Corso di Laurea Interfacoltà in

Comunicazione Interculturale e

Multimediale

Nuovi media, moda, lusso: la

strategia di Ferragamo

Relatore Chiar.mo Prof. Paolo CostaCorrelatoreChiar.mo Prof. Katia Ferri Anno accademico

2008/09 Alice Romagnoli

Argomentazioni

Nuovi media

Siti di moda e fashion blog

Salvatore Ferragamo: griffe elegante senza tempo

Alice Romagnoli Matricola 335865/67

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Mezzi di massa e new media

Mass media

Dall'inglese mass e dal latino medium

Indica i cosiddetti mezzi di comunicazione di massa, con cui si

denomina l'insieme dei canali di comunicazione, mediante i quali le

informazioni e le comunicazioni vengono diffuse alle grandi masse

New media

Tutti i nuovi canali di comunicazione che vengono realizzati ed

utilizzati di pari passo con l’avanzare del progresso tecnologico

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Oggi fare comunicazione significa confrontarsi con

nuove forme multimediali.

Le conseguenze:

Sul modo di produrre e diffondere le notizie

Sul modo di consumarle

I cambiamenti introdotti dai new media

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La tendenza che ha preso potere negli ultimi anni è

stata la comparsa dei quotidiani online oltre alla

semplice e conosciuta copia cartacea. Ciò è accaduto

anche per le riviste femminili che hanno sviluppato

siti web i cui contenuti trattano di moda, bellezza,

lifestyle, fitness, matrimonio, celebrità e gossip.

I quotidiani e le riviste vanno online

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Alfemminile.com Occupa la prima

posizione tra i siti più visitati dal pubblico femminile

Non esiste una versione cartacea

Rappresenta il sito più popolare del settore a livello italiano

Il primo in classifica: Alfemminile.com

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Style.it Occupa la seconda

posizione per generazione di traffico

Modello di brand system in cui confluiscono le riviste Glamour e Vanity Fair

Da Novembre 2009 Vogue Italia se n’è separato recuperando una propria identità.

Il secondo in classifica: Style.it

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Elle.it: modello da imitare

La versione online di Elle

Presente in diversi Paesi,

tra cui l’Italia Impianto riconducibile a

quello della rivista patinata,

con la moda in primo piano

Modello d’ispirazione per

altri siti tra cui

Cosmopolitan.it e Glamour

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La nuova tendenza: i fashion blog

È un diario in cui un esperto di moda propone stili, tendenze e mode del momento Spesso commenta le sfilate e le proposte di stagione dei vari stilisti

The Sartorialist è stato classificato il blog di moda e bellezza più influente del 2009 in una classifica di oltre 400 stilata dal Times

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Tavi Gevinson Autrice tredicenne di Style

Rookie, diario in cui gioca con la moda

Commenta con puntigliosa acutezza gli ultimi eventi del fashion

Propone foto accompagnate da giudizi taglienti che non risparmiano nessuno stilista

La tredicenne Tavi e Style Rookie

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Salvatore Ferragamo è un marchio globale in grado di raggiungere 95

paesi nel mondo

Rappresenta un caso di griffe

Forte impatto comunicativo

Coerenza stilistica

Garanzia di continuità dello stile

Salvatore Ferragamo

La nuova campagna pubblicitaria

La campagna pubblicitaria per la collezione

primavera/estate 2010:

Ambientata in Costa Azzurra

Ispirata al celebre film di Hitchcock, Caccia al

ladro

La protagonista è Claudia Schiffer

Gli scatti sono di Mario Testino

Claudia Schiffer per Ferragamo

Forte legame tra la modella e Grace Kelly

Importante aspetto cromatico

Esaltazione accessori della collezione di riferimento

Rapporto uomo/donna

La moda e il glamour: concetti ampi e complessi

La società contemporanea definita come società dell’immagine nelle riviste e nei siti web le immagini si sono sostituite al testo

scritto la comunicazione viene fatta attraverso foto che parlano,

trasmettono un messaggio, raccontano storie ed eventi conta molto di più apparire che essere

In realtà la moda e il glamour sono concetti molto più ampi e

complessi rispetto a una semplice firma. La moda la fa chi

supera i diktat e leggi delle griffes. La moda la fa chi osa