No existe una solución universal que aplaque directamente los efectos de la crisis en una empresa de moda, pero si se puede aprovechar la ocasión para reflexionar sobre la relación entre cliente y producto y cómo se pueden ofre-cer artículos más especiales, que influyan en el perfil emocional de las perso-nas. Es la manera mas irracional de comprar, el sentimiento de “esa prenda tiene que ser mía”.

En mi opinión, la gente joven ya no busca llenar el armario de una gran canti-dad de básicos combinables que caducan cada temporada. Tenemos menos fondos que gastarnos y buscamos prendas más especiales, que nos conven-zan por si solas de que vale la pena invertir el dinero en ellas y de que man-tengan su exclusividad, al menos, varias temporadas.

Pensando en el target de Stradivarius, considero que la manera de introducir-se en el lado emocional y aspiracional del comprador sin alejarse de sus posi-bilidades económicas, sería arriesgando más en gráfica, colorido y acabados de tejidos especiales en general, creando un nuevo concepto de prenda distin-tiva. De este modo se conseguiría, también, una imagen de marca más clara y reconocible, que el producto Stradivarius se publicite por si solo.Para seguir esta línea comercial sería importante avanzarse a las tendencias venideras con tal de ofrecer esa imagen especial y característica en su justo momento, usando temas actuales y jóvenes para inspirar las colecciones.

Dicho esto, he planteado dos maneras distintas de transmitir este concepto en una colección, teniendo en cuenta las tendencias de las últimas temporadas.

“Crystalline”La primera de ellas es la de crear una colección donde la estampación digital y la textura en el tejido aporten ese toque exclusivo a las prendas, inspirándome, en este caso, en la cristalización y las piedras de cuarzo, un tema muy concu-rrido en blogs y tumblrs de lifestyle joven. La estampación digital posicionada y all-over toma protagonismo, así como los encerados y los plisados que aportan textura a las prendas lisas.��

“Trichromy”La segunda propuesta se basa en el uso del color por bloques, un plantea-miento algo arriesgado ya que para que funcionase se necesitaría dar con las tonalidades exactas para las combinaciones y en una empresa de pronto moda es difícil disponer de tanta variedad y exactitud en color. Es una linea de invierno de tejidos cálidos y opacos y cortes sesenteros, basada en tres colo-res fuertes (amarillo, naranja y azul añil) y negro.

MODA EN TIEMPOS DE CRISIS“la prenda aspiracional”

C/001 C/002 C/003

C/004 C/005 C/006

F/001 F/002 F/003

F/004 F/005 F/006

F/007 F/008 F/009

F/010 F/011 (forro)

Botón chaquetas y abrigos.

Cremallera vista Hombreras

P/ 01

P/ 03

Botón camisería

P/ 02

P/ 04

print all-over 1:1

print posicional 1:1(según prenda)

F/01C/004

look1

propuestas color

F/010C/003

look2

propuestas color

F/01C/004

propuestas color

F/02+F/03C/005

propuestas color

F/06C/004

propuestas color

look3

F/07C/005

propuestas color

F/04+F/05C/003

propuestas color

look4

F/06C/006

propuestas color

F/02+F/03C/005

propuestas color

F/05C/003

propuestas color

look5

F/01C/005

propuestas color

F/08C/006

propuestas color

look6

F/01C/006

propuestas color

look7

F/02+F/03C/002

propuestas color

F/05C/001+C/005

propuestas color

F/09C/006

propuestas color

look8

F/04+F/05C/005

propuestas color

F/01C/001

propuestas color

look9

F/06C/001

propuestas color

F/07C/002

propuestas color

look10

F/10C/002

propuestas color

F/04+F/05C/005

propuestas color

F/07C/005

propuestas color

MODELO COLECCIÓN TEMPORADA TALLA

STALAGMITE SKIRT CRYSTALLINE FW12 38

descripción cm

tabla medidas

muestras

ref. color ancho consumo

tejido

entretela

fornitura

acabados

D E

cont cint 72

cont cadera 102

largo prenda 38

largo posi. 26,5

ancho vista 6

“perchada” 1.50 0,25

F/07

F/07 C/005 1.50 1.00

NEGRO diente plata 20,00

crema-llera

bajo puntada invisible 4 cm

Falda alta, corta y estrecha de sarga de algodón. Estampado posicional en impresión digital con tinta blanca en el bajo.

MODELO COLECCIÓN TEMPORADA TALLA

PLISED TOP CRYSTALLINE FW12 38

descripción cm

tabla medidas

muestras

ref. color ancho consumo

tejido I

tejido II

acabados

D E

ancho 47

lardo D 32

largo E 41

largo posi. 26,5

ancho pala 3

profund. pala 1,5

cont. sisa 56

largo manga 32

ancho manga 15

vivo cuello 2

canesú E 9,5

canesú D 4

F/04 F/05

F/04 C/005 1.50 1.00

F/05 C/005 1.50 0,5

bajo y mangas cortado a sangre

cuello vivo

Top de manga corta con plisado en delantero y espalda y punto liso en mangas y canesú.

MODELO COLECCIÓN TEMPORADA TALLA

STONE JACKED CRYSTALLINE FW12 38

descripción cm

tabla medidas

muestras

ref. color ancho consumo

tejido I

forro

acabados

D E

F/010 F/11

F/1O C/002 1.50 2.00

F/11 C/006 1.50 1,00

hombreras

cremallera P/03 C/002 45 largo

P/04 2

Chaqueta de polipiel teñida manualmente. Abrochado tipo perfecto.