแลนดเผยวา การขนสงโลจสตกสของโปแลนดมปรมาณมาก

เปนอนดบสองของยโรป โดยมสถานรถไฟเมองลอดซเปนเสมอนเมองทาทางบกใน

ระบบรางทใหญทสดในการเปนชองทางการนำาเขาสนคาจนสตลาดยโรป ทำาให

ปจจบนเมองลอดซกลายเปนศนยกลางโลจสตกสทใหญทสดในยโรป และกำาลงจะ

กลายเปนเมองสำาคญในแผนทเศรษฐกจของยโรปในอกไมชา

• จนยงเปดใชงานเสนทางรถไฟสายเชอมระหวางมณฑลยนนานกบภมภาคเอเชย

ตะวนออกเฉยงใต หรอเครอขายเสนทางรถไฟสายแพน-เอเชย ซงเปนเครอขายท

ครอบคลมถงเสนทางรถไฟสายกลาง สายตะวนตก และเสนทางรถไฟนานาชาต

ซงจะเชอมจนเขาสภมภาคอาเซยน

• การสรางเครอขายในประเทศนน คณะกรรมาธการเพอพฒนาและปฏรปแหงชาตจน

ไดอนมตโครงการพฒนาระบบการคมนาคมภายในเมองสวโจว (ป 2013 - 2020)

โดยหลงจากโครงการนเสรจสน จะทำาใหจนมเมองทมระบบรถไฟใตดน 35 แหง

ครอบคลมนครทขนตรงกบสวนกลาง 4 แหง เมองอสระตามแผนพฒนาฯ 5 แหง

(ตาเหลยน เซยเหมน หนงโป ชงเตา และเซนเจน) เมองเอกของบางมณฑล และ

เมองทมระดบการพฒนาสงอยางซโจว ตงกวน และอซ

โอกาสไกลบนรางรถไฟสดขอบฟา

• สำาหรบเอเชยตะวนออกเฉยงใต จนไดเขาไปลงทนในลาวกวา 210,000 ลานบาท

เพอสรางเสนทางรถไฟความเรวสงยาว 420 กโลเมตร เชอมจากจนตอนใต ผาน

ภาคเหนอของลาว ตอเนองไปยงเวยงจนทน และเชอมตอกบไทยทหนองคายใน

อนาคต

• มาเลเซยและสงคโปรจบมอกนลงทนในโครงขายรถไฟความเรวสง เพอกำาหนด

ยทธศาสตรการเชอมโยงการขนสงภายในภมภาค คาดวาการกอสรางจะแลวเสรจ

ในป 2020 ซงจะชวยรนระยะเวลาการเดนทางระหวางเมองหลวงของทงสองประเทศ

เหลอเพยง 90 นาท จากเดมทกนเวลาราว 4 ชวโมงสำาหรบการเดนทางดวยรถยนต

และ 5 ชวโมงสำาหรบรถประจำาทาง และแมวาการโดยสารเครองบนจากกวลาลมเปอร

ไปสงคโปรจะใชเวลาไมถง 1 ชวโมง แตการเดนทางดวยระบบรางจะชวยยนเวลา

ทตองเสยไปกบขนตอนการเชกอน การตรวจคนเขาเมอง และการรบกระเปา

โดยนายกรฐมนตรสงคโปร ล เซยน ลง (Lee Hsien Loong) กลาวอยางอารมณด

ในการใหสมภาษณกบสอมวลชนวา “ตอไปคนสงคโปรจะสามารถรบประทาน

อาหารเทยงกบมตรสหายทกวลาลมเปอร และกลบมาบานไดภายในวนเดยวกน” ทมา: ขอมลจากนทรรศการ Thailand 2020 กาวใหมเชอมไทยสโลก (2556)บทความ รถไฟสนคาเทยวประวตศาสตร ‘จน-โปแลนด’, ประชาชาตธรกจออนไลน, 1 กมภาพนธ 2556เอเอฟพ/ ASTVผจดการออนไลน, 20 กมภาพนธ 2556

การจบมอลงทนของประเทศตางๆ ในโลก เพอวาดแผนทลายแทง โลกใหมทเกดขนวนน จะนำาไปสการเปลยนแปลงรปลกษณและหนาตาของ ระบบเศรษฐกจในระดบมหภาค ไปจนถงระดบชมชนอยางทไมเคยเปนมากอน จากเดมทโลกเคยพงพงเมองทาทมทำาเลตดกบทางออกมหาสมทร การทำาธรกจการคาผานทาเรอ (Sea Port) และทาอากาศยาน (Airport) ซงสงผลใหกจกรรมทางเศรษฐกจตางๆ กระจกตวอยใกลกบทาเรอและ ทาอากาศยาน และชมชนหรอจงหวดอนทไกลออกไปจะเปนเพยงผผลต ตามคำาสงซอเทานน แตรปแบบการคาใหมทเปลยนมาพงพงพนทแผนดนใจกลางทวปน จะอาศยสถานขนสงของระบบราง การขนถายสนคาจากสถานสสถานไดอยางงายดาย วถการคาใหมนอาจนำามาซงอำานาจการตอรองกบตลาด ทอยไกลออกไปใหกลบไปอยในมอของคนตวเลกๆ ทอยรอบๆ สถาน รอบๆ เมอง หรอเมองเลกกลางทะเลทรายกจะกลายเปนเมองทาสำาคญแหงใหม เมอไมตองอาศยทางออกทางทะเลอกตอไป และนนยงหมายถง

ชวตธรกจทไมตองสมเสยงกบการลอบปลนสะดมภของโจรสลดในนานนำา ไมตองลงทนมหาศาลกบการประกนภยทางเรอ และไมตองรอคอยสนคาอยางยาวนานอกตอไป ดวยเหตนแมกระทงเนเธอรแลนด ประเทศทครงหนงเคยเปนเจาของเมองทาทางทะเลคอนโลกกยงไดหนมาปกธงใหอมสเตอรดม กลายเปนจดศนยกลางระบบโลจสตกสผานระบบรางเพอเชอมตอกบภมภาคยโรปอยางสมบรณ เพอลดการหวงพงทางออกทางทะเล และลดการใชปรมาณนำามนเชอเพลงซงเปนยาขมของธรกจและชวตประจำาวน ขณะทจนลงทนเชอมตอโอกาสทองอยางฟฟา ยโรปผซบเซากไมลดละ ทจะคดคนนวตกรรมเพออนาคต โดยเฉพาะการเปนเจาของสทธบตรนวตกรรมดานพลงงานทดแทน เพราะเมอโลกตองรบมอกบภาวะขาดแคลน พลงงานเชอเพลงเขาสกวน ดงนนการหาหนทางสรางพลงงานจากลม แสงอาทตย นำา กระทงสาหรายบางประเภททสามารถผลตนำามนไดเอง กทำาใหกลมภมภาคยโรปนาจะเชดหนาชตาไดไมแพรางรถไฟของจน




จะเปนศรทธาทถกกอบก หรอการปฏรปทเรยกคนความเชอมน ทามกลาง สถานการณทสรางความหวาดหวนใจในอนาคต การเดนทางของโอกาสนนไมเคยหยดนง แตหากกำาลงเคลอนทไปมาอยางราเรง เพราะวน ขางหนาตอจากน โลกจะไมใชแคเปนโลกของคนตวใหญเทานน แตจะเปนโลกของคนตวเลกๆ ทกำาลงมองหาเสนทางเชอมตอกบอนาคตอยางเตมเปยมดวยความหวงนนเอง

ทมา: หนงสอพมพฐานเศรษฐกจ, 19 กมภาพนธ 2556หนงสอพมพไทยรฐ, 3 และ 16 มนาคม 2556บทความ China Opens Longest High-Speed Rail Line (26 December 2012) จาก nytimes.comบทความ Eurasian Economic Boom and Geopolitics: China’s Land Bridge to Europe: The China-Turkey High Speed Railway (27 April 2012) จาก globalresearch.caepa.euthaibizchina.comvoicetv.co.th

