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COOLHUNTING

PROFESIONAL

Coolhunting Profesional

Los cazadores de tendencias,

el futuro del marketing


anticiparse a los deseos de los ciudadanos

adivinar el futuro...

El sueño de toda empresa,


Las técnicas de investigación se están renovando.

De los estudios centrados en el comportamiento del consumidor

se está pasando

análisis de la sociedad para:

encontrar señales que

anticipen los deseos de los ciudadanos en un futuro próximo.


Surge de la necesidad de grandes empresas de:

satisfacer los gustos y preferencias de sus clientes y

estar al día de lo que sucede continuamente.


Misión de los cazadores de tendencias

absorber toda la información que sea capaces,

desde lo que perciben a lo que reciben, ven y oyen;

todo ello se convierte en fundamental para desarrollar su misión.


Misión de los cazadores de tendencias

ir por delante

son los “early adopters”

las empresas codician sus servicios


Lo más importante:

no es su aparienciasino cómo interpreta la realidadsaber observar.

no tiene que ser necesariamente un gran innovadorcriterio para reconocer la tendencia en cuanto la veapasar inadvertido


Filosofía:

ciertas personas en ciertos ambientes

adoptan comportamientos

socialmente aceptados


Funcionamiento “sui géneris”:

sin estructuras teóricas

sin modos específicos de trabajo.


Término adoptado en 1997 por Malcom Gladwell, revista The New Yorker ,

Comienzos profesión a finales de los años 80 con el fenómeno de la democratización de la moda.


El tema no es nuevo

Nelly Rodi da nombre a una agencia francesa

creada hace veinte años

Empresa de referencia en el mercado europeo


¿Pero el trabajo de campo de estos investigadores de la moda podría llegar a su fin?

si

Todo lo que se pueda abaratar este servicio para las empresas será bien recibido.

La figura del cazador de tendencias, que apunta en una libreta lo que ve en la calle, se renueva


El sector se está enfocando hacia:

Ciber Trendhunterhará el mismo trabajo

sentado frente a la pantalla

sin necesidad de viajes

ni mimetizaciones con el medio ambiente.



Springspottersel proyecto del economista holandés Reiner Evers

7 mil colaboradores en 70 países

envían breves informes redactados, más fotos digitales

sobre lo que ven en la calle y puede convertirse en carril para un negocio



SpringspottersLos más destacados se bautizan trend

si la contribución es valiosa recibirá una recompensa (Con un sistema de puntos asignados, puede ganar un set de champús y jabones, reproductores de MP3, relojes o su nombre al lado de un artículo).

como "Generation C" (el fenómeno del consumidor de tecnología como productor de contenido: películas caseras, blogs personales exitosos).



SpringspottersLas tendencias de los springspotters forman parte de una revista mensual gatruita.

La empresa brinda servicios de orientación a empresas, utilizando las orientaciones que les proporcionan sus colaboradores



Portales de “cazatendencias”:Bolgs de empresas que presentan

Nuevas tendencias e ideas de negocios


Consultoras

deTentencias


Nelly Rodi:

creada hace veinte años

tiene 30 corresponsales en 18 países (expertos en marketing, estilistas, diseñadores, sociólogos y antropólogos)

nombre de referencia a nivel europeo

multitud de colaboradores freelancers

que interactúan creativamente


Informes de predicciones:

de estilo de vida (para decoración y diseño),

de moda y belleza,

y transversales (temas de inspiración, colores, materiales, estampados).

Nelly Rodi:

que se dedican a "imaginar los productos marcas, conceptos, estilos de vida, modos de marketing y distribución del futuro”.


Vende sus libros de tendencias a empresas como Mango

Asesoran en el diseño de la imagen o del producto a otras como Puig o L´Oreal.

Nelly Rodi:


Primer panel español de cazadores de tendencias

The Cocktail

The Cocktail Analysis lanza Cool Trends Panel

Orientado a detectar la innovación en los mercados del lujo, moda, vida nocturna y tiempo libre.


The Cocktail

Objetivo de Cool Trends Panel

Proveer información sobre las novedades

Está integrado por 150 informantes entre lectores de revistas de tendencias y bloggers. Con un contacto directo y una capacidad especial para detectar la innovación y la habilidad para argumentar sus aportaciones.


The Cocktail

Metodología propia de validación de tendencias, Feedback Delphy.

Las tendencias son sometidas al criterio del resto de miembros. Garantizando la validez de la información que se suministra a los clientes. (Basada en la técnica del Panel Delphy).


