Presentazione del corso

Corso di Marketing(Serale)

Prof.ssa Simona Morcellini

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Agenda

• Presentazione SM

• Marketing

• Il programma

• Modalità didattica

• Testi e materiali didattici

• Esami e tesi

• Ricevimento e tutoraggio

• Il programma in dettaglio

• Varie

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Simona Morcellini – Cenni di CV

1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude

1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage

1996-1997 Ford Italia SpA Stage

1997-1999 Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager

1999-2006 Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager

Group Product Manager

New Business & Market

Intelligence Manager

2007-2013 Johnson & Johnson Marketing Manager

2013-2016 HLC Owner & CoFounder

2017 – oggi Università Adjunct Professor Marketing

2018 – oggi Ente comunale Vicesindaco, assessore alle

attività produttive, turismo, cultura

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Simona Morcellini – Cenni di CV

Jacopo e Valerio

Jane e Richard

Claude e Vassily

Leonardo e Alessandro

Meryl e Robert

Paramahansa e Eckhart

Cantone e La Habana

Lucky, Sky e Pavlova

Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena ….

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Marketing

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Marketing – Da kotler …

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Marketing - … a Jobs

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Il Programma

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Modalità didattica – Lezioni

1. Lezioni teoriche

– le slide delle lezioni non sono disponibili

2. Casi aziendali

3. Testimonianze di Manager

– frequenza con firma

4. Project work (facoltativo)

– Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito all’esame)

– Attività in aula (+0-1 punto sul voto conseguito all’esame)

5. Mini presentazioni da parte degli studenti

– (spontanee, facoltative, 10 slides, 10-15 minuti)

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Modalità didattica - Testimonianze Manager

• La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager è

uno dei requisiti presi in considerazione per l’assegnazione

della tesi in Marketing

• L’elenco dei frequentanti sarà reso noto al termine del corso

sul sito del Dipartimento di Management:

www.management.uniroma1.it

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Modalità didattica - Project Work – Premio Marketing

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• Orario:

– Lunedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30

– Martedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30

– Giovedì 20,00 – 22,00 aula 6B 20,00 - 21,30

• Inizio delle lezioni: 28 Settembre

• Termine delle lezioni: 21 Dicembre

Modalità didattica – Articolazione delle lezioni

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Testi e materiali didattici

Marketing

Il management orientato al mercato

di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore

Hoepli, Milano, 2014.

• Ad esclusione dei capitoli:

5, 20, 21, 22 e 23.

Eventuali dispense

su argomenti di approfondimento ai fini della preparazione dell’esame

saranno rese disponibili dal docente durante lo svolgimento del corso.

Dispense disponibili sul sito del Dipartimento di Management:

www.management.uniroma1.it/docenti/simonamorcellini

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Modalità:

• L’esame è in modalità scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte.

• Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualità dell’elaborato).

• Potrà essere riconosciuto fino a 1 punto per le attività in aula

Date a.a. 2018-2019:

• 10/01/19

• 04/02/19

• 17/04/19 (appello straordinario per fuori corso e laureandi)

• 04/06/19

• 03/07/19

• 04/09/19

• 21/10/19 (appello straordinario per fuori corso e laureandi)

• Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni

• Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame.

Esami e Tesi

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• Esoneri: non sono previsti esoneri.

• Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli

studenti Erasmus).

• VIP Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista

assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non

partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a

cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in

tempo utile il docente via e-mail al fine di evitare problemi organizzativi.

• Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il

sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it

Esami e Tesi

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• Modalità sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it

• Solo dopo aver sostenuto l’esame

• Quando mancano max 2 esami

• Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal docente (disponibile sul sito Management)

• In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base:

– lo status di frequentante ai seminari organizzati nell’ambito del corso (firma);

– il voto conseguito all’esame di Marketing;

– la partecipazione al Premio Marketing

– la media generale (provvisoria)

– la capacità di studiare fonti in lingua inglese

Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale)

Assistenza Recapiti

Simona Morcellini

Prima della lezione del

lunedì (17.00-18-00)

su appuntamento

E-mail:

Simona.Morcellini@uniroma1.it

Ricevimento in aula 6B o in Dipartimento (III Piano)

Dove trovare le informazioni:

• Segreteria didattica del Dipartimento – Ala A, IV piano – (Adriana Gagliardi e Luana Gallotta)

• Bacheca al III piano

• Sito www.management.uniroma1.it

Ricevimento e Tutoraggio

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Regole di Ingaggio

• Arrivare puntuali

• Non entrare e uscire dall’aula durante la lezione

• Non fare foto

• Non fare filmati

• Seguire le lezioni solo se motivati e interessati

• Presentarsi all’esame solo dopo aver studiato

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Il programma (1/7)

PARTE I – IMPRESA E MERCATO

• Economia, società e mercato

• Impresa e Marketing

• La rivoluzione digitale

• Il processo di marketing fra impresa e ambiente

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Il programma (2/7)

PARTE II – ANALISI DEL MERCATO

• Analisi dell’offerta

• Analisi della domanda

• L’informazione per le scelte di marketing

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Il programma (3/7)

PARTE III – CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI

• Baricentro strategico e scelta dei business

• Comportamento e segmentazione della domanda

• Strategie competitive

• Obiettivi e metriche

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Il programma (4/7)

PARTE IV – LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA D’OFFERTA

• Prodotto

• Brand System

• Scelte distributive

• Prezzo

• Il ruolo del digital marketing

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Il programma (5/7)

PARTE V – DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE

• Corporate e marketing communication

• Comunicazione di marketing: gli strumenti

• Gestione del canale e Trade marketing

• Gestione delle vendite

• Gestione della relazione con i clienti

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Il programma (6/7)

PARTE VI – IL MANAGEMENT DEL MARKETING

• Piano di Marketing

• Organizzazione di marketing

• Marketing sostenibile

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Il programma (7/7)

PARTE VII – LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING

• Retail marketing

• Service marketing

• Mercati internazionali

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Affari & Finanza / Corriere Economia

Managementnotes

Società Italiana di Management

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