แหลงพลงงานใหม ใกลแคขยบตว

ตลซเปนเมองสำาคญสำาหรบเทคโนโลยในฝรงเศส ดวยเปนทตงของอตสาหกรรม

การบนของประเทศ แตเมอชวตตอจากนอาจไมไดขนกบยอดขายเครองบนแอรบส

เทานน ความรและเทคโนโลยของการบนจงถกพฒนามาใชกบการสรางสรรคสงท

เลกกวาแอรบสมากมาย

อเลกซานเดอร มารเซล (Alexander Marciel) รองนายกเทศมนตรของตลซ

ไดรบมอบหมายใหเปนผรบผดชอบโครงการนวตกรรมแหลงพลงงานของเมอง โดย

โครงการ “ทรอต อเลค (Trott Elec)” หรอ ทางเทาผลตพลงงานนบเปนโครงการท

อยบนรากฐานของแนวคดการดกจบพลงงานของมนษยมาใชใหเกดประโยชน

“เราอยทจดเรมตนของกระบวนการเปลยนกระบวนทศน ตอนน ความเขาใจของ

สงคมกคอเมองใหญเปนนกบรโภคพลงงาน แตเรากเชอวาเมองใหญคอผผลตพลงงานได

โครงการทรอต อเลค สามารถสรปไดงายมาก ผมใชสงทผมผลต และผมบรโภคมน

ในขณะทผมผลตมน” จากการวจยระบวา ทกยางกาวของแตละคนจะผลตไฟฟาได

6 วตต ทางเทาไฟฟาจงถกออกแบบขนเพอเปลยนยางกาวทงหมดนใหเปนพลงงาน

สำาหรบไฟถนน โดยแรงบนดาลใจของโครงการนมาจากไนตคลบในรตเตอรดมท

เนเธอรแลนด ในป 2006 ซงคลบแหงนเปลยนการเคลอนไหวของนกเตนใหเปน

พลงงานไฟฟา ผานจานกลไกไฟฟาบนลานเตนรำา

ตลสมไฟถนนเกอบเจดหมนตน คดเปนครงหนงของคาไฟฟาตลอดทงปของเมอง

แคนนกเปนเหตผลเพยงพอใหกบสภาเมองทจะตองชวยกนประหยดไฟ โดยทไมตอง

ปดไฟถนนเนองจากอาจสงผลตอรายตอความปลอดภย ไฟแอลอดทมประสทธภาพ

ในทางพลงงาน เครองหมายถนนพลงงานแสงอาทตย และเครองตรวจจบการเคลอนไหว

บนไฟถนน นบเปนสวนหนงของมาตรการประหยดพลงงานดงกลาว ปจจบน นอกจาก

โครงการทรอต อเลค จะชวยลดการใชพลงงานไฟฟาของเมองลงรอยละ 30 แลว

การนำาความรดานอตสาหกรรมเครองบนมาใชยงชวยใหเมองสามารถปฏบตตาม

แนวคดน เพราะวสดเกอบทงหมดทใชในทางเทาไฟฟานนเปนอปกรณชนดเดยวกบ

ทใชในเครองบน ตวอยางเชนสปรงของเครองปนไฟทฝงอยในทางเทาซงเปนสปรง

แบบเดยวกบประตของเครองบนเอ 380 เครองบนโดยสารทใหญทสดในโลกและ

มวสดทตองทนตอนำาหนกไดมาก นนเปนเหตผลวาทำาไมสปรงเครองบนจงเหมาะสม

เปนพเศษกบแผนดกจบพลงงานทผคนเหยยบยำามนทกวน “ผมคดวามนเกยวกบ

อสรภาพของมนษยดวย อสรภาพของความคดสรางสรรค อสรภาพของการเขาใจ

โลกทแตกตางออกไป การเกบเกยวพลงงาน คออสรภาพแหงอนาคต นนหมายถง

การพฒนาเทคโนโลยสะอาด และนำาพลงงานทกสวนของเมองรวมถงพลงงานของ

มนษยกลบมาใชใหมทละนอย เราสามารถเรมตนไดจากสงเลกๆ นอยๆ เชน ตวตนแบบ

ในหองทดลอง จากนนกออกไปสสาธารณะกบหนสวนใหมๆ เพอทำาใหโลกของเรา

ดขนไปเรอยๆ” ทมา: บทความ Project Toulouse จาก sustainabledanceclub.comสารคดชด The Source of Human Energy จาก TrueVisions

eltis.org

ทกสปดาหแรกของเดอน ท TCDC รานหนงสอ หองสมด อาคารสำนกงานและรานกาแฟใกลบาน ในเขตกรงเทพฯ และปรมณฑล จงหวดเชยงใหมหวหน และ Mini TCDC 13 แหงทวประเทศ

หมายเหต: แสดงเพยงบางสวนของสถานทจดวางเทานนสามารถดสถานทจดวางทงหมดไดท creativethailand.org

รานหนงสอ• Asia Books• รานนายอนทร• คโนะคนยะ• C Book (CDC)• แพรพทยา• ศกษตสยาม• โกมลรานกาแฟ / รานอาหาร• Chaho• คอฟฟ เวลด• อาฟเตอร ย• ดอยตง คอฟฟ• โอ บอง แปง• ซมทาม คอฟฟ• บานไรกาแฟ เอกมย• ทร คอฟฟ• รานกาแฟวาว• Sweets Café• วว คอฟฟ• แมคคาเฟ• Babushka• มลลเครป• ไล-บรา-ร คาเฟ• ก.เอย ก.กาแฟ• อะเดยอนซมเมอร • ชสเคกเฮาส• คอฟฟ แอลลย อน เดอะ การเดน• รมไมไออน ทาวนอนทาวน• บานกามป ทรอปคอล แกลเลอร• ไอเบอรร• Take a Seat• รานกวยเตยวเรอทงพญาไท• ซเฟ เฮาส เบเกอร• Greyhound (Shop and Café)• รานกาแฟบางรก• Acoustic Coffee• Mango Tango• I Love Coffee Designโรงภาพยนตร / โรงละคร• โรงภาพยนตรเฮาส• เมองไทย รชดาลย เธยเตอร • ภทราวดเธยเตอรหองสมด• หองสมดศศนทร จฬาฯ• หองสมดมารวย• ศนยหนงสอ สวทช.• SCG Experience• The Reading Roomพพธภณฑ / หอศลป• มวเซยม สยาม• อทยานการเรยนร (TK park)• หอศลปวฒนธรรม แหงกรงเทพมหานคร• การเดน แกลเลอร แอนด คาเฟ• นมเบอรวน แกลเลอร• HOF Artโรงแรม• หลบด โฮเทล สลมโรงพยาบาล• โรงพยาบาลศรราช• โรงพยาบาลปยะเวท• โรงพยาบาลกรงเทพ• โรงพยาบาลเกษมราษฎร ประชาชน

สมาคม• สมาคมธนาคารไทย• สมาคมโฆษณาแหงประเทศไทย• สมาคมอตสาหกรรมทอผาไทย• สมาคมหอการคาไทย• สมาคมอตสาหกรรมเครองนงหมไทย• สมาคมสโมสรนกลงทน• สภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย• สถาบนบนกะแฟชน• สถาบนราฟเฟลส• สถาบนออกแบบนานาชาตชนาพฒน

กรงเทพฯและปรมณฑล

• รานนายอนทร• รานเลา• ACE! The Academy for education USA• 94 Coffee• รานแฮปปฮท• คาเฟ เดอ นมมาน • Kanom• รานมองบลงค• หอมปากหอมคอ• กชาชก & โรต• จงเกล • Impresso Espresso Bar• Minimal• Luvv coffee Bar• Gallery Seescape• The Salad Concept• Casa 2511• กาแฟโสด• รานสวนนม• กาแฟวาว ทกสาขา• ชอกโก คาเฟ• Love at First Bite • เวยง จม ออน • Fern Forest Café• Just Kao Soi• อฐภราดร

เชยงใหม• October• Tea House Siam Celadon• ดอยตง คอฟฟ• Book Re:public• Little Cook Café • มหาวทยาลยเชยงใหม• สรยนจนทรา• The meeting room art café• Things Called Art• หอศลปวฒนธรรมเมองเชยงใหม• หอการคาจงหวดเชยงใหม• โรงแรมดสต ดท• เดอะเชด • บรรทมสถาน • บานเส-ลา• Yesterday The Village• Hallo Bar• บานศลาดล• Cotto Studio (นมมานฯ)• 9w Boutique Hotel• Good Coffee• ไหม เบเกอร• ดบเบลซ คกก แอนด คอฟฟ บายนตา• Hub 53 Bed & Breakfast• รานกาแฟ เพนกวน เกตโต

• เพลนวาน• ชบชวา หวหน• ทร คอฟฟ หวหน• ดอยตง คอฟฟ• ทเกตเตอรเบเกอร แอนดคาเฟ • อยเยน บลโคน • สตารบคส หอนากา• วรบระ รสอรท แอนด สปา • หวหน มนตรา รสอรท • เลท ซ หวหน• กบาล ถมอ รสอรท• บานใกลวง• บานจนทรฉาย• ภตตาคารมกรณา• ลนาฮท รสอรท• The Rock• บานถวเยน (ถนนแนบเคหาสน)• ราน Rhythm & Book

หวหน• อาลมภางค เกสตเฮาส แอนด มอร • Egalite Bookshopนาน• รานกาแฟปากซอย• Nan Coffee Beanภเกต• รานหนง (สอ) ๒๕๒๑ • The Oddy Apartment & Hotelเลย• มาเลยเด เกสตเฮาส• บานชานเคยงโคราช• Hug Station Resortปาย• รานเลกเลก• ราน all about coffee• ปายหวานบานนมสดนครปฐม• Dip Choc Caféอทยธาน• Booktopiaกระบ• A Little Handmade Shop

ลาปาง

พบกบนตยสาร Creative Thailand

หมดปญหาหยบนตยสารไมทน สมครสมาชกรายปโดยมคาใชจายในการจดสง 180 บาท (12 เลม)และรอรบนตยสารสงถงบาน (ถายเอกสารใบสมครได)

ขอมลผสมครสมาชก สมาชกใหมชอนามสกลเพศ ชาย

คร/อาจารย ผประกอบการ

หญง อาย อเมลโทรศพทบาน โทรศพทททำงานโทรสาร โทรศพทมอถอ

สมาชกเกา (ตองการตออายสมาชก)*สำหรบสมาชกเกาสามารถกรอกเพยง ชอและนามสกล

นกเรยน

ภาพยนตร

หมบาน/บรษท

เหมอนทอยในการจดสง

ศลปะการแสดงพพธภณฑ/หองแสดงงานวรรณกรรม/การพมพ/สอสงพมพ

โฆษณาแฟชน

การออกแบบโทรทศน/วทยการกระจายเสยง

สถาปตยกรรม ทองเทยว/โรงแรม/สายการบน หตถกรรม/งานฝมอ คาปลก/คาสง

ดนตร

อาหารการแพทย

ทศนศลป/การถายภาพโทรคมนาคมการเงน/ธนาคาร

ซอฟตแวร/แอนเมชน/วดโอเกม

นสต/นกศกษา นกออกแบบ/ครเอทฟ อาชพอสระ ขาราชการ/รฐวสาหกจพนกงานบรษท

อาชพ

สาขา/อตสาหกรรมทเกยวของกบอาชพของทาน

ทอยในการจดสง

วธการชำระเงน (ระยะเวลา 1 ป จำนวน 12 เลม)

ทอยในการออกใบเสรจ

อนๆ โปรดระบ

อนๆ โปรดระบ

จงหวดเลขท

หนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

หมบาน/บรษท

จงหวด

ตองการสมครสมาชกนตยสาร Creative Thailand จำนวน 12 เลม

เชคสงจายนาม ศนยสรางสรรคงานออกแบบ พรอมใบสมครสมาชก

ศนยสรางสรรคงานออกแบบ (Creative Thailand)622 อาคารเอมโพเรยมทาวเวอรชน 24 ถนนสขมวท 24 แขวงคลองตน เขตคลองเตย กรงเทพฯ 10110หรอแนบไฟลใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทอเมล [email protected]สอบถามขอมลเพมเตมไดท 02-664-7667 ตอ 122

1. เลขทสมาชก ……………………………………….2. วนท …………………………………………………3. เรมตงแตฉบบเดอน ……………………………….

