Cours referencement web_analytics

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  • 1. Cours de rfrencement : liens commerciaux et Web AnalyticsMise jour du 27 mars 2012 Rmi Bachelet Dernire version de ce cours de cours de Web Analytics et lienscommerciaux Cette formation est galementenregistre en vidoCours distribu sous licenceCreative Commons, selon lesconditions suivantes :Source des images indiques au-dessous ou en cliquant sur limageRmi Bachelet mars 12ImageUtilisation ou copie interdites sans citation 1: Source

2. Comment utiliser ce cours :1. Mettre les diapos en format plein cran en cliquant sur2. Faire dfiler lanimation en cliquant sur les diapositives(attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)Rmi Bacheletmars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 2 3. Chapitre 1/2 Le rfrencement commercial1. Le marketing par les moteurs de recherche2. Les liens sponsoriss Avantages/inconvnients Enchres Limites du rfrencement commercialRmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation3 4. Les deux grands types de facturation de la publicit surinternet1. Paiement au clic Pay Per Click (CPC = Cost Per Clic) Le plus frquent2. Paiement limpression Pay Per Impression = laffichage (CPV = Cost Per View) Totalement dominant jusquaux annes 2002+Rmi Bachelet mars 12Utilisation ou copie interdites sans citation 4 5. Rfrencement organique vs. liens sponsoriss Liens sponsoriss Rsultats organiques Liens sponsorissRmi Bacheletmars 12Image : www.finalsite.comUtilisation ou copie interdites sans citation5 6. Les liens sponsoriss, cest Des millions de recherches par jour Une publicit cible : ils correspondent la demande de linternaute ce moment-l Sont souvent plus suivis que les liens naturels (80% ?) 55% des achats en ligne dmarrent partir dune recherche(Source: Internetstats.com) Un retour sur investissement calculable au centime prsRmi Bacheletmars 12Utilisation ou copie interdites sans citation6 7. Avantages / inconvnients des liens sponsoriss : Avantages : Ractivit = oprationnel en 15 Minutes Paiement au clic donc : Plus dargent = plus de trafic On se fixe le cot maximum acceptable, le budget.. Des services de web analytics associs permettent desuivre le retour sur investissement. Inconvnient Dpendance : arrt du trafic si arrt des campagnes(contrairement au rfrencement naturel, on na pas deffetdurable).Rmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation7 8. La vente aux enchres du prix par clicRmi Bachelet mars 12 Origine de limage : http://www.oxatis.comUtilisation ou copie interdites sans citation8 9. Lecture des pages webRmi Bachelet mars 12Image : http://www.useit.comUtilisation ou copie interdites sans citation9 10. Gestion des campagnes partir dun budget donn, on pourra prendre 2 rgiespublicitaires : Search sur Google Adwords, Yahoo Search / Microsoft Adcenter. Pour chaque campagne : tude smantique/marketing... Quelle est la valeur des mots-cls ? Leur prix dachat acceptable ? Rdaction des annonces/groupes dannonces Mise en place et suivi des enchres et optimiser le budget publicitaire Piloter les campagnes en fonction : Des objectifs atteindre : frquentation, conversion Du retour sur investissement (ROI) Attention Valider la mise en place des trackings avant le lancerRmi Bacheletmars 12Utilisation ou copie interdites sans citation10 11. Retour sur investissement Combien a cote ? Cout Par Clic fonction des enchres Combien a rapporte ? Nombre de recherches de votre mot-clX % de clics vers votre site (p.e. 2%)X taux de conversion (achat/visites)X votre marge sur lachat effectu Attention faire de la veille : Pour nol 2008, un jeu succs Harry Potter Gamenavait pas de gros revendeurs rfrencs dans lesrsultats de recherche CA = millions !!Rmi Bacheletmars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 11 12. Limites du rfrencementcommercial Crdibilit de la publicit De moins en moins importante.. 