Corporate Identity og Branding
description
Transcript of Corporate Identity og Branding
Corporate Identity og Branding
Erhvervsakademi Sjælland Campus Køge 46h1. Februar 2012
Definition af tegn og kode
TEGN: Alt hvad der kan henvise til noget andet end sig selv, i en kulturbestemt kontekst kan fungere som tegn.
EKS. En snegl på vejen er tegn på regn i Spanien….EKS. En snegl på vejen er tegn på regn i Spanien….
KODE: Der findes regler for hvordan vi anvender og fortolker tegn. Alle disse forskellige regler benævnes indenfor semiotikken som koder
fredag 21. april 2023
TEGNTEGN
fredag 21. april 2023
Saussure: Tegnet er en relation mellem to størrelser.
Det akustiske billede (eller det betegnende udtryk) og begrebet (eller det betegnede indhold)
Det betegnende udtryk
Det betegnede indholdTegn
fredag 21. april 2023
TEGNTEGN
• Peirce’s tegnmodel : Tegnet er en relation mellem 3 elementer
fredag 21. april 2023
Interpretant
Repræsentamen (tegn for objekt) Objekt
Træ
Træ
3 typer af tegn3 typer af tegn- - alt efter forholdet mellem repræsentamen og objektalt efter forholdet mellem repræsentamen og objekt
1) Indeksialske tegn, hvis der er en nærhed mellem repræsentamen og objekt (en vejrhane der vender i en bestemt retning) - peger på hvad de står for
2) Ikoniske tegn, hvis der er en lighed mellem repræsentamen og objekt (billeder og grafer)– ligner hvad de står for
3) Symbolske tegn, hvis forholdet skyldes en konvention (ord (eks. PIBE) er et godt eksempel på et symbol)
fredag 21. april 2023
KODEKODE
Der findes regler for hvordan vi anvender og fortolker tegn. - disse kaldes KODE (tegnenes grammatik)
eks. Når vi står op om morgenen udvælger (Paradigmatisk relation) og kombinerer (Syntagmatiske relation) vi beklædningsstykker efter bestemte tøjkoder, der afhænger af hvor vi arbejder og hvilken stilling vi har.
fredag 21. april 2023
fredag 21. april 2023
Paradigmatiske relationer (udvælgelsen)
Syntagmatiske relationer (kombinationen)
(A)SkjorteSweat shirtT-shirt
(B)jeansgamacherkorte bukser
(C)støvlerskosandaler
Paradigmet er begrebsklassen: eks. FodtøjSyntagmet er ”sætningen”
De 4 PDe 4 P’’er som semiotiske parametreer som semiotiske parametre
• PRODUKT– Produktet er ikke længere noget vi bruger funktionelt, det betyder
også noget for os symbolsk.
• Pris– Høj pris symbolisere god kvalitet
• Placering– Indretning taler til bestemte typer
• Promotion– Naturligvis - reklame osv.
fredag 21. april 2023
Denotation og KonnotationDenotation og Konnotation
fredag 21. april 2023
Ganger = hest
Krikke = hest
Ganger = fin hest
Krikke = dårlig hestORD
Denotativ betydningKonnotativ betydning
Produkt
Nytteværdi
1) tekniske egenskaber
fire døre, centrallås osv.
2) tilfredsstillelse af funktionel behov
Transport fra A til B
Symbolsk værdi
1) mærke, design, indpakning, angivelse af oprindelsesland
bestemt mærke, smart design, made in France
2) Funktion i forhold til menneskets symbolske behov/ønsker. F.eks. Ønsket om at differentiere sig i forhold til andre mennesker.
At have råd til en luksusbil
Retoriske strategierRetoriske strategier
LogosEthosPathos
fredag 21. april 2023
AppelformerAppelformer
• Logos– Rationel, saglig, objektiv– neutralt ordvalg og stil
fredag 21. april 2023
AppelformerAppelformer
• Ethos– Bundet op på afsender – trækker på modtagerens
tillid til afsender• Kræver godt omdømme/troværdighed• Mere om indre end ydre kvaliteter• Kan man trække på en gang imellem, men bliver slidt
fredag 21. april 2023
AppelformerAppelformer
• Pathos– Inddragelse af modtagers føleleser og stemninger i
situationen• Værdiladet ordvalg• Meget mundtligt – virker forskelligt mundtligt og på
skrift• Kan også være kropssprog, intonation, pauser etc.
fredag 21. april 2023
Retoriske strategierRetoriske strategier
• De tre appelformer er ligeværdige– Skal vægtes forskellige alt efter
kommunikationssituation• Står man fx over for modvillige og fremmede
modtagere, er logos nok den mest effektive strategi – men det er ikke sikkert…
fredag 21. april 2023
OpsamlingOpsamling
• 4 spørgsmål i forbindelse med markedskommunikation:
1. Hvilken kontekst/kultur foregår markedskommunikationen i?
2. Hvilke(t) medie(r) skal vælges?3. Hvilken genre skal vælges?4. Hvilke retoriske strategier skal vælges?
fredag 21. april 2023
Symboler
The real thing
Semiotik
• Its in the sign…– Denotation– Connotation
• Ethos • Pathos• Logos
Corporate Identity Mix
Corporate identityLogo
Visuelt sprog
Årsberetning hjemmeside
Reklame og konsum
ent-kom
munikation
Intern kommunikationArkitektur og indretning
Unifom
er, profiltøj,
typografi
Product design
indpakning
To tilgange
• Corporate branding (Corporate design)• Product branding
Fra den praktiske verden