สำหรบเจาหนาท Creative Thailand

โอนเงนเขาบญชออมทรพย ธนาคารกรงเทพ สาขาสำนกงานใหญสลม เลขทบญช 101-808967-0ในนาม ศนยสรางสรรคงานออกแบบกรณาแฟกซใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทเบอร 02-664-7670 หรอสงไปรษณยมาท

เรมตงแตฉบบเดอน โดยยนดเสยคาใชจายในการจดสงเปนจำนวนเงน 180 บาท

เลขทหนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

1. เจาหนาทการเงน ………………………………….2. วนท …………………………………………………3. วนทโอนเงน ………………………………………..

สำหรบเจาหนาทการเงน

หมดปญหาหยบนตยสารไมทน สมครสมาชกรายปโดยมคาใชจายในการจดสง 180 บาท (12 เลม)และรอรบนตยสารสงถงบาน (ถายเอกสารใบสมครได)

ขอมลผสมครสมาชก สมาชกใหมชอนามสกลเพศ ชาย หญง อาย อเมลโ โ ำ

สมาชกเกา (ตองการตออายสมาชก)*สำหรบสมาชกเกาสามารถกรอกเพยงชอและนามสกล

INSIGHTอนไซต


toky

oluv

.com

© Im

aginec

hina

/CORB

IS

INSIGHTอนไซต


กำาลงซอทถดถอยของชาตตะวนตก ไดนำาไปสการจบจองมาทการขยายตวทางเศรษฐกจของภมภาคเอเชยอยางใกลชด แตกระนน การเอาชนะใจผบรโภคชาวเอเชยทอาจเปนลกคารายใหมกลบไมใชเรองงาย ความหวงในการแสวงหาแหลงรายไดใหมจงเกดขนพรอมกบ ความรสกกลาๆ กลวๆ เพราะการเตบโตแบบกาวกระโดดของเอเชยในทศวรรษทผานมา ไดนำามาซงความเปลยนแปลงทางดาน พฤตกรรมของผบรโภคอยางรวดเรว จนทำาใหกลยทธทางการตลาดแบบเดมๆ กลายเปนเรองลาสมย

ทามกลางภาวะความงนงง ความรและความเขาใจในกลมนกบรโภค ชาวเอเชยคอของลำาคาทภาคธรกจเอกชนทวโลกเตมใจจาย และคงไมมหนวยงานใดทจะเขาใจถงความกระหายโอกาสในการเจาะตลาดเอเชยมากไปกวา “Asian Consumer Insight” หรอ ACI สถาบนวจยประจำามหาวทยาลยเทคโนโลยหนานหยาง (Nanyang Technological University) ซงขยายแตกไลนธรกจจากภาคการศกษาไปสธรกจทปรกษา ACI ถกจดตงขนในป 2011 จากความพยายามในการผลกดน อตสาหกรรมความรของคณะกรรมการพฒนาเศรษฐกจสงคโปร (Singapore Economic Development Board, EDB) โดยนอกจากงานหลกดาน การวจย ไปจนถงการเปดสอนหลกสตรปรญญาโท และการเปดคอรสฝกอบรมผบรหารแลว ACI ยงมบทบาทเสมอนผประกอบการธรกจซงสรางรายไดจากการขายบทวเคราะหเชงลกเกยวกบผบรโภคชาวเอเชย และ การสรางนวตกรรมทางการตลาดใหแกบรษทเอกชน ซงหนงในลกคาคนสำาคญกคอบรษทขามชาตรายใหญอยางยนลเวอร (Unilever) ผผลต สนคาอปโภคบรโภคมากกวา 400 แบรนด และมลกคาอยทวทกมมโลก กวา 2 พนลานคน ซงไดทำาการวาจางให ACI จดทำาบทวเคราะหถงแนวคดและการรบรเรองความงามแบบเอเชย เพอใชในการปรบแบรนด สนคาเพอสขภาพและผลตภณฑเพอการดแลตนเอง หากเปนในชวงปลายศตวรรษท 20 ซงนกชอปชาวอเมรกนคอ “เทรนดเซตเตอร” ของโลก หนวยงานอยาง ACI คงไมใชตวเลอกของบรษทยกษใหญทจะไดรบวาจางใหวางกลยทธทางการตลาดใหอยางแนนอน แตเมอยคสมยเปลยนไป ชนชนกลางใหมในภมภาคเอเชยซงมจำานวนเพมสงขนกวา 8 เทาตวจากทศวรรษ 1990 คอกลมคนทมกำาลงซอมหาศาลและมอำานาจเพยงพอในการโนมนำาเทรนดการบรโภคสนคาในศตวรรษท 21 ความเขาใจถงความเหมอนและความตางของนกบรโภค หนาใหมในจน อนเดย และเอเชยตะวนออกเฉยงใต ทพงจะไดลมรสการจบจายใชสอยสนคาฟมเฟอยไดไมนาน จงกลายมาเปนจดขายของ ACI ซงใชในการสรางแบรนดใหแกบรษททไดรวมงานดวย

เรอง: ภารต เพญพายพ

เมอ “ความเขาใจ” คอ สนคาลาคา

เบรนด ชมตต (Bernd Schmitt) กรทางการตลาดชอดง ซงดำารงตำาแหนงกรรมการบรหารประจำา ACI ไดกลาววา สงทบรษททงหลาย ตองทำาเปนอนดบตนๆ เพอความสำาเรจในการเจาะตลาดเอเชย กคอ การจดสถานะของแบรนด (Brand Portfolio) ใหสามารถตอบสนองความพงพอใจทแตกตางกนไปของชนชนกลางใหมในแตละกลมอยางรอบดานจากประสบการณในการเปนทปรกษาทางการตลาดใหบรษทเอกชนหลากหลายสาขามากกวา 50 แหง ทำาใหชมตตเลงเหนวา ชนชนกลางใหมแหงเอเชยไมไดมเพยงคนกลมเดยวทมความตองการเหมอนๆ กน หากแตพฤตกรรมการบรโภคของชนชนดงกลาวสามารถแบงแยกออกมาเปนกลมยอยๆ ไดอก เมอพจารณาถงรปแบบไลฟสไตล ทศนคต และความคาดหวงทหลากหลาย โดยชนชนกลางกลมหนงอาจตองการสนคาทมฟงกชนการใชงานดเลศ ในขณะทกลมอนๆ อาจมองหาสนคาทม ดไซนเกถกใจ หรอบางกลมอาจเพยงตองการซอสนคาเพอแสดงถงสถานะ ความรำารวยทตนเองพงไดมาใหสาธารณชนไดรบร ไมใชเรองบงเอญแมแตนอยท ACI ถกกอตงขนในสงคโปร ประเทศซงลงทนกบการทำาวจยทางดานธรกจอยางมหาศาล เบอรทล แอนเดอรสสน (Bertil Andersson) อธการบดประจำามหาวทยาลยเทคโนโลยหนานหยางกลาววา สภาพแวดลอมทมความหลากหลายทางวฒนธรรมและเชอชาตในสงคโปรจะชวยสนบสนนให ACI มความไดเปรยบกวาสถาบนอนๆ ในการวเคราะหเจาะลกถงรสนยมทมลกษณะเฉพาะ และทราบถงปจจยท สงผลตอการตดสนใจซอสนคาของผบรโภคชาวเอเชย เชนเดยวกน ชมตตมองเหนขอไดเปรยบของสงคโปรในฐานะแหลง ทดสอบองคความรใหมๆ ทางการตลาด โดยเขากลาววา มนเปนสงท วเศษมาก เมอคณไดขอสรปเบองตนบางอยางเกยวกบพฤตกรรมผบรโภค แลวคณสามารถออกไปขางนอกเพอทดสอบทฤษฎนนกบตลาดทม อยจรงไดทนททมา:Asia Business Insights 2012 โดย Institute on Asian Consumer Insight Bernd Schmitt sets off for Singapore to join Nanyang (28 กรกฎาคม 2011) จาก ft.comInvestigating Asian concepts of beauty (11 กมภาพนธ 2013) จาก ft.comShopping for digital data in Singapore (11 กมภาพนธ 2013) จาก ft.com

CREATIVE ENTREPRENEURคด ทำ� กน


ห�กพดถงแวดวงทมคว�มเกยวของกบคว�มหวงและคว�มกลวของมนษยม�กทสดวงก�รหนง คงหนไมพน “วงก�รแพทยและก�รบำ�บดรกษ�โรค” ซงมหน�ทในก�รรกษ�คว�มกลวเจบ กลวปวย ไปจนถงกลวต�ย พรอมๆ กบก�รมอบคว�มหวงทจะห�ย จะแขงแรง และมอ�ยยนย�ว ธรกจก�รแพทยจงแทบไมเคยก�วเข�สภ�วะถดถอย แตกลบมก�รพฒน�ปรบเปลยนเพอรองรบคว�มตองก�รใหมๆ ของผคนอยเสมอ รวมถงก�รกลบม�ไดรบคว�มนยมอย�งม�กอกครงของ “แพทยท�งเลอก” ทอ�จ กล�ยเปนคำ�ตอบใหมของคนในปจจบน เชนเดยวกบท “ศนยธรรมช�ตบำ�บดบลว” ซงกอตงโดย นพ.บรรจบ ชณหสวสดกล กำ�ลงนำ�เสนอคำ�ตอบและมอบคว�มหวงครงใหมใหกบผทตองก�รดำ�รงชวตอย�งยงยนดวยวธก�รธรรมช�ตเรอง: พชรนทร พฒนาบญไพบลย ภาพ: ศนยธรรมชาตบำาบดบลว

