CORPOS EM REVISTA: A PERCEPÇÃO FEMININASOBRE BELEZA CORPORAL E SUAS PRÁTICASAFETIVAS DE CONSUMO

Profa. Dra.Selma Felerico – Doutorado e Mestrado em

Comunicação e Semiótica pela PUC-SP

Professora de Comunicação de Pós-Graduação na ESPM

Professora de Comunicação de Graduação

no Mackenzie e na Casper Libero

Publicitária desde 1982

www.selmafelerico.com.br

selmafelerico.blogspot.com

sfelerico@espm.br

[1

Resultado de uma pesquisa desenvolvida

no âmbito do Centro de Estudos

Avançados da ESPM – CAEPM

[1

Objetivo

verificar a

percepção das

mulheres sobre as

capas e as matérias

jornalísticas sobre

beleza e ao culto do

corpo, veiculadas

nas Revistas.

Registrar as

mudanças das

práticas de consumo

no segmento.

[1

[1

objetivos

específicos

Registrar as

mudanças no

comportamento de

consumo feminino,

entre as mulheres de

20 a 45 anos

Categorizar os

modelos de corpos

encontrados, por meio

da recepção e do

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hipótese central

não há um ideal

padronizado, mas sim

um corpo ultramedido

normatizado pelo

discurso midiático e

pela aceitação social

gera novas práticas

de consumo baseadas

em desejos sinalizados

mídia e assimilados

pela sociedade.

[1Etapas do projeto

Levantamento

documental :seleção

das capas, matérias

jornalistas que tratam

da beleza e do culto ao

corpo

período de 2010 e

2011

Pesquisa qualitativa

com 32 mulheres

Pesquisa quantitativa

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Questões

Qual o papel da mídia

feminina na construção

do imaginário das

mulheres em relação à

beleza e ao culto do

corpo ?

Que marcas e

significações corporais

são decodificadas no

discurso dessas

publicações?

Quais são as novas

práticas de consumo no

[1

Maio e Junho: pesquisa qualitativa dividida

em quatro grupos e 8 entrevistas em

profundidade

Para conhecer a percepção das leitoras

sobre as revistas Nova e Boa Forma e os

impactos socioculturais gerados por suas

práticas de consumo no segmento da beleza

e do culto ao corpo.

Optou-se por dividir em duas reuniões

mensais, sendo que a primeira parte visa

compreender o cotidiano feminino e as

opiniões sobre beleza, feiúra, tratamentos

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Vivian, Michelle, Bianca, Tatiana, Denise, Profa. Selma, Iara e Claudia

1ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10

horas da manhã1. Claudia Mendes Cordeiro –

38 anos

2. Denise Monteiro – 46 anos

3. Iara L. Bents Saad – 29 anos

4. Michele Souza – 22 anos

5. Tatiana Queiroz – 30 anos

6. Vivian Barbosa Griecco – 25

anos

7. Bianca Martins – 28 anos

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1. foto: Denise, Iara e Claudia 2. foto : Café da manhã e caixa com os presentes

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•1. foto – Tatiana, Michelle, Denise e Iara•2. foto – Apresentação do blog: Corpos em Revista

Já fiz tratamento estético, mas hoje não tenho

dinheiro

Gastos com beleza é de R$500,00 a R$600,00 mês

Beleza é uma coisa bonita, é sentir bem, limpa

Beleza é olhar e se achar bonita e ou se sentir bela

Beleza é a harmonia com base do que vejo no espelho

Beleza tem alguns padrões sociais a serem seguidos

A feiúra é o oposto do padrão de beleza

Beleza na vida da pessoa tem fator sorte “VOCÊ NASCE

BELO” ou tem dinheiro para se cuidar. Exemplo: Carla Perez

O Padrão de Beleza está relacionado ao corpo outro.

O padrão da mulher bonita é mulher magra.

