Cours referencement methodologie

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    19-Jun-2015
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    Education

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  • 1. Cours de rfrencement : mthodologie et synthse Cours distribu sous licenceCreative Commons,selon les conditions suivantes : Source des images indiques au-dessous ou en cliquant sur limage Mise jour du17 aot 2010 Rmi BacheletDernire version de ce cours ici :cours de rfrencement / SEO Cette formation est galement enregistreen vido Image :Source

2. Comment utiliser ce cours :

  • Mettre les diapos en format plein cran en cliquant sur
  • Faire dfiler lanimation en cliquantsurles diapositives
  • (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)

3. Mthodologie de rfrencement Chapitre 1/2 4. Stratgies de rfrencement Mthodologie

  • Audit
      • valuer les sites concurrents, laborer une stratgie, examiner les mots-cls
  • Conception
      • Dvelopper le site, trouver sa valeur ajoute
  • Rfrencement
      • Soumission, netlinking
  • Optimisation / Suivi
      • Un processus continu de web analytics, de mise jour et damlioration

5. Image :Source 6. En conclusion

  • Les huit commandements du SEO
    • Quels critres pour savoir quon a russi ,
  • Avenir du SEO
  • Lexique

Chapitre 2/2 7. Les huit commandements du SEO

  • Le ranking nest pas une fin en soi, il faut savoir ce que lon souhaite en faire
  • Connatre et surveiller ses concurrents
  • Concevoir ses pages et son site avec soin dans la peau dun robot indexeur :mots-cls, titres etc
  • Content is king
  • Links are queen : tablir une politique de liens
  • Embaucher des experts.. ou travailler dur
  • Pas de rsultats garantis ou stables : un suivi permanent
  • Ne pas dpenser tout son temps/budget concevoir un site, il faut des ressources pour le rfrencement et le suivi

8. Quest-ce que la russite ?

  • On a russit lorsque :
    • Les gens viennent sur le site(Rfrencement, netlinking ).
    • Restent pour le consulter(Taux de rebond)
    • Agissent de la manire attendue = conversion
      • Taux de conversion =
        • taux de conversion online =Achat en ligne, inscription, abonnement une newsletter, tlchargement, recherche du magasin le plus proche
        • + taux de conversion offline =appels tlphoniques, frquentation dun magasin, achat
    • Sont fidliss = Mettent l'adresse du site dans leurs favoris, reviennent, sabonnent(Mise jour de l'information, pull/push, RSS...).
    • Le recommandent leurs connaissances(Social bookmarking, marketing viral, affiliation...).
  • Le facteur principal de promotion d'un site est son utilit, son contenu,content is King
  • Le rfrencement est doncncessairemaispassuffisant .

9. Avenir

  • Internet mobile,
  • Image search optimization , recherche de vidos
  • Social media optimization , marketing viral sur Facebook(1.7 MM$ en 2011,selon Emarketer )
  • Mondes virtuels, microsites,.
  • La fin du ranking ?
    • Ranking is deadthse de Bruce Clay en 2008, propos des SERP de plus en plus adaptes linternaute(golocalisation, historique des consultations)

10. Pour en savoir plus

  • Rfrences dveloppes sur le site
  • Essentiellement wikipdia en anglais
    • http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_Analytics
  • Olivier Andrieu Prsentation du 22 octobre 2007 - Skooiz Montral
    • http://www.abondance.com

11. Les thmes et chapitres du cours

  • Origine du SEO,Google et ses concurrents
  • La frquentation dun site : les fondamentaux
  • Dans la peau dun moteur de recherche : le PageRank
  • Web Analytics et liens commerciaux
  • Optimisation du rfrencement
    • Onpage
    • Onsite
    • Offsite
  • Trouver et optimiser les mots-cls
  • Mthodologie de rfrencement etavenir du SEO

12. Lexique

  • Spamdexing: tromper les moteurs de recherche sur la qualit d'une page ou d'un site afin d'obtenir, pour un mot-clef donn, un bon classement dans les rsultats des moteurs.Par exemple :
    • Link farm(ferme de liens) un groupe de sites web donnant des liens les uns vers les autres, souvent crs par un automate
    • Cloaking(occultage) : prsenter des rsultats diffrents selon le logiciel utilis pour afficher la page: une page anodine pour un navigateur web, une page optimise, remplie de mots-clefs, rserve aux robots des moteurs
  • Google bombing(bombardement Google) exploite le poids accord au texte dun hyperlien. Si plusieurs sites utilisent le mme texte pour pointer sur la mme cible il devient possible de le faire apparatre en tte de laSERP (p.e. fils papa renvoyait en premier rsultat le site Web de Jean Sarkozy.).

13. Questions ? 14. Rmi BACHELET

  • Enseignant-chercheur, Ecole Centrale de Lille

Mes principaux cours Centrale Gestion de projet , sociologie desorganisations , recueil, analyse ettraitement de donnes , prvention duplagiat , module demarchs financiers , cours dequalitet mthodes de rsolution de problmes, tablir descartes conceptuelles , utiliserWikipdia et CentraleWiki , formation aucoaching pdagogiqueet l'encadrement,rfrencementet SEO