บำ�บดคว�มกลวแบบบลว

CREATIVE ENTREPRENEURคด ทำ� กน


ความหวงใหมของผคน

งานวจยลาสดพบวา เมอชาวอเมรกนไมสบาย พวกเขาจะไปพบแพทยทางเลอกมากกวาแพทยแบบแผนถง 3 เทา และยงจายคารกษาทถกกวาถง 10 เทา โดยคณหมอบรรจบไดบอกถงสาเหตทการแพทยทางเลอกกลบมาไดรบความนยมวา “เพราะคนเรมกลวและไมแนใจในการรกษาของ แพทยแผนปจจบน เมอ 50-60 ปทแลว การทแพทยจายยาทาลโดไมด (Thalidomide) เพอรกษาหญงตงครรภทมอาการแพทอง แลวปรากฏวายามผลขางเคยงทำาใหเดกเกดมาแขนขากด นนเปนครงแรกททำาใหคนสะดงวาการใชยาไมไดปลอดภยอยางทคดเสมอไป กรณทสองคอการเกด โรคเอดสและโรคมะเรงทเพมขนเรอยๆ ซงการแพทยแผนปจจบนไมสามารถใหคำาตอบในเรองกระบวนการรกษาทงหมดได และนเปนหวเลยว ใหญททำาใหคนเรมตระหนกวาเรามาผดทาง เมอรวมกบการคดนอกกรอบ ของแพทยบางกลมอยางเชน แมกซ เบอรเชอร เบนเนอร (Max Bircher Benner) แพทยชาวสวสทรกษาคนไขวณโรคดวยการใหรบแสงตะวน กนอาหารธรรมชาต และออกกำาลงกายอยางหนกโดยไมตองใชยา หรอซาเกน อชซกะ (Sagen Ishizuka) ผเปนตนตำารบวชาแมกโครไบโอตกส ทเสนอวาอาหารเปนพนฐานของการรกษาไมใชยาแตเปนธญพช และ การรบประทานอาหารใหสอดคลองตามฤดกาล การแพทยทางเลอกจงกลบมาอยในทางหลกอกครง”

กนนอย อยนาน

การเลอกไปศกษาตอดานการฝงเขมทประเทศจน หลงจบการศกษาจากคณะแพทยศาสตร โรงพยาบาลรามาธบด มหาวทยาลยมหดล และการหมนเพมเตมองคความรเกยวกบการบำาบดรกษาอาการโดยไมใชยา ทำาใหคณหมอบรรจบเลอกทจะเปดคลนกเลกๆ ซงไดพฒนาตอมาเปนศนยธรรมชาตบำาบดบลว เพอชวยรกษาอาการของผปวยดวยการฝงเขม ปรบสมดลในรางกาย พรอมๆ กบเผยแพรความรเรองการปรบพฤตกรรมการกนอยของคนไทยใหถกตองมากขน “ไดอานหนงสอเพมขนโดยเฉพาะ ความรเรองธรรมชาตบำาบด แลวกไดทดลองลางพษกบตวเองจนพบวามนชวยเรองลดนำาหนกและขออกเสบ กเลยนำามาใชกบคนไข ทบลว จะเนนการลางพษดวยการอดอาหาร เพราะทกวนนคนเรามพฤตกรรม ‘กนลนเกน’ จนทำาใหเกดโรคไขมนในเลอดสง โรคอวน โรคเบาหวาน และการกนยากไมใชคำาตอบอกตอไป แตถาอยากแขงแรงตองอดอาหาร กนผกใหมาก ไมสบายตองปลอยใหรางกายรกษาตวเอง เปนไขกตองปลอยใหเปนเพราะมนคอการสกบโรค ทองเสยกปลอยใหถายจะไดไมมพษสะสมในรางกาย และทสำาคญตองเชอวาคนทกคนมแพทยประจำากาย ถาคณเออภาวะใหพรอม เราจะรกษาตวเองไดตามแนวทางของธรรมชาต”

เมอการแพทยขายความกลว

ยงคลกคลอยในวงการแพทยทางเลอกมากขน คณหมอกยงคนพบสงทเรยกวา “ความฉอฉลของวงการแพทย” ซงเปนสาเหตหลกททำาใหผคนเจบปวยมากขนผานกระบวนการขายความกลวใหกบคนไข “ทกวนน การแพทยแบบแผนกำาลงขายความกลว อยางการใหคนไขกนยาลดไขมน ซงเหมอนกบการกวาดพนบานแลวเอาขยะโยนเขาไปใตพรมแลวกลบ มนไว ไขมนไมไดหายไปแตจะไปพอกรวมกนอยทตบ แลวกจะกลายเปนโรคตบแขงหรอมะเรงตบตามมา มนคอความฉอฉลของวงการแพทยและบรษทยาบางแหงทคดจะเพมยอดขายยาลดไขมน และไปใตโตะกบคณะกรรมการทมอำานาจกำาหนดคาคอเลสเตอรอลในอเมรกาใหลดคาปกตของคอเลสเตอรอลในรางกายจาก 250 เปน 200 ทำาใหคนปกตกลายเปนคนปวยในเวลาชวขามคน นคอการขายความกลวดวยการบอกวาคณ ไมสบาย และสรางความหวงดวยการใหกนยาแบบตลอดชวต” เชนเดยวกบโรงพยาบาลทคอยๆ แปรรปกลายเปนธรกจมากขน “ไทยเปนหนงในไมกประเทศทใหโรงพยาบาลเขาตลาดหลกทรพยและมนมผลโดยตรงตอระบบการบรหารของโรงพยาบาล เกดเปนความเหนแกตวของทง ผปวยและตวแพทยเอง เชน การแอดมดเพอใหเบกคารกษาไดทงๆ ทเปนแคหวด หรอการไปเกณฑพนกงานบรษทมาตรวจสขภาพประจำาปดวยการใหเจาะเลอดตรวจเชกหลายๆ รายการแลวอานผลเพยงอยางเดยว โดยไมตองวนจฉย ทกวนนคนไปตรวจสขภาพแทบจะไมเจอหนาหมอ ทงทจรงๆ แลวกอนการตรวจแลบ หมอตองวนจฉยกอนวาคนไข มความจำาเปน ถงจะตรวจได ทนพอคาทเครองวดไดออกมาไมปกต คนไขกกงวล กกลายเปนความกลวอก ทงทจรงๆ แลวอาจจะไมได เปนอะไรเลย”

เพราะการจะไดมาซงรางกายทแขงแรงและปราศจากโรคภยนน อาจตองแลกมาดวยสงทมากกวาแคกนยา หรอพงพานวตกรรมการแพทยสมยใหม แตคอความเขาใจจรง ตงใจจรง พรอมทจะละทงความกลว และม ความหวงอยเสมอ เชนเดยวกบสงทคณหมอพดไววา “รางกายของเรามความสามารถในการรกษาตวเองได ไมจำาเปนตองใชยาเพอใหหายจากโรค แตควรปรบเปลยนความคด พฤตกรรม หมนหาความรใหทนโลกแลวกหาโอกาสปฏบตดวยตนเอง แลวเรากจะมความมนใจในสขภาพของตวเอง โดยทแทบจะไมตองพงพาใครหรออะไรเลย”

ศนยธรรมชาตบำาบดบลว: balavi.comfacebook.com/balavifanclub

CREATIVE CITYจบกระแสเมองสรางสรรค


“มาสดาร ซต” หากใครไมเคยไดยนชอนกไมตองแปลกใจ เพราะ มนยงไมใชเมองทปรากฏอยบนแผนทโลก ไมเคยอยในแบบเรยน วชาสงคม และยงไมใชเมองทองเทยวทเหลาบลอกเกอรนกเดนทาง จะพรำาเพอถง ตรงกนขามกบทกขอทกลาวไป “มาสดาร ซต” (Masdar City) คอเมองในฝนทกำาลงกอรางสรางตวเปนเมองแหงโลกอนาคต และเปนเมองทจะถกขบเคลอนดวยเทคโนโลยสะอาดลวนๆ แต ทนาทงไปกวานนกคอ เมองแหงนกำาลงจะผดขน ณ ใจกลาง ทะเลทรายอาหรบ ดนแดนแหงเศรษฐนกคานำามน ผซงกำาลงใช ชวตรำารวยและหรหราอยกบการ “ถลงทรพยากรโลก” ทกรปแบบ

MASDAR CITYเรอง: วสาข สอตระกล

© EPA

/PRO

FILE



“ความฝนแรกของเราอาจจะยงใหญเกนไปสำาหรบขนาดโครงการและเวลาทเรามในมอ และอยางทเหนๆ กนวา

ณ จดน การสรางอะไรทแพงเกนเออมสำาหรบปถชนทวไป มนคงไมใชอะไรทยงยนแน”