Empresa española creada por Daniel Córdoba

The Hunter:

Cuenta con:

4 personas en Barcelona

12 editores (profesionales externos, especialistas en arte y cultura, moda o entretenimiento)8 corresponsales en Barcelona, Madrid, Bilbao, Valencia-Palma, Londres, París-Berlín, Nueva York-Las Vegas y Tokio.


hace proyectos a medida

The Hunter:

entre sus clientes hay empresas de moda, inmobiliarias, incluso alguna empresa del Íbex


"Una empresa inmobiliaria nos pide que identifiquemos las necesidades de un público objetivo concreto, y el resultado condicionará el producto: desde la distribución del espacio de las viviendas hasta los materiales empleados"

The Hunter:

"Este negocio nos está explotando en las manos"

Daniel Córdoba


Synovate:

Presente en 46 países

Los observadores salen a la calle, con cámara y libreta en mano, dispuestos a observar.

"saber lo que a la gente le gusta y por qué le gusta".


Synovate:

Clientes como "Coca Cola, Seat o Henkel

necesitan saber qué pasa en la calle, cómo está posicionada su marca


A principios de los 90

Future Concept Lab:

Trabajar con jóvenes de unos 25 años atentos a las nuevas tendencias (freelances).

Recopilar distintos materiales, como fotografías, anuncios, música o páginas web, sobre aquello que les llamara la atención.


Future Concept Lab:

metodología tuvo tanto éxito que este proceso de observación se extendió de cinco ciudades iniciales a las más de 40 que abarca en la actualidad.


Future Concept Lab:

Clientes como:Nokia, Henkel, Ikea, Levi´s, L´Orêal, Nike o Philips

Además del material recogido incluyen un estudio de los factores más influyentes y los gustos que dominarán en su sector, basándonos en un análisis social cuantitativo y cualitativo

Dedican unos tres meses a elaborar cada informe completo


Clientes como Coca-Cola, Ford, Levi’s o Procter & Gamble

The Zandl Group:

Por la suscripción a un boletín bimensual sobre las últimas tendencias, opiniones e intereses de los jóvenes.

Pagan 18.000 dólares (14.377 euros) anuales

Una de las empresas pioneras en este ámbito


Única empresa española que cuenta con “cazatendencias” en su plantilla.

Inditex:

Recolectan ideas en las mejores pasarelas o en los locales más vanguardistas

Viajan por todo el mundo

Que luego plasman en los cerca de 30.000 modelos que sacan a la venta cada año.


Casos Particulares


Casos particulares:

Casos particulares:

Los zapatos deportivos ya no tengan tantos colores,

Que muchas bebidas ahora ofrezcan vitaminas

Que se use ropa más cómoda para el trabajo.

Que los yogures lleven bifidus


Casos particulares:

Casos particulares:

Utilizó la ayuda de los coolhuntersDiseñar una línea de walkman para corredores frecuentes:

La tecnología para sostenerlos en el cuerpo

Los materiales usados

El logo son el resultado de "ver la calle".


Casos particulares:

Casos particulares:

Sabe escuchar a los cazadores:

oCuando al público le gustaba mostrar la marca de su ropa

oColocaba su nombre de manera indiscutiblemente visible en las camisas y pantalones


Casos particulares:

Casos particulares:El nuevo PT Cruiser

Fruto de la observación de consumidores atraídos por la tendencia retro.


Casos particulares:

Casos particulares:‘pegajoso-pero-tremendamente-efectivo’ anuncio de Wassup?!!!

agencia de publicidad DDB Worlwide

investigó tendencias actuales en festivales de arte y cine independientes para anticipar algo que pronto podría ponerse de moda


Casos particulares:

Casos particulares:en el festival de cine independiente Sundance, la película de Charles Stone III, donde los personajes se dirigían los unos a los otros diciendo ‘Wassup?!!’

Al ver que la frase se iba ‘pegando’ entre los asistentes decidieron hacer uso de ella.


Casos particulares:

Casos particulares:La campaña de ‘I Kiss Football´Basada en el éxito de Mahir (página web personal más visitada)

Lanzar una canción titulada ‘I kissYou’ y una página web (http://www.ikissyou.org)


Casos particulares:

Casos particulares:En el caso de Adidas es Sonny

Un africano que persigue a figuras del fútbol mundial a los que transmite el mensaje ‘I Kiss Football’ (http://www.ikissfootball.com)


Conclusión


Conclusión:

Conclusión:

Buscan lo que pueda llamar la atención de las empresas y de los consumidores.

Deben abaratar sus servicios

Las empresas están seguras de que necesitan su colaboración.

Utilizan la colaboración de particulares


fin

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