Creatividad y branded content · Javier Regueira
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CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT
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Fuente: Media Planning Group, Zenith Media
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Recomendaciones de allegados
Opiniones on line consumidores
Sitios web
Artículos en los medios
Patrocinio
Publicidad en TV
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad exterior
Publicidad en la radio
Emails que hayamos autorizado
Anuncios de Google Ads
Banners on line
Mensajes recibidos en el móvil
¿Dónde buscamos información antes de comprar?
Fuente: AC Nielsen
Inversión publicitaria en TV: Mill. €
Fuente: Infoadex
“El nuevo rol de la agencia
consiste en crear contenido
de tal valor que el consumidor
no querrá vivir sin él”.
Jeff Hicks (Crispin, Porter & Bogusky)
BRANDED CONTENT
= AD-HOC por/para la marca.
= Entretener (“pull”) vs.vender (“push”)
+
UN ENFOQUE, NO UNA HERRAMIENTA
MI BAUTISMO CREATIVO
LA CREATIVIDAD ES UN FIN?
O UN MEDIO?
“Si no vende, no es
creativo”.
BRANDED CONTENT +
UN NUEVO ROL PARA LA CREATIVIDAD?
USP´s ?
COPY ?
DIRECCIÓN DE ARTE ?
CREATIVIDAD AL SERVICIO ENTRETENIMIENTO/INFORMACIÓN
USP´s
USP´s TERRITORIOS DE MARCA
COPY (ESLÓGANES)
HISTORIAS COPY (ESLÓGANES)
DIR. ARTE
DIR. ARTE DISEÑO AL SERVICIO DE UNA PRODUCCIÓN
“La publicidad hoy tiene dos
premisas nuevas: segmentar
y entretener para construir
audiencias”.
Toni Segarra (S.C.P.F.)
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@javierregueira
www.popupmusica.com