แมจะลมลกคลกคลานในเรองเงนทนและการคาดการณตลาดทพลาดเปาไปพกใหญ แตขณะนมาสดาร ซตกเรมมผเชาเงนหนาตบเทา เขารวมอดมการณบางแลว โดยสวนมากเปนกลมธรกจท ม งหนาส “เทคโนโลยสะอาด” เหมอนๆ กน เชน Siemens, SK Energy, General Electric (GE) และ International Renewable Energy Agency (IRENA) เปนตน ซงนถอเปนนมตหมายอนดวา มาสดาร ซตจะมโอกาสเปลยน สถานะจาก “เมองทดลอง” มาสความเปน “เมองมนษยทแทจรง” ไดในป 2025 อยางทตงใจไว

กาวทกลาของเศรษฐอาหรบ

ราว 17 กโลเมตรจากดาวนทาวนอาบดาบ (สหรฐอาหรบเอมเรตส - UAE) ทามกลางไอระอของทะเลทรายไมไกลจากนำาทะเลสครามของอาวเปอรเซย สลตานอาหเหมด อล จาเบอร (Sultan Ahmed Al Jaber) ซอโอผบรหารโครงการ “มาสดาร ซต” เพงไดเปดประตตอนรบเหลา แขกผมาเยอนภายใตรมเงาของอาคารสเทอราคอตตาหนาตาประหลาด กลมอาคารดงกลาวนเปนทตงของ “สถาบนวทยาศาสตรและเทคโนโลย แหงมาสดาร (Masdar Institute of Science and Technology)” ซงปจจบนมสถานะเปนมหาวทยาลยดานการวจยททำาการศกษาคนควาเกยวกบ “พลงงานทางเลอก” และ “ความยงยนของโลกอนาคต” โดยตรง “วสยทศนแหงมาสดารไดถอกำาเนดขนทน” สลตานกลาวอยางภาคภมใจ ปจจบนสถาบนวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงมาสดารน เปนเสมอน บานหลงทสองของคณาจารยและนกศกษาเกอบสองรอยชวตทจะตองทำาหนาทเปนทง “นกทดลอง” และ “หนทดลอง” ในเวลาเดยวกน เขาเหลาน ถอเปน “ประชากรกลมแรกของเมอง” ทลงทะเบยนมาอาศยอยรวมกน ในพนทดงกลาวตงแตป 2010 โดยมหนาทเกบเกยวประสบการณตรง พฒนาเทคโนโลย และทดสอบนวตกรรมใหมๆ ทคดคนขนอยางตอเนอง

ประชากรทดลองของมาสดาร ซตมเปาหมายสำาคญเดยวกนคอเพอพสจนวาไลฟสไตลทยงยนนน “ไมใชเรองเกนจรง”

แมในภมประเทศทแหงแลงทสดเชนในทะเลทราย

ทผานมาภายใตแผนการออกแบบของสถาปนกดงอยางนอรแมน ฟอสเตอร (Norman Foster) บวกกบพลงการขบเคลอนของ Mubadala Development Company ซงเปนบรษทของรฐบาลสหรฐอาหรบเอมเรตส มาสดาร ซตถกวางเปาใหเปดตวเตมรปแบบในป 2016 เพอรองรบการอย อาศยของประชากรคณภาพราว 40,000 คน และอก 50,000 คนทคาดวาจะเดนทางเขาออกเมองในแตละวน โดยเมองแหง “พลงงานสะอาด 100%” นจะมผงเมองทสมบรณพรอมในตวเอง ประกอบดวยบานเรอนพกอาศย พนทสำาหรบสำานกงานและรานคา โครงสรางพนฐานทเปนมตรตอสงแวดลอม แหลงพลงงานหมนเวยนของตนเอง รวมทงเทคโนโลยเพอความสะดวก สบายครบถวน ซงเทคโนโลยดงกลาวลวนเปนนวตกรรมลำายค เชน ระบบรถยนตไฟฟาทไมตองใชคนขบ ระบบปรบสภาพอากาศบนทองถนน ไปจนถงระบบตรวจวดระดบการใชพลงงานของพลเมอง ฯลฯ อยางไรกด ดวยปจจยลบของเศรษฐกจโลกทรมเราในชวงสถงหาปทผานมา แมแตประเทศอภมหาเศรษฐอยางสหรฐอาหรบเอมเรตส กยงถงกบสะดดและตองออกมายอมรบวา “เอาไมอย” การขาดสภาพคลองในวงจรผบรโภคของโลก ไดสงผลใหโครงการระดบชาตอยางมาสดาร ซตมอนตองปรบกระบวนยทธใหม และตองแปะปาย “ดเลย” ออกไปอกราวหนงทศวรรษ เปาหมายใหมจงอยทป 2025

foste

rand

partn

ers.c

om



เทคโนโลยแหงความหวง: สะอาด ฉลาด ประหยด

ลดเลาะไปตามถนนและทางเดนแคบๆ ของมาสดาร ซต เหลาผเยยมชม จะสมผสไดถง “สภาพอากาศพเศษ” ทแตกตางจากบรเวณโดยรอบ อยางสนเชง สถาปตยกรรมสไตลอาหรบดงเดมทถกหลอมรวมเขากบ องคความรสมยใหม สงผลใหมาสดาร ซตกลายเปนเมองทตอบรบกบวถ ชวตกลางแจงไดอยางเหลอเชอ ตองขอบคณแนวคดการออกแบบของ Foster + Partners ททำาใหถนนทกสายในเมองนมฟงกชนเปนเสมอน “อโมงคชองลม” ซงเมอผสานเขากบเทคโนโลยการควบคมอณหภมท สถาบนวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงมาสดารคดคนขนแลว มวลอากาศ ทวงผานตวเมองทงหมดกจะกลายเปนลมเยนสบาย (Cool Air) ซงเออ ตอการเดนเทามากขน นอกจากน สงปลกสรางตางๆ ในมาสดาร ซตยงถกออกแบบใหมชนดดซบความรอนชนดพเศษ รวมไปถงมขนาดหนาตาง ทถกปรบใหพอเหมาะกบการเปดรบแสงธรรมชาต แตไมรบความรอน จากภายนอกเขาสตวตกมากเกนไปอกดวย

แมแหลงพลงงานหลกของเมองจะถกสงมาจาก“โซลาร ฟารม” สวนตว แตการประหยดพลงงานในชวตประจำาวน

กยงเปนหวใจทมาสดาร ซตไมเคยมองขาม

ขณะนงานกอสรางในมาสดาร ซตไดกลบมาเดนเครองเตมสบอกครง เฟสสองของชดอาคารในกลมสถาบนวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหง มาสดารไดแลวเสรจสมบรณ สวนอาคารทจะกลายเปนสำานกงานใหญ สวนภมภาคของบรษท Siemens กจะไดชอวาเปนอาคารท “ประหยด พลงงานทสดในเมอง” ซงนนหมายความวาอาคารดงกลาวจะใชพลงงานนอยกวาอาคารทวๆ ไปในกรงอาบดาบถงรอยละ 65

ชวตโลวคารบอน: ทกสงตองหมนเวยนได

ตามแผนการออกแบบ มาสดาร ซตจะประกอบไปดวยแหลงพลงงาน หมนเวยนหลายประเภท อนดบแรกคอโรงผลตพลงงานจากแสงอาทตย ขนาดมหมา (สวนทสรางเสรจแลวในปจจบนสามารถจายไฟใหกบ งานกอสรางทงหมดไดโดยงาย) อนดบตอไปคอการพฒนาและทดสอบ เทคโนโลยใหมๆ รวมถงการเตรยมขยายโครงขายการผลต และการตดตง แผงโซลารเซลลบนชดอาคารทงหมดดวย โดยคาดวาโซลารเซลลในชด อาคารจะผลตกระแสไฟฟาเพมใหแกเมองไดอกรอยละ 20 นอกจากน “พลงงานลม” “พลงงานความรอนใตพภพ” และ “พลงงานไฮโดรเจน” กเปนอกสามทางเลอกทมาสดาร ซตไดเตรยมพฒนาไวสำาหรบชาวเมอง ดวยเชนกน โดยเมอโครงการแลวเสรจ มาสดาร ซตจะมโรงไฟฟาพลง ไฮโดรเจนทใหญทสดในโลก นอกเหนอจากเรองพลงงาน มาสดาร ซตยงพยายามทจะลดปรมาณ ขยะใหเหลอนอยทสดเทาทจะเปนไปได (Zero Waste Policy) โดยขยะอนทรยจากวงจรการบรโภคจะถกนำาไปใชในกระบวนการผลตปย ผลต พลงงาน และผลตดนเพอการเกษตร ในขณะทขยะอตสาหกรรม เชน

theb

igprojec

tme.co

m

mas

darcity

.ae



พลาสตกหรอโลหะ กจะถกนำาไปรไซเคลใหมเพอการใชงานในรปแบบท แตกตางกนไป ในสวนของการจดการนำา เมองแหงนกมแผนงานทเปน มตรตอสงแวดลอมไมแพกน เรมตนจากการสรางโรงงานผลตนำาแบบ “Desalination” ซงหมายถงการแยกเกลอและแรธาตตางๆ ออกจาก นำาทะเลเพอใหเหลอแตนำาสะอาดสำาหรบการบรโภค โดยโรงงานผลตนำา ทวานจะใชพลงงานไฟฟาจากแสงอาทตยเทานน ทสำาคญราวรอยละ 80 ของนำาทถกใชแลวจะกลบเขาสกระบวนการรไซเคลเพอนำากลบมาใชใหม สวนนำาเสยจรงๆ กจะถกนำาไปใชตอในภาคการเกษตรและอนๆ กลาวไดวาเปนการใชนำาให “คมทกหยด” อยางแทจรง

