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#quemjogaama
#quemamacuida
"Vó, estou jogando squash. O quê?!! Óh meu netinho, a vovó joga é no cavalo…"
Vamos transformar o esporte no Rio em 2016. Ideias para um Squash melhor.
Ações de Marketing e comunicação para o Squash no Rio em 2016
O que vamos apresentar
Pesquisa - O perfil do atleta carioca
Banco de dados (atletas e academias) - Informação para ação
Canais de divulgação - Todos na mesma página
Torneios - Mais unidade, novas etapas, mais show
Uniformização de atletas - Todos com a cara do Rio
Benefícios aos federados - Ganhe o ano todo
Pesquisa O perfil do atleta carioca
Pesquisa - O perfil do atleta carioca
1) Dados pessoais
Sexo
Idade
Renda
Dados demográficos (cidade e bairro)
Escolaridade
Pesquisa - O perfil do atleta carioca
2) Hábitos do esporte
Tempo que pratica
Intensidade que pratica
Quanto gasta com o esporte
Outras atividades que faz
Local de jogo
Consumo de marcas e equipamentos
Pesquisa - O perfil do atleta carioca
3) Hábitos de consumo
Comida e bebida preferidas
Preferências do turismo
Imóvel e carro
Instituições bancárias
Moda e vestuário
Telefonia
Pesquisa - O perfil do atleta carioca
4) Hábitos de consumo de mídia
Redes sociais
Acesso à internet
Consumo de meios de comunicação
(tv, rádio, jornal e revista)
Informação completa do perfil socioeconômico, demográfico e hábitos de consumo de quem joga squash em nosso estado.
. Captação de patrocínio
. Entendimento das necessidades dos jogadores e clubes
AJUDA PARA
Banco de dados (atletas e academias) - Informação para ação
Banco de dados (atletas e academias) - Informação para ação
Unificação dos dados sobre academias, clubes, quadras, atletas, torneios e eventos de todos as atividades do esporte no estado.
. Aonde se joga
. Como se joga
. Quem joga
Canais de divulgação - Todos na mesma página
Canais de divulgação - Todos na mesma página
SITE VERSÃO MOBILE
FACEBOOKNEWSLETTER
VIRTUAL
PROJETO PATROCÍNIO
NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO
NOVO
Canais de divulgação - Todos na mesma página
SITE VERSÃO MOBILE
FACEBOOKNEWS LETTER
VIRTUAL
PROJETO PATROCÍNIO
NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO
NOVO
Novo site responsivo com informações atualizadas sobre o esporte e as atividades da federação.
Canais de divulgação - Todos na mesma página
SITE VERSÃO MOBILE
FACEBOOKNEWSLETTER
VIRTUAL
PROJETO PATROCÍNIO
NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO
Nova fanpage da federação com 3 posts semanais contendo informações sobre o esporte e as atividades da federação. Criação de um grupo fechado para assuntos internos.
Canais de divulgação - todos na mesma página
SITE VERSÃO MOBILE
FACEBOOKNEWSLETTER
VIRTUAL
PROJETO PATROCÍNIO
NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO
Criação de uma newsletter virtual mensal a ser enviada por email para todos os cadastrados da federação, contendo novidades sobre o esporte e as atividades da FSERJ.
Canais de divulgação - Todos na mesma página
SITE VERSÃO MOBILE
FACEBOOKNEWSLETTER
VIRTUAL
PROJETO PATROCÍNIO
NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO
Criação de uma nova marca e projeto de branding para a federação.
Canais de divulgação - Todos na mesma página
SITE VERSÃO MOBILE
FACEBOOKNEWSLETTER
VIRTUAL
PROJETO PATROCÍNIO
NOVA ID VISUAL FEDERAÇÃO
Desenvolvimento de um projeto padrão de patrocínio para captação junto a empresas que possam investir no esporte.
