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Universitätsklinikum Tübingen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Corporate Design Gestaltungsgrundsätze und Anwendungsbeispiele von Drucksachen

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Universitätsklinikum TübingenPresse- und Öffentlichkeitsarbeit

Corporate Design

Gestaltungsgrundsätze und Anwendungsbeispiele von Drucksachen

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SYMPATHIEN WERDEN AUF DEN ERSTEN BLICK VERGEBEN

EINRICHTUNGEN IM GESUNDHEITSWESEN STEHEN HEUTE MEHR DENN JE IM WETTBEWERB. DAHER IST ES WICHTIG, NACH INNEN UND AUSSEN EIN KLARES, UNMISSVERSTÄNDLICHES PROFIL ZU ZEIGEN: DER ERSTE EINDRUCK MUSS DER BESTE SEIN.

DAS UNIVERSITÄTSKLINIKUM TÜBINGEN IST EIN WIRTSCHAFTS- UND WISSENSCHAFTSBETRIEB IM DIENSTE DES PATIENTEN, DER SEINE LEISTUNGEN DER ÖFFENTLICHKEIT POSITIV UND IMAGEBILDEND DAR-STELLEN MUSS. EINE KLARE, EINHEITLICHE AUSSENDARSTELLUNG MIT HOHEM WIEDERERKENNUNGSWERT IST DER ERSTE SCHRITT DAZU.

MIT DEN DREI ELEMENTEN DES LOGOS, STELLVERTRETEND FÜR DIE DREI SCHWERPUNKTAUFGABEN DES KLINIKUMS – FORSCHUNG, LEHRE UND KRANKENVERSORGUNG – VERBINDET DAS KLINIKUM ZIELSTRE-BIGKEIT UND DAS MITEINANDER FÜR EIN GEMEINSAMES ZIEL: GE-SUNDHEIT!

DER VORSTAND DES UNIVERSITÄTSKLINIKUMS TÜBINGEN LEGT IM RAHMEN SEINER AUSSENVERTRETUNGSBEFUGNIS UND DER ÖFFENT-LICHKEITSARBEIT GROSSEN WERT AUF EIN EINHEITLICHES ERSCHEI-NUNGSBILD UND HAT DESHALB IN DIESER BROSCHÜRE ZUM COR-PORATE DESIGN DIE FOLGENDEN RICHTLINIEN FÜR DIE GESTALTUNG WICHTIGER GESCHÄFTSDRUCKE VERPFICHTEND FÜR ALLE MITARBEI-TER DER EINRICHTUNGEN DES KLINIKUMS FESTGELEGT.

DER KLINIKUMSVORSTAND

INHALTSVERZEICHNIS:

SYMPATHIEN WERDEN AUF DEN ERSTEN BLICK VERGEBEN 3

LOGO-GESTALTUNG 4

SCHRIFTEN 5

HAUSFARBEN 5

VISITENKARTE 6

E-MAIL SIGNATUR 6

BRIEFBOGEN DIN A4 7

GESCHÄFTSBRIEF 9

ARZTBRIEF 9

BROSCHÜRENTITEL A4 10

BROSCHÜRENTITEL A5 12

BROSCHÜRENTITEL DIN-LANG 14

BROSCHÜRENTITEL LANG 148 X 297 16

FÜNF GUTE GRÜNDE FÜR EIN CORPORATE DESIGN:

+ Das CD ist Voraussetzung für jegliche Form erfolgreicher Unter-nehmenskommunikation.

+ Das CD visualisiert Kultur, Wertvorstellungen, Unterneh-mensziele und Marktkompetenz.

+ Das CD ist heute die einzige Möglichkeit, sich in der Flut von Werbung und Informationen am Markt durchzusetzen.

+ Das CD signalisiert Kontinuität der Unternehmenskommunikati-on. Dies schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

+ Das CD setzt Synergieeffekte frei, erzeugt einen hohen Wie-dererkennungswert einzelner Kommunikationsmaßnahmen, erhöht den Bekanntheitsgrad und spart Kosten.