เมองบนดาลใจ: การลงทนทอาจเปลยนโลกทงใบ

แนวคดการสรางเมองสเขยวอาจไมใชเรองใหมแกะกลองสำาหรบโลกยคน แตถามองวานคอเรองทกำาลงจะเกดขนในทะเลทรายอาบดาบ มหานคร ทไดชอวา “คนรวยจด” “อากาศรอนจด” และ “นำามนเยอะจด” สงน ตางหากททำาใหเมองอยาง “มาสดาร ซต” กลายเปนเปาสายตาของคน ทงโลก ลอเรนซ ทบอานา (Laurence Tubiana) ตวแทนจากสถาบน การพฒนาความยงยนและความสมพนธระหวางประเทศ (Institute for Sustainable Development and International Relations) กรงปารส เคยแสดงทรรศนะเกยวกบเมองแหงนวา “มาสดาร ซตกเหมอนกบยโทเปย โจทยทแทจรงไมไดอยทวาเราจะสรางมนไดสำาเรจหรอไม หรอเราจะมเมอง แบบนไดอกกเมอง สำาคญคอเรากำาลงจะพสจนวาโครงสรางพนฐานของ คำาวาเมองนนเปลยนแปลงไดไมวาคณจะอยทไหนในโลก สงนจะปลดแอก ความคดของผคนออกจากระบบความเชอเดม และจะสงอทธพลใหเมอง อนๆ ในโลกกลาขยบตาม” ฝายกรรมาธการดานสภาพภมอากาศแหง สหภาพยโรป คอนน เฮเดการด (Connie Hedegaard) กแสดงความเหนวา “มาสดาร ซตคอแรงบนดาลใจ มนจะทำาใหคนทวไปมองโครงการ ประเภทโลวคารบอนวาเปนสงทคมคาในเชงเศรษฐศาสตรได เพราะใน โลกของความเปนจรงแลว ภาคนโยบายกทำาไดแคการตงเปา แตทกสง จะเกดขนจรงกตอเมอภาคธรกจเขาเลนดวยเทานน ซงถาเขาเหนหลกฐาน วาสงนดกบธรกจเมอไร เมอนนทกอยางกจะหมนตามไปโดยอตโนมต” ลาสดตวแทนภาคธรกจอยาง International Renewable Energy Agency (IRENA) ทกำาลงสรางสำานกงานใหญแหงใหมในมาสดาร ซต ได ออกมาแถลงยำาความเชอนวา “แนนอนวาทะเลทรายไมใชโลเคชนทสวยหร สำาหรบการสรางเมองสเขยว แตถาคณทำาใหมนเวรกไดทน ทไหนในโลกคณกทำาไดเหมอนกน นจะเปนจดเปลยนครงสำาคญของประวตศาสตร” อาจจะฟงดเหลอเชอทไซตกอสรางฝนคลงขนาดมหมาจะอาจหาญเรยกตวเองเปน “ตนแบบเมองสเขยวของโลก” แตดวยเงนลงทนระดบ “หนงหมนเกาพนลานเหรยญสหรฐฯ” แลว เรากคงสบประมาทความฝนของ ประเทศมหาเศรษฐนไดไมเตมปากเชนกน และอยางทใครบางคนเคย กลาววา ถาเราอยากจะเปลยนแปลงอะไรสกอยาง กจงใช “เสยงทดงทสด” เพราะมนจำาเปนยงกวา “เสยงขางมาก” ดวยซำา นอาจจะเปนกลยทธท สหรฐอาหรบเอมเรตสกำาลงใชบอกประเทศภาคของตนอยกไดวา “ตอนน เงนทองยงลน อนาคตยงเหลอ ความฝนอะไรกเปนไปไดทงนน”

ทมา: energy.aol.comguardian.co.ukmasdar.aerenewableenergyworld.comwikipedia.org

เกยวกบมาสดาร ซต

• กอตงโครงการเมอป 2006 ดวยเงนลงทนตงตน 15,000 ลานเหรยญสหรฐฯ

(เฉพาะจากภาครฐ)

• พนทโครงการทงหมด 3.7 ลานตารางเมตร แบงเปนพนทอยอาศยรอยละ 52

พนทธรกจและพาณชยรอยละ 38 พนทชมชนรอยละ 8 และรานคาปลกรอยละ 2

• วตถประสงคเมองเพอเปนแกนหลกสเปาหมายดานพลงงานในป 2020 ของ

กรงอาบดาบ ทกำาหนดให “พลงงานหมนเวยน” มสดสวนเปนรอยละ 7 ของ

การใชพลงงานทงหมด

• มการจดสรรเมดเงนกวา 1,700 ลานเหรยญสหรฐฯ เพอการพฒนาโครงการ

นวตกรรมดานพลงงานสะอาด ซงคาดวาจะมมลคาตอบแทนรวมสงถง 6,400

ลานเหรยญสหรฐฯ

• ชาวตางชาตสามารถกอตงธรกจในเขตฟรโซนของเมองผานกฎหมายพเศษ

ซงอนญาตใหตางชาตถอหนไดเตม 100 เปอรเซนต เคลอนยายเงนทน

เขาออกไดโดยอสระ งดเวนภาษนำาเขา ภาษธรกจ และภาษสวนบคคล

พรอมทงปกปองการลงทนดวยนโยบายดานทรพยสนทางปญญาทรดกม

flickr.

com/w

rightfamily

THE CREATIVEมมมองของนกคด


เรอง: มนฑณ ยงวกล ภาพ: อดเดช ชยวฒนกล

James H.Ferry



คณไดรบมอบหมายใหมาจดการเรองอะไรในเวลานน

ตอนนนโรงงานทไทยเสยลกคารายใหญไป เราจำาเปนตองหาลกคาใหม ผมจงตองเขามาปรบปรงคณภาพและตองหาวธการบรหารโรงงานใหมประสทธภาพมากขน

คณเรมตนจดการกบปญหาอยางไร

เมอผมมาถงทน สงททำาใหผมตองหงดหงดจากทผมเคยเปนผบรหาร ระดบสงกคอ แมวาทนจะเปนองคกรทมการบรหารจดการแบบสงการ จากผบรหาร (Top Down) แตทวาสารตางๆ ไมเคยสงตอไปยงพนกงานหรอคนงานเลย นอกจากน ยงเปนครงแรกทผมตองทำางานกบทมบรหารคนไทย ผมบอกพวกเขาวาผมตองการใหโรงงานไดมาตรฐาน ISO 9000 ผมตองการโปรแกรมสำาหรบการใหกำาลงใจคนงาน และยงตองการอก หลายอยาง แตผมไมเคยทำาใหพวกเขาตนเตนไดเลย แตโชคยงดทผมพบ กบผอำานวยการฝายการเงนคนหนงในชวง 3 เดอนแรก เขาแนะนำาวาผม ควรไปอบรมเกยวกบการบรหารแบบขามวฒนธรรม (Cross-culture) ผมจงปรกษา ดร.เฮนร โฮลมส (Dr.Henry Holmes) ซงมบรษททปรกษาใหกบคนตางชาตทมาทำางานในไทย ผมกบผบรหารคนไทยไปอบรมอย 2 วน เราไดทำากจกรรมหลายอยาง รวมกน แตหลงจากนน 3 เดอนพอผมกลบไปทำางานตามปกต ผมกลบรสกอดอด ผมจงโทรไปหาดร.โฮลมส อกครง บอกเขาวาผมไมใชคนของ ทน ผมไมสามารถบรหารได เขาตอบกลบมาวา คณเปนผบรหารท โรงงานในเมองไทยตองการ ดงนนกลบไปนงใจเยนๆ แลวคดดใหม ซงผมกกลบมานงดแลวพบวา กอนทจะเปลยนโรงงานอยางถงรากถงโคน ผมตองเปลยนตวเองเสยกอน เพราะสถานการณทผมกำาลงเจออยนน ผมไมสามารถฆาทกคนทงแลวไปหาคนใหมได

เมอคณตระหนกวาตองเปลยนวธการบรหาร หลงจากนนคณ เดนหนาตออยางไร

นอกจากปรบเปลยนวธการบรหารของตวเองแลว สงทผมตองเปลยนเปนลำาดบถดมาคอ การไมตอสญญากบทมผบรหารสงคโปรทงหมด ซงเปน กลมคนทสกดไมใหความคดของผมไปถงพนกงาน หลงจากนน ผมกใหฝายบคคลนำาแฟมของพนกงานทกคนทจบการศกษาระดบวทยาลยมาใหด ผมพบวาพนกงานทจบวศวกรรมมากลบอยในตำาแหนงงานเอกสาร คอยดแลลกคาและจดการงานภายในสำานกงาน ขณะทมพนกงานผหญงหลายคนทจบปรญญาโทสาขาบรหารมาโดยตรง ผมจงจดการปรบเปลยน ตำาแหนงงานใหมทงหมด ผมยายใหผหญงมาอยฝายดแลลกคา โดยใหพวกเธอพาลกคาไปเทยววดหรอพระราชวงแทนทจะไปพฒนพงศ เพราะอยากใหลกคาเหนถงดานดของไทย ซงพวกเธอทำาไดดจนกลายเปนพลงสำาคญของสำานกงาน สวนกลมวศวกร ผมกใหไปทำางานทตรงกบสาขาและ ระบตำาแหนงในนามบตรวาเปนวศวกร ซงเปนสงทพวกเขาตองการจะทำาและตองการจะเปน

ยอนกลบไปเมอป 1995 โรงงานผลตชนสวนอปกรณอเลกทรอนกสระดบพรเมยมเพอสงปอนใหกบบรษท ชนนำาของโลกอยางฮวเลต แพคการด (Hewlett Packard) และไมโครซอฟท (Microsoft) ทมพนกงานเกอบ 2,000 คน และตงอยทปทมธาน กำาลงประสบปญหาครงใหญ เจมส เอช.เฟอรร (James H.Ferry) ผบรหารระดบสงของโรงงานในซาน โฮเซ (San Jose) ในเวลานน จงไดรบมอบหมายจากสำานกงานใหญท ตงอยในซลคอน วลเลย แคลฟอรเนย สหรฐอเมรกา* ใหเดนทางมายงไทย เพอจดการพลกฟนโรงงานแหงน