Torneios - Mais unidade, menos etapas, mais show
Torneios - Mais unidade, novas etapas, mais show
Menos etapas do carioca e novas etapas para atrair novos jogadores, termos mais competidores e mais estrutura
RIO SQUASH CLUBE LET SQUASH BOMTEMPO RESORT ALFA BARRA MARINA BARRA CLUBE PAISSANDU
8 torneios por ano
CIRCUITO CARIOCA
NOVOS CIRCUITOS
INTERCLUBES RIO
. ATRAIR NOVOS CLUBES
INTERCONDOMÍNIOS
. ATRAIR NOVOS JOGADORES
Torneios - Mais unidade, novas etapas, mais show
Realização de um Sul-americano de Master no RIO SQUASH
Realização de uma etapa PSA em 2017 usando os clubes do Rio
Clínica com atleta profissional (internacional e nacional)
Clínica de regras para os atletas amadores
Torneios - Mais unidade, novas etapas, mais show
Patrocinadores e apoiadores já acionados com possibilidades de agregar ao esporte:
Uniformização de atletas - Todos com a cara do Rio
Uniformização de atletas - Todos com a cara do Rio
Uniformes personalizados (com identificação do atleta) da federação, com a cara do Rio, para utilização em competições fora do estado pelos jogadores cariocas. Isso ajuda a divulgar o Rio e passa mais profissionalismo. Possíveis apoiadores:
Benefícios aos federados - Ganhe o ano todo
Benefícios aos federados - Ganhe o ano todo
Clube de benefícios - Desconto em estabelecimentos da cidade
FECHADO
R$ 30,00 na primeira corrida
FECHADO
assinatura por R$ 129,00
FECHADO
De 10 a 20% de desconto
FECHADO
20% desconto consultas e tratamentos
Departamento de marketing
Estruturando o departamento de marketing
Diretor de Marketing - Leonardo Cavalcanti
SÓCIO-FUNDADOR DA PS10 PROPAGANDA E SOLUÇÕES. COM FORMAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA PELA FACHA E PÓS-GRADUAÇÃO EM PESQUISA PELA UERJ, LEO RESPONDE PELAS DIRETORIAS DE ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA AGÊNCIA DESDE 2005.
Gerente de Marketing - Fernando PazSÓCIO-FUNDADOR DA JOGUE BOLA FUTEBOL & MARKETING COM FORMAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO PELA PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RJ E PÓS-GRADUANDO EM GESTÃO DE ENTRETENIMENTO & MARKETING ESPORTIVO PELA PUC-RIO. ATUALMENTE NA ÁREA COMERCIAL DA STONE SOLUÇÕES EM PAGAMENTOS, TENDO PASSADO POR MARKETING DA PROCTER & GAMBLE (P&G) E C.R. FLAMENGO.
Estagiário de marketing - A definirVAMOS RECRUTAR UM ESTUDANTE DE COMUNICAÇÃO E MARKETING PARA ESTAGIAR NO PERÍODO DE 6 HORAS DIÁRIAS E PODER CUIDAR DAS PROPRIEDADES DA FEDERAÇÃO, SOB A SUPERVISÃO DE LEO E FERNANDO.
Apresentação da pesquisa feita por Fernando Paz, Ricardo Cabeços, Pedro Zagury, Lucas Leite e João Vitor Marcondes.
Idade
0%
6%8%
16%
71%
Idade
até18anos Entre19e25 Entre26e30
Entre31e35 Maiorde35anos
Sexo
92%
8%
Sexo
Masculino Feminino
Grau de instrução
42%
36%
9%8%
3% 1%
Graudeinstrução
Ensinosuperiorcompleto Pósgraduado Mestrado
EnsinosuperiorIncompleto Ensinomédiocompleto Doutorado
Bairro
29%
12%3%
1%4%6%0%
44%
Bairro
BarradaTijuca/Recreio Leblon Lagoa
Recreio SãoConrado Tijuca
CampoGrande Outro
Pratica com regularidade
70%
30%
Pra)cacomregularidade?
Sim Não
Tempo que pratica
2%
8%
22%
23%
45%
Tempoquepra1ca?
Menosde1ano Entre1e3anos Entre4a8anos Entre9e14anos Maisde15anos
Motivo para não praticar
11%
15%
12%24%
38%
Mo+voparanãojogar
Faltadevontade Faltadequadraspertodaminharesidência
Faltadeorganizaçãodasen+dades Problemadelesão
outro
Local de jogo
14%
17%
25%
3%4%
37%
Localquejoga
Akxe/Estácio RioSquashClube PaissanduAtléEcoClube
MarinaBarraClube Fisilabor(CarolinaPatrício) Outro
Motivo de praticar o esporte
4% 7%49%
50%
71%1%
18%11%
28%12% 4%
11%
Oquemo1vaajogar
AumentodeflexibilidadeDesenvolvimentodeforçamuscularElevadogastocalóricoCombateaostressQualidadedevidaesaúdeAumentodacoordenaçãomotoraMelhoriadosistemacardiovascularAumentodaconcentraçãoSocializaçãoTrabalhaoladomentaleemocionalDesenvolvimentodacapacidadedetomadadedecisõesDesenvolvimentoderesistênciamuscular
4% 7%49%
50%
71%1%
18%11%
28%12% 4%
11%
Oquemo1vaajogar
AumentodeflexibilidadeDesenvolvimentodeforçamuscularElevadogastocalóricoCombateaostressQualidadedevidaesaúdeAumentodacoordenaçãomotoraMelhoriadosistemacardiovascularAumentodaconcentraçãoSocializaçãoTrabalhaoladomentaleemocionalDesenvolvimentodacapacidadedetomadadedecisõesDesenvolvimentoderesistênciamuscular
Interesse em participar de competições?