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LOGO-GESTALTUNG Das Logo darf nicht verändert oder über-setzt und nur in seinen Originalfarben, in Schwarzweiß oder als Negativschnitt eingesetzt werden.

Unser Logo garantiert ein prägnantes und eigenständiges Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert. Das Bildzeichen thematisiert die drei Schwer-punkte des Klinikums. Gelb steht dabei für Krankenversorgung, rot für Lehre und blau für Forschung. Die Wortmarke darf in Form und Farbe nicht verändert oder entfernt werden. Sie basiert auf der Schrift Apex Sans.

Die Schwarzweiß-Umsetzung wird bei-spielsweise in der Anzeigengestaltung verwendet.

Farbwerte im Schwarzweiß-Raster gelb 40% Schwarz rot 70% Schwarz blau 100% Schwarz

Auf bunten oder sehr dunklen Motivflä-chen darf das Logo als Negativschnitt eingesetzt werden, wenn das Logo allein steht oder andere Logos auf der Seite auch im Negativschnitt dargestellt werden.

SCHRIFTEN Für den Schriftverkehr ist Arial (alle Schnitte möglich) verbindliche Haus-schrift. Diese ist in allen Textverar-beitungsprogrammen des Klinikums vorhanden. Bei Geschäftsdrucksachen wie dem Briefbogen oder Visitenkarten wird Helvetica (alle Schnitte möglich) verwendet. Für die Titelgestaltung von sonstigen Publikationen, wie z. B. Bro-schürenumschläge, wird die Schriftart Frutiger (alle Schnitte möglich) einge-setzt.

HAUSFARBEN Ebenso wie der Umgang mit Schriften bedarf der Einsatz von Farbe als Gestal-tungselement vorgegebener Richtlinien.

Die Hausfarben sind gelb, rot, blau und schwarz.

Gelb, rot und blau sind in erster Linie Schmuckfarben und sollten eher redu-ziert eingesetzt werden. Grundfarbe für Texte ist schwarz oder Grautonabstu-fungen.

Arial Frutiger (alle Schnitte möglich) (alle Schnitte möglich) (alle Schnitte möglich)

rot HKS 16 blau HKS 45 gelb HKS 5

CMYK 30/100/90/0 CMYK 90/70/0/0 CMYK 0/30/100/0

(4-Farbdruck) (4-Farbdruck) (4-Farbdruck)

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VISITENKARTEDie Visitenkarten haben das Format 85 x 55 mm und sind 1-seitig bedruckt. Größe, Farbe und Platzierung des Lo-gos müssen eingehalten werden.

Wird die Rückseite für die Privatanschrift oder die englische Ausführung genutzt, findet das Logo in Schwarzweiß Verwen-dung.

Schrift: Name: Helvetica normal, 12 Punkt Resttexte: Helvetica normal, 6,8 Punkt-Logo: Breite 36mm

Angaben zu Klinik und Abteilung 1 bis 4 Zeilen

Akad. Grad / Name (12 Punkt) Funktion (6,8 Punkt)

Adresse und Telekommunikation

E-MAIL SIGNATURFür den internen und den externen Schriftverkehr per E-Mail legen Sie sich in Ihrem Mail-Programm (z.B. Groupwise) eine Signatur an, die Sie als Absender in Ihrer Funktion für das Universitätsklinikum kennzeichnet. Die-se Signatur sollte zumindest folgende Angaben enthalten:

Sammelbestellungen für Visitenkarten macht Ihr Abteilungs-/Institutssekretariat direkt bei der Druckerei.

36 mm

55 mm

50 mm

5 mm

4 mm 18 mm 46 mm

85 mm

0 mm

BRIEFBOGEN DIN A4Standard Briefpapier ist im Zentrallager des Klinikums bestellbar: Tel. 07071 4076-405 Bestellnr. 60200741

Das Standard Briefpapier enthält das Klinikumslogo und die Bestellnummer.

