Crossmedia monthly report 5월

CROSSMEDIA Monthly Report

2015.05

Media Trend

4월 광고비 현황

4월 매체 트래픽 동향

4월 매체 신규 상품 및 이슈사항

4월 크로스미디어 소식

4월 광고비 현황(온라인/모바일)

1-1. 종합 광고비 현황_온라인

4월 온라인 종합 광고비 609억 원 집행 (전월 대비 약 15% 증가)

• 전월 대비 약 15% 증가한 약 609억 원 광고비 진행

• 전년 동월 대비 약 3% 감소

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

(단위 : 억 원)

-

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5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

전년 동기 최근 1년

1-2. 업종별 광고비 현황_온라인

4월 Top 10 업종 종합 광고비 521억 원 Top 3위권 업종 순위 변동 없음 • 4월 상위 10개 업종 전월 대비 16% 증가한 약 521억 원 지출

• 유통 업종 광고비 38% 증가하여 Top 4 순위 차지

• 전월 대비 광고비 90% 이상 상승한 가정용 전기전자, 관공서 및 단체 업종 각각 Top 7 순위, Top 10 순위로 신규 진입

[TOP 10 업종]

순위 업종 순위 변화 3월 4월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 108.8 104.8 -4%

2 금융, 보험 및 증권 - 66.7 87.3 31%

3 서비스 - 63.2 76.1 20%

4 유통 ▲2 41.3 56.9 38%

5 제약 및 의료 ▼1 49.6 41.0 -17%

6 패션/의류 ▼1 43.0 34.8 -19%

7 가정용 전기전자 NEW 17.6 33.9 92%

8 화장품 및 보건용품 - 26.0 31.2 20%

9 수송기기 - 21.6 31.2 45%

10 관공서 및 단체 NEW 12.4 23.9 93%

Total 450.1 521.1 16%

(단위 : 억 원)

[TOP 10 업종 광고 집행비 추이]

(단위 : 억 원)


0

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3월

4월

1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인

4월 Top 10 광고주 종합 광고비 127억 원 넷마블게임즈 전월에 이어 Top 1순위 차지 • 넷마블 게임즈 전월에 이어 Top 1순위, 광고비 약 25억 원 진행(전월 대비 51% 감소)

• 삼성화재, 한국피앤지, 삼성전자 전월 대비 광고비 증가로 순위 상승하여 각각 Top 3, Top 5, Top 7순위 차지

• 넥슨, 위버스마인드, AXA다이렉트, 스마일게이트메가포트 Top 10 신규 진입

[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고 집행비 추이]

순위 광고주 순위 변화 3월 4월 증감률

1 넷마블게임즈 - 50.3 24.7 -51%

2 위메프 ▲1 15.6 15.5 -1%

3 삼성화재 ▲1 12.3 13.5 10%

4 넥슨 NEW 4.3 12.3 187%

5 한국피앤지 ▲5 7 11.5 63%

6 위버스마인드 NEW 5.2 11.3 116%

7 삼성전자 ▲2 7.7 10.3 35%

8 AXA다이렉트 NEW 4.4 9.8 121%

9 AIA생명보험 ▼1 8.5 9.3 10%

10 스마일게이트메가포트 NEW 0.3 9.2 3407%

Total 115.6 127.4 10%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


0

10

20

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3월

4월

1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인

3대 포털을 통해 광고 집행하는 추세 유지 전월에 이어 유튜브 Top 4순위 유지 • Top 10 매체 변동 없음

• 동영상 광고 매체 유튜브 광고비 전월 대비 34% 증가하여 Top 4순위 유지

• 인벤, 모네타 광고비 각각 25%, 34% 증가하여 전월 대비1단계씩 상승, Top 6, Top 7순위 차지

[TOP 10 매체] [TOP 10 매체 광고 집행비 추이]