77%
23%
Teminteresseempar0cipardecompe0ções?
Sim Não,porquê?
O que motiva a participar de competições?
51%
42%
36%
30%
26%
23%10% 1%
Oquemo0vaapar0cipardecompe0ções
Soucompe00vo Conhecernovosjogadores
Gostodeavaliarminhaevolução Viajareconhecernovoslugares
Gostodeavaliarmeunível Sercampeão
Aprendercomminhasderrotas Outro
Porque não participar de competições?
43%
22%
29%35%
38%
24%
Porquenãopar3cipar
Faltadeorganização Torneioslongos Faltadeinteresse
Qualidadedostorneios CustoxBeneCcio Outro
Um programa de benefícios motivaria a se federar?
55%16%
29%
Mo*vadoporprogramadefidelidadeseriafederado
Sim Não Tantofaz
Isotônico que usa
45%
0%1%
18%3%
34%
Isotonicoqueusa
Gatorade Powerade Barradeproteína Frutas Herbalife Outro
Marca de raquete
16%
15%
21%17%
17%
13%
Marcaderaquete
Karakal Tecnifibre Dunlop Prince Head Outro
Marca de tenis
56%24%
9%
1%9%
Marcadetenis
Asics Adidas HiTec Salming Outro
Resumo
1) Dos 89 respondentes sobre a faixa etária, 71% deles são acima de 35 anos;
2) 89% dos respondentes válidos eram homens, com apenas 7 mulheres respondendo ao questionário;
3) Quanto ao grau de escolaridade dos jogadores de squash do RJ, 46% possuem grau de estudos elevados, como pós-graduação, mestrado e doutorado. Sendo que 42% já concluíram o ensino superior;
4) A maioria dos jogadores de squash residem na Barra da Tijuca, mas há um bom número de jogadores em todos os bairros da Zona Sul e Campo Grande também. Outras cidades do estado marcaram presença, como Volta Redonda, Teresópolis, Petrópolis, Itaipava, Niterói e Piraí;
5) A maioria dos atletas que jogam squash com regularidade joga entre 2x e 3x por semana;
6) Lesão, falta de tempo e falta de quadras de squash perto da residência são os 3 principais fatores que fazem com que atletas joguem squash com menos frequência;
Resumo
7) Foram mapeados 16 clubes de squash diferentes, de acordo com os respondentes. Muitos dos clubes não estão dentro do circuito carioca atualmente, dentre eles: AABB, Leme Tennis Club, Ocean Front, Park Palace, Top Sports, Monte Sinai, Arena Sport (VR), Comary (Teresópolis) e Play Squash;
8) Foram lembrados apenas 11 professores de squash em todo o questionário, sendo que algumas respostas foram de que não havia professor no local;
9) Paissandu, Let Squash e Rio Squash são as três etapas do circuito preferidas entre os respondentes. E a etapa de Itaipava foi a que mais recebeu votação mínima de preferência;
10) Qualidade de vida e saúde, combate ao stress e elevado gasto calórico são os três principais motivos de se jogar squash;
11) 77% dos entrevistados têm interesse em participar de competições, por se acharem pessoas competitivas. A vontade de conhecer novos jogadores também é um ponto importante para se interessar por competições!
Resumo
12) E dentre o que não motiva a participar de competições não tivemos disparidades. Mas a falta de organização foi o ponto principal como o que não motiva. Seguida de custo x benefício, baixo quorum e a qualidade dos torneios.
13) A prioridade para o desenvolvimento do squash carioca seria o de um programa de desenvolvimento de jovens jogadores. Seguido por clínicas com jogadores profissionais e torneios interclubes também.
14) 55% dos respondentes acha interessante um programa de fidelidade para os filiados da FSERJ. Apenas 16% não se interessaria.
15) Quanto ao consumo de alimentos/bebidas dos atletas antes/durante/após as partidas, a Gatorade obteve a maioria das respostas, com 45% dos resultados. E o seu concorrente direto, Powerade, não foi lembrado na pesquisa.
16) Dunlop é a preferida entre os squashistas. Prince e Head estão empatadas em segundo lugar, seguidas de Karakal e Tecnifibre em 3º e 4º lugares.
17) É impressionante o domínio de mercado da Asics (56%) no cenário do squash carioca, com mais que o dobro em comparação ao segundo mais lembrado, que foi a Adidas (24%);
18) A corrida de rua e o tênis são os maiores concorrentes do squash atualmente.
Obrigado