Standard Briefbogen DIN A4 (210 x 297 mm) Darstellung in verkleinertem Maßstab. E-Mail Signatur.

Darstellung in verkleinertem Maßstab.

6020

0741

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GESCHÄFTSBRIEFVerwendet wird das Standard Briefpapier. Die Beschriftung erfolgt per Dokument-vorlage (Briefkopf), die im Intranet zum Download zur Verfügung steht. Die rechtlich verbindliche Fußzeile, die auf der ersten Seite des Geschäfts-briefs abgebildet sein muss, ist in der Dokumentvorlage enthalten und muss regelmäßig aktualisiert werden!

Die Einrichtung und die Abteilung muss mit ihrem rechtmäßigen Namen betitelt werden. Sie finden die korrekte Schreib-weise in der Organisationsgliederung im Intranet auf den Seiten der Geschäfts-stelle Aufsichtsrat und Vorstand.

Sonderanfertigungen sollen den für den Geschäftsbrief gültigen Maßen, Propor-tionen und Schriftgrößen entsprechen. Verwendet wird die Schrift Helvetica oder Arial.

ARZTBRIEFDas Layout des Arztbriefs darf an die Anforderungen der benötigten Software kostenneutral modifiziert werden. Ein verbindliches Corporate Design erfolgt mit der Umstellung auf die zentrale Arzt-briefschreibung V2.

Einrichtungsblock linksbündig, mittig T max. 14 pt Feldhöhe max. 19,5 mm

Abteilungsblock linksbündig, oben T max. 10 pt Feldhöhe max. 15 mm

Leitungsblock linksbündig, oben T max. 8 pt; Fh max. 6 mm

Absender linksbündig, oben T 7 pt Fh max. 6 mm

Anschrift linksbündig, oben T max. 11 pt

Brieftext linksbündig, oben T max. 11 pt

Freitextblock linksbündig, oben Inhalt, Schriftart- und Schrift-größe sind frei wählbar. (z.B. für Adresse, Zweitlogo, Ansprechpartner, Zeichen, Rufnummern, etc.)

Der Freitextblock darf bei Bedarf auf die Position y-109,5 mm (Betreffzeile) gekürzt und der Brieftext auf 200 mm erweitert werden.

Fußzeile linksbündig, oben T 7 pt Schriftfarbe 50% Schwarz

Universitäts-Musterklinik

Universitäts-Musterklinik • Postfach 2669 • 72016 Tübingen Musterheilkunde II

Max MustermannÄrztlicher Direktor

Musterstraße 12372076 Tübingen

Ihr Ansprechpartner: Manfred MusterknabeMusterarzt Tel. 07071 29-12345Fax 07071 [email protected]

Klinik-Servicetelefon:07071 29-81234

Ambulanz für MusterheilkundeSprechstunde:Mo bis Fr von 9-12 Uhr

Ambulanz für MusteritisSprechstunde:Mo, Mi und Do von 9-12 Uhr

25.02.2015

Mustergeschäftsbrief

Sehr geehrte Damen und Herren,

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Universitätsklinikum TübingenAnstalt des öffentlichen RechtsSitz TübingenGeissweg 3 • 72076 TübingenTel. 07071 29-0www.medizin.uni-tuebingen.deSteuer-Nr. 86156/09402USt.-ID: DE 146 889 674

AufsichtsratHartmut Schrade (Vorsitzender)

VorstandProf. Dr. Michael Bamberg (Vorsitzender)Gabriele Sonntag (Stellv. Vorsitzende)Prof. Dr. Karl Ulrich Bartz-SchmidtProf. Dr. Ingo B. AutenriethKlaus Tischler

Baden-Württembergische Bank StuttgartBLZ 600 501 01 Konto-Nr. 7477 5037 93IBAN: DE 41 6005 0101 7477 5037 93BIC (SWIFT-Code): SOLADEST600