10% des consommateursferaient confiance la publicit Deux catgories de liens sponsoriss contextuels Lis aux mots-cls taps sur un moteur de recherche : nous venonsdtudier Google AdWords Mais il est galement possible dacheter des mots-cls affich pardes sites web (ou gmail) et lis au contenu de la page vue : pegoogle AdSense Mais une grande partie des internautes tenteraient debloquer les publicits Avant : des logiciels payants adsubstract Maintenant : des extensions gratuites adblock sous Firefox Les liens sponsoriss contextuels ont un meilleur tauxde conversion que la publicit traditionnelle 6 fois meilleur quune publicit "image" classiqueRmi Bacheletmars 12Utilisation ou copie interdites sans citation12 13. Chapitre 2/2Les outils du Web Analytics1. Google Analytics2. Google Webmasters ToolsOu : Google outils pour les webmastersRmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation13 14. Google Analytics Suivre la provenance des visiteurs Amliorer la conception et le contenu du site Optimiser les campagnes marketing Comparer les indicateurs / benchmarking Alertes automatiques / personnalises Quels mots cls attirent les prospects qui dpensent le plus ? Quelle variante de lannonce a dclench le plus de clics entrants ? Page de destination la plus rentable ? Abandons : Quels lments poussent les visiteurs abandonner leur navigation ? Y-a-t-il un problme technique sur mon site ?Rmi Bachelet mars 12Origine de la page : http://www.oxatis.comUtilisation ou copie interdites sans citation14 15. Rmi Bachelet mars 12 Origine de limage : http://www.oxatis.com Utilisation ou copie interdites sans citation 15 16. Rmi Bachelet mars 12 Origine de limage : http://www.oxatis.com Utilisation ou copie interdites sans citation 16 17. Alertes automatiquesRmi Bachelet mars 12 Origine de limage : watchingwebsites Utilisation ou copie interdites sans citation 17 18. Entonnoir de conversionRmi Bacheletmars 12 Origine de limage : http://www.oxatis.comUtilisation ou copie interdites sans citation18 19. Google webmasters tools Permet de suivre Lindexation de son site Soumettre une sitemap Connatre la dernire date de passage du googlebot Liste des erreurs, liens morts etc.. dtects par le robot Positionnement du site sur les 10 principaux mots-cls/expressions-cls Impressions = nombre de recherche o la SERP affiche le site Clic = nombre de clics amenant au site Liste des sites donnant des backlinks Plus exhaustive quune recherche link:http://monsite.com Autres outils utiles Google guidelines liste de bonnes pratiques conseilles. Yahoo! Site Explorer est analogue GWTRmi Bacheletmars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 19 20. Nouveaux outils de mesureRmi BacheletOrigine demars 12 : http://www.alenty.com/xwiki/bin/view/Demo/ExpositionPublicitaire 20limageUtilisation ou copie interdites sans citation 21. Questions ? Plus dinformations sur Google Outils pourles webmasters (Google Webmaster Tools) Fonction "Analyser comme Googlebot" deGoogle Outils pour les webmasters Voir aussi Introduction ltude dimpact Radian6 est un outil automatisant la veillesur la Toile. indexe de multiples sources :blogs, titres de presse, rseaux sociaux..Rmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation21 22. Les thmes et chapitres du cours1. Origine du SEO, Google et ses concurrents2. La frquentation dun site : les fondamentaux3. Dans la peau dun moteur de recherche : le PageRank4. Web Analytics et liens commerciaux5. Optimisation du rfrencement Onpage Onsite Offsite6. Trouver et optimiser les mots-cls7. Mthodologie de rfrencement et avenir du SEORmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation22 23. Rmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation23 24. Rmi BACHELETEnseignant-chercheur,Ecole Centrale de LilleMes principaux cours CentraleGestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de donnes,prvention du plagiat, module de marchs financiers, cours de qualit et mthodes dersolution de problmes, tablir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipdia et CentraleWiki,formation au coaching pdagogique et lencadrement, rfrencement et SEORmi Bacheletmars 12Utilisation ou copie interdites sans citation24 25. Rmi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation25