Cool Towels 2013
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PROJETO DE
COMUNICAÇÃO 2013
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Atualmente, os investimentos de Cool Towels têm sido feitos em
ações esporádicas e descentralizadas. O que é um problema, já
que o público consumidor potencial não está sendo impactado
o tempo suficiente para cumprir todas as estapas de
reconhecimento da marca e compra do produto.
Concentrar os investimentos em comunicação dirigida, fará com
que aumente o alcance de pessoas atingidas por ação.
Para isso, definir quais ações cabem para qual tipo de público, é
essencial.
A IMPORTÂNCIA DE
CONCENTRAR INVESTIMENTOS
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FRENTES COMERCIAIS Baseados no ano em que tivemos, identificamos seis frentes
principais de ação para Cool Towels:
COOL
Pontos de Venda | Pontos Turísticos
Vendas Custom | Ações Esportivas | Festas | Feiras
Essas frentes servirão como diretrizes na aplicação dos investimentos
em promoção e propaganda. Para 2013, elaboramos uma proposta
de cronograma para guiar as ações a serem executadas.
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PONTOS DE VENDA As ações para abertura de ponto de venda são as mais importantes no
momento. As demais ações de comunicação só trarão o retorno
desejado se os consumidores tiverem facilidade para adquirir o produto,
em locais de fácil acesso para eles.
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QUEM? O alvo das ações de abertura de pontos de venda são
as pessoas que podem gerar esta oportunidade: os
proprietários de estabelecimentos comerciais.
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COMO?
Uma série de itens e ações podem ser planejadas e
ofertadas aos proprietários para que eles vejam a venda de
Cool Towels como uma vantagem em seus estabelecimentos.
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MATERIAL PADRÃO PARA PONTOS DE VENDA:
Folder Explicativo + Display de Folder + Vídeo (para quem comportar)
AVALIAÇÃO DO PDV:
É necessária uma avaliação do ponto de venda para definir quais materiais de
suporte são mais adequados a ele, dependendo principalmente de sua
estrutura. Poderão ser disponibilizados:
- Display
- Cooler
- Geladeira
- Peças de Gôndola
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AVALIAÇÃO DA REGIÃO:
Deve-se avaliar também qual é o apoio externo mais cabível para a praça
onde o PDV está inserido. Sempre estará disposta por região de ação uma
mídia alternativa.
- Busdoor
- Outdoor
-Mobiliário Urbano
- Outros
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PROMOÇÃO DE PDV:
Uma ação será desenvolvida para incentivar os consumidores à adquirirem o
produto. A ação será executada fora dos pontos de venda, com o objetivo de
levar esses consumidores para dentro dele. Vantagem para Cool Towels que
estará conquistando novos consumidores e também para o estabelecimento,
que receberá mais clientes.
A AÇÃO: Uma semana (5 dias) com promotoras.
- 2 promotoras uniformizadas
- Demonstração do produto
- Cooler para o produto/guarda-sol
- Folder explicativo
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PONTOS TURÍSTICOS Estar presente nos pontos turísticos está se tornando cada vez mais importante com
a chegada dos grandes eventos esportivos ao nosso país. Esses eventos
movimentarão o turismo nacional de uma forma geral, além de trazer ao Brasil, uma
grande quantidade de turistas estrangeiros. Os pontos turísticos abrigam grandes
concentrações de consumidores potenciais.
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QUEM?
Para os pontos turísticos, vamos firmar parcerias com
vendedores ambulantes, quiosques e também hotéis, que
possuem serviços e contatos que encaminham os
visitantes a esses locais.
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COMO?
As ações desenvolvidas nos pontos turísticos adotarão um caráter duplo:
auxiliarão a direcionar os consumidores aos pontos de venda, mas também,
oferecerão a possibilidade de compra do produto no próprio local, já que
esses locais são interessantes para o uso das Cool Towels.
DE ACORDO COM AS POSSIBILIDADES
- Quiosque
- Venda itinerante
- 2 promotoras uniformizadas
- Panfleto de apoio
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VENDAS CUSTOM A venda de toalhas personalizadas é outra frente comercial muito importante
para Cool Towels, pois é um mercado abrangente, que busca sempre produtos
diferenciados, de onde tiramos resultados positivos nesse ano que passou.
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QUEM?
Empresários e agências de promoção são os maiores interessados em
toalhas customizadas. Em ambos os casos, a vontade de inovar e estar
sempre à frente é a mesma, e é nesse sentido que as Cool Towels se
tornam a melhor opção para brindes em eventos e ações promocionais,
pois já se posicionam como a opção mais inovadora do mercado.
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COMO?
A maneira mais eficaz de chegar ao público de toalhas custom é por meio de
marketing direto. Para cada segmento de vendas custom será desenvolvido
um projeto direcionado do produto. Além disso, newsletters serão
encaminhados periodicamente, de acordo com a época do ano (datas
comemorativas, eventos sazonais, etc). Dessa forma trazemos a toalha como
algo diferenciado para cada situação e geramos oportunidades de vendas em
diversas épocas do ano.
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AÇÕES ESPORTIVAS Cool Towels é uma ótima opção durante a prática de esportes. Atletas
são consumidores potenciais e dispostos a melhorar seu rendimento
durante suas atividades. Estar presente nos eventos em que os atletas
estão, se torna essencial para emplacar no ramo.
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QUEM?
A comunicação será direcionada à atletas, e também às
academias e eventos esportivos, pois são locais encontramos esse
público com frequencia.
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COMO?