กอนทจะเปลยนโรงงานอยางถงรากถงโคน ผมตองเปลยนตวเองเสยกอน

เพราะสถานการณทผมกำาลงเจออยนนผมไมสามารถฆาทกคนทงแลวไปหาคนใหมได

* ไมสามารถเปดเผยชอโรงงานเนองจากนโยบายของบรษท



หลงจากนนผมกเรมอกหลายโครงการทเปนการเปลยนแปลงวธการทำางานของพวกเขาอยางมาก ผมทำา “โครงการเสนอแนะ (Suggestion Program)” สำาหรบพนกงานทกระดบ โดยจดใหมการคดเลอกคนททำางาน กบคนงานในโรงงานมาฝกการเปนผนำา และใหมการตงตวแทนจากคนงาน ผลดกนมาประชมทก 2 สปดาห เพราะผมตองการใหคนงานในโรงงานเขามามสวนรวมแทนทจะไปบอกพวกเขาวาตองทำาอะไร เพราะพวกเขาสมผสสนคาทกวน พวกเขารดกวาใครวาอะไรเกดระหวางกระบวนการผลต

คณประชมกนเปนภาษาองกฤษ

ใช ผมจดใหมสอนภาษาองกฤษ ฝกการพดสำาหรบคนในโรงงาน แตสำาหรบพนกงานในสำานกงานและคนทตองเจอกบลกคา ผมใหฝกโปรแกรม ทเรยกวา “การนำาเสนองานจากกระดาษ (Paper Presentation)” เพราะพนกงานหลายคนไมคนชนกบการยนหนาชนเพอนำาเสนองาน ผมจงจดใหมชนเรยนสำาหรบหดเขยนนำาเสนอความคดของตวเองเปนภาษาองกฤษ 2 หนากระดาษ โดยใหเขยนเกยวกบองคกรของตวเองในการกาวไปส โรงงานระดบโลก ซงมนไดผลมาก พวกเขาเรมเขยนมากขนจาก 2 เปน 4 ไปจนถง 10 หนา และเมอถงเวลาตองเผชญหนากบลกคาพวกเขากมความมนใจและกระตอรอรนจนลกคาถงกบเอยปากชม

ผลจากการใหพนกงานเขามามสวนรวมเปนอยางไร

พวกเขารสกดทบรษทใหการยอมรบ คอโดยปกตแลว คนชอบทจะเปนสวนหนงของสงแวดลอมทพวกเขาอย ตอนทผมไปถงใหมๆ พวกเขา ไมมความรสก พวกเขาแคทำางาน ผมเลยบอกพวกเขาวา “ไมตอง เกรงใจ” (พดภาษาไทย) ในตอนแรก แตการทลายกำาแพงนนยากมาก แตวธการนทำาใหเขาเรมทจะกลาแสดงออก จากเดมทผมเคยถามพนกงาน ระดบสงคนหนงวา คณรสกอยางไรเมอเหนผม เธอตอบวา เธอกลวมาก กลวจนสนไมกลาพด ผมจงเขาใจความรสกของพวกเขามากขน

ผมรดวาพวกเขาไมไดโง ผมมคนเกงทำางานดวย แตเขาไมรวธแสดง ความเกงของเขา ดงนนเราตองหาวธการสอสารใหได จากเดมททม บรการชดเกาไมเคยทำาในจดน และนนเปนสวนหนงททำาใหโรงงานมการเปลยนแปลง คนงานในโรงงานเรมกลาทจะพด กลาแนะนำามากขน และเมอเขาทำาไดดเรากเรมโปรแกรมทจะใหกำาลงใจ แตผมไมไดเนนเปนตวเงน ผมเนนการใหความรสกรวม อยางเชนการสรางความภมใจจากการประกาศ รายชอพนกงานดเดนและมอบรางวลเปนเสอแจคเกต ผมใหรางวลใน สงทเขาตองการ ซงการคนหาสงทเขาตองการเปนเรองทตองใชเวลาในการ ดวาพวกเขาอยยงไง มลกไหม มเครองใชไฟฟาครบหรอยง มอยครงหนง

ผมใหรางวลเปนชดคาราโอเกะกบสามภรรยาคหนงททำางานในโรงงาน พวกเขามความสขมากจากการเชญเพอนบานมากนขาวเยนและกรองคาราโอเกะกน

สงทคณทำาคอการสนบสนนใหพวกเขาทำางานอยางเตมท

ใช แมกระทงฝายบคคลทมาแทนคนเกาทเกษยณไป ผมบอกวาคณไมตอง กลววาจะลมเหลว เพราะผมกเคยผานจดนนมา สงทผมตองการใหทำานนมากกวางานเอกสาร เราตองการอบรมพนกงานทกคนทงในสำานกงาน และโรงงาน และผมตองการโรงอาหารในโรงงานทมคณภาพด ผมไมใชแผนกอาหารภายในแตผมใหบรษทภายนอกเขามาจดการ ทกอยางจง ออกมาสะอาดและอาหารกมคณภาพด ขณะทผมพยายามดงเอาความสามารถและความกระตอรอรนของพนกงานออกมาใหไดมากทสด เรากเรมงานปรบปรงโรงงานไปดวย ผลทไดคอ ภายใน 3 ป ผมไดมาตรฐานสากลหมด ทง ISO 9001 /2000 หลงจากนนกเปน ISO14001 TL 9000 OHSAS 18001 TS 16949 และ ANSI ESD S 20.20 ซงการไดมาตรฐานทงหมดนไมใชเรองงาย เพราะคณตองอบรม ทงโรงงานในรปแบบตางๆ ตงแตการจดเกบเอกสาร การเขยนกระบวนการ การตรวจสอบ อกทงยงตองรกษาคณภาพใหตอเนองเพราะตองขอใหมทกป

ทมผบรหารชวยสงตอความคดของคณไปสพนกงานทงหมดหรอไม

ไมใชทงหมด ผมยงเดนไปทวโรงงาน คยกบคนงานวาเปนอยางไร มอะไร ใหชวยไหม มอะไรใหมาหาผมทออฟฟศไดตลอด พนกงานจงคนเคยกบผมและไวใจทจะคยกบผม มเจาหนาทอาวโสคนหนง เธอเดนมาหาผม

พวกเขารสกดทบรษทใหการยอมรบคอโดยปกตแลว คนชอบทจะเปนสวนหนงของ สงแวดลอมทพวกเขาอย ตอนทผมไปถงใหมๆ

พวกเขาไมมความรสก พวกเขาแคทำางาน



แลวขอลาออกดวยเหตผลวาเธอทำาความเสยหายจากการสงของผดพลาด เลยถกปรบเปนมลคา 10,000 เหรยญสหรฐฯ (ประมาณ 300,000 บาท) ผมถามวาคณไดเรยนรอะไรบาง เธอบอกวาเธอเรยนรทจะสงของใหดขนและวธทำางานกบคนอน ผมจงขอใหเธอเลาเรองนใหพนกงานคนอนฟง เพอเปนการชดเชยแทนการใหลาออก ผมบอกวาเราไดใชเงนจำานวน 10,000 เหรยญสหรฐฯ สอนคณแลว นเปนอกเรองทผมตองการใหเกดการเปลยนแปลง นนคอ การสรางความรบผดชอบในการทำางานและ นำาไปสการตดสนใจบนความรบผดชอบ ดงนน ผมจงไมไดบงคบเรอง เวลาการทำางานแตจะใชระบบเวลาทยดหยนแทน เชนบางครงทพนกงานตองไปสงลกตอนเชา ถาพวกเขามาทำางานชา จากปกตทตองเลกงานหาโมงครงตอนเยน พวกเขากตองอยทำางานตอถงสองทม บรษทพยายามใหผมเอาระบบการตอกบตรมาใช แตผมไมทำา และผมไมกงวลเพราะรวาพนกงานเขาตองรบผดชอบตอลกคา

ดเหมอนวาคณใชวธการบรหารทเนนความเขาใจและยดหยน คณมชวงเวลาแหงการลงโทษบางหรอไม

ผมใหความสำาคญกบการมาประชม คณตองเขามากอน 5 นาททการประชม จะเรม ผมบอกเขาวาพวกคณไมตองมาเจดโมงเชา ผมใหมาประชมเกาโมง เชาวนองคาร เพราะวนจนทรพวกคณตองเดนดวาแผนกของคณเปน อยางไร และเมอเขาประชม รปแบบกคอ ผมจะบอกวาเราตองทำาอะไร และพวกคณแตละคนทมาประชมกตองรายงานวาปญหาของพวกคณอยทไหน แตมอยคนหนง เขาเปนพนกงานทขนกบผมโดยตรง เขาไมมาประชม หรอมาประชมสายเพราะปารตจนดก และในชวงเวลาประชมกมกจะงวงนอน ผมเลยไลเขาออก ผมยดรถประจำาตำาแหนงและใหแทกซไปสงเขากลบบาน และนนเปนคนเดยวทผมไลออกในชวงเวลาทผมทำางาน อยเมองไทย

