Creatief Mediaconcept College 4 1011

Crea%ef Media Concept – College 4 Oud en nieuw multichannel Crossmedia multiformat Crossmedia Virals De mediabalk Remediation

Virals:

-‐ Defini%e:virale marketing poogt bestaande sociale netwerken te exploiteren om zo de bekendheid van het merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen (wikipedia)

Viral Marke%ng is de verzamelnaam voor online quizzen, reclamefilmpjes en games die consumenten doorsturen aan hun netwerk. Virale campagnes zijn ac%es die zich hopelijk verspreiden als een virus. (Web2)

Crea%ef Media Concept Oud en nieuw multichannel Crossmedia multiformat Crossmedia Virals De mediabalk Remediation

Virals:

-‐ Je kunt geen viral ‘maken’ en hebt daar heel veel talent voor nodig

-‐  Viralmedia: games, pod’s en vod’s, mails, sms etc.

-‐  Viralaanjager: digitalisering (onbeperkte, eenvoudige reproduc%e mogelijkheden)

-‐  Strategie: olie/inktvlekwerking, buzzmarke%ng

-‐  Succesfactoren: seedingspots, content (bij contentdesign), rela%ef lage kosten, korte aanloopperiode, geschikt voor specifieke doelgroepen

-‐  Risicofactor: gebrek aan controle, snelle verzadiging, nega%eve connota%e (spam), te verborgen of te duidelijk zichtbare afzender / commerciele boodschap

-‐  Technologie: monitoring / beheersing lukt steeds beter

-‐  Echte accountabillity blijS een controversieel Punt


Dé mediabalk: bestaat niet...


Spraak Print Audio Beeld Interactief Mobiel Onorthodox Crossmedia minor 2007

- In een Crossmedia mix hebben alle onderdelen een toegevoegde waarde en is de totale boodschap (het volledige concept of de volledige belevenis) functioneel verdeeld over de ingezette media. De ingezette media zijn gekozen op basis van hun efficiëntie en effectiviteit.

- De mediabalk is dus dynamisch - Mediale ontwikkelingen hebben dus invloed op de bestaande media - De toevoeging of verwijdering van media uit je mix is dus van invloed op de overige media

- Door de media en hun functionaliteit en rol in de balk te plaatsen en te verwijderen, maak je de dynamiek inzichtelijk

De mediabalk: Spraak Print Audio Beeld Interactief Mobiel Onorthodox


Crossmedia minor 2007

Media innoveert (door sociale, culturele, geografische, technologische, mentaal-psychologische ontwikkeling)

Media integreert (door standaardiseringen, efficiëntie, technologische ontwikkeling)

Media convergeert (door technologische ontwikkelingen)

De mediabalk: Spraak Print Audio Beeld Interactief Mobiel Onorthodox


Spraak Dagblad

Tijdschrift

H.a.H blad

Radio Televisie Internet Post Bioscoop

Crossmedia minor 2007

Web2, 2007

Spraak schrift elektriciteit Digitaal

Van Driel 2005

- De mediabalk brengt mediale ontwikkelingen vanuit de oermedia in kaart en dient als hulpmiddel bij het inzichtelijk maken van mediadynamiek

De mediabalk: * Spraak Print Audio Beeld Interactief Mobiel Onorthodox Overtuigend

Semi-contact

Dynamisch

Geduldig Op achtergrond

Wacht+werkver-zachter

Impact,

passieve beleving,

Persoonlijk contact

wederzijdse beinvloeding

Gepersona-liseerd en actueel

Opvallend / verrassings-element

KernFunctionaliteit (Eigen-aard)







Deelboodschap Deelboodschap Deelboodschap Deelboodschap Deelboodschap Deelboodschap Deelboodschap

Rol binnen concept (waarden, betekenissen, voordelen, producteiegenschappen)

Rol binnen concept

Rol binnen concept

Rol binnen concept

Rol binnen concept

Rol binnen concept

Rol binnen concept

*Eerst bepaal je de kern, totaal en deelboodschappen in je contentbouwplan


De mediabalk: Spraak -‐ Print -‐ Radio – Televisie – PC – Mobiel – onorthodoxe media.

