Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
-
Upload
jan-kvasnicka -
Category
Marketing
-
view
2.577 -
download
0
Transcript of Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016
Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost!
@PavelUngr + @Jan_Kvasnicka =
„Jako copywriter si musíte uvědomit, že máte opravdu velkou
moc!“
Homepage na e-shopu a vliv jediného slova
E-shoptodoporučuje:jemožné,ževzniknenega;vníemoce,chtějísetohozbavit,jetonekvalitníatd.
Homepage na e-shopu a vliv jediného slova
Jetonejprodávanější,tedyasitonejvícepopulární,jezdesocialproofzákazníků=žádnénega;vníemoce.
SEO UX
CRO Psychologie
Branding
Emailing
A nyní prakticky!
Kde všude pracujeme s texty?
Texty na úvodní stránce?
Ano, vystihnete obsah a nabídku stránky tak, aby neobtěžovala
Ne, někdy to vážně nepotřebujete, protože texty tam nikoho zajímat nebudou a číst je nikdo nechce
Využívejte osobní přístup nebo pozici brandu
Takhle ne!
Vtáhněte návštěvníka do příběhu
Informační architektura
Názvy a struktura kategorií
• Jedna URL Synonyma?
• Různé URL Různý obsah?
Pokryjte více synonymických frází na jedné URL
Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky
Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky
Pozor na architekturu. Neduplikovat!
Diverzifikace
Kategorie Štítky Filtry Produkty Články
Poradna
Blog
Magazín
Dobře si rozmyslete, co dáte do kategorií, co do filtrů a co do štítků. Jsou to jiné úrovně třídění a neměly by se překrývat. Stejně tak přemýšlejte co dát do poradny, co na blog a co do magazínu. Potřebujte opravdu vše?
Ukázka odlišného přístup ke kategorizaci i filtrování
Jak na konkurenční výhody?
Pozor na #prazdnaslova
Nadpisy a jak na ně
Nadpisy
• Různá klíčová slova • Nemusí být přesná shoda • Skloňujte, časujte • Odlište se!
Víte co, komu a proč?
Nadpisy – netapetuje, smrt SEP spamu!
Texty kategorií
Texty kategorií Pokudnemátecoříci,radějimlčte
Rozpovídejtesejenuspecifickýchaodbornýchtémat
Texty kategorií Někdylepšížádnýtext,nežblábol
SEO spam ne, fakt ne, prosím ne!
Délka textu – 2 – 3 věty stačí
Nedělejte texty, které nikdo nečte jen kvůli SEP
Tučnost textu, má vliv na SEO?
Tučná slova? Proč ne, je to kotva, která čtenáře zachytí, ale významnější vliv na SEO nebyl potvrzen
Na struktuře textu záleží!
Buď první a tweetni
„Odevzdáním textů vaše práce opravdu nekončí. Dotáhněte to do konce!
#SEOUX“
Pozor na to, co Google vidí a co nikoli
Neskrývejte, co má být viditelné. Google plánuje indexovat jen to, co je viditelné na první pohled.
Neskrývejte, co má být viditelné, skrývání JavaScriptem se vyhněte
Poznejte chování zákazníka
Nakupuje opakovaně to samé? Ukažte mu cestu
Detail produktu a pohled SEO
Dlouhý text
Videa
Obrázky
Navigace na stránce
Soubory ke stažení
Interní odkazy
#hellyeah Strukturovaná data
hPp://bit.ly/alzacopy
Google to rád
dlouhé.
Nebojte se obsáhlých textů plných obrázků, tabulek, videí a
dalšího bohatého obsahu. Jako
Alza.
Záložky u produktů
hPps://www.smdledziarovky.sk/led.ziarovky/gu10/stmievatelna.led.ziarovka.7.5w.tepla.biela.smd2835.gu10
ZáložkymusímítvlastníURL
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/prislusenstvi/#sec;on
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/poradna/#sec;on
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/recenze/#sec;on
Záložky u produktů
InspirujteseuHeuréky
Buď první a tweetni
„To, co na první pohled návštěvník nevidí, to nemusí být indexováno – Google“
ZkustedělatpřístupnézáložkyvyhledávačůmjakoMegapixel–jako
kotvynastránce
Nezapomínejte na práci s odkazy
Odkazy, odkazy, odkazy... Co dát do anchor textů? To, na co cílím!
Nezapomínejte, že odkazy a jejich texty nejsou jen v obsahovém bloku. Možností je mnohem víc.
Jak na prolinkování prakticky
Jsmenadetailuproduktu,kouknětenastrukturumenuadrobečkovou
navigaci
iPadkategoriebylavnavigaci,aleiPadApplenikoli,jetotedyspeciální
vstupnístránka
Stránkajeop;malizovanáprodanoufrázi
Obsahujeunikátnítexty
Skladovost – buďte jednoznační
Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele
Takhle ne!
Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele Skladem, zítra 9. 6 u Vás Skladem, v pondělí 13. 6 u Vás
Takhle ano!
Call-to-action – musíte vědět, co funguje
Buď první a tweetni
„Pokud děláte A/B testování na copy, sdělte výsledky autorovi textů!
#SEOUX“
Naveďte návštěvníka k akci
Pokudchcete,abyčláneksdíleli,dejtejimotomvědět
Taktobytomělovypadat
Nebotakto
Zvyšujeme konverzní poměr pro přihlášení k odběru novinek
Prezentujtenávštěvníkovi,comůžezískat,nebojakktomupřistupujete.
Taktotedyne!
Taktoano!
E-mail pro komunikaci
[email protected] [email protected] [email protected]
…použijtejiný,neotřelý,lidštějšíazapamatovatelnější
Optimalizace výsledků vyhledávání
Odlište se a prodávejte Nedávejtedo;tulkůapopisků
to,comůžetemítvestrukturovanýchdatech
Titulekjemikropříběhplnýemoci,kterývásmáodlišit,zákazníkazaujmouta
prodattodůležité.Titulkyapopiskyjsouvaševýkladnískříň.Nebuďtefádní!
Útočte na 0. pozici 1.Poziceužnenísexy,získejtenultou!Pištedlouhékvalitnítexty,sbohatýmobsahem,kterélidibudoukon;nuálněsdílet,protože
přinášejítrvalouhodnotu.
Buď první a tweetni
„Copywriting zasahuje nejen na web, ale dokážete ovlivnit
vyhledávače a sociální sítě #SEOUX“
Drobnosti rozhodují
Řeknětenávštěvníkovijednoznačně,kdymůževolat–zvýšeníkonverzí
volání.Taktone
Řeknětejim,comohouzadat
Taktone
Optimalizace chybové stránky
Optimalizace stránky prázdného košíku
„Snad si nyní více uvědomujete, jak
velkou moc opravdu máte“