Kreissparkasse TübingenBLZ 641 500 20 Konto-Nr. 14 144IBAN: DE 79 6415 0020 0000 0141 44BIC (SWIFT-Code): SOLADES1TUB

Lisa MüllerBlumenstr. 2353421 Kuckucksheim

22 mm 150 mm

19,507 mm

200 mm

0 mm 210 mm

297 mm

y - 28,75 mm

y - 50 mm

y - 70 mm

y - 78 mm

y - 260 mm

y - 19 mm

y - 50 mm

y - 59 mm

y - 96,5 mm

y - 109,5 mm

55 mm

22 mm 58 mm 22 mm105 mm

Seite x von x

Seite 2 ff Mustergeschäftsbrief (210 x 297 mm) Darstellung in verkleinertem Maßstab.

Einrichtungs-block linksbündig, mittig T max. 14 pt Feldhöhe max. 19,5 mm

Universitäts-Musterklinik

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Mit freundlichen Grüßen,

Manfred Musterknabe

22 mm 150 mm

19,507 mm

200 mm0 mm 210 mm

297 mm

y - 28,75 mm

y - 19 mm

y - 50 mm 55 mm

Seite x von x

Der Brieftext darf ab Seite 2ff auf 200 mm erweitert werden.

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Universitäts-Frauenklinik

BROSCHÜRENTITEL A4Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN A 4 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen).

Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar.

Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN A4 (210 x 297 mm)

Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum TübingenZweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung

Ausschließlich das Klinikumslogo

Titel des Druckerzeugnisses:

Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben:gelb: CMYK 0/30/100/0rot: CMYK 30/100/90/0blau: CMYK 30/83/158grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zu-sätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden. Bei Motiven auf weißem Hinter-grund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden.

Universitäts-MusterklinikMusterambulanz

Patienteninformation

Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen

140 mm

142 mm

21 mm

y - 155 mm

y - 134 mm

62 mm

80 mm

21 mm

11 mm

28,374 mm

35 mm0 mm

210 mm

140 mm

Textausrichtung horizontal und vertikal zentriertHauptzeile T 18 pt bold T 20 pt bei Bedarf verkleinern oder zwei-zeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht)UnterzeileT 14 pt bold (bei Bedarf verkleinern)

Textausrichtung unten horizontal zentriertHauptzeile T 26 pt bold T 30pt (bei Bedarf verkleinern)

Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 33,5 mm erweitern

Freiraum unter dem Logo mind. 40 mm

35 mm

297 mm

Motivfeld:

Ausschließlich das Klinikumslogo

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Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN A5 (148 x 210 mm)

Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum TübingenZweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung

Ausschließlich das Klinikumslogo

Titel des Druckerzeugnisses:

Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben:gelb: CMYK 0/30/100/0rot: CMYK 30/100/90/0blau: CMYK 30/83/158grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden.Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperati-onspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrü-cken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden.

BROSCHÜRENTITEL A5Für die Titelseite von Broschüren im Format DIN A 5 schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen).

Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar.

Universitäts-MusterklinikMusterambulanz

PatienteninformationWir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen

98 mm

100 mm

15 mm

y - 110 mm

y - 95 mm

42 mm

60 mm

15 mm

8 mm

21,22 mm

25 mm0 mm

148 mm

98 mm

Textausrichtung horizontal und vertikal zentriertHauptzeile T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zweizeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht)Unterzeile (optional)T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern)

Textausrichtung unten horizontal zentriertHauptzeile T 18 pt bold T 20pt (bei Bedarf verkleinern)

Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 35,5 mm erweitern

Freiraum unter dem Logo mind. 15 mm

25 mm

210 mm

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Darstellung des Titelblatts in verkleinertem Maßstab. Broschürentitel DIN-lang (105 x 210 mm)

Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum TübingenZweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung

Ausschließlich das Klinikumslogo

Titel des Druckerzeugnisses:

BROSCHÜRENTITEL DIN-LANGFür die Titelseite von Broschüren im Format DIN-lang schreibt das Corporate Design des Klinikums ein gemeinsames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen).

Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar.

Universitäts-MusterklinikMusterambulanz

PatienteninformationstagMustererkrankungen vorbeugen

20.10.2012

81 mm

81 mm

16 mm

y - 129 mm

y - 113 mm

26 mm

50 mm

15 mm

8 mm

17,73 mm

12 mm0 mm

105 mm

81 mm

Textausrichtung unten horizontal zentriertHauptzeile T 18 pt bold T 20pt (bei Bedarf verkleinern)

Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 47 mm erweitern

Freiraum unter dem Logo mind. 25 mm

12 mm

210 mm

Textausrichtung horizontal und vertikal zentriertHauptzeile T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zwei-zeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht)Unterzeile (optional)T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern)

Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben:gelb: CMYK 0/30/100/0rot: CMYK 30/100/90/0blau: CMYK 30/83/158grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleineren Bildern gefüllt werden.Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperati-onspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrü-cken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden.

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Darstellung des Titelblatts in 70% verkleinertem Maßstab.

Broschürentitel lang (148 x 210 mm)

Herausgebende Einrichtung oder Universitätsklinikum TübingenZweite Zeile optional für Zusatz, z. B. die Abteilung

Ausschließlich das Klinikumslogo

Titel des Druckerzeugnisses:

Motivfeld: Dieses Feld kann mit einem formatfüllenden Foto oder einer formatfüllenden Illustration oder in den Farben:gelb: CMYK 0/30/100/0rot: CMYK 30/100/90/0blau: CMYK 30/83/158grau: CMYK 18/12/13/0 und dann optional auch mit zusätzlichem Text und kleine-ren Bildern gefüllt werden.Bei Motiven auf weißem Hintergrund ist das Feld durch eine graue Außenlinie (Konturbreite 0,25 bis 1pt) zu umranden. Außerdem ist hier der richtige Platz für die Logos von Kooperationspartnern. Alternativ können diese auch auf dem Umschlagrücken bzw. der Rückseite des Faltblatts platziert werden.

BROSCHÜRENTITEL LANG 148 X 297Für die Titelseite von Broschüren im For-mat lang 148 x 297 schreibt das Corpo-rate Design des Klinikums ein gemein-sames Erscheinungsbild vor. Es gelten die angegebenen Maße, Proportionen, Schriftgrößen sowie die Verwendung der Schriftfamilie Frutiger oder Arial (bei Verwendung von Wordvorlagen).

Der Broschüreninhalt ist frei gestaltbar.

Universitäts-MusterklinikMusterambulanz

Patienteninformation

Wir möchten, dass Sie sich bei uns wohl fühlen

98 mm

100 mm

40 mm

y - 197 mm

y - 157 mm

42 mm

60 mm

15 mm

8 mm

21,22 mm

25 mm0 mm

148 mm

98 mm

Textausrichtung unten horizontal zentriertHauptzeile T 26 pt bold T 30pt (bei Bedarf verkleinern)

Textfeld Höhe bei Bedarf nach oben hin bis auf max. 73 mm erweitern

Freiraum unter dem Logo mind. 40 mm

25 mm

210 mm

Textausrichtung horizontal und vertikal zentriertHauptzeile T 14 pt bold T 14pt (bei Bedarf verkleinern oder zwei-zeilig umbrechen, wenn keine Unterzeile erwünscht)Unterzeile (optional)T 10 pt bold (bei Bedarf verkleinern)

© Universitätsklinikum Tübingen, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2016

Weitere Informationen, Ansprechpartner, Logo und Dokumentvorlagen zum Download finden Sie im Intranet unter: http://www.med.uni-tuebingen.de/-p-28959i