Crea%ef Media Concept Spraak

Oud en nieuw multichannel Crossmedia multiformat Crossmedia Virals De mediabalk Remediation

De mediabalk:

Crea%ef Media Concept Print


Spraak -‐ Print -‐ Radio – Televisie – PC – Mobiel – onorthodoxe media.

Crea%ef Media Concept De Radio



Crea%ef Media Concept De televisie



Crea%ef Media Concept De bioscoop



Crea%ef Media Concept PC / Mobiel



- Opvallen

- Overvallen

- In verwarring brengen

- Raadsel / puzzel opdracht (zie boek)

Crea%ef Media Concept Guerilla media



De mediabalk:

Oud en nieuw multichannel Crossmedia multiformat Crossmedia Virals De mediabalk Remediation Spraak Print Audio Beeld Interactief Telefoon

(mobiel) Onorthodox

LiveOverdracht

1 richting:

Troubadour

Theater

Speech

Act

(live Event)

2 richting:

Gesprek

Les

Debat

Drukwerk

Massa:

Buitenreclame:

-Flyer/sticke

-Poster/abri

Binnen:

-Tijdschrift

-Krant

- Boek

-Brochure/

folder

Radio

Radio

Transistor

Vinyl (LP)

Bandrecorer

Cassette

Walkman

CD / MD / DAT

Midi/wav/mp3

Ipod

Televisie

Tekening

Schilderij

Rooksignalen

Film

Televisie

Teletext

3D

Video/DVD

Virtual Reality

You-tube

TPtv TV OD

Mobiele content

Mediacentre

Thuisbioscoop

Computer

Rekencomputers

Home comp.

Personal comp.

(Multi)media comp.

Internet

email,

Elec.nieuwsbrief

Games

Websites

WWW

Ezines

Virals

Fora / blogs /

Communities

Huistelefoon

Rails / draadje

blikje

Telegraaf

Vaste telefoon

Walkie talki

Bakkie

Mobiel/GSM

Pda/smart ph.

Sms/Mms

Infrarood

Bluetooth

UMTS/Edge/

3G/4G etc.

GPS/TomTom

Nieuw kanaal

Ooit: poster, pop-

up, etalage...

Fiets

Voorhoofd

Urinoir

Product+

Premium

Boomerangcards

Pen...

Gemedieerd:

Skype,msn

Videoconferencing

Secondlife

Voip

E- paper

Electr. Krant

Electr. Abri

Tablet-pc’s

Pod/vodcast

ROD (radio on

demand)

Digitale Radio

Digitale tv

Interactieve tv

Blu-ray

Virtual reality

Surface tables

Communities

Glasvezel

Wii, Move, Kinect

RFID

Wifi

Twitter

Voip

What’s new...

Crea%ef Media Concept

De mediabalk: marketingperspectief

Waarden goede moeder Betekenissen blije baby Voordelen droge billen Producteigenschappen absorb%e hWp://www.ster.nl/ster?nav=vaunLsHCjERlCsCpC

Waarden vrolijkheid/ plezier Betekenissen ac%eve baby Voordelen pasvorm Producteigenschappen elas%sche slui%ng hWp://www.retrojunk.com/details_commercial/1470/


Remediation: de theorie van de balk


Remediation: “refashioning old media” - de komst van een nieuwe technologie of een nieuw medium beïnvloedt oude media

Hypermediacy “fascination with the medium itself” -het medium is een doel opzich / verwondering over nieuwe technologie

Transparant immediacy “Ignoring or denying the presence of the medium” -verlangen naar gemedieerde communicatie zonder het medium te ervaren

De paradox: om tot immediacy te komen moet eerst hypermediacy plaatsvinden Je moet eerst iets zien, voor je het kunt verbergen.

Remediation: de theorie van de balk


Beïnvloeding door en door media beïnvloed

Vanuit technologisch perspectief Vanuit cultureel perspectief Vanuit sociologisch perspectief Vanuit psychologisch perspectief Vanuit economisch perpectief Vanuit politiek perspectief Vanuit juridisch perspectief Vanuit milieuperspectief

(sluit aan bij Pestel (Marketing))

Creatief Mediaconcept College 4 1011

Documents

Transcript of Creatief Mediaconcept College 4 1011