순위 매체 순위 변화 3월 4월 증감률

1 네이버 - 192.3 216.5 13%

2 다음 - 174.2 200 15%

3 네이트 - 48.8 50 2%

4 유튜브 - 19 25.5 34%

5 조선일보 - 4.8 6.2 30%

6 인벤 ▲1 4.5 5.7 25%

7 모네타 ▲1 4.2 5.7 34%

8 판도라TV ▼2 4.7 5.1 8%

9 동아일보 - 4.1 4.5 9%

10 지디넷 - 3.7 4.4 18%

Total 460.2 523.4 14%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


0

50

100

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3월

4월

2-1. 종합 광고비 현황_모바일

4월 모바일 종합 광고비 140억 원 전월 대비 광고비 11% 감소, 전년 동월 대비 4% 증가 진행 • 4월 기준 모바일 광고비 약 140억 원

• 전월 대비 광고비 약 11% 감소, 전년 동월 대비 4% 상승

[ 광고비 변화 추이 ]

(단위 : 억 원)


-

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5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

전년 동기 최근 1년

2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일

4월 Top 10 업종 모바일 광고비 129억 원 Top 4 업종 순위 변동 없음 • 모바일 광고비 전월 대비 10% 감소하여 약 129억 원 진행

• Top 4 업종 유통, 컴퓨터 및 정보통신, 서비스, 제약 및 의료 순위 변동 없음

• 화장품 및 보건용품 업종, 금융 보험 및 증권 업종 전월 대비 1단계씩 상승하여 각각 Top 5, Top 6 순위 차지

• 전월 대비 식품업종 광고비 28% 상승, 수송기기 업종 광고비 16% 상승하여 Top 10 신규 진입

[TOP 10 업종] [TOP 10 업종 광고집행비 추이]

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


순위 업종 순위 변화 3월 4월 증감률

1 유통 - 43.3 37.6 -13%

2 컴퓨터 및 정보통신 - 37.8 37.4 -1%

3 서비스 - 20.9 16.6 -21%

4 제약 및 의료 - 11.7 10.6 -9%

5 화장품 및 보건용품 ▲1 6.7 5.9 -12%

6 금융, 보험 및 증권 ▲1 6.2 5.9 -5%

7 교육 및 복지후생 ▼2 7.1 5.4 -23%

8 패션/의류 - 5.4 3.8 -29%

9 식품 NEW 2.2 2.8 28%

10 수송기기 NEW 2.4 2.7 16%

Total 143.6 128.7 -10%

0

5

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15

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3월

4월

2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일

• 전월에 이어 지속적으로 이베이코리아가 Top 1순위 차지 (전월 대비 광고비 10% 증가)

• 넥슨 모바일 광고비 전월대비 236% 증가하여 Top 10 신규 진입

• 옐로모바일, 넷마블게임즈, CJ오쇼핑 광고비 증가로 순위 상승하여 각각 Top 3, Top 5, Top 7순위 차지

이베이코리아 전월에 이어 모바일 광고비 Top 1진행 넥슨 Top 10 신규 진입

[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고집행비 추이]

순위 광고주 순위 변화 3월 4월 증감률

1 이베이코리아 - 9.2 10.1 10%

2 GS홈쇼핑 - 8.8 5.3 -40%

3 옐로모바일 ▲1 3.5 3.6 3%

4 SK플래닛 ▼1 4 2.9 -27%

5 넷마블게임즈 ▲2 2.2 2.8 28%

6 아모레퍼시픽 - 2.6 2.4 -7%

7 CJ오쇼핑 ▲2 1.9 2.1 9%

8 맥도날드 - 2.1 2 -6%

9 홈앤쇼핑 ▼4 2.7 1.9 -28%

10 넥슨 NEW 0.5 1.8 236%

Total 37.5 34.9 -7%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


-

2

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3월

4월

4월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인

웹페이지 UV

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick

온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 보합세

• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 2.4% 증가, UV트래픽 평균 1.5% 감소

• 상위 Top5 매체의 PV트래픽은 증가하였으나 UV 트래픽은 감소

웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 : 백만 명) (단위 : 억 회)

1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인

• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 1.6% 감소, UV트래픽 평균 0.2% 증가

• 상위 검색 섹션인 네이버,다음,구글, Zum의 PV트래픽 감소

• 네이버, 다음의 경우 UV트래픽이 감소하였으나 구글과 ZUM의 UV트래픽이 증가하여 평균 UV트래픽 보합세

* Source : Koreanclick

온라인 검색 섹션 트래픽 하락세

검색섹션 UV (단위 : 백만 명)