Quando uma personalidade fala de algum produto que usa,

começa a caça ao produto milagroso.

As pessoas fazem as coisas para serem aceitas pelo

padrão de beleza

e pela aceitação social.

Na gravidez poderia ter alguma coisa voltada para a beleza

nas revistas.

Os homens querem casar com quem tem o corpo da capa

da revista

As capas prometem o milagre do regime da beleza . E

Jesus está ali.

A beleza é uma questão da imagem na TV e na revista

A beleza é uma Ferrari que eu não quero me sacrificar tanto

para chegar lá, são fases da vida que você supera.

São fases que vivemos e compramos este tipo de revista.

•2ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10 horas da manhã [1

Isabella, Marjorie, Raquel, Marcia, Profa Selma , Alessandra e Rosali

2ª. Reunião em 21 de maio – às 10

horas.

1. Alessandra Machietto – 38 anos

2. Rosali Mainardes – 32 anos

3. Raquel Caselli: 36 anos

4. Marjorie Vicente – 26 anos

5. Marcia Tarcia - 30 anos

6. Isabella Serrano – 29 anos

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1. Foto: Marjorie, Raquel, Marcia e Rosali2. Foto: Raquel,Marcia, Rosali e Alessandra

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1. foto: Momento de confraternização: Rosali e Isabella2. foto : Momento de confraternização: Rosali, Marcia e Isabella

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1. foto: lembrança para as participantes das 4 reuniões: umconjunto de maquiagem e um caderninho para anotações.

Dispenso obrigatoriamente um tempo para a

beleza.

Beleza é diferente para cada pessoa.

Beleza é bem estar.

Consegui me organizar, boa alimentação,

esporte e etc

Carla Perez, mulher feia porém tem dinheiro

para se cuidar.

Nós somos detentores da nossa beleza.

Beleza é comportamento.

No meu trabalho interfere muito a minha

O conceito de mulher mudou muito.

Estas revistas “cagam “regras e padrões.

A pessoa piram com as regras do corpo.

O homem não cobra o corpo perfeito.

O booker cobra a modelo para emagrecer.

Porque os estilistas não fazem roupa para a

mulher de verdade.

Eu gosto dos Estados Unidos porque lá tem

roupa para todo mundo.

Hoje com 29 me sinto melhor do que com 20

anos.

[1

Elisa, Tatiana, Carolina, Jane, Profa. Selma e Marina

•3ª. reunião em 28 de maio de 2011 – 10

horas da manhã

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Participantes – 5 mulheres

1. Elisa Neira Tarja – 21 anos

2. Tatiana das Chagas– 25 anos

3. Carolina das Chagas – 21

anos

4. Jane Regina Moreira – 26

anos

5. Marina Franzese– 28 anos

Comecei a academia por obrigação.

Você vê as pessoas na academia e se inibe.

Tenho vontade de me mostrar mais.

Gostar do corpo é estado de espírito.

Esteticamente você se vê diferente.

A mídia dita um padrão de corpo.

Existe a ditadura da magreza.

Gravidez dá medo de não emagrecer depois.

São Belezas diferentes.

Na gravidez os produtos de beleza são mais

consumidos.

As revistas estão tendo modelos para as

As capas são modelos e imagens falsas.

Programas de saúde x beleza.

Faça exercício pela sua saúde e assim você

emagrece.

A mídia que obriga é positiva.

Sim vemos a revista em salão de beleza.

Já assinei essas revistas...

Os produtos sim fazem a diferença.

A foto do antes e do depois funciona.

Sim usaremos o blog sim.

Esteriótipo de corpo perfeito.

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Carina Lazaro, Agatha, Carolina B. Profa. Selma, Carina, Julia, Luciane e Marina

4ª reunião em 28 de maio de 2011 – 11 horas da

manhã

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Participantes – 7 mulheres

1. Agatha Mathias – 20 anos

2. Carina Lazaro – 27 anos

3. Luciane Cipriano – 28 anos

4. Carina Gonçalves – 25 anos

5. Carolina Benveniti – 26 anos

6. Marina Telecki – 27 anos

7. Julia Teixeira – 27 anos

Os tratamentos estéticos são efêmeros, duram muito

pouco.

