Convegno Indicam 3/7/01 Dr. Alberto Crippa FERRARI.
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Convegno Indicam 3/7/01
Dr. Alberto Crippa
FERRARI
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OBIETTIVO ODIERNO
•PRESENTARE IL PROFILO DEL MARCHIO
•ILLUSTRARE LE ATTIVITA’ CHE FERRARI IMPLEMENTA PER PROTEGGERE I PROPRI MARCHI
•ILLUSTRARE LE AREE DI MAGGIORE CRITICITA’
•CONDIVIDERE STRUMENTI PER ESSERE PIU’ EFFICACI
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PROFILO DEL MARCHIO
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FERRARI - BRAND AWARENESS
100%
97%
86%
86%
Italy UK USA Germany
• Conoscenza suggerita del marchio Ferrari
Fonti:– Italia - Eurisko Nov. ‘98
– UK - Audience Selection Aug. ‘98
– USA - Demoskopea Dec. ‘98
– Germania - Demoskopea Dec. ‘98
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FERRARI - BRAND AWARENESS Conoscenza suggerita - Confronto con altri marchi
0%
100%
Italy UK USA Germany
Ferrari Walt Disney Harley Davidson Warner Bros
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FERRARI - BRAND AWARENESS Valori spontanei evocati da Ferrari
46%
17%
31%
19%16%
7%11%
4%
17%
24%
56%
53%
Italy USA Germany
Performance Dream, Emotion Quality, Beauty Luxury, Style
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FERRARI - BRAND AWARENESS Aspettative spontanee sul prodotto Ferrari
59%
9% 11% 12%14%11%
16%22%
38%
55%
34%
19%
Italy USA Germany
Quality Performance Style Exclusivity
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FERRARI - % Vendite per RegioneProdotti in Licenza
65%
22%
10%
1%2%
North America
Europe
Japan
Far East
ROW
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ATTIVITA’ IMPLEMENTATE PER PROTEGGERE I MARCHI
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ELEMENTO NECESSARIO
•IL DEPOSITO E LA REGISTRAZIONE DEI MARCHI IN TUTTE LE CATEGORIE MERCEOLOGICHE NELLE QUALI SI INTENDONO SVILUPPARE I PRODOTTI DI MERCHANDISING
- ANCHE DOVE I MARCHI POSSONO RITENERSI NOTI O CELEBRI,ED IN MOLTE GIURISDIZIONI GODONO DI TUTELA ULTRAMERCEOLOGICA.
CIO’ CONSENTE :
•L’ACCESSO AD IMPORTANTI STRUMENTI DI CONTROLLO DOGANALE , QUALI QUELLI PREVISTI ANCHE A LIVELLO EUROPEO DAL REGOLAMENTO BLOCCO MERCI IN DOGANA
• DI OTTENERE CON MAGGIORE FACILITA’ MISURE CAUTELARI
•UN PIU’ FAVOREVOLE RAPPORTO COSTO/EFFICACIA CHE CARATTERIZZA OGNI AZIONE LEGALE NELLA QUALE NON SIA NECESSARIO DAR PROVA DELL’ACQUISITA’ NOTORIETA’ DEL MARCHIO PRESSO I CONSUMATORI
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DEPOSITO E REGISTRAZIONE DEI MARCHI FERRARI E MASERATI
• 119 Marchi Italiani• 38 Marchi comunitari• 93 Marchi Internazionali• 2464 Marchi Nazionali e Esteri(Marchi classici,Ferrari Challenge,Ferrari Idea,F 50,550 Maranello)
•112 sono i Paesi in cui sono stati effettuati i depositi
CLASSI MERCEOLOGICHE
•su tutte le 42 classi merceologiche•solo su classi di specifico interesse
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STRUMENTI UTILIZZATI
•ETICHETTE ANTICONTRAFFAZIONE
1)CON TECNICHE DI INDIVIDUAZIONE CHE POSSANO ESSERE RAPIDAMENTE VERIFICATE SUL CAMPO2) ANCHE CON ELEMENTI NON VISIBILI SE NON TRAMITE PARTICOLARI STRUMENTI COME RAGGI UV O LENTI OPPORTUNAMENTE TRATTATE
•REGOLARI CONTROLLI CON SERVIZI DOGANALI E DI POLIZIA IN PARALLELO ALL’UTILIZZO DI ORGANIZZAZIONI INVESTIGATIVE PRIVATE
•SISTEMATICA SELEZIONE DEI CASI NEI QUALI PROCEDERE CON AZIONI LEGALI SUL PIANO CIVILE O PENALE
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COORDINAMENTO DELLE ATTIVITA’
•CENTRALIZZAZIONE DEL COORDINAMENTO DI TUTTA L’ATTIVITA’
1)PER LA GESTIONE DEI MARCHI ED ALTRI DIRITTI DI PROPRIETA’ INDUSTRIALE, E IL COORDINAMENTO E SUPERVISIONE DELLE ATTIVITA’ DI ENFORCEMENT
2)PER SEGUIRE LE ATTIVITA’ CONTENZIOSE INTRAPRESE
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RISULTATI OTTENUTI
•DAL 1991 AL 2001 :1) 1350 AZIONI DI CONTRASTO A FENOMENI CONTRAFFATTIVI (INCLUSE LE CAUSE VERE E PROPRIE E LE ATTIVITA’ DI CONTESTAZIONE EXTRAGIUDIZIALE).