As ações também vão variar de acordo com as possibilidades dos
locais e dos eventos esportivos, mas, serão todas de venda do
produto. Irão poder contar com:
- Tenda e/ou cooler para venda do produto
- 2 Vendedores uniformizados
- Folder de apoio
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FESTAS Apesar de abrigarem um público que talvez não esteja propenso
a consumir as Cool Towels naquela situação, as festas são lugares
que possibilitam ações de divulgação diferenciadas, para um
público jovem e formador de opinião.
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QUEM?
É importante firmar parcerias com quem está por trás da produção das
festas, os promoters, e também quem participa como atração das
mesmas, as atrações (bandas, dj’s, etc.). E principalmente, as casas
noturnas, que são os lugares onde reunimos todos promoters, atrações e
público.
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COMO?
Os materiais dessa frente tem como objetivo chamar atenção nesse
tipo de ambiente e se tornar algo funcional para o momento:
- Display para festas
- Quadro conceito
- Balde de gelo
- Combo Cool
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COMBOCOOL
O Combo Cool no bar será o responsável pela venda indireta de Cool Towels
nas festas e funcionará da seguinte maneira: nos bares há diversas opções de
bebidas e também de combos, que combinam alguma bebida com soft drinks
(refrigerantes, energéticos, sucos). Juntamente com essas opções comuns de
combos, será adicionado o Combo Cool, que oferecerá algum tipo de
vantagem sobre os combos convencionais por uma diferença mínima de preço:
um soft drink a mais, ou uma bebida de melhor qualidade, por um preço mais
baixo. Junto com o combo, no balde, será adicionado uma Cool Towel, criando
assim, uma possibilidade de experimentação do produto por mais de uma
pessoa, já que o combo geralmente serve um grupo de amigos. Além disso,
Cool Towels divulgará em suas redes, as festas mais Cool do Brasil.
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FEIRAS As feiras concentram um grande potencial de novas
parcerias, ao divulgar o produto à um público específico
que ali se encontra. Uma ótima oportunidade de negócios.
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QUEM
O trabalho para esse segmento vai ser exclusivo de preparação dos
materiais para exposição, assessoria de comunicação e pós-feira. Vamos
colocar Cool em feiras de diversos ramos, que orientam as escolhas de
compra de diversos segmentos de mercado.
e COMO?
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CRONOGRAMA DE AÇÕES PARA 2013
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FEVEREIRO
Rio de Janeiro
Cristo Redentor / Praias / Jd. Botânico
Carnaval
Academias / Times de Futebol
Carnaval ou Trio Elétrico
Assessoria
-
Rio de Janeiro
Rio de Janeiro
-
Rio de Janeiro
-
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MARÇO
Salvador
Pelourinho / Elevador / Praias
Cool Woman / Dia da Mulher
World Bike Tour Rio de Janeiro
Casa Noturna
Assessoria
Rio de Janeiro
Salvador
Salvador
-
Salvador
-
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ABRIL
Cuiabá
Pantanal
Casamentos
X Games ou Maratona Internacional
de São Paulo
Casa Noturna
Assessoria
Foz do Iguaçu
/ São Paulo
Cuiabá
Cuiabá
-
Cuiabá
-
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MAIO
Belo Horizonte
Mercado Central / Pampulha
Futebol
Fórmula Indy ou Liga Mundial de Vôlei
Casa Noturna
Adventure Sports Fair
São Paulo
Belo
Horizonte
Belo
Horizonte
-
Belo
Horizonte
São Paulo
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JUNHO
Recife
Olinda / Praias (Boa Viagem) / Recife
Antigo /
Agencias de Viagem / Férias
Copa das Confederações
Casa Noturna
Assessoria
São Paulo
Recife
Recife
-
Recife
-
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JULHO
Fortaleza
Praias (Iracema e Futuro) / Mercado
Central / Beach Park / Dragão do Mar
Brazil Promotion / Agências
Rally dos Sertões
Casa Noturna
Brazil Sports Show
Indefinido
Fortaleza
Fortaleza
-
Fortaleza
São Paulo
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AGOSTO
Natal
Praias (Ponta Negra, Pipa, Genipabu)
Higiene (Clínicas e Hospitais)
Maia Maratona Internacional do Rio
Casa Noturna
Brazil Promotion
Rio de Janeiro
Natal
Natal
-
Natal
São Paulo
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SETEMBRO
Brasília
Memoriais e Museus (redondezas)
Hotéis e Resorts
EcoCross Brasília
Casa Noturna
Equipotel SP (ou Beauty Fair)
Brasília
Brasília
Brasília
-
Brasília
São Paulo
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OUTUBRO
São Paulo
Ibirapuera / Mercado Municipal
Festas / Camarotes / Área VIP
Corrida Santos Dumont SP
Planeta Terra Festival
Assessoria
São Paulo
São Paulo
São Paulo
-
São Paulo
-
![Page 35: Cool Towels 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5485cb91b47959fb0c8b4f6f/html5/thumbnails/35.jpg)
NOVEMBRO
Porto Alegre
Parque da Farroupilha / Mercado
Central / Jd. Botânico
Festas de Final de Ano
Academias / Tênis / Golf / Squash /
Hipismo
Festas de Final de Ano
Assessoria
-
Porto Alegre
Porto Alegre
-
-
-
![Page 36: Cool Towels 2013](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051610/5485cb91b47959fb0c8b4f6f/html5/thumbnails/36.jpg)
DEZEMBRO
Curitiba
Parque Barigüi / Jd. Botânico / MON /
Centro Histórico (Largo da Ordem)
Agências de Viagem / Férias
Xterra Brasil
Festas de Final de Ano
Assessoria
Florianópolis
Curitiba
Curitiba
-
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GET TO WORK
AND BE COOL