Se eu tivesse tempo e dinheiro eu fazia tratamento

estético..

Beleza é eu me sentir bem, com a com roupa e com

o corpo

A beleza está no acesso aos produtos, aos

tratamentos...

Feiúra é o oposto do belo.

Beleza é o padrão do rosto e de se cuidar.

Você é responsável pela sua beleza.

Minha amiga é grande e não segue o padrão

Eu arranjo tempo quando estou bem humorada

O que é importante para mim eu priorizo

Pergunta para uma pessoa mais atarefada que ela

consegue

Não tenho tempo nem para respirar

Falta tempo para não cuidar da beleza

Eu administro e planejo tudo

Eu me cuido, mas tenho que ficar com o celular ligado

para atender

Gastamos 6 horas com beleza semanais

Acordo 6 da manhã para fazer academia pois isto é

beleza para mim

Elas confirmaram submeter-se a dietas milagrosas, além de se interessarem por reportagens relacionadas à moda, aos acessórios, à alimentação e aos cosméticos, principalmente quando eram indicados por alguma celebridade em evidência na mídia.

Essas pessoas falam de beleza e eu acho bacana quando elas aparecem nas revistas, na TV. etc e falam dos produtos que elas usam. E ai começa aquela caça aos produtos que elas usam. Se elas usam é bom. (publicitaria , 38 anos)

O contato delas com as publicações, geralmente, é em salões de beleza e em salas de espera de consultórios médicos.

pessoas falam de beleza e eu acho bacana quando elas aparecem nas revistas, na TV. etc e falam dos produtos que elas usam. E ai começa aquela caça aos produtos que elas usam. Se elas usam é bom. (secretaria , 27 anos)

O tempo é o fator essencial no cotidiano feminino a ser considerado pelos saberes e modos de cuidar da beleza e do corpoO meu dia também não sai muito disso, é da escola para o trabalho, do trabalho pra casa. Eu estava fazendo natação, mas eu não consegui mais fazer, por causa do trabalho, pois eu não consigo sair no horário, então é uma rotina. (eventos, 28 anos).

Todos os dias é um tempo programado. O tempo que eu levo pra tomar banho, café, me arrumar e sair. Nesse

tempo não está incluído o tempo de me maquiar, porque eu já sei que eu vou pegar a minha frasqueirinha, levar

para o carro e me maquiar nos faróis vermelhos. (jornalista, 27anos).

Notou-se uma disciplinarização alimentar acompanhada de uma constante vigilância física, com

os saberes estéticos e alimentares divulgados pelas publicações femininas e bem assimilados pelas

participantes.

Olha o meu interesse com certeza não é dieta, mas se tem uma receita light, eu gosto. (mkt, 46 anos)

Eu gosto principalmente quando fala em alimentos: se é muito calórico ou não. Por exemplo, essa matéria da revista BOA FORMA que fala que a linhaça faz bem pra tanta coisa! Em algumas revistas, existem matérias que falam: um brigadeiro tem tantas calorias. Tem várias coisas saudáveis que tem a mesma caloria, que você pode ingerir. Disso eu gosto. (arquiteta, 29 anos)

Os padrões estéticos e disciplinares foram salientados. Padrões questionados por Lipovetsky(2000) que constata que se a moda indumentária está menos ditatorial, com as pessoas podendo ousar ou pelo menos manifestar-se um pouco mais, captando uma parte menos expressiva dos orçamentos femininos

Tem uma coisa, hoje em dia também, nessa questão da beleza, ela é muito necessária e ela é muito mais cobrada, a questão profissional mesmo, visualmente você precisa ter uma boa apresentação que isso está sendo cobrado, isso está fazendo a diferença. (RH, 46 anos)

As mulheres sentem prazer em falar de suas compras e algumas ainda narraram a felicidade do consumo estético internacional, quando os armários e as necessaires são abastecidos, após viagens aos Estados Unidos e a Europa.

