Reader´s Digest: E-mailingová inspirace

Kdo jsem

Vladislav Bureš

exCopywriter OgilvyOne a ProximityPrague

Jak to pojmout?

Tři okruhyNezávazná doporučení

Inspirace knihou

Moje schránka

Nezávazná doporučení vhodná k destrukci

E-mailing jako titulka časopisu

Ve schránce jako ve stánku

Nepoužívat jen velká písmena v předmětu

Délka předmětu cca 60 znaků

Časové omezení nabídky

Odesílatel - jméno konkrétního člověka vs. firma/značka

Hlavní sdělení v levém horním rohu

“Skenovatelný” obsah, krátké texty

Tonalita a vizuální zpracování odpovídající značce

C2A zobrazující se i bez obrázků

Využívání ALT tagů pro případ zablokovaných obrázků

Personalizované C2A

Fajn, technické věci víme.

Co dál?

Inspirace knihou

Působivá reklama a jak ji psáti

Vydáno 1929

Pro mladší ročníkyto je doba před-internetová

Není tomu ještě dávno, kdy reklama byla považována za prostředek, jímž veřejnost měla býti oklamána a svedena ke

koupi nabízeného zboží.

Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno věřiti jarmarečním mluvkům.

Druzí jsou ovládání chybným názorem, že napsati tekst reklamního oznámení dovede každý.

"Och, věnuj se reklamě. Vždyť přece jest náramně snadnou věcí přemýšleti, co bychom řekli chytrého o mýdle, polévce

nebo rybičkách."

Tři stupně v přípravě tekstu

Stupeň první

Sbírání informací týkajících se

a) výrobků,

b) organisace továrny, t.j.personálu a jeho poměru k výrobku: Vedoucích úředníků firmy a ředitelů oddělení, cestujících a všech, kdož prodávají výrobek, jakož i továrnách zaměstnanců,

c) odbytiště zboží, t.j. prostředí, kde je kupováno a prodáváno.

Stupeň druhý

Rozbor a srovnání informací, získaných sub I., pokud mají význam pro reklamní politiku nebo tema. Tento stupeň můžeme srovnati s osnovou povídky.

Stupeň třetí

Výklad informace, která jest podrobným rozvinutím poznatků stupně druhého, a vlastní fysický i duševní proces sepsání insertu, který může být přirovnám k napsání povídky.

Co to je?Získávání relevantních informací a dat pro práci copywritera

1929/2017Furt to stejné

Problém?Nikdo. Zvlášť, když má v e-mailingu 20 produktů.Nikdo dnes textaři nedá tolik

času přemýšlet.

Co to znamená?

Píšeme často o produktech, které vůbec neznáme. Netušíme, proč je lidé kupují. Proč je

“berou”.

Poznámka:

Čas na pěknou historkuPampers vs. Babylove

Co s tím?Aby copy vašich eDM bylo lepší

Vypusťte Krakena

Dejte jim to ochutnat/pocítit

Zkuste najít a pro “písmenka” interpretovat data

Dejte jim opravdu to podstatné

Důvěřujte jim aneb Nehrabte jim na jejich dítě

Proč? Reklamě nebylo co věřiti, stejně jako není radno

věřiti jarmarečním mluvkům.

Moje schránkaDělá to někdo?

● Perfektní inspirace● Obsah od uživatelů● Fotografie k “sežrání”

Nakupuji/Používám? Ano/Ne Promiskuita s Košík.cz

● Ruční personalizace● Pro “amatérské” kuchaře

atraktivní edukativní obsah● Forma příběhu

Nakupuji/Používám? Zatím ne

● Atraktivní forma automatizovaného e-mailingu

● Chytrý způsob, jak udržet komunikaci se zákazníkem (klasický problém - co jim tak můžeme říct?)

● Někdo se zkrátka zamyslel, co bych chtěl dostávat

Nakupuji/Používám? Ano

● Prosté příběhy z Brna● David tomu asi sám věří● Dobře se to čte!

Nakupuji/Používám? Ne! :)

● Píšou mi nadšenci● Chtělo by to učesat formu● Ivka, Lucie, Jana, Hynku,

Viléme, Jarmilo!

Nakupuji/Používám? Ano, rád

● Esence značky● Pochopení cílovky (Black

Friday vs. OptOutside)● Outdoorové aktivity využité

v komunikaci

Nakupuji/Používám? Ano

● Alkoholici alkoholikům● Texty prosáklé kvalitním

alkoholem● Triky, jak zaujmout ● Viz: Remember these

numbers

Nakupuji/Používám? Ano

● Automatizovaný e-mailing, který mě často přinutí k akci

● Jednoduché sdělení - i s pár USD můžete pomoc lidem k jejich snu

Nakupuji/Používám? Ano

Finále

Co je pro e-mailing podstatné?

● Ne texty, ale správné sdělení● Obsah newsletteru ⇆ esence značky● Musím sdělení věřit (klient, textař, adresát)● Opravdová spolupráce klienta s textařem● Znalost produktu ve vztahu k adresátovi (nikoli

technický popis)

Tip na závěrPane Bureši, jak mám zvýšit open rate!

Díky za pozornost

www.200km.cz