Cruz romero michell (do not let them die)
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En la siguiente presentación, se abarcaranvarios aspectos del estudio mercadológico deCoca Cola en México, cuyo objetivo principales observar todas las estrategias y procesosque se llevan a cabo para la promoción delos diversos productos con los que se cuenta.
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Estudio mercadológico
Conocer
Misión Visión
•Objetivos•Estrategias
Mercado actual
De acuerdo al
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Inicia en el año de 1926 en la
época de industrialización
Harrison Jonesfue quién trajoCoca Cola aMéxico
En 1938 se construyó laManufacturera de Materiales S.A.(empresa subsidiaria de The Coca-Cola Export Corporation enMéxico)
Antecedentes históricosde Coca Cola en México
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Coca ColaEn 1941 se líquido y nació Coca-Cola de México S.A. (Importadora exclusiva del producto)
En 1945 el país ya contaba con 28 plantas embotelladoras.
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Mercadotecnia
Planeación
Proceso
Ejecución Conceptualización:
•Precios•Promoción
•Distribución de Ideas
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Mercadotecnia de servicios: Cola realizaun estudio de los servicios comoactividad medular de las empresas delsector terciario en cuanto a la economía.
Mercadotecnia de Responsabilidad Social: Es la contribución de las empresas hacia la sociedad de forma activa
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Enfoque de funciones
• Son las actividades y funciones encaminadas a lograr los objetivos de la empresa.
• Se lleva a cabo en el sector comercial.
Enfoque histórico
• Analiza las tendencias y el desarrollo de la mercadotecnia, dentro de su entorno.
• Evalúa las razones por las que se suscitan cambios.
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Objetivo
Detectarsituaciones enlas que existanposibilidades deutilidad/beneficio
Estrategia
Se utiliza paralograr los objetivosque se hayanpropuesto en laempresa
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Es "la entidad que mediante la organización
de elementos humanos, materiales,
técnicos y financieros proporciona bienes o
servicios a cambio de un precio que le
permite la reposición de los recursos
empleados y la consecución de unos
objetivos determinados" (Cristóbal
Casanueva, 2010 pag.38).
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Primario:
Son las que se obtienen de la
naturaleza
Secundario:
Transforman la materia prima
Terciarias :
Capacidad humana para realizar
trabajos físicos o intelectuales.
Sector de actividad
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Según el tamaño
Grandes
Medianas
Pequeñas
Microempresas
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Empresa Privada: La propiedad del capital está en manos privadas
Empresa Pública: Es el tipo de empresa en la que el capital le pertenece al Estado
Empresa Mixta: Es el tipo de empresa en la que la propiedad del capital es compartida entre el Estado y los particulares
Según la propiedad del
capital
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Boone (s/f) comenta que la venta
“es el proceso personal o
impersonal por el que el vendedor
comprueba, activa y satisface las
necesidades del comprador para el
mutuo y continuo beneficio de
ambos (del vendedor y el
comprador)" (p.60).
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Ley federal de protección al consumidor
Ley Federal de Juegos y Sorteos
Ley General de Salud
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Toda empresa debe de contar con un diagnostico previo de su estrategia ya que de este se parten todas las funciones que queremos realizar, aparte de que se presenta en una estructura organizada, es una forma muy clara y efectiva de llevarlo a cabo.
Para empezar, Coca Cola analiza las necesidades del mercado para así poder desarrollar productos y servicios rentables destinados a grupos de compradores específicos, toda empresa tiene claro al segmento al que se va a dirigir y para ello tiene que estudiarlo, para tener una noción de lo que se está o va a enfrentar, tiene que conocer las tendencias sin dejar a un lado la imagen que ya ha creado ya que esto podría generar algún conflicto.
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Contratar gente que tengael perfil adecuado y sobretodo los conocimientospara poder desempeñarun buen trabajo
Disminuir los precios de los productos para que la
empresa no pierda clientes y sus utilidades sigan
incrementando
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El concepto de mercadotecnia ha evolucionado según las necesidades y las
características del mercado; no obstante, su significado está relacionado con
los deseos del consumidor, la construcción de estrategias y la retención del
cliente para alcanzar los beneficios esperados.
No es simplemente publicidad, es compleja y completa como lo es el mercado.
Coca Cola es una empresa que a través de sus estrategias ha logrado llevar
un producto a todo el mundo. La mercadotecnia es importante en el desarrollo
y crecimiento de una empresa, aunque se diferencian principalmente en el
enfoque que le dan al mercado meta.
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• Sandhusen L., Richard. (2003). Mercadotecnia
Internacional. (2ª ed.) México: Continental
• Fiscer de la Vega, Laura (2011). Mercadotecnia.
México: McGraw- Hill
• Booner, Thomson (2008). Elementos básicos de
la mercadotecnia. México: Trillas
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• Eyssautier de la Mora, Maurice (2008). Elementos básicos de la
mercadotecnia. [En línea] Consultado: [5, Junio, 2014] Disponible en:
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0basicos%20de%20la%20mercadotecnia&ebscohostwindow=1&ebsco
hostsearchsrc=db&ebscohostsearchmode =%2BAND%2B&sprofeti=
• Celdrán, Juan (2009, 18 de julio) Recuperado por:
http://www.femsa.com/es/business/coca_cola_femsa/