Eu compro bastante maquiagem, mas não tenho muito a noção de quanto, porque vai acabando eu vou comprando. Xampu eu gasto bastante, xampu e condicionador, creme tem um monte, é que eu fui para os Estados Unidos e trouxe milhões de Victoria Secret´s, eu tenho estoque em casa há muito tempo. Mas eu gasto bastante com maquiagem, pó, base, sombra, lápis, rímel, pó iluminador, blush, sombra. É que maquiagem eu gasto bastante. (administração, 24 anos)

Mas o desejo de aceitação social persiste nesse quesito e as mulheres buscam retornar a seu peso ideal, autoaceito por elas e pelo seu guarda-roupaVocê passa a ter um guarda-roupa de vários tamanhos. Quando eu era menina eu era magra esquelética. Eu tive sempre o histórico de ser magérrima, então quando você casa e fica mais velha, você engorda. Você perde o seu referencial de gente que foi formado quando você era nova. E ai, eu acho que tem uma nova aceitação, que vai acontecendo na vida. É a adaptação da lei da gravidade, da lei da idade, E a gente vai pensando que o nosso esteriótipo foi formado quando a gente era nova, então você olha no espelho e fala: “quanta ruga, a gente olha o nariz, olha o peito...” A gente está comparando com algo que não é mais assim.

Esse é nosso grau aceitação. E talvez seja isso a nossa não aceitação. (rp, 46 anos)

Minha anorexia se iniciou quando eu tinha uns

17 anos (tarde para os casos típicos).

Sempre fui uma criança gordinha e ponto de

referência entre as demais.Era tímida, muito

estudiosa e sempre tive vergonha das minhas

pernas grossas.

Fato esse que fui descobrir mais tarde, que se

tratava de uma transferência física de não

aceitação da minha imagem e falta de

valorização dos meus pontos fortes como

pessoa.

Enfim, o primeiro passo que se dá são os normais

de toda pessoa que quer emagrecer. Dieta e

exercício.

Fui numa nutricionista e intensifiquei a academia.

No primeiro mês foi normal, até saía da dieta e

falhava na malhação, mas a partir do momento

que os resultados aparecem, e com eles os

elogios, a primeira coisa que se pensa é em não

falhar mais no tratamento. Pois se os resultados

apareceram tão rápido, vamos fazê-los sem falhas

para acelerar.

O pesadelo do passado estava acabando

(gordura) e nesse momento se iniciando outro.

Enfim, depois de uns 2 anos comecei a melhorar,

me aceitar.

Entender que tudo passou, mas até hoje sofro dos

resquícios da anorexia.

Tanto que engordei demais há uns 3 anos atrás,

quando eu tinha uns 24 anos e hoje consegui

entrar no equilíbrio de saúde, exercício,

alimentação saudável e calma.

Com meus 18 anos já, cursando a faculdade aqui

em SP, morando sozinha e sem o “olhar” dos meus

pais, conseguia seguir a dieta e os exercícios

exagerados sem retaliações, o que é uma benção

pra quem está no processo de anorexia.

Ainda fujo de rodas de meninas que falam sobre

emagrecimento, calorias e atividades físicas

exageradas. Isso ainda não me faz bem, mas creio

que hoje posso me considerar curada, tanto que

como doces, massas, saio da alimentação

saudável e consigo tranquilamente voltar pra ela na

refeição seguinte.

A pesquisa está sendo ótima, já que

posso expor esse lado e também voltar

a aprender a ouvir sobre o assunto

beleza, mulher e corpos.

Como

resistir?????

Com tanta

exposição!!!!!