ผมรดวาพวกเขาไมไดโงผมมคนเกงทำางานดวย

แตเขาไมรวธแสดงความเกงของเขาดงนนเราตองหาวธการสอสารใหได



คณยายจากซาน โฮเซมาไทยและไปทำางานทฮงการ คณชวยเลาความแตกตางใหฟงไดไหม

ขอดของทนคอ คณเปนสงคมแบบเชอชาตเดยว คนสวนใหญเปนพทธ โรงงานทซาน โฮเซ เรามมาเฟยฟลปปนส มาเฟยเวยดนาม อนเดย อเมรกน ทกคนนงในโรงอาหารเหมอนกน ไมไดนงดวยกนแตนงเปนกลม และทกกลมมเรองของตวเอง ทไทยทกคนเปนไทยหมด จะมอนเดยบางนดหนอยแตกเปนคนไทยอยด อกอยางคนไทยมความคดในเรอง “ไมเปนไร ชวตกตองดำาเนนไป” อยางเชนทเราเจอนำาทวมเมอป 1995 โรงงานถกลอม ดวยนำาแตพนกงานเกอบทงหมดกมาทำางาน ถาเปนทซาน โฮเซ ไมมใคร มาแลว แตนพวกเขาเอายางรถยนต กระสอบทรายมาทำาทางเดน และกตอสะพานเขาโรงงาน เรายงสงของใหลกคาได ไมมใครรวานำาทวมถา ไมมาเยยมโรงงาน

ชวงทไปฮงการ ผมไปหลงจากทเกษยณไดปหนงในป 2008 บรษทขอใหผมไปชวยดโรงงานทนนเพอปรบปรงไลนการผลต ทนนผมใชวธ การบรหารแบบสงการ เพราะคนงานทนนไดรบการฝกแบบสงคมนยม จากรสเซย และเมอพวกเขาไมสามารถผลตสนคาไดทนตามเวลา ผมจงพาคนงานไทยไป 30 คน ผคมงานอก 3 คน เพอทำางาน 3 กะ ตลอด 24 ชวโมง เพอไปชวยงาน เชอไหมวา คนงานไทยทำางานไดมากกวาคนงานฮงกาเรยน 4-8 เทา เพราะพวกเขามฝมอและทกษะทคลองแคลวมาก เลยทำางานไดหลายอยาง แตคนงานจากระบบสงคมนยมเจอมาแคระบบ เดยวจงไมสามารถพลกแพลงได นนเปนขอดของคนงานไทยถาปลอย ใหเขาไดทำางานเตมท

คณชวยสรปสงทคณทำาตลอด 12 ปททำางานไดไหม

ผมเปลยนตำาแหนงคนใหถกกบความสามารถ ผมใหการยอมรบใหเขา เปนสวนหนงของงาน ผมฝกอบรมพนกงานทกคน และผมดแลพวกเขาเหมอนครอบครว สงเหลานทำาใหพวกเราทำางานดวยความสนกแตอยบนมาตรฐานและการใสใจลกคา คนไทยนนนาทงมากถาเพยงแตคณให ความเคารพเขา รกษาสญญา และถาหากคณบรหารอยางเขาใจ แนวคดเรอง “ไมเปนไร” ของคนไทยกเปนผลบวกตอโรงงานเหมอนทผมพดไปแลวนนคอเหตผลวาตลอด 12 ป (1995-2007) ททำางานมา โรงงานผมมกำาไรตอเนองกน 48 ไตรมาส และลกคากเชอถอเรา ทสำานกงานของเราแขวนกรอบรปประกาศเกยรตคณจากลกคาประมาณ 50 ราย แตทสำาคญผมและพนกงานมชวงเวลาการทำางานทสนกรวมกน

เชอไหมวา คนงานไทยทำางานไดมากกวา คนงานฮงกาเรยน 4-8 เทา เพราะพวกเขา

มฝมอและทกษะทคลองแคลวมาก เลยทำางานไดหลายอยาง แตคนงานจาก

ระบบสงคมนยมเจอมาแคระบบเดยว จงไมสามารถพลกแพลงได นนเปนขอดของ คนงานไทยถาปลอยใหเขาไดทำางานเตมท

หนงสอโปรดผมชอบอานพจนานกรม ผมตดมาสมยอยกองทพ ตอนนนผมเรยนทมหาวทยาลย

อนเดยนาไดปเดยวกตองไปสงครามเวยดนาม ผมรวาถาจะกลบมาเรยนตอผมตอง

รจกศพทเพอเขยนไดมากขน ผมจงอานพจนานกรม และทกองทพผมไดเรยนร

เกยวกบอเลกทรอนกสและความเปนผนำา เมอผมกลบมาผมจงลงเรยนตอทมหาวทยาลย

อนเดยนาในสาขาธรกจ และเรมงานในธรกจรถยนตกอน แลวจงมาทำางานสาย

อเลกทรอนกสในซลคอน วลเลย

วนเวลาวางตอนผมทำางาน ผมออกจากบานตหาครงมาทำางาน และกลบบานสทมครง ททำางาน

เหมอนลกผม ตอนนผมเกษยณ ผมจงใชเวลากบลกชายผมทตอนนอาย 13 ปแลว

สวนเวลาทเหลอผมเหมอนจะยงตลอด ผมมกจะไดรบเชญไปกนขาวกลางวนทนน

ทน รวมทงพนกงานกมาชวนผมและภรรยาไปทานขาวบอยๆ แตถามเวลา ผมจะ

นงรถไฟฟาไปสถานตางๆ และกพยายามขนลงบนไดใหได 10,000 ขน นนเทากบ

คณเดน 7 กโลเมตรตอวน สำาหรบตอนนผมกำาลงคดวาจะกลบมาทำาบรษท

ทปรกษา เพราะเพอนๆ มกจะถามผมวา “เจมส เมอไรคณจะกลบมา”

CREATIVE WILLคด ทำ� ด


สถานการณตงเครยดในเกาหลเหนอและเหตระเบดปรศนาในงานบอสตนมาราธอน ทำาใหประชาชนทวโลกตกอยภายใตเงาของ ความหวาดกลวอกครง ไมมใครรวาสงครามจะปะทขนหรอไม เมอไร หรออยางไร แตในขณะเดยวกน ความกลวกเปนแรงขบไปสการตอสเพอความอยรอดมาชานาน หรอกระทงเพอประกาศความเหนอกวาฝายตรงขาม ดงท วลเลยม เวสตมอรแลนด (William Westmoreland) ผบงคบบญชาการกองทพทหารสหรฐอเมรกาในสงครามเวยดนามเคยกลาวไววา “แทจรงแลวสงครามกคอ ความกลาหาญในคราบของความกลว”

เรอง: ปยพร อรณเกรยงไกร

T H E M O S TP O W E R F U L A R ME V E R I N V E N T E D

เมอสามสปดาหกอนเหตการณระเบดทบอสตน มลนธ Save Our Sons ไดสรางปรากฏการณบนโลกออนไลนดวยการปลอยคลปวดโอทมชอวา The Most Powerful Arm Ever Invented ผานชองทางของเครอขายออนไลนอยาง วมโอ ทวตเตอร และเฟซบก เพอใหคนทวโลกรบรถงการตอสของเดกจำานวนหนงในออสเตรเลยทกำาลงเผชญกบโรคกลามเนอ เจรญพนธผดเพ ยนแบบดชนนหรอโรคกลามเน อลบ (Duchenne Muscular Dystrophy) ซงทำาใหเดกเหลานไมสามารถใชกลามเนอสวน ตางๆ ไดตามปกต จนถงขนทพพลภาพไปในทสด เนองจากออสเตรเลย ยงไมมกฎหมายทสนบสนนดานการศกษาวจยโรครายน โดยตรง ประกอบกบโอกาสทสภาวะดงกลาวจะเกดขนกบชาวออสเตรเลยมเพยงแค 1 ใน 3,000 คนเทานน โดยรอยละ 99 เปนเดกผชาย โรคนจงยง ไมเปนทรจกอยางกวางขวาง เพอแกไขปญหาทเกดขนกบเพอนมนษย ฮาวาส เวลดไวด (Havas Worldwide) เอเจนซโฆษณาชอดงในออสเตอรเลยจงไดคดหาวธบอกตอเรองราวนไปสวงกวาง พรอมกบระดมความชวยเหลอและเงนบรจาค ผานแคมเปญออนไลน ดวยการสรางอาวธ (Arm) ททรงแสนยานภาพ มากทสดในโลกขนมาในรปแบบหนยนตมอ (Robotic Arm) ความนาทง

ของผลงานชนนไมไดอยทการสราง “มอใหม” เพอทดแทนมอขางทใช งานไมได แตเปนการสรางมอทจะหยบยนความชวยเหลอจากคนทวโลกและสงตอไปยงทกชวตทกำาลงเผชญกบโรคน โดยทกครงทมผลงชอ สนบสนนแคมเปญในเฟซบก ระบบออนไลนจะสงรายชอไปยงหนยนตมอ และเขยนชอของบคคลนนลงในเอกสารคำารองเรยน เพอรวบรวมรายชอ ผสนบสนนและผลกดนใหรฐบาลออสเตรเลยดำาเนนการออกกฎหมายเพอสงเสรมการวจยโรคกลามเนอลบดชนนอยางเปนทางการ หรอถาจะ พดใหเหนภาพและเขาใจงายขนกคอ หนงมอของเราสามารถเยยวยา รกษามอของพวกเขาไดนนเอง นอกจากแคมเปญนจะประสบความสำาเรจในการนำานวตกรรม เทคโนโลย และความคดสรางสรรคมาใชเปนอาวธเพอตอสกบขดจำากด และความกลวของมนษยแลว ยงสะทอนอกดานหนงของอาวธทไมไดถก สรางขนเพอทำาลายเทานน หากเปนการจดประกายความหวงใหกบชวต อนๆ อกนบรอยพน เพราะในขณะทมนษยตอสบนพนฐานของความกลว เรากไมเคยสนหวง และไมวารปแบบของสงครามจะแปรเปลยนไปอยางไร ในอนาคต ความหวงจะเปนพลงใหเราหลดพนจากความกลวทมา: digitalbuzzblog.com, saveoursons.org.au, themostpowerfularm.com

theinspiratio

nroo

m.com

Ct Magazine 44

Documents

Transcript of Ct Magazine 44