검색섹션 PV

(단위 : 억 회)

1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인


온라인 뉴스 섹션 트래픽 증가

• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 소폭 증가 (PV 7.7% 증가, UV 3.7% 감소)

• 네이버, 다음, 네이트 PV 증가, ZUM PV 감소

• UV의 경우 네이버를 제외한 다음, 네이트, ZUM 모두 UV 감소

뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

0

10

20

5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

네이버 다음 네이트 ZUM

0

4

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20

5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

네이버 다음 네이트 ZUM(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)


2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹

순위 매체 순위 변화 3월 4월 증감률

1 naver.com - 17,038,315 16,420,946 -3.62%

2 daum.net - 13,168,664 13,121,935 -0.35%

3 google.com - 10,455,341 10,195,684 -2.48%

4 tistory.com - 8,346,948 8,101,459 -2.94%

5 gmarket.co.kr ▲3 5,533,981 7,456,492 34.74%

6 facebook.com - 6,581,373 7,224,918 9.78%

7 kakao.com ▲2 5,501,776 6,676,076 21.34%

8 11st.co.kr ▼3 7,361,871 6,489,924 -11.84%

9 gsshop.com ▼2 5,678,442 6,152,535 8.35%

10 youtube.com - 5,405,038 5,421,775 0.31%

4월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 감소 추세 Top 10 모바일 웹 변동 없음 • 전월 대비 상위 모바일 웹 순방문자 감소 추세

• Top 10 모바일 웹 변동 없음

• G마켓과 카카오닷컴 순 방문자 대폭 증가(각각 전월 대비 약 35%, 21%)하여 Top 5 순위와 Top 7 순위 차지

[TOP 10 순 방문자 매체 리스트]

(단위 : 백만)

[TOP 10 순 방문자 수 추이]

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5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

naver.com

daum.net

google.com

tistory.com

gmarket.co.kr

facebook.com

kakao.com

11st.co.kr

gsshop.com

youtube.com

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25

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35

5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

카카오톡

YouTube

네이버

카카오스토리

밴드

Facebook

T store

SKT 모바일 T

world Google+

2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱

순위 어플 순위 변화 3월 4월 증감률

1 카카오톡 - 28,950,634 29,192,888 0.84%

2 YouTube - 20,385,423 19,982,484 -1.98%

3 네이버 - 19,407,977 19,431,067 0.12%

4 카카오스토리 - 18,217,611 18,326,585 0.60%

5 밴드 - 15,780,849 16,042,210 1.66%

6 Facebook - 11,093,601 10,936,872 -1.41%

7 T store NEW 9,407,346 10,011,530 6.42%

8 SKT 모바일

T world NEW 9,472,203 9,325,428 -1.55%

9 Google+ NEW 8,970,893 9,022,129 0.57%

10 네이버지도 ▼3 9,021,662 8,846,667 -1.94%

Top 10 모바일 앱 순 이용자 보합세

• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 보합세

• T Store, SKT 모바일 T world, Google+ Top 10 모바일 앱 신규진입

• 네이버지도 전월 대비 3순위 하락하여 Top 10 순위 차지

(단위 : 백만)

[TOP 10 순 이용자 매체 리스트]


[TOP 10 순 이용자 수 추이]

4월 매체 신규 상품 및 이슈사항

1. [네이버] 타임보드 시간대별 특판 프로모션

타임보드 시간대별 특판 서비스

<타임보드> <대상구좌>

적용 기간 집행일 기준 2015.5.1~6.30

대상 구좌 평일 4시간대, 주말/휴일 8시간대

적용 조건 해당 시간대 타임보드 실 구매금액의 30% 추가 서비스 금액 제공

참고 사항

- 기구매 구좌도 소급 가능하나 특판 적용을 위한 기존 계약금액 감액 불가

- 특판 적용을 위한 기존 계약금액 감액 발생시 해당 캠페인 특판 제외

- 특판 금액은 동 캠페인 내 타임보드만 집행 가능(시간대 제한 없음)