2) 720 PORTATE A TERMINE CON SUCCESSO PIENO
•E’ CRESCIUTO IN PARALLELO IL NUMERO DELLE SEGNALAZIONI.
1)NEL 1992 1 SEGNALAZIONE MEDIA ALLA SETTIMANA
2) 3 NEL 1998
3) ATTUALMENTE 4/5 ALLA SETTIMANA
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AREE DI MAGGIORE CRITICITA’
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PAESI
•70% DEI CASI DI CONTRAFFAZIONE SONO LOCALIZZATI IN 6 PAESI :
- GERMANIA- ITALIA- STATI UNITI- FRANCIA- GRAN BRETAGNA-TURCHIA
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PRODOTTI MAGGIORMENTE FALSIFICATI
•PRODOTTO PER I TIFOSI:- Cappellini- Magliette- Bandiere- Orologi- Modellini
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INTERNET
•IL SETTORE CHE NEGLI ULTIMI 2 ANNI E’ MAGGIORMENTE CRESCIUTO NELL’AREA DELL’UTILIZZO NON AUTORIZZATO DEI MARCHI
1)CONSENTE DI RAGGIUNGERE I CONSUMATORI IN OGNI PARTE DEL MONDO2)RISULTA DIFFICILE COLPIRE CON EFFICACIA CHI DISTRIBUISCE MARCHI / PRODOTTI NON AUTORIZZATI
•FERRARI HA IMPLEMENTATO UN SERVIZIO DI SORVEGLIANZA SU INTERNET CHE CONSENTE DI RILEVARE :
1) DOMAIN NAMES, NEI QUALI SONO INSERITI RIFERIMENTI AI NOSTRI MARCHI
2) UTILIZZI DEI NOSTRI SEGNI CHE AVVENGONO DIRETTAMENTE NEL CONTENUTO DEL SITO, SOTTO FORMA DI TESTO HTML E/O DI METATAGS
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COME ESSERE PIU’ EFFICACI
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ALL’INTERNO
•DISTRIBUIRE INFORMAZIONI DETTAGLIATE ALLE FORZE LOCALI,COMUNICANDO:
1)CARATTERISTICHE DEL PACKAGING E DEI PRODOTTI LICENZIATI IN OGNI PAESE
2)L’ELENCO AGGIORNATO DEI PRODUTTORI DEGLI ARTICOLI OGGETTO DELLA LICENZA
•SENSIBILIZZARE I LICENZIATARI E I DISTRIBUTORI PER1) IMMEDIATA INFORMAZIONE SU OGNI ARTICOLO SOSPETTO2) ATTENTO CONTROLLO DELLE FONTO PRODUTTIVE
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ALL’ESTERNO
•ATTIVARE FORME DI COLLABORAZIONE CON ALTRE AZIENDE DI MARCA PER:
1)CONDIVIDERE INFORMAZIONI SULLE FONTI DI PRODOTTO FALSO
2)CONDURRE AZIONI CONGIUNTE
3)IMPLEMENTARE CAMPAGNE COMUNI PER SENSIBILIZZARE L’OPINIONE PUBBLICA