Cros Cultural

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Cultura y marketing: algunos aciertos y erroresCultura y marketing: algunos aciertos y errores

Marketing croscultural. Ildefonso Grande. Esic Editorial. 2004


Modelos de Barbie de MattelModelos de Barbie de Mattel



AlimentosAlimentos



Alimentos Alimentos



AutomvilesAutomviles





FordFord PintoPinto




ToyotaToyota MR2MR2

VW VW JettaJetta


CosmticosCosmticos



Otros productosOtros productos



Condicionamientos internosCondicionamientos internos

PercepcionesPercepcionesEtnocentrismoEtnocentrismo




Condicionamientos externosCondicionamientos externos


Creencias religiosasCreencias religiosas



Creencias religiosas: productos kosherCreencias religiosas: productos kosher



Creencias religiosas: certificaciones halal, Creencias religiosas: certificaciones halal, haramharam y y zabihazabiha



Productos ofensivos porque no respetan Productos ofensivos porque no respetan creencias: zapatillas NIKEcreencias: zapatillas NIKE



Ms productos vinculados a las religiones Ms productos vinculados a las religiones



Reacciones contra la invasin cultural Reacciones contra la invasin cultural




Estrategia de envasesEstrategia de envases


Marca y culturaMarca y cultura

Percepciones de los Percepciones de los consumidores consumidores

Exigencias legalesExigencias legales



Creencias religiosasCreencias religiosas



Estrategias de denominacin de marcaEstrategias de denominacin de marca



Traduccin simpleTraduccin simple



Estrategia Estrategia multilocalmultilocal



Algunas culturas no toleran los desnudos, el Algunas culturas no toleran los desnudos, el erotismo y los modelos han de aparecer vestidoserotismo y los modelos han de aparecer vestidos



Estos anuncios se rechazan en China y en Estos anuncios se rechazan en China y en Estados UnidosEstados Unidos



Dos versiones de un mismo anuncioDos versiones de un mismo anuncio




Aversin a lo inciertoAversin a lo incierto



ColectivismoColectivismo



IndividualismoIndividualismo



MasculinismoMasculinismo



FeminismoFeminismo



WEB que refleja distancia al poderWEB que refleja distancia al poder



WEB que refleja poca distancia al poderWEB que refleja poca distancia al poder



WEB que refleja aversin a lo inciertoWEB que refleja aversin a lo incierto



WEB que refleja poca aversin a lo inciertoWEB que refleja poca aversin a lo incierto



WEB masculinaWEB masculina



WEB femeninaWEB femenina



WEB individualistaWEB individualista



WEB colectivistaWEB colectivista



WEB a largo plazoWEB a largo plazo



WEB a corto plazoWEB a corto plazo


6.5. Algunos errores de comunicacin6.5. Algunos errores de comunicacin



Algunos errores de comunicacinAlgunos errores de comunicacin



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