평일00 주말/휴일00



평일03 특판30% 주말/휴일03 특판30%




평일07 주말/휴일07 특판30%










2. [SMR] 타겟팅 정책 안내

정책 안내

<콘텐츠 타겟팅 인벤토리>

정책 콘텐츠 타겟팅 / 기타 타겟팅 정책

적용일 6월 1일부터 전면 적용 (기타 타겟팅의 경우 5월 1일부터 적용 중

인벤토리 기준 최근 4주간 인벤토리의 50% <고정CPM-α>

테스트 5월 타겟팅 시범 광고주 선정하여 테스트 진행 (5월 광고비 5천만원 이상 광고주)

타겟팅 노출량

타겟팅 노출량은 해당 콘텐츠의 본 방송 당일+다음날에 집중 노출

- 방송 콘텐츠 특성 상 Clip 조회수는 본 방송 당일과 다음날에 집중되기 때문에 요일 별 인벤토리 편차가 큼

- 타겟팅 노출량은 콘텐츠 화제성이 가장 높은 시점인 본 방송 당일+다음날에 소진

비고 5월 SMR 인벤토리 완판되어 6월 인벤토리부터 부킹 가능

<기타 타겟팅 _ 5월 1일부터 적용>

(1) 플랫폼 타겟팅 - SMR 기본 플랫폼 노출 비율 PC : Mobile = 5:5 - Mobile 100% 노출시 CPM 20,000원 일괄 적용 - 콘텐츠 타겟팅 노출과 중복 적용 불가 (2) 시간대 타겟팅 - 시간대 지정 구간에 따라 별도 협의 - 단, 시간대 타겟팅은 Non targeting 캠페인에 한함 - 사이트 타겟팅(네이버 or 다음) 불가

3. [맥스무비] 모바일 광고 패키지 상품

상품 안내

<300만원 패키지>

Media 지면 광고 형태 크기 보장 내역 기간 예상 CTR

예상 Click

CPM (광고단가)

공시단가 예산 용량 및 비고

Max movie

맥스무비 App, Web 매거진 App 전지면

하단띠배너 640*100 900,000 1개월 1.0%

9,000 2,000 ₩1,800,000

₩3,000,000

20k / img

맥스무비 App, Web 매거진 App 뉴스섹션

뉴스 최상단 띠배너

640*100 800,000 1개월 0.5%

4,000 1,500 ₩1,200,000 20k / img

맥스무비 App 푸시알람 380*225 20,000 1회 발송

(1회 2만 발송) 10.0%

2,000

1회발송/ 150원

₩3,000,000 40k / img

맥스무비 지원 맥스무비 2000원 할인쿠폰 500매 해당캠페인 경품사용 지원 (이미지 노출 필수) ₩1,000,000 인증번호

Total 1,720,000 0.87% 15,000 1,744

₩6,000,000 ₩3,000,000 100%

<500만원 패키지>

Media 지면 광고 형태 크기 보장 내역 기간 예상 CTR

예상 Click

CPM (광고단가)

