7/31/2019 Copywriting I

1/18

7/31/2019 Copywriting I

2/18

Pendahuluan

Seperti apakah COPYWRITINGitu? Pertanyaan ini begitu

mendasar di kalanganmasyarakat awam. Umumnya

masyarakat luas mengenalbahasa iklan apa adanya,

sesuai yang dipikirkan atauperkirakan, seperti yang dilihatatau didengarkan, dan sedikit

mengetahui bagaimana sebuahiklan diciptakan

7/31/2019 Copywriting I

3/18

www.themegallery.com

Bukaan Aku ini

kerjanya bikin iklan

Nek..

Kamu kerja di agency?

Agency tu kan agen ya?

Kerja di agen koran?

7/31/2019 Copywriting I

4/18

www.themegallery.com

Ooo Yang bikin bikin

iklan di spanduk?

Tukang sablon?

Bukan Nek

Bukan iklan yg kayak

gitu.. Iklan yang suka di

majalah ama koran itu

lho

7/31/2019 Copywriting I

5/18

www.themegallery.com

Koran? Ooo bilang aja

kamu tukang cetak

gituuu..

Bukan Nek!

Ini iklan yang suka di

TV. Aku yang buat ..

7/31/2019 Copywriting I

6/18

www.themegallery.com

TV? Ooo kamu yang

suka bikin acara TV?

Waahh Nenek mau

dong maen sinetron!

AAAARRGHH!!!

7/31/2019 Copywriting I

7/18

Pengertian

Adalah tulisan dengan anekagaya dan pendekatan yang

dihasilkan dengan caraKERJA KERAS melaluiPERENCANAAN dan

KERJASAMA dengan klien,

staf legal, account executive,peneliti, dan direktur seni

Penggunaan kata-kata dan ideuntuk MEMPROMOSIKANseseorang, sebuah bisnis,pendapat/ opini, atau ide

7/31/2019 Copywriting I

8/18

Kegiatan promotif

Penulisan Teks

Target

Kedalaman makna

Perpaduan Bahasa

Aspek Emosional

Bertanggung jawab Kejujuran

Pengertian

7/31/2019 Copywriting I

9/18

pesan

Pesan apa yang disampaikan?

Bagaimana menyampaikannya?

Melalui apa disampaikannya?

medium

Pengertian

7/31/2019 Copywriting I

10/18

Unsur Dasar

AIDCA

InterestAttention

Desire

Conviction

Action

7/31/2019 Copywriting I

11/18

Psikologi

Dihubungkan denganperhitungan untung-rugi secara material,seberapa banyakrugi atau labakonsumen

SosialEkonomi

Keuntungan yangdikaitkan denganpenerimaan sosialoleh konsumenditengah lingkunganmasyarakatnya

Keuntungan yangdikaitkan denganperasaan yangdialami pada waktuatau setelahmenggunakanproduk

Adalah judul iklan yang memberikanKEUNTUNGAN apa saja baik secaralangsung atau tidak langsung kepadakonsumen

Benefit Headline

7/31/2019 Copywriting I

12/18

Benefit Headline

7/31/2019 Copywriting I

13/18

News Ad Headline

Seperti halnya dalam jurnalistik,News Headline adalah judul yang

mempunyai arti MEMBAWA BERITAatau MENGINFORMASIKANSESUATU kepada khalayak

Judul ini cocok untukmemperkenalkan produk baru,

menyampaikan tentang perubahanatau penambahan fungsi produk,

pemberitahuan pindah alamat,pemberitahuan layanan tertentu,

pemberitahuan event, dansebagainya

7/31/2019 Copywriting I

14/18

News Ad Headline

7/31/2019 Copywriting I

15/18

News Ad Headline

Apabila diamati, headline padacontoh-contoh tersebut cenderungkepada memberikan INFORMASI

daripada MEMPERSUASI khalayak.Pertimbangan pilihan headline ini

bisa jadi karena brand yang sudahdikenal atau produk yang bersifat

generik.

7/31/2019 Copywriting I

16/18

Selective Ad Headline

Adalah headline yang seakan-akanmemilih KHALAYAKNYA SENDIRI.

Headline ini memiliki ciri khas,seolah-olah iklan yang kita

sampaikan hanya untuk komunitasatau audiens target tertentu.

7/31/2019 Copywriting I

17/18

Selective Ad Headline

7/31/2019 Copywriting I

18/18

20%