공시단가 예산 용량 및 비고

Max movie

맥스무비 App, Web 매거진 App 전지면

하단띠배너 640*100 1,000,000 1개월 1.0% 10,000 2,000 ₩2,000,000

₩5,000,000

20k / img

맥스무비 Web 인트로 572*760 50,000 1주 3.0% 1,500 10,000 ₩500,000 200k / img

맥스무비 App, Web 매거진 App 뉴스섹션

뉴스최상단띠배너

640*100 1,500,000 1개월 0.5% 7,500 1,500 ₩2,250,000 20k / img

뉴스아이콘배너 300*300 400,000 1주 1.0% 4,000 2,500 ₩1,000,000 100k / img

맥스무비 App 푸시알람 380*225 30,000 1회 발송

(1회 3만 발송) 10.0% 3,000

1회발송 /150원

₩4,500,000 40k / img

맥스무비 지원 맥스무비 2000원 할인쿠폰 1000매 해당캠페인 경품사용 지원 (이미지 노출 필수) ₩2,000,000 인증번호

Total 2,980,000 0.87% 26,000 1,678

₩12,250,000 ₩5,000,000 145%

<웹 인트로> <앱 푸쉬 알람> <앱&웹 뉴스최상단띠배너>

상품명 모바일 광고 패키지

프로모션 집행기간 4월10일~6월30일

설명 - 가장 높은 트래픽이 발생하는 Mobile APP 주요 지면 노출

- 모바일 앱 및 모바일 웹 전 지면 동시 노출

노출 영역 상단 내용 확인

<앱&웹 뉴스아이콘배너> <앱&웹 하단띠배너>

4. [CGV] 광고 패키지 상품

상품 안내

상품명 999 Special Promotion Package

단가 1천만 원 패키지 CPM 999원,

5백만 원 패키지 CPM 1,200원

집행 기간 4월10일~6월30일

설명 CGV온라인+모바일 앱/웹의 상품이 포함된 통합패키지


상품명 모바일 전용 패키지

집행기간 4월10일~6월30일

설명

- 가장 높은 트래픽을 가진

Mobile APP 주요 지면 노출

- 모바일 앱 및 모바일 웹 전 지면 동시 노출


5. [인모비] 광고상품 패키지

상품 안내

도달율 확대 브랜드 인지 강화 사용자 경험

캠페인 목적 효율적인 사용자 도달 범위 확대 비디오 광고 등을 활용한

브랜드 인지도 상승 및 기억 강화 리치 미디어를 통한 제품/서비스 경험 제공

패키지 내용

효율적인 가격으로

광범위한 사용자들에게 광고를

노출할 수 있는 패키지

비디오 광고 및 네이티브 광고를 통해

주목도 높은 크리에이티브를

전달할 수 있는 패키지

사용자들의 터치나 쉐이크와 같은

움직임에 반응하는 리치 미디어를 통해

광고와의 인터렉션 유도가 가능한 패키지

최대 도달 가능한

모바일 기기 사용자 3천만 1천 500만 2천만

최대 예상 효과

(3천만 원 집행 시)

하루 1백만 노출

일일 15만 명 이상의 사용자들에게

도달 가능

1백만 건의 비디오 플레이

일일 2만 명 이상의 사용자들에게

메시지 전달 가능

20만 건 이상의 리치 미디어 인게이지먼트

일일 8만명 이상의 사용자들과의

광고 인게이지먼트 가능

광고 형식 띠배너, 네이티브(카카오스토리 등) 동영상 전면, 네이티브(카카오스토리 등) 리치 미디어, 네이티브(카카오스토리 등)

인벤토리 구성 카카오스토리 60% | 인모비 네트워크 40% 인모비 네트워크 70% | 카카오스토리 30% 인모비 네트워크 80% | 카카오스토리 20%

최소 예산 1천만 원 2천만 원 3천만 원

예상 CPM 900원 4,500원 800원

예상 CPC 150원 140원 120원

6. [구글] 유튜브 조회수 집계 프로세스 변경

변경사항 안내

* 이미지에 표시된 영역 클릭 시 조회수에 반영

유튜브 변동사항

적용 일시 추후 적용

기존 : 30초 이상 시청했을 시에만 조회수로 집계

변경 후 : 30초 이상 동영상을 시청하거나 혹은 CTA overay, YouTube Card, Companion Banner 등의

부가 기능들을 클릭했을 시 조회수로 집계

7. [구글] 유튜브 카드 상품 출시

변동사항 안내

유튜브 카드 상품 출시

적용 일시 현재 적용 중

서비스 종료되는 Annotation 기능을 대체하여 런칭 하는 상품으로 PC / 모바일 플랫폼에서 사용 가능

연결된 웹사이트, 링크(런칭예정), 동영상 또는 재생목록, 모금, 상품을 목적으로 활용

<모바일 노출영역> <데스크탑 노출영역>

8. [판도라TV] Ani - Pack 상품

상품 안내 _ N스크린 동영상 / DA 통합 광고 Package

상품명 Ani - Pack

판매시기 현재 판매 중

설명 - 4,000여편의 인기 애니메이션을 보유한 전용 채널

- PC와 모바일의 다양한 광고지면으로 (프리롤+스킨배너+네이티브AD 등) 노출이 가능


<게이트 네이티브 배너> <프리롤> <뷰채널 네이티브 AD>

<뷰페이지 프리롤>

<게이트 스킨배너> <뷰채널 스킨배너>

<1천만원 패키지>

<5백만원 패키지>

Crossmedia monthly report 5월

Data & Analytics

Transcript of Crossmedia monthly report 5월